李天旭

摘要：國(guó)有企業(yè)能否在改革開放中站穩(wěn)腳跟，永遠(yuǎn)立于不敗之地，關(guān)鍵要看如何跟隨時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地把工作做好。當(dāng)前社會(huì)方方面面正處于深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，人們接受各種信息的渠道不斷增多，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作也遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，急需跟隨時(shí)代腳步改革創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;變化;創(chuàng)新

國(guó)有企業(yè)是推動(dòng)國(guó)家發(fā)展的重要因素，其不僅注重對(duì)生產(chǎn)力的提升，同時(shí)還要注重維護(hù)企業(yè)外在形象。新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)聯(lián)系外界的重要渠道，是企業(yè)直接面向大眾的媒介，其工作成效對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要影響。隨著媒介環(huán)境的發(fā)展，國(guó)有企業(yè)面臨的媒體環(huán)境發(fā)生變化，開展新聞宣傳工作的創(chuàng)新迫在眉睫。因此，如何通過(guò)新聞宣傳工作改革樹立良好外在形象，推動(dòng)企業(yè)外在工作的順利開展是目前宣傳工作人員需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

一、新時(shí)期國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作急需創(chuàng)新和變化

新聞宣傳是諸多工作的延伸和有效補(bǔ)充，工作范圍主要包括對(duì)各項(xiàng)理論方針的宣傳、對(duì)各項(xiàng)政策的解讀等，向外界展示積極向上的精神風(fēng)貌。工作內(nèi)容的特殊性決定了宣傳工作者的工作特征，需要他們以熱情態(tài)度感知社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中涌現(xiàn)的先進(jìn)事物，以此為媒介強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，以帶有現(xiàn)場(chǎng)溫度與充滿真情的新聞報(bào)道使宣傳工作散發(fā)企業(yè)活力。隨著信息技術(shù)的不斷普及，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給人們帶來(lái)了新的媒介環(huán)境，新聞宣傳部門需要面臨復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境。在大眾傳媒環(huán)境下，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由分享信息，各類事件都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑得到擴(kuò)散。信息技術(shù)的發(fā)展拉近了各類信息之間的距離，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑傳播信息，進(jìn)而促使新聞宣傳部門積極做出改變，順應(yīng)時(shí)代步伐，以更加高效的方式提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、認(rèn)清國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的變化

（一）新聞宣傳工作隊(duì)伍年輕化

新聞宣傳工作是一項(xiàng)年輕的事業(yè)。在大眾媒體環(huán)境下，新聞宣傳部門需要面對(duì)各類突發(fā)事件與快速發(fā)展新聞等，工作特征表明了其極高的挑戰(zhàn)性，促使越來(lái)越多的年輕人參與其中。近年來(lái)新聞宣傳工作隊(duì)伍逐漸趨于年輕化，他們思想更加開放與活躍，看待事物有著自己獨(dú)特的視角，能夠把握時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，以創(chuàng)新思維開展宣傳工作。年輕的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者已經(jīng)成為主力軍，在嚴(yán)肅與中規(guī)中矩之余，為傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作注入了新鮮血液。

（二）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者的知識(shí)層次日益提高

隨著新聞宣傳隊(duì)伍的不斷壯大，工作人員的綜合素質(zhì)得到明顯提升。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，管理模式與機(jī)制得到不斷完善，工作人員的能力水平與綜合素質(zhì)成為企業(yè)選拔宣傳人員的重要標(biāo)準(zhǔn)，在人才選聘方面主要以對(duì)口專業(yè)人才為主，吸引新聞專業(yè)畢業(yè)人才的加入。在人才培養(yǎng)方面，企業(yè)越來(lái)越注重對(duì)內(nèi)部人員的培訓(xùn)，通過(guò)定期組織的培訓(xùn)活動(dòng)，有助于提升宣傳隊(duì)伍分析解決問(wèn)題的能力，助力企業(yè)發(fā)展。

三、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持馬克思主義在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位，必須用敏銳的嗅覺(jué)、思維能力擷取新聞宣傳角度，以適應(yīng)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的需要。必須實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，既要在思想上認(rèn)識(shí)到它的重要性，又要在實(shí)踐中發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。本著上述原則，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作可嘗試從四個(gè)方面創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是宣傳工作的核心所在。隨著信息環(huán)境的不斷完善，企業(yè)做面臨的信息逐漸豐富，對(duì)此企業(yè)要由單一型的“學(xué)習(xí)教育”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄻有偷奶岣邎F(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)教育”，豐富新聞宣傳工作內(nèi)容。結(jié)合科學(xué)發(fā)展的新思想與新成果，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，提高政治站位，加強(qiáng)正面宣傳，聚焦企業(yè)中心工作與戰(zhàn)略目標(biāo)，為企業(yè)工作高質(zhì)量開展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。

（二）方法創(chuàng)新

在新聞傳播過(guò)程中要注重對(duì)新興媒體的應(yīng)用。新媒體具有實(shí)效性，其可通過(guò)評(píng)論等方式建立與受眾的互動(dòng)，其作為傳播途徑具有較強(qiáng)的應(yīng)有優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，企業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，將新聞宣傳傳統(tǒng)媒介與新興媒體有效結(jié)合起來(lái)，打造出立體傳播模式，通過(guò)線上抖音、微博等途徑進(jìn)行信息覆蓋，借助線下報(bào)紙等方式緊抓傳播權(quán)威，結(jié)合不同年齡群體的信息獲取方式豐富創(chuàng)新傳播方法。

（三）隊(duì)伍創(chuàng)新

打造一支高素質(zhì)的新聞宣傳工作專業(yè)團(tuán)隊(duì)。新聞宣傳工作者應(yīng)不斷提高業(yè)務(wù)能力。對(duì)此，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)人員的培訓(xùn)，引導(dǎo)新聞工作人員主動(dòng)提升自我能力，以此推動(dòng)新聞工作質(zhì)量與宣傳水平的提升。

（四）機(jī)制創(chuàng)新

由單向型向立體型轉(zhuǎn)變，完善新聞宣傳工作機(jī)制。建立起以黨組織為領(lǐng)導(dǎo)、群團(tuán)組織及專職政工干部為業(yè)務(wù)骨干、行政干部和職工共同參與的新聞宣傳工作體系。健全和完善激勵(lì)機(jī)制，建立新聞宣傳工作評(píng)估機(jī)制。

建立健全引導(dǎo)機(jī)制，由理想信念宣傳、形勢(shì)任務(wù)宣傳、職業(yè)道德宣傳、典型示范宣傳等多種宣傳形式，強(qiáng)化事前宣傳工作，將被動(dòng)工作形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)工作方式。一個(gè)合格的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者，必須具備正確的思想觀念與良好的工作能力，創(chuàng)造性地完成自身工作，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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