譚江紅

云南輕紡職業(yè)學(xué)院 云南昆明 650000

引言：現(xiàn)代設(shè)計中，色彩藝術(shù)越來越受到重視。尤其到近現(xiàn)代，色彩科學(xué)和色彩藝術(shù)獨立地成為一門學(xué)科和藝術(shù)形式，色彩藝術(shù)深刻地影響著人類物質(zhì)和精神的活動。設(shè)計師一方面要時刻掌握國際國內(nèi)流行色理論及動態(tài)，另一方面要研究傳統(tǒng)色彩是如何將人們的情感融入其中的。對傳統(tǒng)色彩的運用技巧進(jìn)行分析，可了解到將色彩運用到商品的包裝設(shè)計中，既繼承傳統(tǒng)根基又具有強(qiáng)烈的時代精神，不斷滿足現(xiàn)代人的審美需要，并進(jìn)一步引導(dǎo)和提高全社會對色彩的認(rèn)識和欣賞品味，從而使色彩的運用能在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中起到重要作用。

一、包裝設(shè)計的作用

包裝的功能大致可以分為保護(hù)、便捷、審美傳播和銷售四個方面。

（一）保護(hù)商品

商品的包裝設(shè)計，最基本的功能就是保護(hù)商品能夠在未被銷售之前完好無損，是屬于不可缺少的一個環(huán)節(jié)。因為，所有商品在物流輸送的過程中，都會有不同程度的碰撞、擠壓等現(xiàn)象的發(fā)生，這就需要包裝對其進(jìn)行保護(hù)，以最大程度地避免外界的各種不良因素對產(chǎn)品造成的損失。

（二）方便快捷

其實，在現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計中，還是要考慮到方便、輕巧、快捷的功效。因為，這不單單是針對消費者而言的，凡是與商品有接觸的人，都要給他們帶來方便和快捷。例如人們在購物的時候，簡單的包裝方便人們攜帶，不會給人一種累贅的感覺，同時還能讓顧客一眼便清楚是哪個商家的產(chǎn)品。另一方面還要強(qiáng)調(diào)延伸意義上的包裝的便捷功能，即包裝的設(shè)計要便于日后自身垃圾的處理。

（三）宣傳功能

商品的流通性是比較大的，在其流通過程中，外包裝的設(shè)計以及色彩的搭配等一些體現(xiàn)審美藝術(shù)的元素在無形中向消費者傳達(dá)了一個企業(yè)的主營產(chǎn)品，比如品牌名稱、功效特征、產(chǎn)地日期等產(chǎn)品的相關(guān)信息，這樣可以讓消費者知道本公司的生產(chǎn)的產(chǎn)品是怎么樣的，讓消費者能夠放心購買本產(chǎn)品。所以，一個優(yōu)秀的外包裝是可以起到美化和宣傳企業(yè)的良好形象，擴(kuò)大企業(yè)的深厚文化底蘊的作用的。

（四）促進(jìn)銷售

一個商品的包裝設(shè)計中，如果設(shè)計效果很理想，那么其實在無形之中就是給商家進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，它可以作為一個無聲的銷售英雄。一個好的包裝設(shè)計，不僅可以引起消費者的注意，而且還能激發(fā)起消費者的購買欲望，一度想要去購買這個商品，被它的色彩所吸引，從而也就達(dá)到了銷售目的。商品的包裝設(shè)計往往會對宣傳和銷售商品起到事半功倍的效果。為此，這也就是所謂的包裝設(shè)計具有的銷售功能。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的語言特性

（一）具有廣告性

在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，制造商希望為其產(chǎn)品樹立良好的品牌形象，并借機(jī)占領(lǐng)市場一席之地。其實，對于企業(yè)而言，包裝本身就是最好的商品廣告，而色彩是吸引消費者的首要因素。于是許多企業(yè)對商品的包裝設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在一個商品的包裝中，附件一個本公司的其他產(chǎn)品的試吃包裝，且顏色的設(shè)計要有創(chuàng)新，新穎。這樣，讓顧客通過購買本公司的其中一個商品，可以了解到另外的商品。所以，在一定程度上起到了打響企業(yè)品牌的效應(yīng)。為了最大限度地利用色彩來推廣產(chǎn)品，有必要合理使用色彩搭配，一個符合商品特點的包裝設(shè)計會起到打廣告的作用。

（二）具有象征性

不同的顏色，有不同的象征性意義，所以，人們看到不同顏色也會產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想。設(shè)計師可以把具有象征性的色彩加以理解并運用到包裝設(shè)計中，使得包裝設(shè)計更加具有意義。比如在包裝的口味圖色彩設(shè)計中需運用相符口味的顏色，當(dāng)消費者看到包裝時就會迅速聯(lián)想到它的味道。例如，奧利奧抹茶口味的包裝，用象征巧克力的咖啡色再加了象征抹茶味道的綠色，這樣就讓人產(chǎn)生了食欲。而粉色一般象征的是甜甜的味道，褐色和黑色則給人一種苦味。所以，不同的色彩象征不同商品的本質(zhì)特性，設(shè)計師要選用符合商品本身特點，符合消費者的生理、心理特點的色彩。

（三）具有獨特性

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，明亮、明亮、吸引人、非常吸引人的顏色更容易被人們識別和記住。消費者在購買商品時，通常首先會記住包裝的顏色。當(dāng)他們記不住風(fēng)格時，他們也會描述商品包裝的顏色并以此儲存，這表明顏色對人們的影響更容易喚醒人們的記憶。例如，在化妝品中，女性化妝品往往注重柔和優(yōu)雅的顏色，如淺白色和綠色，以顯示高貴和優(yōu)雅。男士產(chǎn)品采用黑色和灰色等深色，以顯示莊重和沉著。不同類型的產(chǎn)品以不同的顏色包裝，這不僅便于消費者識別，而且促進(jìn)了商品銷售和產(chǎn)品流通。包裝設(shè)計中的色彩記憶是包裝設(shè)計成功的基礎(chǔ)。

三、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

（一）色彩對比原理的應(yīng)用

在設(shè)計中，如果合理地運用色彩對比原理的話，那么就可以實現(xiàn)良好的設(shè)計效果。一般情況下，對色彩的明暗、純度、色相等進(jìn)行對比，然后再搭配不同的顏色從而設(shè)計出不同類型的包裝圖案。其實在對比色彩原理中，最強(qiáng)的就是補色對比了，因為補色之間的色彩差異比較大，而且也不協(xié)調(diào)。那么在具體的設(shè)計中，關(guān)鍵點就是要把不同色塊之間的那種冷、暖強(qiáng)烈對比所表現(xiàn)的矛盾進(jìn)行減緩，從而使它們之間保持在一個平衡點上。首先，色相對比。在運動T恤設(shè)計中，某品牌運動T的色彩設(shè)計（如圖1和2），采用了色相對比原理，它是最簡單也是最容易的一種色彩搭配方法。主要是單指“色”的變化。即兩種純色(飽和色)或未經(jīng)摻和的顏色，它們在強(qiáng)度上的對比。兩種純色等量并列，色彩相對顯得更為強(qiáng)烈。其次，純度對比法。就是把雙方的純度色彩進(jìn)行減弱處理之后，使得色相和色塊之間看起來不再有對立沖突的效果。然后是，明暗反差對比法，其實它的知識就是要合理處理好色彩當(dāng)中的灰、白、黑之間的關(guān)系。如果在具體的設(shè)計中，出現(xiàn)了這三種顏色之間的明度對比不明顯時，因為本身這三種顏色就顯得很沉悶，屬于冷色系，那么整體的包裝設(shè)計就會給人的感覺一種枯燥，單一的感覺。但是，如果出現(xiàn)了反差太大的話，會使得整體的設(shè)計顯得比較雜亂。所以，對于這種三色合起來運用的話，需要把握好不同色彩之間的組合搭配，不要出現(xiàn)明暗反差太大的情況，充分將商品包裝的特點突出來即可。最后，就是中性色的緩沖。所謂的中性色彩，其實更多的就是屬于中調(diào)的無色彩類型的顏色。而中性色彩運用得合理恰當(dāng)?shù)脑?，會令人有一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。其實生活中的很多包裝設(shè)計中都用到了中性色彩設(shè)計。比如，可樂，運用的是白和紅的色彩，兩個色彩的占比面積也是一樣的，給人一種強(qiáng)烈的視覺效果。

圖1 某品牌運動服裝的色彩設(shè)計

圖2 某品牌運動服裝的色彩設(shè)計

（二）運用色彩體現(xiàn)人們的情感

色彩中的情感與人們的體驗和心理聯(lián)想密切相關(guān)。在包裝設(shè)計中，設(shè)計師必須要有技巧結(jié)合色彩情感的規(guī)律，將情感色彩運用在不同屬性的商品包裝設(shè)計中。不同的顏色體現(xiàn)的情感也不同，它們有自己的獨特的意義。比如，紅色，它代表的是火熱，喜慶，對一種熱情，沖動，激情澎湃的情感色彩。合理的運用情感色彩，它會影響消費者對商品的味道。例如，顏色可以分為暖色系和冷色系。比如，自助火鍋的外包裝，大多是采用暖色系的顏色。給人一種溫暖的感覺。而雪碧，給人的感覺就是透心涼的，所以，她們的外包裝通常會選擇冷色系的，冷色系偏冷色調(diào)，在夏天給人感覺涼爽。橙色、紅色和黃色等色系也可以用于食品的包裝設(shè)計中，這樣可以促進(jìn)食欲，而藍(lán)色、白色和紫色通常用于家用電器、空調(diào)等制冷產(chǎn)品，人們看到冷色時會感到冷。而不同顏色亮度、純度，給人產(chǎn)生不同的生理感受。所以，當(dāng)設(shè)計師在使用色彩時，應(yīng)該考慮不同的色彩有著不同的情感表現(xiàn)。

（三）結(jié)合人們對色彩的喜好習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計

色彩設(shè)計應(yīng)該以誘惑人們產(chǎn)生購買欲望為目標(biāo)，引起消費者的注意和喜愛。為商品包裝設(shè)計色彩時需要注意以下幾點：1、商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。例如：巧克力的包裝，通常就采用褐色，以傳達(dá)商品的性質(zhì)。2、根據(jù)人們對色彩的客觀情感。借鑒生活中常見的包裝用色規(guī)律設(shè)計商品包裝的色彩設(shè)計，例如：運動飲品用色以冷色調(diào)、鮮明的綠色、白色或藍(lán)色等，強(qiáng)調(diào)清新、純凈、涼爽等味覺感，顯示出事物本來的色彩，給人以用料純正、天然的感覺。3、根據(jù)人們對色彩產(chǎn)生的主觀情感不同，設(shè)計師可以在設(shè)計時考慮銷售地區(qū)和多數(shù)銷售對象的喜好進(jìn)行色彩設(shè)計，采用大多數(shù)喜歡的色彩例如：針對美國球隊的球服包裝色彩可以使用藍(lán)、白、紅色，和他們的國旗統(tǒng)一用色，激發(fā)他們的愛國情感從而迎合主觀情感的習(xí)慣，便于被接受。4、包裝裝潢的裝飾用色，通過對色彩三屬性的變化、色彩的調(diào)和知識、力求用簡潔、科學(xué)、富有裝飾性的色彩來表現(xiàn)內(nèi)容、理性處理好空間關(guān)系，營造出視覺沖擊力與精美的效果，運用色彩心理學(xué)知識、研究探討人們對色彩的興趣和欲望，例如：品客薯片的包裝色彩采用純度高的紅色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫紅，并黑色勾畫品牌的卡通形象，用這種黑線分離色塊的裝飾方法，突出畫面的色澤。飽滿的色彩對比明朗地體現(xiàn)出商品質(zhì)量的品質(zhì)感。色塊的對比恰當(dāng)、視覺層次分明，營造出清晰的空間感并帶給人鮮明、強(qiáng)烈、歡快、幽默的氣氛，具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這樣的商品包裝即便是在琳瑯滿目的貨架上也能自然而然地脫穎而出，為達(dá)成銷售做好準(zhǔn)備。

（四）運用色彩表現(xiàn)個性化風(fēng)格

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對消費需求也日益多樣化，市場上產(chǎn)品更新的速度越來越快。商家想要謀求發(fā)展，就只有與時俱進(jìn)，不斷更新商品的包裝設(shè)計，以求吸引消費者的購買欲。在包裝設(shè)計中，色彩的運用，也應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過運用個性化的情感語言色彩，使得商品包裝設(shè)計呈現(xiàn)出獨特的風(fēng)格，樹立獨具一格的品牌形象，讓消費者記住商品。簡而言之就是，商品包裝在設(shè)計顏色時，必須要突出產(chǎn)品的特征，并且必須為產(chǎn)品品牌建立一種象征性的顏色。比如，說到“可口可樂”的外包裝，只要消費者看到易拉罐為大面積紅色，字體為白色的，基本會認(rèn)為“可口可樂”的包裝，很顯然，這種包裝已經(jīng)給消費者心理打下了印象。為此，只有獨特和創(chuàng)新的顏色搭配設(shè)計，才能在許多商品中迅速被消費者識別并促進(jìn)記憶，從而促進(jìn)公司品牌的知名度，增加商品的銷售量。

（五）色彩調(diào)和的充分運用

在包裝產(chǎn)品設(shè)計中，對顏色的調(diào)配主要有二種層次的意思，一是對顏色搭配的明顯區(qū)別作出有針對性的調(diào)節(jié)，使其達(dá)到在調(diào)和統(tǒng)一的整個圖像畫面之中；二是對有明顯差異的色彩作出適當(dāng)合理布局調(diào)節(jié)，在圖像畫面上達(dá)到調(diào)和的整體意向。包裝設(shè)計中，針對高明度、高純度的顏色來說，在對比度非常強(qiáng)的時候，顏色的和諧程度可通過增加互為同一色比的顏色加以調(diào)節(jié)。如在灰和白中添加灰度的層次，在黃和藍(lán)顏色中添加綠藍(lán)色等，使顏色更加協(xié)調(diào)。

在包裝工程中，設(shè)計師必須把握色彩的平衡，在色彩搭配中，每種色彩的使用都必須平衡，如此一來，既可以體現(xiàn)商品包裝的設(shè)計具有藝術(shù)效果，還可體現(xiàn)設(shè)計師在畫面設(shè)計中的創(chuàng)造力。因此，為了做好色彩平衡的表現(xiàn)，設(shè)計師必須學(xué)會權(quán)衡好不同色彩的心理重量，以達(dá)到整體設(shè)計中色彩表現(xiàn)更加平衡。

四、結(jié)束語

綜上所述，設(shè)計要充分將色彩元素運用到商品的包裝設(shè)計中去，但是在運用色彩元素時，一定要充分結(jié)合商品本身的一些特點，以及消費者的心理來綜合表現(xiàn)。很多時候，色彩的搭配決定了包裝的風(fēng)格、特色以及公司的品牌形象，所以一定要綜合考慮到多方面的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的色彩設(shè)計和運用。與此同時，對于一個設(shè)計師而言，一定要努力創(chuàng)新設(shè)計理念，掌握色彩搭配技能，提高包裝設(shè)計質(zhì)量，這樣既可贏得更多消費者對商品的喜愛，而且還能提升企業(yè)的品牌形象，增加銷售量。