艾雨露

(安徽三聯(lián)學(xué)院 動(dòng)漫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230601)

1 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)原則

1.1 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的多元性

我們平日里所說的動(dòng)畫或者是動(dòng)態(tài)圖像就是MG動(dòng)畫，其名字取自Motion 與Graphics的首字母，在日常生活中多出現(xiàn)在電視包裝與視頻設(shè)計(jì)中。通俗講，會(huì)動(dòng)的圖形就是動(dòng)態(tài)圖形的大致含義，具體指的是圖形的變化隨著時(shí)間變化而發(fā)生狀態(tài)轉(zhuǎn)變，歸為影像藝術(shù)。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)、電影語言與平面設(shè)計(jì)融為一體便組成了動(dòng)態(tài)圖形，表現(xiàn)方式多，且具有很強(qiáng)的包容性，日常生活中所看到的廣告、MV以及影視劇片頭等都有著動(dòng)態(tài)圖形的影子。

1.2 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的易趣性

動(dòng)畫藝術(shù)的核心所在是動(dòng)，而動(dòng)態(tài)則能夠完美的展現(xiàn)動(dòng)畫創(chuàng)作的重點(diǎn)。在動(dòng)畫中所出現(xiàn)的各種人物角色中，他們身上存在的微小動(dòng)作細(xì)節(jié)足以生動(dòng)地體現(xiàn)出動(dòng)畫的美感，而畫面中所穿插的各種細(xì)微動(dòng)畫，能夠?qū)?dòng)畫整體的質(zhì)量上升一個(gè)檔次。其中，動(dòng)畫中所存在的各種細(xì)節(jié)點(diǎn)，也就是人物微小動(dòng)作細(xì)節(jié)與細(xì)微的動(dòng)畫，對于這部分內(nèi)容而言，要是能夠把控好動(dòng)畫設(shè)計(jì)，便能夠掌握動(dòng)畫的節(jié)奏。我們以《瘋狂原始人》為例，這部動(dòng)畫堪稱動(dòng)畫制作的大手筆，動(dòng)畫中所出現(xiàn)的人物場景眾多，且在不同的大場景動(dòng)畫中，還貫穿著不同的人物微小動(dòng)作細(xì)節(jié)。例如，動(dòng)畫中有著一幕主角穿越草原的場景，在這一動(dòng)畫內(nèi)容中，觀眾能夠很好地透過主要場景看到其背后所設(shè)計(jì)的遠(yuǎn)景，也就是草原遠(yuǎn)處的景色。然而，動(dòng)畫設(shè)計(jì)師不僅要顧及到場景內(nèi)容的鋪墊，還需要融入幾名動(dòng)物角色來為動(dòng)畫內(nèi)容增添動(dòng)感，通過角色動(dòng)作的添入實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合，從而突出遠(yuǎn)景的畫面效果。因此，場景的鋪墊并不是一成不變的，需要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。由此可見，動(dòng)畫藝術(shù)作為藝術(shù)形式的一種，其自身所具備的表現(xiàn)力較為顯著，從而對于相關(guān)設(shè)計(jì)師的個(gè)人能力有著較高的要求，比較考驗(yàn)設(shè)計(jì)師個(gè)人的視覺語言理解與細(xì)節(jié)展現(xiàn)能力[1]。

藝術(shù)源于生活，而動(dòng)畫設(shè)計(jì)作為藝術(shù)的一種，其動(dòng)畫內(nèi)容的設(shè)計(jì)也需要融入生活，通過視覺細(xì)節(jié)的布置，從而把控動(dòng)畫的整體節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫內(nèi)容與節(jié)奏的完美的融合，在視覺上給觀眾帶來強(qiáng)大沖擊。簡單來說，觀眾的視覺感受是評判動(dòng)畫好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)，精心設(shè)計(jì)的視覺細(xì)節(jié)能夠極大地提升整體動(dòng)畫的質(zhì)量與水準(zhǔn)。對此，我們通過對動(dòng)畫設(shè)計(jì)的不斷探索，動(dòng)畫制作中所蘊(yùn)藏的多種細(xì)節(jié)因素將會(huì)得到逐一曝光，繼而便于設(shè)計(jì)師進(jìn)行細(xì)節(jié)的布置，可是這樣還是不足以使我們創(chuàng)作出更加好的動(dòng)畫。在總結(jié)教訓(xùn)之后，通過大量的鍛煉并且經(jīng)過真實(shí)的設(shè)計(jì)，我們才可以對理論更加完善地把握。

1.3 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的交互性

抽象的圖像和感覺具有一定的象征性，它本身就具有貼近生活、感染觀眾的藝術(shù)魅力。我們就動(dòng)畫設(shè)計(jì)的交互性而言，設(shè)計(jì)師在對人物動(dòng)作的設(shè)計(jì)中，能夠通過人物動(dòng)作的抽象畫面來展示想表達(dá)的內(nèi)容，這些抽象畫面在表面上可能看起來難以理解，但結(jié)合觀眾的想象，便能夠直觀的了解設(shè)計(jì)師的意圖。抽象本身并沒有什么限制可言，圖像與質(zhì)感的結(jié)合，能夠引導(dǎo)觀眾進(jìn)行搭配想象，從而實(shí)現(xiàn)多角度的抽象與創(chuàng)新， 顯出藝術(shù)形象。不一樣的圖形和質(zhì)感，不一樣的碎片信息整理形式，都是對現(xiàn)實(shí)抽象的夸張。MG動(dòng)畫圖像的夸張和變形，搭配質(zhì)感上的細(xì)膩與厚度，能夠有效地提升作品質(zhì)量，突出作品的個(gè)性化特點(diǎn)，從而加強(qiáng)整體的觀賞性[3]。其中，抽象化、扁平化與極簡主義等是MG動(dòng)畫質(zhì)感與圖形的主要特征，可以把中間一些關(guān)鍵的元素提取，在設(shè)計(jì)的時(shí)候加以概括。抽象的因素、夸張的圖像和質(zhì)感的分層，都是通過簡單的概括來表現(xiàn)的，使得作品更加有表現(xiàn)性和趣味性。

圖形符號和質(zhì)感是互相融合的，其中所蘊(yùn)藏的抽象美在圖形特征的突出下得以展現(xiàn)。如下圖1所示，我們就《30 秒看懂咖啡簡史》而言，動(dòng)畫中所出現(xiàn)的自由女神像、杯子與輪船等內(nèi)容在通過抽象化的圖像顯示后，能夠很好地展現(xiàn)動(dòng)畫圖像的風(fēng)格與類型，再通過質(zhì)感與圖形上的設(shè)計(jì)，通過不平滑底紋變化形狀中的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒊橄罅己玫娜谌雱?dòng)態(tài)變化之中，對觀眾帶來感官上的沖擊。另外，兩個(gè)半圓加上波浪形的質(zhì)感變成咖啡杯的圖形， 立體化的質(zhì)感打破了一般的二維平面， 使得人們體會(huì)到了咖啡的狀態(tài)， 靠著畫面感受實(shí)行抽象的交流，彰顯出動(dòng)畫圖像與質(zhì)感的抽象美。

圖1 30秒看懂咖啡簡史

1.4 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的科普性

2008年，我國首屆科技動(dòng)漫賽事在北京拉開帷幕，繼而向廣大群眾植入了“科普動(dòng)漫”的理念。科普動(dòng)漫相較于科普動(dòng)畫而言，人們給科普動(dòng)漫定下的概念是使用動(dòng)漫作為中介進(jìn)行傳播的，科學(xué)性是一種不可以缺少的方法。對此，路盛章提出了對動(dòng)漫的定義，即漫畫與動(dòng)畫的結(jié)合體。夏旺盛認(rèn)為，動(dòng)畫涵蓋了數(shù)字技術(shù)、文學(xué)、電影和音樂等大批藝術(shù)方法的媒體表現(xiàn)方式，是藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物。我們就國內(nèi)科普漫畫作品來看，作為家喻戶曉的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴冯m然誕生于1999年，但是其在知識的傳播能力上十分顯著，能夠做到多方面知識的詳細(xì)傳播，屬于國內(nèi)科普漫畫的代表性作品之一。但是，其對于情節(jié)與角色的設(shè)計(jì)存在一定的不足，繼而逐漸隱退出人們的生活。因此，科普動(dòng)漫可以概括成為：把科學(xué)知識、思想與精神進(jìn)行融合，穿插多種藝術(shù)方式，實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，再憑借數(shù)字化的技術(shù)制作成為視頻，可以進(jìn)行科學(xué)傳播的作品。

非敘述性與形象化的視覺表現(xiàn)形式是MG動(dòng)畫在視覺應(yīng)用中的特點(diǎn)，扁平風(fēng)格用簡單和夸張的機(jī)理把圖像的主要形式轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇獾幕A(chǔ)構(gòu)造，從而加強(qiáng)了照片與插畫的渲染能力，形成了主體的稍顯抽象的影響描述。MG動(dòng)畫作為更加直觀、精確的解說，應(yīng)用非常廣泛，例如比賽環(huán)節(jié)說明、電子產(chǎn)品的操作顯示與科學(xué)的實(shí)驗(yàn)方式等。MG動(dòng)畫相較于尋常的書面說明而言，在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢顯著，能夠給人以一種直觀的感受，便于人們接受與理解。

2 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的視覺元素

2.1 場景元素

由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，相關(guān)數(shù)字媒體技術(shù)得到了全面的革新，從而極大地推動(dòng)了動(dòng)畫的進(jìn)步?？偟膩碚f，科學(xué)與藝術(shù)在時(shí)代的變遷下融為一體，人們的創(chuàng)意水平也在科技的發(fā)展當(dāng)中得到了較大的提升，影視作品的質(zhì)量有了極大的提高，能夠使人們在多角度當(dāng)中看到截然不同的表現(xiàn)形式。我們就《遲到了》來說，其整體展現(xiàn)的是一種戰(zhàn)火后的凄涼場景，傳達(dá)出一種對于和諧美好生活的向往。因此，蒲公英地出現(xiàn)在短片的最后代表著一種希望，將人們對于和諧美好生活的向往寄托于種子的播撒之中。

人工配合計(jì)算機(jī)技術(shù)的使用制作出整個(gè)故事版。其中，計(jì)算機(jī)生成故事內(nèi)容的主體圖像，通過人工操作進(jìn)行圖像注釋與處理。對此，我們可以將整個(gè)故事常見拆分為兩大板塊。即森林與戰(zhàn)爭場景。隨后，根據(jù)不同場景所需的不同單元模塊進(jìn)行建模，從而搭建簡易場景，整個(gè)圖像素材的采集過程都將采用攝像機(jī)定格拍攝將鏡頭劃分出來，并借助PS組成整個(gè)故事板。

如下圖2所示，故事板由8個(gè)不同的分鏡頭組成。其中，對于戰(zhàn)場環(huán)節(jié)的表述在分鏡頭1下展現(xiàn)出來，而形狀不一的建筑物、地面以及汽車等環(huán)境之中所暗藏的細(xì)節(jié)都在分鏡頭2中突出了出來。其次，對于戰(zhàn)場環(huán)境的其他表述都在分鏡頭3、4與5中表現(xiàn)出來。即，正常建筑物、花草與樹木的展現(xiàn)。蒲公英出現(xiàn)在分鏡頭6，而故事內(nèi)容的主要矛盾在分鏡頭7中進(jìn)行交代。最后，整個(gè)故事所需傳達(dá)的思想在分鏡頭8中進(jìn)行展現(xiàn)。

圖2 故事版

2.2 動(dòng)態(tài)圖形元素

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是一種將信息圖形化，而后又將圖形動(dòng)態(tài)化處理的過程，目的是將設(shè)計(jì)對象所攜帶的設(shè)計(jì)信息轉(zhuǎn)化為各種圖形元素，使受眾能夠深入到圖形元素的深層次理解當(dāng)中，繼而明確其所傳達(dá)出的語義內(nèi)涵。由此可見，整個(gè)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的最終目的都體現(xiàn)在圖形元素的符號語義之中。隨著MG動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體接踵而出，繼而扭轉(zhuǎn)了人們的傳統(tǒng)日常生活習(xí)慣，尤其是人們對信息的接收方式上發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，新媒體的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)廣播與紙媒等媒介，使人們對于信息的接受更加多元化，且不受時(shí)間與空間的束縛，能夠通過不同方式完成信息的傳輸接收。其中，MG作為常見的新媒體，在融入人們的日常生活后，擺脫了傳統(tǒng)的信息接收方式，在移動(dòng)媒體上就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳遞接收。通過MG動(dòng)畫的觀看來獲取信息，使得整個(gè)信息接收過程變得更為便捷與輕松。由此可見，MG動(dòng)畫的出現(xiàn)在某種程度上轉(zhuǎn)變了人們對于媒介的看法，絕大多數(shù)人群在接收信息方面，更傾向于MG動(dòng)畫這種圖形傳播方式，享受著其所帶來的便利與圖形的生動(dòng)形象。

全球化信息化的時(shí)代背景之下，信息的傳輸接送頻率愈發(fā)頻繁，繼而衍生出各種傳播媒介。因此，人們在擁有諸多接收信息的渠道時(shí)，多元化的選擇促使著人們對信息接收的方式更為挑剔，絕大部分人群更傾向于那些能夠滿足自身個(gè)性化需求的傳播媒介，且在接收信息的過程中能夠享受愉悅與輕松。對此，MG動(dòng)畫不僅具有扁平動(dòng)態(tài)圖形的特點(diǎn)，還能夠省略不必要的刻畫與描繪，從而簡化了整個(gè)動(dòng)畫過程，MG動(dòng)畫扁平風(fēng)格中極簡特征發(fā)揮得淋漓盡致。各種運(yùn)動(dòng)圖形元素簡潔抽象，表現(xiàn)形式自由簡單，在動(dòng)態(tài)上通過“短、平、快”的碎片化進(jìn)行表達(dá)，信息內(nèi)容表達(dá)直觀且聚焦，彰顯出MG動(dòng)畫的強(qiáng)烈設(shè)計(jì)感與簡約風(fēng)格，能夠極大程度地方便人們接收信息。由此可見，MG動(dòng)畫能夠在極大程度上滿足人們的各項(xiàng)需求，在方便人們接收信息的同時(shí)為其帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

2.3 色彩元素

MG動(dòng)畫中色彩是非常重要的一個(gè)視覺元素。一個(gè)好的色彩運(yùn)用不僅僅能夠創(chuàng)造出美好的意境，還可以豐富畫面，更利于真實(shí)情感的表達(dá)。對我們來說，色彩隨處可見，我們通過色彩來更加直觀地觀察世界。但是MG動(dòng)畫在視覺表達(dá)是通過平面設(shè)計(jì)的規(guī)則將重點(diǎn)放在了非敘述性非抽象化的視覺表達(dá)，通過相對簡單的平面來向外界傳輸復(fù)雜的信息，因此對MG動(dòng)畫來說色彩顯得尤為關(guān)鍵。色彩作為視覺傳遞的主要載體，設(shè)計(jì)師可通過對色彩的運(yùn)用來和外界交流或表達(dá)自己的情感。俗話說人是一種視覺動(dòng)物，同時(shí)人的視覺對色彩十分敏感，因此色彩所體現(xiàn)出的美感，人們對其感受十分直觀和強(qiáng)烈。MG動(dòng)畫之所以受到人們的喜歡和熱愛，不僅僅是由于它具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，還因?yàn)樗鼘⑸蕵?gòu)成方面運(yùn)用得恰到好處。

MG動(dòng)畫不僅擁有著豐富多彩的顏色運(yùn)用，而且在畫面中常常還會(huì)使用飽和度純度極高的顏色進(jìn)行混搭，這樣會(huì)給人們帶來視覺上的沖擊和享受，引起人們中樞神經(jīng)的興奮，從而在大腦中形成對該畫面的深刻記憶和理解。MG動(dòng)畫和其他二維、三維的動(dòng)畫在用色上有所不同，它具有自己獨(dú)特的風(fēng)格。MG動(dòng)畫更善于具象與抽象結(jié)合的方式，通過運(yùn)用簡單的色塊與強(qiáng)烈的色彩搭配來達(dá)到吸引觀眾的目的。

2.3.1 色彩元素設(shè)計(jì)使動(dòng)畫畫面具有沖擊力

在動(dòng)畫設(shè)計(jì)的過程中，想要為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)完美的整體效果來吸引觀眾的目光，應(yīng)采用的方法是畫面元素的運(yùn)用。換而言之，色彩元素設(shè)計(jì)的好與不好，會(huì)給觀眾形成視覺上的直接體驗(yàn)。一個(gè)不好的元素設(shè)計(jì)會(huì)破壞整個(gè)畫面，可謂是畫蛇添足。但是一個(gè)好的色彩元素設(shè)計(jì)，會(huì)是整個(gè)動(dòng)畫作品的點(diǎn)睛之筆，對于作品的整體質(zhì)量有著極大影響。由此可見，色彩元素的使用能夠?yàn)樽髌穾砣轿坏奶嵘涂尚蕾p性。此外，色彩元素的使用必然離不開良好的色彩搭配，其不僅能夠在視覺上起到一個(gè)平衡的效果，還能夠在一定程度上凸顯出作品所傳達(dá)出的內(nèi)涵，繼而點(diǎn)明主題與思想。

2.3.2 色彩元素設(shè)計(jì)能直觀的表達(dá)作品的情感

相較于線條和造型而言，色彩元素對觀眾情感的影響更加直接。色彩元素設(shè)計(jì)在動(dòng)畫創(chuàng)作中有著多種功能，不同的色彩在不同的情景中會(huì)產(chǎn)生特殊的意義，會(huì)使觀眾更容易與作品產(chǎn)生情感上的共通，更容易打動(dòng)觀眾。不一樣的色彩，在不同的情境中都會(huì)形成產(chǎn)生不同的感受，從而給觀眾傳遞特定的情緒，更容易與觀眾達(dá)到情感上的同頻共振。例如，《芭比娃娃》之所以受到許多小孩們喜愛，究其原因便是該動(dòng)畫片中將情感運(yùn)用得恰到好處。它整體的色調(diào)為粉色，粉色能夠更好地帶給觀眾粉嫩、溫馨的感覺，容易與孩子達(dá)到情感上的同頻共振，使得小孩被其所吸引。

2.3.3 色彩元素設(shè)計(jì)對畫面進(jìn)行氛圍的塑造

在進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)，想要表現(xiàn)出更好的畫面元素，豐富多彩的色調(diào)關(guān)系是必不可少的一部分。畫面元素和色調(diào)關(guān)系兩者之間密切相關(guān)，兩者對整體氛圍的塑造具有重要作用。只有色彩元素之間對比與和諧的完美結(jié)合，才能夠使得畫面更加具有層次感。不同的顏色可以給人帶來不同的溫度感，在色彩設(shè)計(jì)中不同的顏色也有這樣的表達(dá)效果。在我們的日常生活中，面對紅色和黃色往往會(huì)感覺到溫暖，這是人類長期以來的感覺經(jīng)驗(yàn)，按照該種方式可將同色系的顏色劃分為三種。還能夠通過多樣化的色彩設(shè)計(jì)和搭建進(jìn)而表現(xiàn)空間的遠(yuǎn)近。一般來說，不同溫度的色系以及不同的明亮程度都會(huì)給人們帶來不同的感受。除此之外，還可以通過一系列的對比關(guān)系和區(qū)別，來吸引觀眾的目光，進(jìn)而達(dá)到與觀眾情感的同頻共振[5]。

3 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)在融媒體語境中的應(yīng)用

融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之后的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。融媒體并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢整合利用，使其功能、手段、價(jià)值得以整體提升的一種運(yùn)作模式。在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)下，融媒體充分利用現(xiàn)代媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙這些既有共同點(diǎn)，同時(shí)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，為受眾群體提供了多樣的信息傳播渠道，同時(shí)也提高了信息的傳遞范圍，讓信息的傳遞更具感染力。

3.1 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)在融媒體廣告營銷和推廣中的應(yīng)用

信息的傳遞媒介與媒體形態(tài)在科技快速發(fā)展的背景下，發(fā)生了潛移默化改變。早期媒體相較于當(dāng)今媒體而言，兩者不僅在傳播效果上有著顯著差異，具體的媒介形態(tài)也有著較大不同，報(bào)紙與廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新媒體所取代。但是，對于新媒體的定義解釋，至今為止也沒有一個(gè)統(tǒng)一的界定說明。根據(jù)新媒體的產(chǎn)生以及時(shí)代背景來看，在科技變化迅速的時(shí)代背景之下，媒體的更新?lián)Q代是必然趨勢。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)通信技術(shù)作為當(dāng)今世界的主要技術(shù)手段，媒體主體的更替必將伴隨著技術(shù)領(lǐng)域的變化而發(fā)生改變。在此背景之下，不同的技術(shù)領(lǐng)域也衍生出多個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在此基礎(chǔ)之下，未來的發(fā)展道路必將面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

動(dòng)畫作為藝術(shù)的一種，其所具有的表現(xiàn)形式十分獨(dú)特，其相較于傳統(tǒng)無紙動(dòng)畫而言，在技術(shù)手段的革新下，具有顯著的趣味性與藝術(shù)表現(xiàn)特征。其中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在不斷進(jìn)步的同時(shí)，在一定程度上也推動(dòng)了廣告行業(yè)的發(fā)展，兩者間的結(jié)合，為廣告行業(yè)帶來了更有力的表現(xiàn)形式，繼而增強(qiáng)了廣告行業(yè)的傳播能力與效應(yīng)。新媒體動(dòng)畫廣告作為新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，嚴(yán)格遵循了交流互動(dòng)的發(fā)展理論，在服務(wù)上著重于消費(fèi)人群以及心理的把控，繼而實(shí)現(xiàn)明確消費(fèi)者主體與滿足消費(fèi)者心理訴求，并與消費(fèi)者建立體驗(yàn)式交互關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)了廣告實(shí)際價(jià)值與效應(yīng)的雙重提升。

3.2 MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)在融媒體文化傳播中的應(yīng)用

隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，我國有大量的傳統(tǒng)文化正在被人們漸漸遺忘，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)工藝無人傳承，致使大量傳統(tǒng)文化在不遠(yuǎn)的未來將會(huì)得到遺失。因此，國內(nèi)廣大群眾迫切地需要一種全新的文化傳播方式來扛起傳統(tǒng)文化的傳承大旗，在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還能夠?yàn)槲幕z址地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，各行各業(yè)的發(fā)展都有著的較大的變化，新興產(chǎn)業(yè)的崛起，致使MG動(dòng)畫成了當(dāng)下流行的動(dòng)畫形式。其中，視頻是MG動(dòng)畫的載體，而且MG動(dòng)畫整體篇幅較小，傳遞方式更為便捷，在當(dāng)今時(shí)代可以做到隨手轉(zhuǎn)發(fā)的快捷模式，尤其在信息技術(shù)的加持下，其所具備的多項(xiàng)特征得到了極大的提升，信息傳遞相比較其他形式動(dòng)畫有著難以匹敵的優(yōu)勢。我們就MG動(dòng)畫來說，憑借趣味性、節(jié)奏感與信息傳遞等多方面優(yōu)勢，不僅使其能夠完美適應(yīng)于信息時(shí)代，而且能夠很好地融入人們的生活之中?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步成為大眾表達(dá)自身情感的媒介，因此，受到大多數(shù)人接納和認(rèn)可。使大眾在疲憊不堪的工作與生活壓力下精神得到釋放，同時(shí)也滿足了大眾對于動(dòng)畫的心理和精神追求，因動(dòng)畫的獨(dú)特形式使得MG動(dòng)畫在融媒體時(shí)代下的傳播更為高效。由此可見，MG動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，不僅在傳播能力上得到了顯著提升，傳播渠道上也得到了相應(yīng)的擴(kuò)展，在未來的發(fā)展過程中，具有極大的市場空間。

4 融媒體語境下MG動(dòng)畫的發(fā)展趨勢

4.1 多樣的信息搭載方式

融媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下得到了極大的推動(dòng)，不同的媒體也實(shí)現(xiàn)了資源的共享與能力的互補(bǔ)，相關(guān)媒體之間在宣傳與內(nèi)容上得到了融合，繼而形成一種全新的媒體。另外，MG動(dòng)畫在快速的發(fā)展之中，極大地加快了動(dòng)態(tài)圖形的更替交換，結(jié)合攝影技術(shù)等技術(shù)手段的革新，一舉將動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展推向高點(diǎn)。由此可見，若能夠?qū)崿F(xiàn)MG動(dòng)畫與融媒體的結(jié)合，便能夠在兩者優(yōu)勢特征的加持下，實(shí)現(xiàn)多方面能力的質(zhì)變。傳統(tǒng)媒體間所存在的局限性在融媒體時(shí)代下被打破，各種信息傳播渠道的擴(kuò)展使得動(dòng)畫所具有的特征得到了數(shù)倍的擴(kuò)展。其中，動(dòng)態(tài)圖形作為MG動(dòng)畫的主要特征，結(jié)合了平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫的特點(diǎn)，在圖形元素以及動(dòng)態(tài)過程中，能夠帶給人一種感官上的強(qiáng)烈沖擊，繼而提升信息傳遞的能力，良好地展現(xiàn)動(dòng)畫與內(nèi)容所承載的信息。因此，MG動(dòng)畫在結(jié)合融媒體后，不僅信息的承載形式上有著顯著拓展，在交互形式上也有較大提升，能夠通過多種信息搭載方式，借助融媒體的信息傳播渠道進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息的組織傳遞，繼而擴(kuò)大受眾群體，提升圖形信息的傳播效果與層次。

4.2 獨(dú)有的視覺風(fēng)格

MG動(dòng)畫與圖形質(zhì)量受視覺形式的影響較大。由于視覺形式是觀眾接觸MG動(dòng)畫的直接媒介，所以根據(jù)視覺形式的不同，觀眾所感受到的動(dòng)畫與圖形質(zhì)量也會(huì)發(fā)生改變。其中，MG動(dòng)畫向觀眾傳遞信息的內(nèi)容主要為形變、顏色與移動(dòng)方向，顏色關(guān)乎著人們的視覺感官，屬于一種最直接的感受形式，而動(dòng)畫的形變關(guān)乎著整體信息內(nèi)容的質(zhì)量，能夠影響到觀眾對于動(dòng)畫的評價(jià)。融媒體下的MG動(dòng)畫能夠有效地改變觀眾的視覺形式，通過圖形的變化與顏色的改變帶給人一種多感官的沖擊。對此，MG動(dòng)畫需要注重傳播服務(wù)與體驗(yàn)，發(fā)揮好融媒體優(yōu)勢，根據(jù)觀眾的審美態(tài)度進(jìn)行適當(dāng)?shù)膱D形與顏色調(diào)整，形成獨(dú)特的視覺與風(fēng)格。MG動(dòng)畫在結(jié)合融媒體后，在視覺效果上有著較大提升，特別是隨著數(shù)字技術(shù)的融合與進(jìn)步，MG動(dòng)畫的創(chuàng)作越來越多元化，風(fēng)格、主題、內(nèi)容上越來越多樣性,特別是視覺方面的表現(xiàn)，體現(xiàn)在構(gòu)圖、敘事結(jié)構(gòu)、剪輯等形式的改變。通過表現(xiàn)形式的多元化，打破了傳統(tǒng)風(fēng)格的單一性，加上品牌文化的融入，使得MG動(dòng)畫在風(fēng)格上有著顯著的特點(diǎn)。例如現(xiàn)在的拼貼藝術(shù)目前在MG動(dòng)畫或者說動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是很獨(dú)特的一種視覺方向，這種視覺風(fēng)格獨(dú)特鮮明，很容易和其他設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)分開，所以辨識度很高，其最大的特點(diǎn)就是既擁有現(xiàn)實(shí)照片等圖像元素又融合了扁平化、矢量元素，與此同時(shí)，配合融媒體強(qiáng)大的傳播能力以及渠道，能夠有效地傳遞此類MG動(dòng)畫的風(fēng)格特點(diǎn)，繼而吸引觀眾注意，對MG動(dòng)畫的未來發(fā)展有著積極意義。

4.3 多元化的傳播方式

獨(dú)特的動(dòng)畫形式在平面設(shè)計(jì)的融合下，使得MG動(dòng)畫能夠在內(nèi)容上更具獨(dú)特性，通過大幅縮短動(dòng)畫時(shí)長，為觀眾帶來“濃縮的精華部分”。融媒體時(shí)代下，人們的生活節(jié)奏加快，那些重復(fù)耗時(shí)的內(nèi)容漸漸被人們所拋棄。因此，MG動(dòng)畫依仗其獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠很好地貫穿于人們的生活節(jié)奏當(dāng)中。MG動(dòng)畫與融媒體的結(jié)合，一方面為廣告的趣味性增長做出了貢獻(xiàn)，另一方面又增強(qiáng)了動(dòng)畫的傳播能力。在融媒體優(yōu)勢的加持下，MG動(dòng)畫容易引起二次傳播，繼而表現(xiàn)出極強(qiáng)的滲透性與互動(dòng)性。與此同時(shí)，MG動(dòng)畫對于設(shè)計(jì)師把控動(dòng)畫節(jié)奏的能力也有著更高的要求。

5 結(jié)論

融媒體時(shí)代的到來為信息的傳播提供了大量的渠道與方式，配合MG動(dòng)畫獨(dú)特的優(yōu)勢，兩者的有機(jī)結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)互利互惠，在推動(dòng)雙方發(fā)展的同時(shí)為觀眾帶來強(qiáng)大的感官?zèng)_擊。MG動(dòng)畫在融媒體的結(jié)合下，信息搭載的形式得到了擴(kuò)展，便于其展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格與視覺，多元化傳播能力顯著。其中，傳播效率高、滲透性與互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢是MG動(dòng)畫在融媒體時(shí)代下的價(jià)值特征，其在當(dāng)前的時(shí)代背景之下必將得到極大地發(fā)展，在未來將會(huì)越來越多地出現(xiàn)在人們的日常生活之中。