蘇禹含 張振鵬

摘 要：元宇宙概念的出現(xiàn)，改變了諸多行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則。元宇宙語境下，時(shí)尚與科技的融合，使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出時(shí)尚方式的虛擬化，時(shí)尚消費(fèi)的個(gè)性化，時(shí)尚產(chǎn)品的數(shù)字化，時(shí)尚形態(tài)的多元化特征，為未來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)了新格局。

關(guān)鍵詞：元宇宙 時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 數(shù)字化 新格局

中圖分類號(hào)：F062.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2022）04-026-03

元宇宙（Metaverse）一詞在2021年震動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook更名為“Meta”;字節(jié)跳動(dòng)上線了元宇宙游戲“重啟世界”，并將開發(fā)元宇宙語境下的“Pixsoul”沉浸式虛擬社交平臺(tái);號(hào)稱元宇宙第一股的Roblox與騰訊合作推出中國(guó)版“羅布樂思”APP;國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)即將迎來首家元宇宙主題樂園。元宇宙是在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能、數(shù)字孿生等技術(shù)鏈接而創(chuàng)造的與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互，提供沉浸式體驗(yàn)、虛擬化分身、社交屬性、貨幣交易、開放式創(chuàng)作等功能的虛擬世界。元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)、社會(huì)關(guān)系等進(jìn)行虛擬化、個(gè)性化、數(shù)字化、多元化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵，科技與模式創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行整合、提升，滿足時(shí)尚消費(fèi)而形成的產(chǎn)業(yè)集群[1]，需要科技賦能為其注入生命力，以提升生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)[2]。元宇宙語境下，人們的時(shí)尚方式、時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)出新的變化，時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚形態(tài)不斷創(chuàng)新，為未來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)了新格局。

一、時(shí)尚方式的虛擬化

時(shí)尚與生活密不可分，影響著人們的飲食、服飾、居住、行為、情感表達(dá)與思考方式。時(shí)尚可以成為流行方式，也體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員、工程師、經(jīng)營(yíng)者等最新的創(chuàng)造。更名后的“Meta”在官方推特賬號(hào)發(fā)布過一篇“元宇宙的著裝守則是什么？”的推文，與致力于走在科技與時(shí)尚融合的前列、成為時(shí)尚先鋒引領(lǐng)者的開云集團(tuán)（Kering）下的時(shí)尚品牌巴黎世家（Balenciaga）隔空互動(dòng)。在2020年全球被新冠疫情籠罩的陰影下，巴黎世家為秋季21系列打造了視頻游戲“后世：明日世界”（Afterworld：The age of tomorrow），在游戲打造的沉浸式場(chǎng)景中，玩家從一家商店中醒來后可以在最新季系列造型中選擇自己的形象，仿佛置身于時(shí)裝秀般的走過巴黎世家過往系列的空間，然后進(jìn)入設(shè)定在2031年的游戲世界，在這個(gè)世界里探索并成為巴黎世家品牌宇宙的一部分。這款游戲作為當(dāng)季的線上展示，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注，被視為時(shí)尚品牌發(fā)力虛擬世界的里程碑，游戲作為交互性和沉浸感強(qiáng)、信息量豐富的內(nèi)容展示方式，將成為元宇宙語境下時(shí)尚方式的重要載體。

元宇宙是一個(gè)關(guān)聯(lián)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的新空間，不僅創(chuàng)設(shè)了前所未有的體驗(yàn)，也打造了不同尋常的時(shí)尚方式。巴黎世家除了以游戲建構(gòu)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的虛擬世界之外，還在廣告片中選擇人形模特穿戴全新系列的服飾，藉由精心設(shè)計(jì)的靜態(tài)圖像、視頻影像和背景音樂，通過機(jī)器人視角呈現(xiàn)出異彩紛呈的世界，釋放出其靜態(tài)特征和該系列背后的情感詮釋，激發(fā)觀眾在欣賞的同時(shí)，帶入個(gè)人主觀的情感投射。2021年4月，巴黎世家的冬季21系列時(shí)裝推廣以白色背景為拍攝場(chǎng)景，每位模特在拍攝后期制作時(shí)加上北京長(zhǎng)城、倫敦大本鐘、紐約時(shí)代廣場(chǎng)、埃及金字塔等旅游地標(biāo)影像，呈現(xiàn)出虛擬環(huán)游世界的超現(xiàn)實(shí)感，并寄予回歸全球旅行的美好愿景。因?yàn)橐咔榈挠绊?，巴黎世界秀?chǎng)的主題為CLONES克隆，沒有選用真人模特去呈現(xiàn)服裝，而是通過科技鏡頭創(chuàng)造了另一種現(xiàn)實(shí)和身份，一個(gè)數(shù)字克隆的世界給現(xiàn)實(shí)世界中帶來了色調(diào)呈冷白色的不安的思考，觀秀的人則全數(shù)身著黑色服裝舉著相機(jī)對(duì)準(zhǔn)模特，這一畫面影射大眾所身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并透過濾鏡來看這個(gè)世界——被美化、被修飾、被同質(zhì)化、被PS，我們無法在未編輯和已修改、真實(shí)和偽造、實(shí)質(zhì)性和概念性、事實(shí)和虛構(gòu)、偽造和挪用之間進(jìn)行解讀。在這場(chǎng)秀中由BFRND創(chuàng)作的充滿科幻感的音樂當(dāng)中還有一段以AI語音吟誦的法國(guó)經(jīng)典歌曲《玫瑰人生》。視頻的后期制作過程包括平面跟蹤、轉(zhuǎn)描、機(jī)器學(xué)習(xí)和三維建模，以達(dá)到一種超現(xiàn)實(shí)的效果。無獨(dú)有偶，在國(guó)內(nèi)的時(shí)尚秀場(chǎng)上，歌力思作為國(guó)內(nèi)老牌的高級(jí)服裝品牌，對(duì)于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合也開啟了不同維度的探索，在2022春夏深圳時(shí)裝周上打造的球幕科技秀場(chǎng)采用了俄羅斯藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)研發(fā)的投球展示技術(shù)，打破以往平面投影的局限，呈現(xiàn)出多維度光感的視覺效果，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用減少了資源的浪費(fèi)，減少了布景搭建時(shí)的一次性耗材的使用，踐行了可持續(xù)時(shí)尚戰(zhàn)略，并打造了一個(gè)360度沉浸式開幕大秀，融合了現(xiàn)實(shí)與虛擬，傳達(dá)了品牌的數(shù)字化、年輕化、可持續(xù)發(fā)展的理念。

在不同時(shí)期和不同地區(qū)，時(shí)尚有不同的表達(dá)方式，但又無不與當(dāng)時(shí)和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化高度契合。時(shí)尚方式體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代和地區(qū)的社會(huì)文化內(nèi)涵，也影響著文化傳承與發(fā)展路徑。面對(duì)洶涌而至的元宇宙，時(shí)尚方式的虛擬化是必然的方向，而在元宇宙建構(gòu)的世界里，時(shí)尚方式的虛擬化也充滿了挑戰(zhàn)，并且具有無限的可能性。

二、時(shí)尚消費(fèi)的個(gè)性化

時(shí)尚消費(fèi)是一種消費(fèi)行為，也是社會(huì)文化的體現(xiàn)。時(shí)尚消費(fèi)存在“示同”和“示異”的結(jié)合，所謂“示同”，是消費(fèi)者表現(xiàn)與自己所認(rèn)同的某個(gè)社會(huì)群體一致性的心理訴求;所謂“示異”，是消費(fèi)者顯示與其他社會(huì)群體差異性的心理傾向[3]。當(dāng)前的時(shí)尚消費(fèi)群體熱衷于追求新事物、新體驗(yàn)，社交需求旺盛，“示異”的心理傾向更加明顯，時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化特征。

元宇宙語境下，NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）作為連接現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的重要載體，其不可替代的特性，使其成為稀有數(shù)字藝術(shù)唯一的所有權(quán)證明，讓數(shù)字資產(chǎn)變得稀缺的重要方式。消費(fèi)者可以利用加密貨幣購(gòu)買NFT產(chǎn)品，并且NFT產(chǎn)品的每次交易都會(huì)被記錄下來，這樣的模式不僅能確保商品不會(huì)被復(fù)制或篡改，且創(chuàng)作者在每次交易中都會(huì)獲得收益，在一定程度上維護(hù)了創(chuàng)作者的權(quán)益。時(shí)尚品牌Louis Vuitton在其創(chuàng)始人路易威登誕辰200周年之際打造了一款名為“LOUIS THE GAME”的手機(jī)游戲，玩家在游戲中集齊200根蠟燭就可以隨機(jī)獲得由美國(guó)平面設(shè)計(jì)師兼數(shù)碼藝術(shù)家Mike Winkelmann設(shè)計(jì)制作的NFT黃金明信片。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)“LOUIS THE GAME”游戲中的NFT數(shù)字藝術(shù)品價(jià)值最高可達(dá)2000萬美元。Louis Vuitton通過推出該款涉足NFT的游戲，讓新一代的消費(fèi)者了解了品牌故事，提高了他們對(duì)品牌的認(rèn)知與忠誠(chéng)度，借助新的媒介方式實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的進(jìn)一步升級(jí)。更為重要的是，NFT本身的獨(dú)特性更加彰顯了時(shí)尚消費(fèi)的個(gè)性化。

元宇宙語境下，NFT的介入完全打破了時(shí)尚與娛樂，文化與科技領(lǐng)域之間的壁壘，帶來極富沖擊力的改變和前瞻性的表達(dá)，既顛覆了人們對(duì)時(shí)尚品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，也推動(dòng)了由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)在時(shí)尚領(lǐng)域的深入。與巴黎世家同屬開云集團(tuán)的奢侈品牌Gucci作為第一個(gè)涉足NFT領(lǐng)域的時(shí)尚品牌在虛擬消費(fèi)領(lǐng)域做了諸多嘗試，Gucci為慶祝品牌100周年，在佳士得開拍了第一個(gè)NFT數(shù)字加密藝術(shù)品，這是一個(gè)約四分鐘長(zhǎng)的電影短片，最終以高價(jià)拍出，此舉將Gucci帶入了數(shù)字和媒體的新空間，在這之后Gucci與游戲平臺(tái)Roblox推出虛擬活動(dòng)“Gucci花園體驗(yàn)”，其中有玩家以4115美元的轉(zhuǎn)售價(jià)賣出了一款虛擬酒神包，這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)體包的價(jià)格。目前，各大時(shí)尚品牌紛紛布局作為元宇宙的核心技術(shù)NFT，并將其滲透到元宇宙每一個(gè)需要擁有和釋放價(jià)值的虛擬單位上，利用其獨(dú)特的去中心化技術(shù)特點(diǎn)和價(jià)值共識(shí)保障經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的有序運(yùn)轉(zhuǎn)，釋放出更多不可估量的價(jià)值?？梢灶A(yù)見，NFT將在元宇宙世界中構(gòu)建更多的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

時(shí)尚消費(fèi)最為重要的消費(fèi)群體始終是年輕人，當(dāng)前與互聯(lián)網(wǎng)相伴成長(zhǎng)的年輕一代個(gè)性化特征更加鮮明。元宇宙語境下的時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)滲透到日常生活之中，NFT將游戲、虛擬偶像、可穿戴設(shè)備等與時(shí)尚產(chǎn)品交易的完美銜接，使得時(shí)尚品牌需要不斷嘗試新的運(yùn)營(yíng)方式以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和情感連接，從而為時(shí)尚品牌發(fā)展注入新動(dòng)力。元宇宙雖不夠成熟，但NFT為時(shí)尚品牌甚至個(gè)人提供了更多成功的機(jī)會(huì)，時(shí)尚品牌或從業(yè)者只要在某個(gè)領(lǐng)域做到極致，受到時(shí)尚消費(fèi)群體真心的喜愛，就可以通過NFT的方式獲得合理的價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)甚至是整個(gè)社會(huì)的效率提高。

三、時(shí)尚產(chǎn)品的數(shù)字化

元宇宙語境下，多個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷了或正在進(jìn)行數(shù)字化變革，產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)都依賴數(shù)字技術(shù)以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、樣態(tài)、方式的重構(gòu)。時(shí)尚產(chǎn)品的數(shù)字化更是走在行業(yè)變革的前列，產(chǎn)品的研發(fā)依托消費(fèi)者喜好的大數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，提高產(chǎn)品的適用性和成功率;產(chǎn)品的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，既減少了流通的時(shí)間，又節(jié)省了營(yíng)銷的成本，大大提高了產(chǎn)品收益，進(jìn)一步滿足了時(shí)尚方式的虛擬化和時(shí)尚消費(fèi)的個(gè)性化需求。

元宇宙的場(chǎng)景建構(gòu)依托的核心技術(shù)之一是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR），其中包含了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，利用硬件設(shè)備結(jié)合多種技術(shù)手段，將虛擬的內(nèi)容和真實(shí)場(chǎng)景融合?？纱┐髦悄茉O(shè)備作為日后人類進(jìn)入元宇宙中不可或缺的設(shè)備，關(guān)于智能眼鏡、手表、手環(huán)等智能設(shè)備研發(fā)設(shè)計(jì)的熱潮不斷在時(shí)尚行業(yè)維持熱度，紀(jì)梵希在2017年與韓國(guó)PDF haus工作室聯(lián)合打造設(shè)計(jì)了一款VR護(hù)目鏡，摒棄了VR眼鏡一貫的厚重設(shè)計(jì)，通過對(duì)材料、色彩以及產(chǎn)品特性等對(duì)比元素的使用，在外觀上改由英倫風(fēng)情的復(fù)古圓片鏡頭組成，僅僅比普通的眼鏡鏡片增加了一些厚度，以便更好地隔絕光源，并減輕了重量，最具影響的束帶也采用了鏡腿+泡沫墊的設(shè)計(jì)，即使長(zhǎng)時(shí)間佩戴也不會(huì)出現(xiàn)擠壓感，很好地協(xié)調(diào)了美觀與舒適兩大問題，讓原本笨重且缺乏美感的VR眼鏡變得簡(jiǎn)單時(shí)尚而又大氣。此外，鏡片側(cè)片還配備有調(diào)節(jié)焦距的旋鈕，在使用過程中，佩戴者可以自行調(diào)節(jié)焦距，以保證VR眼鏡本身的功能不受影響。這款護(hù)目鏡最大的特點(diǎn)就是能自由切換VR與AR兩個(gè)模式，意味著用戶既能玩VR游戲，也能跟著AR導(dǎo)航到達(dá)目的地。更名后的Meta利用7年時(shí)間研發(fā)了元宇宙新硬件“氣動(dòng)觸覺手套”，這款觸覺手套可以通過氣囊讓用戶體驗(yàn)到抓取虛擬物體時(shí)的真實(shí)觸感，不僅可以準(zhǔn)確地將佩戴者的手部動(dòng)作反饋給計(jì)算機(jī)，還能重現(xiàn)如壓力、紋理、振動(dòng)等一系列復(fù)雜細(xì)微的感覺，創(chuàng)造出用手感受虛擬物體的效果;在虛擬世界里，手套將制造擬真壓力，讓人感受到觸碰虛擬物體的特定觸感。這些產(chǎn)品與視頻、音頻的結(jié)合，營(yíng)造出“身臨其境”的真實(shí)感，為時(shí)尚產(chǎn)品增添了趣味性和親近感。

元宇宙語境下，越來越多的時(shí)尚品牌以多種多樣的方式推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品數(shù)字化。巴黎世家在與日本機(jī)器外骨骼制作公司Skeletonics合作打造了頭戴機(jī)械面罩、身穿機(jī)甲的模特，展示了一幅元宇宙時(shí)代下的生活圖景。時(shí)尚品牌Gucci與科技公司W(wǎng)anna合作推出了AR虛擬鞋，購(gòu)買APP之后即可試穿25款，盡管這些球鞋是虛擬的，無法在現(xiàn)實(shí)中穿戴，但是消費(fèi)者很難拒絕僅售13美元的Gucci鞋，發(fā)售后迅速售罄。最后到時(shí)尚產(chǎn)品所帶來的消費(fèi)體驗(yàn)，例如拉夫勞倫（Ralph Lauren）與帶有換裝元素的虛擬社區(qū)ZEPETO合作開發(fā)了一個(gè)數(shù)字服裝系列和一個(gè)主題虛擬世界，允許用戶用其數(shù)字化產(chǎn)品為他們的3D化身穿衣，增進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)連接。時(shí)尚產(chǎn)品在元宇宙的突破口將是游戲社交與沉浸式體驗(yàn)，這也是目前年輕一代對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的獨(dú)特性、趣味性的需求，這一切的實(shí)現(xiàn)都有賴于并且進(jìn)一步推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)品的數(shù)字化。

時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷是時(shí)尚品牌的核心業(yè)務(wù)，是產(chǎn)品收益及社會(huì)價(jià)值的重要來源。元宇宙語境下，數(shù)字技術(shù)提供了時(shí)尚產(chǎn)品多樣化生產(chǎn)與服務(wù)的可能性，拓寬了時(shí)尚產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)的范圍，使得消費(fèi)群體可以通過數(shù)字化平臺(tái)獲得時(shí)尚產(chǎn)品的可用性，消費(fèi)群體的注意力轉(zhuǎn)向多樣化產(chǎn)品與服務(wù)的選擇[4]。時(shí)尚產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生成環(huán)節(jié)已經(jīng)與消費(fèi)者決策及行為相交互，時(shí)尚品牌運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)以及信息化的管理模式進(jìn)一步降低了生產(chǎn)成本，也能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的資源與信息共享，使得時(shí)尚產(chǎn)品的協(xié)同生產(chǎn)成為可能。此外，數(shù)字技術(shù)極大地拓展了時(shí)尚產(chǎn)品的分銷渠道，線上宣傳、線上營(yíng)銷、線上交易成為常態(tài)，還有部分時(shí)尚產(chǎn)品的線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷相結(jié)合，已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的主流方式。

四、時(shí)尚形態(tài)的多元化

時(shí)尚形態(tài)歷來林林總總，變化多端。從時(shí)尚產(chǎn)品的形態(tài)上看，同樣一組色彩，搭配在不同材質(zhì)的款式上就會(huì)在其中的形態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，同樣一個(gè)材質(zhì)，搭配在不同色彩的款式上也會(huì)發(fā)生變化;從消費(fèi)的形態(tài)上看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的實(shí)體店售賣到線上的售賣，已達(dá)到了線上線下完美結(jié)合的形態(tài);從呈現(xiàn)方式的形態(tài)上看，更是多種多樣，有通過模特的表達(dá)其形態(tài)，有通過攝影表現(xiàn)其形態(tài)，有通過打造秀場(chǎng)表現(xiàn)其形態(tài)等等[5]。元宇宙語境下，虛實(shí)的結(jié)合將為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更加多元化的形態(tài)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在元宇宙的概念提出之前，就在積極推出虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交融的新形態(tài)。2016年誕生了一位擁有自己的故事和人設(shè)、超現(xiàn)實(shí)的虛擬人物——Lil Mequela，她憑借與真人的互動(dòng)呈現(xiàn)了真實(shí)感，更以“真情實(shí)感”塑造出虛實(shí)結(jié)合的境界，包括Fendi、Off-White、Prada、Supreme、CK、Raf Sim

ons等時(shí)尚品牌都與她合作過并通過個(gè)性的照片展現(xiàn)，契合流行的審美讓她每張照片都受到觀眾追捧。2017年誕生了一位虛擬模特——shudu，她擁有完美的身材比例和五官，建模的精美使整個(gè)形象非常真實(shí)，被稱為完美的數(shù)字模特，不僅與Balmain、Ellesse、Louboutin、MIANI等多家時(shí)尚品牌合作，還拍攝了多個(gè)時(shí)尚廣告和雜志大片，大大提升了時(shí)尚品牌的關(guān)注度。2018年由日本建模創(chuàng)作出了一位虛擬模特Imma，她不同于前兩位虛擬模特，只有頭部是經(jīng)過3D技術(shù)所制作的，身體與穿著均為實(shí)拍，以真假難辨的形象走入人們的視線中。Imma與Amazon Fashion合作發(fā)布的Drop系列，30小時(shí)內(nèi)就告售罄。這些虛擬偶像的出現(xiàn)和成功，使得時(shí)尚形態(tài)更加多元化。

在中國(guó)的時(shí)尚領(lǐng)域，數(shù)字虛擬偶像的出現(xiàn)使元宇宙更貼近我們的生活。2021年，國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人物AYAYI宣布入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人，二者將共同開啟元宇宙的營(yíng)銷世界。AYAYI在未來將與天貓解鎖NFT藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等等多個(gè)身份。AYAYI的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，在上線小紅書那天就吸引了數(shù)萬粉絲，她與明星合影、拍攝廣告、出席線下活動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，用虛擬身份與社交屬性創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的價(jià)值。隨著5G、AI等技術(shù)的更新迭代，這些超現(xiàn)實(shí)虛擬人物除了高擬真的圖像之外，人物的形象背景、背景設(shè)定、故事觀世界觀以及所承載的文化內(nèi)涵都與人類十分接近，而虛擬人物作為一個(gè)載體無論時(shí)間和地點(diǎn)，都能夠完美地融入現(xiàn)實(shí)世界之中。元宇宙語境下，每個(gè)人都會(huì)擁有虛擬身份，在元宇宙里游戲、社交、生活，并成為價(jià)值創(chuàng)造的參與者。

元宇宙打破了物理世界的局限，全新的互動(dòng)體驗(yàn)、生產(chǎn)和生活方式應(yīng)運(yùn)而生。著作“NFT APE”的作者Adam McBride認(rèn)為，“具有價(jià)值共識(shí)的社群，以及對(duì)所有權(quán)的需求，即是元宇宙與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的共性所在。從這種意義上來說，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與元宇宙之間存在天然的共性，也必將走向深度結(jié)合?！痹钪嬲Z境下，時(shí)尚與科技的融合，創(chuàng)新性地將時(shí)尚的元素、理念、內(nèi)容、形式與科技的理論、方法、手段、模式有機(jī)結(jié)合，不斷催生出新的時(shí)尚方式、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚形態(tài)，為消費(fèi)群體創(chuàng)造前所未有的價(jià)值，通過虛實(shí)世界的融通為更多的人創(chuàng)造更加美好的生活。

[基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施路徑和協(xié)同機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21ZDA082）、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“科技賦能藝術(shù)生產(chǎn)與演出、演播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21ZD05）的研究成果。]

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（作者單位：深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院 廣東深圳 518060）

[作者簡(jiǎn)介：蘇禹含，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院碩士研究生，研究方向：藝術(shù)學(xué)理論;張振鵬，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)，教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。]

（責(zé)編：賈偉）