陳亮

摘要：在當(dāng)今媒體融合大背景下，地方黨報(bào)以重大主題報(bào)道為抓手，強(qiáng)化陣地意識(shí)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持走內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，構(gòu)建多層次、立體化的宣傳體系，進(jìn)一步提升了傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；陣地意識(shí)；精品意識(shí)；受眾意識(shí)

黨的十八大以來，各地主流媒體堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，宣傳思想工作正本清源、守正創(chuàng)新，地方黨報(bào)的公信力、引導(dǎo)力進(jìn)一步顯現(xiàn)。但新技術(shù)、新應(yīng)用持續(xù)深刻改變著輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)、傳播形態(tài)，地方黨報(bào)高質(zhì)量發(fā)展、融合改革等重大工作仍然面臨不少長(zhǎng)期沒有解決的深層次矛盾和難啃的硬骨頭，以及新的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。如何抓住這樣的歷史機(jī)遇，于變局中開新局，推動(dòng)地方黨報(bào)公信力和影響力再上一個(gè)臺(tái)階，重大主題報(bào)道的突破創(chuàng)新是關(guān)鍵一環(huán)。

一、聚焦時(shí)代脈搏，強(qiáng)化陣地意識(shí)

2021年，于全國(guó)而言，大事多、喜事多。中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、全面建成小康社會(huì)、全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)舉行、黨的十九屆六中全會(huì)勝利召開……對(duì)于福建新聞戰(zhàn)線而言，習(xí)近平總書記2021年3月來閩考察、第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在福建福州舉辦、福建省第十一次黨代會(huì)勝利召開等盛事、盛會(huì)不斷。今天的新聞就是明天的歷史，站在兩個(gè)百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，全面、深刻地記錄全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的恢宏篇章，滿懷激情地謳歌開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的偉大歷程，是時(shí)代賦予黨報(bào)和每一個(gè)新聞工作者的光榮使命。因此，做大、做強(qiáng)、做深重大主題報(bào)道，有著十分重要的歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

（一）緊扣中心工作，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)

在大事上不缺席、不缺位是黨報(bào)職責(zé)所在。持續(xù)優(yōu)化深度報(bào)道生產(chǎn)傳播策略，將其作為主打產(chǎn)品做精做優(yōu)，成為不少地方黨報(bào)的共同選擇。[1]2021年，圍繞上述重大主題，《福建日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，緊扣中心工作，開設(shè)多個(gè)重點(diǎn)專欄，推出大量重磅報(bào)道，多層次、立體化構(gòu)建傳播框架，為福建經(jīng)濟(jì)社會(huì)等各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

以習(xí)近平總書記來福建考察相關(guān)報(bào)道為例。2021年3月22-25日，福建《日?qǐng)?bào)》推出4篇長(zhǎng)篇通訊，聚焦生態(tài)文明、脫貧攻堅(jiān)、黨的建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，全面展現(xiàn)“十三五”以來，“機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新福建建設(shè)所取得的突出成效。26日，推出“習(xí)近平總書記在福建考察”主題特刊，后續(xù)推出“牢記總書記囑托”專欄和主題版、社論評(píng)論以及萬字長(zhǎng)篇紀(jì)實(shí)通訊……以大策劃主導(dǎo)、全媒體動(dòng)員記錄重要?dú)v史，凸顯了黨報(bào)的政治擔(dān)當(dāng)。此外，組織《習(xí)近平在寧德》《習(xí)近平在福州》等系列采訪實(shí)錄轉(zhuǎn)載，開辟“奮斗百年路 啟航新征程”“黨史學(xué)習(xí)教育在福建——我為群眾辦實(shí)事”“‘七一重要講話精神在基層”“喜迎黨代會(huì) 譜寫新篇章”等重點(diǎn)專欄，充分展示了全省上下勠力同心、奮力譜寫社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家福建篇章的生動(dòng)實(shí)踐。

（二）把握輿論導(dǎo)向，壯大正能量

媒體融合進(jìn)入新時(shí)期，地方黨報(bào)無論是在輿論引導(dǎo)上面臨前所未有的挑戰(zhàn)。越是在這種紛亂復(fù)雜的關(guān)鍵時(shí)期，地方黨報(bào)越應(yīng)該于大變局中保持定力，堅(jiān)守輿論陣地。習(xí)近平總書記2018年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。地方黨報(bào)應(yīng)自覺擔(dān)負(fù)起職責(zé)，依托黨報(bào)發(fā)行穩(wěn)定、觸角深入廣大基層的最大優(yōu)勢(shì)，通過重大主題報(bào)道構(gòu)建多層次、立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想落地生根，不斷擴(kuò)大覆蓋面和影響力。

以新冠肺炎疫情防控報(bào)道為例。2021年9月，面對(duì)本省來勢(shì)洶洶的疫情，《福建日?qǐng)?bào)》將統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展宣傳報(bào)道作為擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、踐行“四力”的一項(xiàng)重大政治任務(wù)。前方記者聞令而動(dòng)、盡銳出戰(zhàn)、及時(shí)跟進(jìn)，后方在重要版面開設(shè)專欄，發(fā)布權(quán)威消息，連續(xù)刊發(fā)前方最新報(bào)道，密集推出“言實(shí)平”和評(píng)論員文章等相關(guān)言論，充分發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威發(fā)聲、有效引導(dǎo)輿論的主力軍作用，有力維護(hù)了網(wǎng)上、網(wǎng)下的輿情穩(wěn)定，為打贏疫情防控殲滅戰(zhàn)凝聚了強(qiáng)大正能量。

（三）注重典型人物宣傳，匯聚思想合力

典型人物的樹立與宣傳，歷來是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任。但在報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型、受眾分化的大背景下，帶有政治化特征、生活在真空中的典型人物形象很難對(duì)公眾形成良性的刺激。[2]為此，如何做好新時(shí)期的典型人物宣傳報(bào)道也是一道值得研究的課題。

2021年，福建先后涌現(xiàn)“漳州110”、孫麗美、潘東升等時(shí)代楷模，做好先進(jìn)集體和個(gè)人的宣傳報(bào)道既是黨報(bào)職責(zé)使命所在，也是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的具體體現(xiàn)。

以“時(shí)代楷?！睂O麗美的典型宣傳為例。《福建日?qǐng)?bào)》著力挖掘人物身上的先進(jìn)性、典型性、代表性和時(shí)代性，組織骨干力量深入一線，先后采寫了《鄉(xiāng)村大地綻放生命之花》《急難險(xiǎn)重中，她總沖在最前》《“為群眾做點(diǎn)事，是我的職責(zé)”》《事無巨細(xì)，她總是干勁十足》《一心為公，她的身影永留山鄉(xiāng)》等通訊，報(bào)道立足具象的人，如實(shí)、鮮活地記錄了這位因公殉職的村支書生前工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，既見人物風(fēng)骨，更彰顯時(shí)代內(nèi)涵?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》還連續(xù)推出4篇評(píng)論員文章提煉典型人物的精神特質(zhì)，提升了高度。通過大體量、廣維度、多形式的立體化報(bào)道，生動(dòng)還原了一個(gè)可親、可敬的基層共產(chǎn)黨員形象。開設(shè)《學(xué)習(xí)孫麗美先進(jìn)事跡·提振干事創(chuàng)業(yè)精氣神》專欄，挖掘奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線、用心用情服務(wù)人民群眾的孫麗美式干部。一系列“組合拳”推動(dòng)向?qū)O麗美同志學(xué)習(xí)熱潮在八閩大地涌動(dòng)，進(jìn)一步鼓舞了人心，匯聚奮進(jìn)合力。

二、深挖獨(dú)特資源，突出精品意識(shí)

習(xí)近平總書記在福建工作了17年半，開創(chuàng)了一系列重要理念和重大實(shí)踐，這是福建新聞界最重要的新聞富礦。2021年3月，習(xí)近平總書記親臨福建考察，成為《福建日?qǐng)?bào)》當(dāng)年新聞宣傳工作的重中之重。如何將這些獨(dú)特的資源和重要題材轉(zhuǎn)化為一篇篇、一件件有分量、有深度、有啟迪意義的新聞作品？重要的抓手便是突出精品意識(shí)。

（一）注重前期策劃

精品意識(shí)的打造貫穿采編各個(gè)環(huán)節(jié)，圍繞要表達(dá)什么、如何展現(xiàn)、達(dá)到什么效果統(tǒng)籌整個(gè)策劃。前方要建立統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)機(jī)制，負(fù)責(zé)落實(shí)采訪、組稿等各個(gè)環(huán)節(jié)；后方編輯部也需提前介入，統(tǒng)籌版面安排、版式風(fēng)格設(shè)計(jì)、圖片搭配使用等；新媒體部門根據(jù)采訪素材制作不同風(fēng)格的產(chǎn)品，從多元化的角度維持話題熱度，達(dá)到持續(xù)性的宣傳效果。

（二）善用大體量特刊和大型主題報(bào)道

2021年，圍繞打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、福建省第十一次黨代會(huì)等重大主題，《福建日?qǐng)?bào)》推出了12版“脫貧攻堅(jiān)的福建答卷”特刊、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年100版特刊、15 篇“喜迎黨代會(huì) 譜寫新篇章·山海答卷”大型述評(píng)式主題報(bào)道和黨代會(huì)特刊等。一方面印證了黨媒在重要時(shí)刻和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)仍然有其采編力量充足、執(zhí)行有力等優(yōu)勢(shì)；另一方面也凸顯了地方黨報(bào)對(duì)重大題材的處理方式上越來越往精品化的路線上走。

以全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)前后的相關(guān)報(bào)道為例。福建省是“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”扶貧思想的重要發(fā)源地?！叭M(jìn)下黨鄉(xiāng)”，強(qiáng)調(diào)“扶貧先扶志”，親自推動(dòng)福建山海協(xié)作工作……習(xí)近平總書記在福建工作17年半，對(duì)扶貧開發(fā)工作傾盡心力，創(chuàng)新形成一套行之有效的辦法和經(jīng)驗(yàn)。

在2021年2月25日全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)舉行當(dāng)天，《福建日?qǐng)?bào)》配發(fā)長(zhǎng)篇通訊《脫貧攻堅(jiān)的福建答卷》。次日，在長(zhǎng)篇通訊的基礎(chǔ)上推出12個(gè)版特刊《脫貧攻堅(jiān)的福建答卷》，從黨建引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、科技助力、扶智送崗、健康保障、搬遷造福、綠色發(fā)展、社會(huì)扶貧、基礎(chǔ)建設(shè)、山海攜手、東西協(xié)作等多角度、全方面展現(xiàn)主題，既與當(dāng)天對(duì)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)的報(bào)道相呼應(yīng)，又深度挖掘時(shí)代大主題下的福建特色。

閩東“擺脫貧困”實(shí)踐，長(zhǎng)汀水土流失“進(jìn)則全勝”的決心，科技特派員制度的發(fā)端與推進(jìn)，東西部對(duì)口扶貧協(xié)作幫扶“閩寧模式”……整組報(bào)道圍繞習(xí)近平總書記在福建工作時(shí)開創(chuàng)的一系列重要理念和重大實(shí)踐開展，立意高遠(yuǎn)、內(nèi)容翔實(shí)，將多年來福建堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的鏗鏘步伐、所取得的經(jīng)驗(yàn)與成果進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，揭示了在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，福建打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的歷史邏輯和深刻啟示。

（三）抓重攻頭，帶動(dòng)品牌意識(shí)提升

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重頭稿件則是核心之核心。2021年7月30日，《福建日?qǐng)?bào)》重磅首發(fā)推出《在保護(hù)與傳承中凝聚強(qiáng)大的前進(jìn)定力——習(xí)近平推動(dòng)文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)福建紀(jì)事》長(zhǎng)篇通訊?？茖W(xué)保護(hù)鼓浪嶼、將保護(hù)以三坊七巷為代表的福州古厝制度化、積極推動(dòng)武夷山和土樓申報(bào)世遺、從炸藥包下?lián)尵热f壽巖……習(xí)近平總書記對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的理念一以貫之，在福建工作期間對(duì)福建文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)以及申報(bào)世界遺產(chǎn)工作傾注的巨大心力在文中被娓娓道來。文章既是對(duì)2021年3月習(xí)近平總書記來福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)“保護(hù)好傳統(tǒng)街區(qū)，保護(hù)好古建筑，保護(hù)好文物，就是保存了城市的歷史和文脈”的重要論述的有力注解，又與當(dāng)時(shí)即將閉幕的第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出來的歷史邏輯清晰可見。稿件被《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等中央媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)方式，增強(qiáng)受眾意識(shí)

在碎片化閱讀時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介依據(jù)其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)可以精準(zhǔn)推送受眾喜愛的新聞或者其他相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)下，大部分地方黨媒在數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用方面固然還有差距，但不可否認(rèn)的是，在絕大部分黨媒報(bào)網(wǎng)端融合的大趨勢(shì)下，受眾意識(shí)（用戶意識(shí)）逐漸成為熱詞。有研究者認(rèn)為，媒介的本意和受眾對(duì)媒介信息的闡釋之間是有關(guān)聯(lián)的，要讓這種關(guān)聯(lián)度更緊密，這得益于內(nèi)容生產(chǎn)者的高水平制作技巧。否則，受眾很難構(gòu)建出我們?cè)O(shè)想所要傳達(dá)的意義和效果。[3]越是這種背景下，傳統(tǒng)媒體越應(yīng)該牢牢把握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)這一優(yōu)勢(shì)，將重大主題報(bào)道作為進(jìn)一步增強(qiáng)影響力的突破口，再好的內(nèi)容如果不考慮受眾和傳播方式，那也是空談。如何將內(nèi)容變?yōu)榱髁?，增?qiáng)用戶黏性，考驗(yàn)的是新聞產(chǎn)品的專業(yè)、多元化，以及符合受眾審美的形式。

紙媒要在版面設(shè)計(jì)上多下功夫。尊重受眾新的多元化的需求，致力達(dá)到更好的傳播效果，重大主題報(bào)道基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在版面設(shè)計(jì)編排上應(yīng)適時(shí)變化，在細(xì)節(jié)“包裝”上多研究。在2021年《福建日?qǐng)?bào)》迎接第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)的一系列報(bào)道中，“立足福建特色、講好文物故事”是核心要義。圍繞這一點(diǎn)，大會(huì)開幕當(dāng)天的特刊，具有福建地域文化特色的設(shè)計(jì)令人耳目一新。封頁帶有中國(guó)風(fēng)的水墨質(zhì)感，福建的世界遺產(chǎn)代表武夷山、土樓點(diǎn)綴其間。版式設(shè)計(jì)上大膽采用多種顏色，但總體質(zhì)感卻呈現(xiàn)古樸和莊重，在圖文融合處理上精雕細(xì)琢。中間是一副展開的卷軸，內(nèi)頁7個(gè)版的導(dǎo)讀均以不同的色彩呈現(xiàn)，暗含特刊主旨“海納百川、多彩世遺”。

標(biāo)題制作上精心打磨。第一篇《八閩世遺，五彩斑斕寫意濃》是福建世界遺產(chǎn)總篇，起統(tǒng)領(lǐng)作用，后《宋元泉州，“光明之城”向海生》《海絲之路，福建元素下西洋》《三坊七巷，志氣骨氣貫長(zhǎng)虹》《紅磚古厝，最美不過“閩南紅”》《萬里茶道，綠韻長(zhǎng)繞商路興》《木拱廊橋，山水之間架飛鴻》，每個(gè)版面對(duì)應(yīng)一個(gè)主題，標(biāo)題統(tǒng)一齊整，頗具詩意，將海絲、三坊七巷、閩南建筑、武夷茶道、閩東廊橋等福建元素展現(xiàn)得淋漓盡致。特刊制作精美，推出后反響強(qiáng)烈，進(jìn)一步提升了世界遺產(chǎn)大會(huì)的熱度效應(yīng)。

新媒體作品需創(chuàng)新性表達(dá)，既不失新聞性，更體現(xiàn)趣味、審美以及地域文化特色。2021年，圍繞新春走基層、習(xí)近平總書記來閩考察、第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)等主題，報(bào)社各新媒體平臺(tái)推出了“走基層時(shí)，福建日?qǐng)?bào)的‘后浪們都看到了什么”“總書記跟我四歲的孫子說，小孩不要挑食哦”“這堵墻，強(qiáng)！”“親歷者口述：泉州申遺的幕后故事”“沒想到你竟是這樣的趙敏郡主”等大量鮮活、接地氣的新媒體作品，與報(bào)紙端作品相互配合，形成宣傳合力，達(dá)到了1+1>2的效果。

縱觀以上新媒體作品，盡管有的在技術(shù)層面還有提升空間，但勝在緊扣主題，充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣，標(biāo)題制作、表達(dá)形式等方面令人耳目一新。不少年輕的采編人員及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，重新對(duì)這些重大主題進(jìn)行架構(gòu)，再造生產(chǎn)流程，有力有效提升了黨媒圍繞中心、服務(wù)大局的能力。在人員調(diào)配、考核方式逐步向融媒體傾斜的驅(qū)動(dòng)下，采編人員基于長(zhǎng)期的新媒體實(shí)踐，反過來推動(dòng)了“新福建”“懂閩”“一周看臺(tái)”等一批有影響力的新媒體專欄的成長(zhǎng)。

四、結(jié)語

時(shí)至今日，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。但傳統(tǒng)的新聞規(guī)律永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，無論是傳統(tǒng)新聞作品還是新媒體產(chǎn)品都要遵循客觀、真實(shí)的新聞原則，更要有讓人信服的新聞價(jià)值。地方黨報(bào)以重大主題報(bào)道為突破口，充分利用新平臺(tái)、運(yùn)用新技術(shù)，從多維度表現(xiàn)主題，形成一個(gè)相對(duì)完整的表達(dá)體系和產(chǎn)品矩陣。這些多樣化的新聞產(chǎn)品，與定位不同的讀者受眾之間產(chǎn)生良性互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，從而進(jìn)一步提升公信力和影響力。這正是媒體融合大背景下地方黨報(bào)重大主題報(bào)道應(yīng)當(dāng)達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 程暉，劉永濤.圍繞中心精準(zhǔn)選題 融媒賦能擴(kuò)大影響：湖南日?qǐng)?bào)做優(yōu)深度報(bào)道的實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2021（23）：76-79.

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