熊瑤 XIONG Yao

（中航長沙設計研究院有限公司，長沙 410014）

0 引言

株洲紡織服飾產(chǎn)業(yè)是中南地區(qū)最大的服飾產(chǎn)業(yè)集群，是湖南省重點培育產(chǎn)業(yè)、中國動力谷“3+5+2”產(chǎn)業(yè)體系之一。經(jīng)過30 余年的發(fā)展，到2020 年，全產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)技工貿(mào)總收入突破千億元，已具備推進服飾產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展的良好基礎。同時，第四輪的產(chǎn)業(yè)轉移正在啟動，高端制造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)是轉移重點，株洲蘆淞區(qū)具備承接沿海產(chǎn)業(yè)轉移，特別是廣州地區(qū)服飾產(chǎn)業(yè)轉移的重要機會。

1 小鎮(zhèn)概況

白關服飾小鎮(zhèn)位于湖南省株洲市蘆淞區(qū)白關鎮(zhèn)，服飾產(chǎn)業(yè)歷史悠久，是炎帝神農(nóng)氏“制麻為布，始做衣裳”的故鄉(xiāng)，已榮獲“全國紡織產(chǎn)業(yè)轉移示范園區(qū)”“中國服裝品牌孵化基地”等多項榮譽。2020 年小鎮(zhèn)范圍內服飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破70 億元，年繳納稅收2060 萬元，產(chǎn)值占全國同類市場超過30%，占省內市場達到70%左右，現(xiàn)已入駐服飾企業(yè)52 家，其中規(guī)模以上企業(yè)16 家，吸納就業(yè)1 萬余人，是沿海服飾產(chǎn)業(yè)轉移、株洲服飾產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要基地。

2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

株洲市紡織服飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈擁有上游的紡織、中游的成衣加工和下游的物流、服裝貿(mào)易等，已經(jīng)初步具備了打造產(chǎn)業(yè)集聚、快速發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展基礎。形成了以蘆淞為核心，醴陵、荷塘、茶陵、炎陵為補充的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。其中，蘆淞區(qū)主要為服飾產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，面輔料環(huán)節(jié)主要布局在茶陵、炎陵，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)主要布局在蘆淞、醴陵、荷塘。（詳見圖1）。白關服飾小鎮(zhèn)作為株洲市東拓戰(zhàn)略，向東聯(lián)絡醴陵的重要節(jié)點，是株洲服飾產(chǎn)業(yè)的主要聚集區(qū)，主要產(chǎn)業(yè)類型為服飾加工。

圖1 株洲市服飾產(chǎn)業(yè)總體分布示意圖

3 產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

機遇：一是政策利好。2016 年工業(yè)和信息化部發(fā)布了《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020 年）》，提出要以提高發(fā)展質量和效益為中心，以推進供給側結構性改革為主線，以增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為重點，推進智能制造和綠色制造，形成發(fā)展新動能，創(chuàng)造競爭新優(yōu)勢，初步建成紡織強國。二是消費穩(wěn)步增長。內需擴大和消費升級是紡織服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力，城鄉(xiāng)居民收入增長、新型城鎮(zhèn)化建設以及二孩政策全面實施等發(fā)展紅利和改革紅利疊加，將推動升級型紡織服裝消費增長。三是互聯(lián)網(wǎng)+。紡織服飾產(chǎn)業(yè)與信息技術、互聯(lián)網(wǎng)深度融合為創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)整合、跨境電商、工業(yè)4.0 等新模式新技術對行業(yè)轉型升級提供了無限可能。四是制造價值正在被重新認知。新技術變革帶來的是產(chǎn)業(yè)鏈核心能力與核心價值的變遷，制造價值正在被重新認知。以智能化、服務化為方向，制造環(huán)節(jié)正逐漸成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與價值實現(xiàn)的中樞，制造環(huán)節(jié)并不必然處在價值鏈的低端，供應鏈日漸成為競爭的核心的戰(zhàn)略資源。

挑戰(zhàn)：一是缺少共識。由于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)主體眾多，相關企業(yè)基本是民營資本，服飾市場、物流公司、生產(chǎn)企業(yè)之間缺乏共贏誠信的共識，競爭激烈無序，引發(fā)對產(chǎn)業(yè)人才和資本的“驅逐效應”。二是缺少管理。政府對產(chǎn)業(yè)的綜合統(tǒng)籌乏力，相關部門工作人員服務意識有待加強，行業(yè)商協(xié)會等自律組織在規(guī)范引導成員做大做強等方面的作用相當有限。三是缺少品牌。產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以二級批發(fā)和品牌代理為主，市場銷售的商品大部分來自外地，本土生產(chǎn)產(chǎn)品比重僅為6%?，F(xiàn)有本土原創(chuàng)品牌或大而不強，或實而不名，產(chǎn)品銷售不暢，附加值低。四是缺少配套。商貿(mào)展示環(huán)節(jié)在硬件和軟件上仍比較低端；生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)基礎設施及生產(chǎn)、生活配套滯后，倉儲物流環(huán)節(jié)現(xiàn)代化的倉儲物流仍在建設中。五是缺少政策。省、市、區(qū)三級層面，針對服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺了相關支持政策，但服飾從業(yè)者普遍認為比不過同類地區(qū)的政策支持，在具體操作中針對性不強，難以落實。

4 目標定位

依托“蘆淞服飾”名片，在白關鎮(zhèn)打造一個以時尚服飾產(chǎn)業(yè)為引領，集服飾創(chuàng)新設計、服飾智能化生產(chǎn)、服飾博覽會展于一體，“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”協(xié)調發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，成為全國服飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范基地、沿海服飾產(chǎn)業(yè)轉移、株洲服飾產(chǎn)業(yè)轉型升級，成為株洲建設全國最具影響力的千億級紡織服飾功能性產(chǎn)業(yè)集群的重要載體。將白關服飾小鎮(zhèn)打造成“中國時尚服飾小鎮(zhèn)”“全國服飾創(chuàng)新設計示范基地”“全國服飾智能生產(chǎn)示范基地”“全國服飾智能生產(chǎn)示范基地”“全國時尚服飾博覽會展中心”。

5 產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

以服飾產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路引領小鎮(zhèn)發(fā)展框架，構建“一核、三極、四化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，其中：一核主要指打造以時尚服飾加工制造為主，拓展研發(fā)設計、人才培訓等上游產(chǎn)業(yè)，完善商貿(mào)物流電商平臺等下游產(chǎn)業(yè)，形成完整的服飾加工產(chǎn)業(yè)鏈核心。三極指依托產(chǎn)業(yè)核心延伸發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極、文旅產(chǎn)業(yè)極、和會展博覽極。四化是指從智慧化、新型化、品牌化和配套完善化四個方面強化配套支撐體系。

圖2 白關服飾小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構

6 產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

通過塑造產(chǎn)業(yè)核心，延展產(chǎn)業(yè)極核，強化配套支撐三個路徑來指導產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

6.1 塑造產(chǎn)業(yè)核心

以白關服飾小鎮(zhèn)為載體，以集群化發(fā)展為方向，構建以服飾加工為主的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

①強化小鎮(zhèn)主導功能——服飾加工制造，主要包括成衣生產(chǎn)與配件生產(chǎn)兩種類型。不包括面輔料的生產(chǎn)與制造及對環(huán)境影響較大的洗水加工等類型。成衣生產(chǎn)，引進全球知名成衣生產(chǎn)廠商，同時積極聯(lián)絡并培育本土企業(yè)，打造時尚服飾成衣生產(chǎn)基地，作為園區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)，未來將承擔聯(lián)系上下游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。主要載體項目為各類成衣生產(chǎn)廠、工坊，引進品牌二狼狐軒、護島寶貝、尚都比拉等。配件生產(chǎn)根據(jù)成衣設計所需配件、貼畫、裝飾需求進行訂單式生產(chǎn)，是園區(qū)時尚元素生產(chǎn)基礎，通過配件的創(chuàng)意設計和植入，展現(xiàn)園區(qū)的時尚品位。主要載體項目為各類服裝裝飾、貼畫、配件生產(chǎn)廠，引進品牌眾智匯科、正楷彩印等。小鎮(zhèn)規(guī)劃布局二狼狐軒服飾產(chǎn)業(yè)園、新蘆淞（白關）國際服飾產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)業(yè)園以及其他國際服飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

②引進服飾設計研發(fā)等特色功能。主要從面輔料市場、人才培訓、研發(fā)設計三方面拓展產(chǎn)業(yè)鏈。面輔料重點引進擁有新材料新技術的面輔料生產(chǎn)企業(yè)和大型綜合性面輔料市場，為園區(qū)服飾加工企業(yè)提供原材料交易場所，主要載體項目為面輔料批發(fā)市場，引進品牌意法商業(yè)集團、錦藝集團、廣州中大、浙江柯橋等。人才培訓方面，與北京服裝學院、湖南工程學院紡織服飾學院、湖南工業(yè)大學服裝學院合作，共建產(chǎn)學研合作平臺。打造專家工作室、學生實訓基地、成果轉化基地等。組建株洲紡織服飾和新媒體運營學院、株洲服飾直播帶貨基地。小鎮(zhèn)建設株洲服飾學院作為服飾產(chǎn)學研基地。同時依托高校、專家、設計師資源，成立設計師共享平臺，提升時尚服飾產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設計，強化服飾研發(fā)設計引領作用。規(guī)劃設計師品牌生產(chǎn)基地，打造湖南新素白等獨立設計師品牌。

③夯實服飾商貿(mào)物流等基礎功能。在商貿(mào)流通、電商平臺、物流配送等方面完善產(chǎn)業(yè)鏈配套。在小鎮(zhèn)園區(qū)規(guī)劃全球服飾訂單服務平臺（中心）。以新蘆淞集團為主體，通過與社會資本合作建設“全球服飾訂單服務平臺（中心）”，建立與國際接軌的商貿(mào)流通平臺，鏈接全球。通過引入各類電商公司，建設線上線下融合的電商服務平臺，打造直播電商新內容綜合體產(chǎn)業(yè)園區(qū)，拓展時尚服飾小鎮(zhèn)的銷售渠道，進一步提升小鎮(zhèn)競爭力。隨著蘆淞大美物流產(chǎn)業(yè)園等的興建，株洲長期以來的紡織服飾物流正逐步由松散、凌亂走向規(guī)模化、標準化發(fā)展轉變。規(guī)劃的小鎮(zhèn)物流中心也將為白關服飾小鎮(zhèn)現(xiàn)代化物流體系構建提供了有力支撐。

6.2 延伸產(chǎn)業(yè)極核

服飾小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上形成以會展博覽為引領，以文化創(chuàng)意為特色，以文化旅游為支撐，構建博覽+創(chuàng)意+旅游的全口徑服飾支撐產(chǎn)業(yè)鏈。

①會展博覽引領。

以服飾產(chǎn)業(yè)為主導，建立服飾百科全書、園區(qū)企業(yè)發(fā)展歷程、園區(qū)人文歷史發(fā)展等主題博物館，強化服飾小鎮(zhèn)的對外形象展示和宣傳窗口。規(guī)劃項目有服飾博物館、企業(yè)博物館、人文歷史博物館等。以小鎮(zhèn)主管單位和新蘆淞集團為主體，依托規(guī)劃中的會議會展中心，引進服飾類會展，同時舉辦和引進各類中高端交流會議論壇，進一步提升服飾小鎮(zhèn)影響力，并不斷完善時尚服飾品牌評估、中高端服飾產(chǎn)品交易等功能。支持開展品牌評價研究，每年舉辦一次省服飾博覽會，每兩年開展一次“十大自主服裝品牌”評選活動。

②文化創(chuàng)意塑造。

小鎮(zhèn)通過打造文創(chuàng)加工、文創(chuàng)街區(qū)、文創(chuàng)教育等產(chǎn)業(yè)類型，通過文創(chuàng)力量為白關服飾小鎮(zhèn)助力。文創(chuàng)加工主要以服飾文化創(chuàng)意加工為主導，積極引進青年設計師、本土服飾設計大師開展各類服飾文化創(chuàng)意類加工、設計。打造本土服飾工坊、大師工坊等項目。以白關時尚藝術街區(qū)為主體，通過建設藝術街區(qū)、策劃服飾主題文化演藝活動，營造文化創(chuàng)意氛圍濃厚的服飾小鎮(zhèn)主題街區(qū)，同時沿街區(qū)植入服飾展示櫥窗，強化服飾主題元素。依托株洲服裝學院，開展服飾設計、加工類職業(yè)教育，同時通過人才梯度的培養(yǎng)，培育藝術創(chuàng)作工作室、教育工作室以及服飾類教育產(chǎn)業(yè)。

③文化旅游支撐。

以服飾為景觀元素，建設服飾主題公園，同時策劃月月服飾巡展，增強民眾的認知和白關服飾小鎮(zhèn)的對外展示形象。以白關時尚藝術街區(qū)為主體，植入白關服飾小鎮(zhèn)本土品牌的時尚服飾購物、服飾主題周邊購物以及場景消費。依托白關服飾小鎮(zhèn)綠環(huán)，建設服飾主題綠道觀光環(huán)，串聯(lián)各主題板塊，包括加工、創(chuàng)意設計、主題街區(qū)、文化公園等。打造白關服飾小鎮(zhèn)服飾工業(yè)旅游線路，承接小鎮(zhèn)被側大京風景名勝區(qū)游客資源。

6.3 強化配套支撐

強化配套支撐，主要包括實施園區(qū)智慧化、產(chǎn)業(yè)品牌化、發(fā)展新型化、配套完善化四大配套支撐。

①園區(qū)智慧化。

打造智慧型全產(chǎn)業(yè)鏈示范園區(qū)。積極推進園區(qū)智慧能源系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)、服飾大數(shù)據(jù)平臺和智慧園區(qū)平臺建設，以“創(chuàng)新平臺+技術支撐+創(chuàng)新企業(yè)+場景體驗”的模式，推進園區(qū)生產(chǎn)、管理智能化、智慧化發(fā)展。加快智能制造，打造示范性智能制造企業(yè)。發(fā)揮智能制造企業(yè)的引領示范作用，促進新技術與制造融合創(chuàng)新發(fā)展，建設一批智能制造工廠、數(shù)字化車間和共享車間。加強紡織智能化裝備推廣應用，運用信息技術、現(xiàn)代設計方法、標準技術、敏捷制造及柔性制造技術等一系列高新技術，通過組織結構和制造過程再造，實現(xiàn)個性化定制的規(guī)?；l(fā)展，推動服飾產(chǎn)業(yè)向綠色低碳、智能化、智慧化、體驗化和柔性化等方向發(fā)展。

②產(chǎn)業(yè)品牌化。

塑造區(qū)域品牌。以市政府名義主導“蘆淞服飾”申報“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，打造“品牌價值共同體”（包含白關服飾產(chǎn)業(yè)園品牌）。培育本土原創(chuàng)品牌。鼓勵企業(yè)品牌化經(jīng)營，重點培育本土自主服飾品牌，形成高端品牌、大眾品牌、快時尚品牌共同發(fā)展，滿足不同層次不同群體的市場需求。培育設計師品牌。加強與衣全球等國內外知名設計師團隊及公司的對接，實現(xiàn)設計師品牌與企業(yè)品牌的互動，培養(yǎng)包慧婷等一批富有個性特征的、堅持原創(chuàng)性和不可復制性的獨立設計師品牌。

③發(fā)展新型化。

引進新材料。承接和引進蜘蛛絲纖維、石墨烯材料、金屬納米材料、生物膜材料、“形狀記憶”材料等質量高、性能好、健康舒適的新型服飾材料及其生產(chǎn)項目。引進新功能。推動服裝與新技術融合創(chuàng)新，發(fā)展免洗免燙、防水透濕等功能性產(chǎn)品，滿足服裝的功能化需求。關注電子智能元器件與服裝的“封裝”技術，鼓勵服裝企業(yè)與通訊、醫(yī)療等領域跨界融合，發(fā)展智能服裝產(chǎn)品。引進新模式。借力“互聯(lián)網(wǎng)＋”，積極探索眾創(chuàng)、眾包等新模式，發(fā)展創(chuàng)客經(jīng)濟。

④配套完善化。

提升企業(yè)經(jīng)營能力。加強企業(yè)管理隊伍建設。推動產(chǎn)鎮(zhèn)融合深度發(fā)展。完善生活配套、完善基礎配套、推進鎮(zhèn)區(qū)有機更新，推進生活區(qū)、社區(qū)服務區(qū)和生產(chǎn)區(qū)的協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)融合、園城一體。突出人才隊伍建設。加大人才引進和培養(yǎng)力度。推動校企合作。推進產(chǎn)學研合作平臺建設，打造一批校企合作的專家工作室、學生實訓基地、成果轉化基地等。加快組建株洲紡織服飾和新媒體運營學院、株洲服飾直播帶貨基地等，依托其培養(yǎng)一批適應新形勢、新需求、新技術、新業(yè)態(tài)的復合型高端人才。

圖3 白關服飾小鎮(zhèn)規(guī)劃總圖

7 結語

一個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)在決定其產(chǎn)業(yè)升級與轉型方向及路徑時應當充分結合所在地的地方特性，針對白關服飾小鎮(zhèn)所面臨的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新人才、品牌附加值低等問題，政府應深入了解服飾產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè)需求，制定相應的政策，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，助推白關服飾小鎮(zhèn)乃至株洲整個服飾產(chǎn)業(yè)的升級與轉型。