鄒 森

2019年，習近平總書記在河南主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會時強調(diào)，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。他還指出，我們要善于把弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和發(fā)展現(xiàn)實文化有機統(tǒng)一起來、緊密結(jié)合起來，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中繼承。

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作為黃河岸邊的河南三門峽市委機關報，自然要當好傳統(tǒng)文化的守護者和傳播者。在北京冬奧會期間，三門峽日報全媒體記者積極尋找線索，精心策劃、采寫，推出一組“剪紙里的冬奧”系列報道，恰是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的樣板，具有很強的現(xiàn)實意義。古老的非遺剪紙藝術與現(xiàn)代冬奧會相遇，精彩不言而喻。

一、積極尋找與冬奧會相關的“蛛絲馬跡”

面對北京冬奧會這樣宏大的國際賽事，三門峽日報想要參與其中進行報道，非常困難。早在冬奧會開幕前，三門峽日報全媒體記者就在積極尋找新聞線索，試圖在三門峽找到與冬奧會相關的“蛛絲馬跡”。功夫不負有心人，在找尋中，記者發(fā)現(xiàn)，三門峽剪紙獲得了冬奧會剪紙類特許商品資格。

其實，早在2008年，三門峽市民間剪紙藝術代表人物李竹梅帶領創(chuàng)作團隊，創(chuàng)作出剪紙作品集“福娃帶你游北京”，力挫群雄，獲得奧運剪紙?zhí)卦S創(chuàng)作的唯一資格。北京奧運會期間，該團隊為中外奧運冠軍現(xiàn)場創(chuàng)作奪金時刻的剪紙作品，受到冠軍們的喜愛并收藏。這次北京冬奧會，李竹梅率領的剪紙創(chuàng)作團隊再次獲得剪紙類特許商品資格，成為“雙奧”剪紙?zhí)卦S創(chuàng)作團隊。北京是“雙奧”之城，三門峽剪紙是“雙奧”剪紙?zhí)卦S，這明顯具有了國際化和全球性！抓到這樣緊扣時代脈搏的重大主題，《三門峽日報》記者立即開始積極策劃，并采寫和編發(fā)一系列報道。

在報道方式上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)特別是移動社交新媒體平臺，對三門峽剪紙“剪”到冬奧會事件進行全媒體立體式報道，移動優(yōu)先，創(chuàng)新驅(qū)動，采取文字、圖片、視頻和音頻相結(jié)合的方式，多平臺分發(fā)，牢牢抓住移動端用戶，達到傳播更遠更好的效果。

二、冬奧會前預熱報道

北京冬奧會開幕前，三門峽日報全媒體記者對非遺傳承人李竹梅進行電話采訪，并錄音、整理。隨即采寫了題為《繼2008北京奧運會后 三門峽剪紙將亮相北京冬奧會》的稿件，同時制作出了“三門峽剪紙蜚聲世界系列短視頻”，如《三門峽剪紙“登上”冬奧會舞臺》《三門峽剪紙走出國門》《幕后英雄》和《不掙錢 也要把老祖宗的東西傳承好》等，發(fā)布在三門峽日報視頻號、三門峽日報抖音號、三門峽日報快手號，以及三門峽日報官方微博，一時間在網(wǎng)上引發(fā)廣泛關注，人民日報、光明日報、中國新聞出版廣電報、河南日報、廣州日報、河南廣播電視臺和央視網(wǎng)、南方網(wǎng)、大河網(wǎng)等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

精彩視頻的傳播效果，有時頂文字報道的千軍萬馬。對于短視頻新聞，紙媒在新聞內(nèi)容編輯、策劃方面有天然優(yōu)勢。根據(jù)采訪內(nèi)容，我們的記者抓住了4個新聞點，做出上述4個系列短視頻，其中最長的短視頻1分41秒，最短的視頻29秒；為了讓視頻更有看點，還在視頻中融入動畫、采訪時的電話錄音等元素，視聽融合的模式，讓網(wǎng)友看完，產(chǎn)生意猶未盡的效果。充分的前期策劃，扎實的采編工作作風，有效的媒體融合，讓這組預熱報道刷爆三門峽市民的朋友圈，大家紛紛點贊三門峽剪紙，并產(chǎn)生了強烈的自豪感。

三、冬奧會中跟蹤報道

2月4日，北京冬奧會開幕當天，三門峽日報全媒體記者又采寫了題為《李竹梅：讓三門峽剪紙揚名世界》的稿件，刊發(fā)在三門峽日報微信公眾號、客戶端等新媒體平臺。隨著冬奧會拉開帷幕，中國代表團每得一枚金牌，三門峽剪紙團隊就會“剪”出運動健兒的奪冠瞬間，三門峽日報全媒體記者也隨之跟進報道，采訪制作出了“三門峽剪紙見證冬奧精彩瞬間”系列短視頻，如《三門峽剪紙記錄短道速滑隊奪金瞬間》《三門峽剪紙里的任子威》《三門峽剪紙里的愛凌公主》《三門峽剪紙里的高亭宇》《三門峽剪紙里的徐夢桃》《三門峽剪紙里的蘇翊鳴》《三門峽剪紙里的齊廣璞》等短視頻，播放量累計20萬+，網(wǎng)友紛紛贊嘆非遺剪紙藝術的出神入化，同時也對三門峽剪紙的歷史淵源產(chǎn)生了濃厚興趣。

這一系列視頻，基本時長控制在15秒內(nèi)，由奧運健兒奪冠畫面和剪紙形象組成視頻內(nèi)容，再配上張杰為冬奧獻唱的歌曲《雪龍吟》，讓市民看得熱血沸騰。就這樣，古老的非遺剪紙藝術與現(xiàn)代的北京冬奧會在手機端完美結(jié)合，無形中拉近了三門峽市民與冬奧會的距離，讓人身臨其境，印象深刻，回味不已。

四、“剪紙里的冬奧”喚醒市民的文化記憶

傳統(tǒng)文化具有無限魅力，充分挖掘其潛能，往往能大放光彩。堅定文化自信，強化文化擔當，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，作為地市級黨報，三門峽日報社在這方面責無旁貸。而“剪紙里的冬奧”就是展示中國傳統(tǒng)文化的好題材。

三門峽地處黃河中游，歷史悠久，底蘊深厚，仰韶文化、道家文化和虢國文化都發(fā)源于此。追溯歷史，早在7000年前仰韶文化的彩陶上便已出現(xiàn)了和剪紙紋樣極其相似的漩渦紋，體現(xiàn)出剪紙藝術的古樸流暢之美、人與自然和諧相處的文明形態(tài)。三門峽市陜州區(qū)西張村鎮(zhèn)南溝村，是一個有著數(shù)千年歷史的古老村落，早在夏朝便建有村落，這里的剪紙崇尚黑色，一直保留著“尚黑”的夏朝遺風，曾轟動全國美術界、民俗界，被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國剪紙第一村”。

因此，三門峽剪紙在全國享有盛名。其中，靈寶和盧氏剪紙為國家級非遺項目，陜州區(qū)剪紙為省級非遺項目。近年涌現(xiàn)出來的剪紙藝人數(shù)不勝數(shù)，一大批緊隨時代發(fā)展、反映時代精神和現(xiàn)實生活的三門峽剪紙作品備受推崇。1997年為慶祝香港回歸，靈寶市國家級非遺傳承人王蓬草創(chuàng)作了巨幅剪紙《千龍圖》，影響巨大。2008年6月，陜州區(qū)南溝村6名剪紙藝人在“體驗孟加拉，北京風采在奧運”亞洲行暨中孟文化藝術交流會預展中獲得集體金獎。

近年，李竹梅先后將三門峽剪紙成功推向2008年北京奧運會、2010年上海世博會和廣州亞運會。2019年年底，她接到北京2022年冬奧會特許生產(chǎn)經(jīng)營商的邀請；2020年9月7日，正式取得北京2022年冬奧會剪紙產(chǎn)品制作特許資格，承接冬奧會期間所有剪紙藝術作品的制作。三門峽日報及新媒體一直都在跟蹤報道。

今年春節(jié)期間，她帶領三門峽剪紙團隊創(chuàng)作20幅栩栩如生的剪紙作品，通過三門峽日報視頻進行廣泛傳播，不僅反映出冬奧冠軍齊廣璞等頑強拼搏、自強不息的精神風貌，直抵人心，且富有文化內(nèi)涵和民俗氣息，喚醒了受眾沉睡已久的文化記憶，生出滿滿的自豪感：“驕傲！希望三門峽的剪紙文化能走向全國！”“好厲害，三門峽的驕傲！”“三門峽剪紙絕了”……網(wǎng)友在社交平臺紛紛留言、點贊。

總之，在北京冬奧會期間，《三門峽日報》及時抓住“剪紙里的冬奧”主題，創(chuàng)新傳播形式和手段，遵循“移動化、社交化、可視化”等新媒體傳播規(guī)律，在媒體融合發(fā)展方面大膽進行了嘗試與實踐，再次體現(xiàn)出主流媒體的積極擔當與強大傳播力、影響力。這在報業(yè)形勢整體低迷的當下，無疑為地市級黨報如何加快推進媒體深度融合發(fā)展，積極占領主陣地，做出了可貴的融媒傳播實踐與探索。