馬宏林，金憓

(華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510642)

1 香云紗簡(jiǎn)介

香云紗是廣東省所特有的服裝面料，具有悠久的歷史。早在19 世紀(jì)初期，佛山市南海西樵民樂村一帶的村民開始將植物薯莨的汁水對(duì)桑蠶絲織物進(jìn)行涂層，并通過(guò)當(dāng)?shù)厮赜械暮幽噙M(jìn)行涂抹，俗稱為“過(guò)河泥”，經(jīng)過(guò)復(fù)雜的十幾道工序后將織物在陽(yáng)光下暴曬而成。經(jīng)過(guò)復(fù)雜工序制作后的香云紗，具有涼爽宜人、易洗快干、色深耐臟、不沾皮膚、輕薄而不易折皺、柔軟而富有身骨的特點(diǎn)[1]，由于香云紗面料隨著時(shí)間的推移、與穿著者之間的摩擦，其表面的黑膠層會(huì)慢慢脫落，面料的顏色也會(huì)越來(lái)越淡，逐漸露出褐黃色的底色，因此香云紗面料也被稱為軟黃金,它是世界上少有的純植物與礦物染色的絲綢面料。

20 世紀(jì)三十年代，香云紗面料在國(guó)內(nèi)外具有較高的知名度，宋美齡等當(dāng)時(shí)知名人物由于各類原因特別喜歡穿著香云紗，在上海、北京、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市尤為暢銷。香云紗在國(guó)外的華僑圈子中也有非常高的知名度，出口到馬來(lái)西亞、新加坡、香港、澳門等地，受到當(dāng)?shù)厝A人的喜愛，為中國(guó)當(dāng)時(shí)困難的經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)有力的外匯支持[1]。

20 世紀(jì)七八十年代，受西方文化的影響，香云紗的從業(yè)人員、產(chǎn)量等受到極大的沖擊，一度瀕臨失傳。在各級(jí)黨和政府的關(guān)懷下、在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗傳承人和從業(yè)人員的努力下香云紗的染整技藝得以保存，并通過(guò)梁子等服裝設(shè)計(jì)師的推廣使香云紗得到重生。2008 年“香云紗染整技藝”入選第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄；2011年順德區(qū)政府成功地“順德香云紗”申報(bào)為“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)”；2013 年廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局正式批準(zhǔn)發(fā)布了《地理標(biāo)志產(chǎn)品香云紗》地方標(biāo)準(zhǔn)，2020 年香云紗入選中歐地理標(biāo)志第二批保護(hù)名單[2]。香云紗制成與嶺南特定氣候、淤泥密不可分，盡管許多國(guó)家多次仿制香云紗，由于受限于地理?xiàng)l件、淤泥、光照、氣溫等因素，所有嘗試均以失敗告終。在大部分綾、羅、綢、緞等服裝面料均已被國(guó)外仿制甚至超越的情況下，香云紗成為無(wú)法被國(guó)外仿制的為數(shù)不多的中國(guó)高端服裝面料。

2 設(shè)計(jì)需求分析

2.1 設(shè)計(jì)的必要性

十九大報(bào)告指出，要堅(jiān)定文化自信，推進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興[3]。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)過(guò)程中，能夠很好地將其融入到現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，在發(fā)展中不斷尋求創(chuàng)新，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)適應(yīng)社會(huì)的新發(fā)展與實(shí)際需求，融入當(dāng)下、創(chuàng)新發(fā)展是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)的重要途徑。香云紗作為嶺南文化的杰出代表，年輕一代有責(zé)任與義務(wù)對(duì)其進(jìn)行傳承與保護(hù)。

由于香云紗在制作過(guò)程中過(guò)于依靠自然、人力等資源，造成香云紗的生產(chǎn)成本居高不下，尤其是近來(lái)年香云紗得到較大的推廣后，在國(guó)內(nèi)外的知名度得到很大的提升，香云紗面料的價(jià)格也是水漲船高。但是其自身所具有的色澤暗淡等缺點(diǎn)影響了香云紗在年輕人群體中的接受度，目前市場(chǎng)中的香云紗服飾產(chǎn)品大多是針對(duì)有一定消費(fèi)能力的老年人進(jìn)行設(shè)計(jì)，年輕化的香云紗產(chǎn)品在市場(chǎng)中出現(xiàn)的較少。我們通過(guò)香云紗的年輕化創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)多類香云紗服飾產(chǎn)品，豐富香云紗的服飾品種，讓更多的年輕人接觸香云紗、了解香云紗、喜愛香云紗。

2.2 年輕人消費(fèi)能力與需求分析

為了更好地了解年輕人的消費(fèi)能力與實(shí)際需求，研究團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問卷325 份，回收325 份，其中有效問卷為325 份，以下是一些比較關(guān)鍵問題的調(diào)查結(jié)果。我們?cè)趩柧碇袑⑹茉L者年齡設(shè)置在18～45 歲，通過(guò)圖1～圖3 的調(diào)研結(jié)果可以看到，本次問卷的主要參與年齡段在18～24 歲，大中專院校學(xué)生、企事業(yè)單位及其他從業(yè)人員占比95 %左右，受訪者的可支配收入月收入在1001～2500 元的占比41.23 %，1000 元以下為34.77 %，總體而言，受訪者的可支配收入偏低。

圖4 的調(diào)研結(jié)果顯示，受訪者將款式跟價(jià)格作為購(gòu)買服飾產(chǎn)品首要的考慮因素，在購(gòu)買時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮服裝款式與價(jià)格。在是否了解過(guò)香云紗以及了解香云紗的渠道的調(diào)查中，只有53.54 %的受訪者表示聽說(shuō)過(guò)香云紗面料，可見香云紗作為小眾的服飾面料影響力存在一定的不足，也有可能是目前市場(chǎng)上的香云紗服飾產(chǎn)品大部分都是針對(duì)中老年消費(fèi)群體，針對(duì)年輕人開發(fā)的產(chǎn)品不足有關(guān)系，年輕消費(fèi)者沒有渠道了解香云紗面料。在聽說(shuō)過(guò)香云紗的受訪者中有接近50 %的受訪者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的渠道了解香云紗，現(xiàn)實(shí)中接觸過(guò)香云紗服飾產(chǎn)品的受訪者不足。

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者認(rèn)為香云紗最大的缺點(diǎn)分別是價(jià)格昂貴（43.68 %）、款式陳舊（29.89 %）、色彩暗淡（16.67 %），由此來(lái)看，限制年輕消費(fèi)者購(gòu)買香云紗的最主要的因素就是它的價(jià)格高昂。與此同時(shí)，70.69 %的受訪者表示可以接受的價(jià)格區(qū)間為200～500 元，22.99 %的是501～1000 元，可見受可支配收入的影響，受訪者的消費(fèi)能力存在一定的不足，需要研究團(tuán)隊(duì)在香云紗年輕化創(chuàng)新設(shè)計(jì)過(guò)程中需要將服飾產(chǎn)品定價(jià)放在第一位，在滿足價(jià)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行款式、色彩、面料等方面的研究。大部分受訪者認(rèn)為香云紗服飾產(chǎn)品在款式設(shè)計(jì)（72.99 %）、色彩配比（63.79 %）、面料搭配（43.68 %）等方面進(jìn)行改進(jìn)。

根據(jù)圖5 和圖6，大部分受訪者偏愛的香云紗產(chǎn)品類別是裙子、外套、文創(chuàng)產(chǎn)品等，而在香云紗面料組合設(shè)計(jì)選項(xiàng)中，年輕人的選擇依次為棉麻面料、真絲面料、牛仔面料、可以適當(dāng)多的應(yīng)用在香云紗產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，而PVC 面料，可見棉麻面料、真絲面料、牛仔面料是年輕人的最愛，PVC 面料則可以作為點(diǎn)綴面料應(yīng)用在香云紗服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

3 香云紗年輕化創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)用

根據(jù)受訪者能夠接受的價(jià)格因素，能夠接受的價(jià)格區(qū)間在200～1000 元，但是由于香云紗的面料價(jià)格貴，極大地影響了香云紗面料年輕化設(shè)計(jì)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中采用了裙子、外套等服飾產(chǎn)品，同時(shí)將香云紗運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，希望通過(guò)香云紗與其它面料的搭配，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)減少香云紗的使用面積，從而實(shí)現(xiàn)降低香云紗服飾產(chǎn)品價(jià)格的目的，讓更多的年輕人有機(jī)會(huì)去接觸香云紗，能夠承擔(dān)地起香云紗服飾產(chǎn)品的價(jià)格。

3.1 香云紗服裝設(shè)計(jì)

如圖7 藍(lán)染波普系列服裝選用經(jīng)典的靛藍(lán)色與白色搭配，款式中采用連衣裙、裙子、外套等進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，圖案上選取了波普?qǐng)D案中的點(diǎn)、線最為設(shè)計(jì)元素，面料上選用了香云紗、棉、絲、麻、PVC 面料等，在工藝上突出傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，使用藍(lán)染技法和現(xiàn)代數(shù)碼印花結(jié)合的方式進(jìn)行創(chuàng)作。作品采用了夸張與前衛(wèi)的藝術(shù)風(fēng)格，凸顯年輕人追求不斷突破、用于創(chuàng)新的個(gè)性，力求通過(guò)設(shè)計(jì)突破香云紗色彩暗淡、款式陳舊的固有特點(diǎn)，使香云紗能夠更加貼合年輕消費(fèi)者的喜愛。

3.2 香云紗文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

根據(jù)受訪者能夠接受的香云紗產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在200～500元，同時(shí)考慮消費(fèi)者在購(gòu)買服飾產(chǎn)品時(shí)將價(jià)格作為最重要的因素來(lái)考慮，同時(shí)結(jié)合國(guó)家鄉(xiāng)村振興策略，讓香云紗通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，縮小香云紗面料的使用面積，降低香云紗產(chǎn)品的價(jià)格。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的選類中，我們?cè)O(shè)計(jì)了香包、手機(jī)殼、包等香云紗文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖8 所示。在設(shè)計(jì)中，我們將自然中的花卉、樹形等元素運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，真實(shí)展現(xiàn)自然界中植物的姿態(tài)，結(jié)合香云紗純植物染色面料的特點(diǎn)，展現(xiàn)出香云紗的自然、高貴的特性。在工藝中選擇刺繡的方式，通過(guò)刺繡線的色彩來(lái)與香云紗面料形成強(qiáng)烈的碰撞，進(jìn)而豐富香云紗文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩感與立體感，展現(xiàn)香云紗文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感與時(shí)代創(chuàng)新感，讓香云紗煥發(fā)新的活力，通過(guò)時(shí)尚化的設(shè)計(jì)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，并使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。

4 結(jié)論

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗是廣東的瑰寶，但是由于其自身特點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群體定位較窄，本文針對(duì)年輕人進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，總結(jié)了所調(diào)研的年輕消費(fèi)者群體的消費(fèi)能力與設(shè)計(jì)需求，根據(jù)受訪者的設(shè)計(jì)需求將香云紗的產(chǎn)品開發(fā)定位在裙子、外套、文創(chuàng)產(chǎn)品等，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中采用了面料染整、色彩碰撞、刺繡工藝等年輕人喜愛的設(shè)計(jì)方式，希望通過(guò)年輕化的香云紗服飾產(chǎn)品能夠使更多地年輕人有機(jī)會(huì)接觸香云紗、購(gòu)買香云紗，從現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品開發(fā)的角度去傳承與保護(hù)香云紗。