劉曉燕
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,新聞業(yè)內(nèi)的傳播生態(tài)出現(xiàn)了巨大變革,廣大受眾對于新聞信息的獲取方式呈現(xiàn)出了多元化、多樣化的態(tài)勢,在此背景下,短視頻應(yīng)運(yùn)而生。如今,短視頻已經(jīng)成為信息傳播的主要方式之一,并吸引了一眾傳統(tǒng)媒體的入局,在無形中加快了媒體融合速度。從這一角度看,電視新聞想要實(shí)現(xiàn)高效傳播,維護(hù)好現(xiàn)有的受眾群體,需要盡快制定出符合自身定位的短視頻化傳播策略。本文通過分析融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展困境以及短視頻傳播的優(yōu)勢與特點(diǎn),列舉了幾個短視頻化傳播策略,以供參考。
關(guān)鍵詞:電視新聞;短視頻;電視資源
在當(dāng)前的融媒體發(fā)展大潮中,短視頻平臺異軍突起,在短時間內(nèi)收獲了大批量的忠實(shí)用戶。面對廣大受眾的信息獲取形式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,從之前的電視大屏轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的手機(jī)小屏,電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表之一,需要把握好這一契機(jī),加速新聞視頻的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型,主動與新媒體進(jìn)行融合,走出發(fā)展疲態(tài),盤活電視資源。
一、融媒體時代電視新聞的傳播困境
(一)傳播理念落后
在融媒體時代,電視新聞節(jié)目需要盡快適應(yīng)用戶從大屏轉(zhuǎn)向小屏的信息獲取習(xí)慣。雖然大多數(shù)新聞媒體都能夠從形式和內(nèi)容上加以迎合,并相繼推出一系列的短視頻產(chǎn)品,但因傳播理念相對落后,在轉(zhuǎn)型過程中有些媒體仍以大屏中心主義為引導(dǎo),并沒有獲得短視頻傳播發(fā)展的紅利。例如,新聞短視頻會以用戶為中心來展開場景化敘事,十分關(guān)注社交性傳播,所呈現(xiàn)出的核心內(nèi)容與視覺畫面極具沖擊力,但部分傳統(tǒng)電視新聞媒體所產(chǎn)出的短視頻,仍然以傳播者為核心,只是將傳統(tǒng)模式下的電視新聞節(jié)目進(jìn)行拆條劃分。很顯然,此種表達(dá)方法并非是順應(yīng)時代潮流而作出的短視頻化改進(jìn),其內(nèi)核仍然以傳統(tǒng)傳播方式為主,很難讓短視頻用戶買賬。
(二)傳播內(nèi)容不符合用戶需求
對于電視新聞短視頻化的發(fā)展趨勢,傳統(tǒng)電視媒體響應(yīng)迅速,并在抖音、快手、微博等第三方平臺中開設(shè)了官方賬號。據(jù)不完全統(tǒng)計, 2020年在快手、抖音、騰訊新聞以及今日頭條這四大傳播平臺中開設(shè)的短視頻新聞賬號多達(dá)460余個,目前仍然處于在更狀態(tài)的賬號有370余個,所發(fā)布的新聞短視頻傳播量多達(dá)千億次。由此可見,短視頻平臺的用戶群體異常龐大。但通過深入了解可知,部分電視新聞媒體賬號所產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容,與平臺內(nèi)目標(biāo)用戶的實(shí)際需求存在嚴(yán)重錯位,阻礙了整體傳播效力的發(fā)揮。短視頻所強(qiáng)調(diào)的是清晰的故事脈絡(luò)、具有視覺沖擊力的現(xiàn)場畫面以及豐富的情感沖突性,需要在一分鐘的時間內(nèi)引起用戶的情感共鳴,并實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)散任務(wù),而并不是通過循循善誘的講述方式來引導(dǎo)用戶理性思考。但一些電視新聞短視頻受到傳統(tǒng)傳播形式的影響,所呈現(xiàn)出的信息內(nèi)容相對嚴(yán)肅刻板,如果不能夠從源頭處著手調(diào)整,很難受到短視頻用戶的青睞和認(rèn)可。另外,還有部分電視媒體一直在堅持高大上式的內(nèi)容輸出,短視頻賬號所呈現(xiàn)出的主題氛圍缺乏煙火氣息,也易引發(fā)受眾的反感情緒[1]。
(三)科技含量較低
目前,傳統(tǒng)電視媒體中的短視頻制作人員大多處于身兼數(shù)職的狀態(tài),缺乏短視頻化傳播經(jīng)驗(yàn),并未經(jīng)過系統(tǒng)化的技術(shù)培訓(xùn)。雖然在融媒體時代短視頻平臺的入駐門檻較低,所有符合標(biāo)準(zhǔn)的用戶均可以在平臺中開設(shè)自己的短視頻賬號,似乎只要擁有一部能拍照的智能手機(jī)即可生產(chǎn)內(nèi)容。但從專業(yè)的角度來看,想要制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞短視頻絕非易事,不僅需要得到專業(yè)技術(shù)的加持,同時還要保證新聞畫面的精美度、清晰度以及新聞事件內(nèi)容的戲劇性和沖突性等。部分傳統(tǒng)電視媒體中的新聞記者缺乏短視頻制作經(jīng)驗(yàn),只能盲目模仿他人作品,使得新聞題材的選擇面過于狹窄,雷同度較高。
(四)忽視社交傳播
短視頻新聞十分重視社交傳播,所產(chǎn)出的新聞內(nèi)容也以廣大受眾為核心。但由于傳統(tǒng)電視媒體一直在行業(yè)內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位,與廣大受眾并未建立起雙向互動的關(guān)系,使得部分電視新聞從業(yè)者也具有著“高高在上”的姿態(tài)。雖在新聞節(jié)目內(nèi)容的制作上用功頗多,但卻忽視了與廣大用戶的雙向交流,無法在第一時間獲知并回復(fù)用戶的反饋意見。很顯然,此種信息產(chǎn)出與傳播形式不符合融媒體時代的去中心化發(fā)展趨勢,尤其是在短視頻平臺的沖擊下,傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢地位將不復(fù)存在。廣大用戶手握話語權(quán),所能表達(dá)個人意見和建議的渠道也愈發(fā)豐富,電視新聞媒體如果不能盡快擺脫傳統(tǒng)傳播形式的桎梏,將很難在新時代立足[2]。
二、電視新聞節(jié)目短視頻化表達(dá)的策略建議
(一)加快多平臺資源融合,拓展優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播途徑
融媒體時代衍生出眾多新媒體平臺,其中擁有著龐大用戶量的平臺有微博、微信公眾號、抖音、快手以及小紅書等。上述平臺不僅具有強(qiáng)大的社交功能,也更加符合新媒體用戶的信息獲取需求。對于電視新聞媒體而言,新媒體同時扮演著競爭者與合作者的角色。經(jīng)過了一段時間的發(fā)展和沉淀時期后,新媒體平臺已經(jīng)積累了十分龐大的用戶群體與相對成熟的信息傳播體系,傳統(tǒng)媒體如果不能主動走出舒適圈,勢必會被時代的發(fā)展洪流所淹沒。從這一角度來看,新媒體的迅猛發(fā)展對于傳統(tǒng)電視行業(yè)而言是挑戰(zhàn),更是難以多得的轉(zhuǎn)型機(jī)遇,傳統(tǒng)電視行業(yè)務(wù)必要保持冷靜頭腦,借助新媒體的東風(fēng)加快改革速度,實(shí)現(xiàn)真正意義上的合作雙贏。
最近幾年,電視新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的主流地位有了明顯下滑,改革發(fā)展之路勢在必行。電視媒體要根據(jù)自身在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展定位以及廣大受眾的信息獲取需求,主動在新媒體平臺中建立官方賬號,放低姿態(tài),以新人和伙伴的身份參與到新媒體的發(fā)展隊(duì)列中,將傳統(tǒng)模式下的電視大屏傳播逐步擴(kuò)散至智能手機(jī)的小屏傳播領(lǐng)域,在維護(hù)自身權(quán)威性的前提下,爭取獲得更多的流量與網(wǎng)絡(luò)收益,在保留現(xiàn)有受眾群體的同時擴(kuò)大電視新聞對網(wǎng)絡(luò)用戶的吸引力。應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是,電視新聞媒體在踐行短視頻化發(fā)展道路的過程中,切記不可忽略自身的風(fēng)格特點(diǎn),一方面要順應(yīng)短視頻平臺的新聞視頻產(chǎn)出需求;另一方面則要發(fā)揮自身在行業(yè)內(nèi)把關(guān)人作用,爭得廣大用戶的信賴與認(rèn)可。例如,在抖音、快手等短視頻平臺中,需要將新聞視頻壓縮在一分鐘左右的時間內(nèi),以用戶為中心,確保所輸出的視頻內(nèi)容具有一定的視覺沖擊力;而在今日頭條或小紅書等平臺中,則要同步上傳文字、圖片、視頻,保證新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣性。很顯然,電視新聞媒體不僅要順應(yīng)新媒體平臺的融合發(fā)展需求,而且還要手握主動權(quán),在必要的時候可以開發(fā)專屬的官方APP與微信公眾號,開辟出符合電視新聞發(fā)展定位的新型傳播途徑[3]。
(二)堅持內(nèi)容為王,增強(qiáng)核心競爭力
傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,雖然在短視頻領(lǐng)域中并不適合深度新聞信息的呈現(xiàn),但仍然要始終堅守內(nèi)容為王,找到傳統(tǒng)電視新聞與短視頻新聞之間的平衡點(diǎn),堅決杜絕為了吸引眼球和獲取流量而忽視新聞質(zhì)量。
以抖音為例,在抖音平臺的發(fā)展之初,用戶需要將視頻的時長控制在15秒之內(nèi),如果賬號的粉絲數(shù)量1000人,則可以向平臺提交申請,將短視頻時間延長至1分鐘以內(nèi)。很顯然,在如此短的時間內(nèi)將新聞內(nèi)容完整地呈現(xiàn)出來,并順利吸引用戶的關(guān)注,絕非易事。這是所有電視媒體人都要認(rèn)真思考并主動探索的重要議題。在筆者看來,上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)雖然存在諸多困難,但并非無脈絡(luò)可循,電視新聞媒體應(yīng)把握正能量主題,發(fā)揮出自身的專業(yè)優(yōu)勢,通過精準(zhǔn)的畫面剪輯與聲畫同步技術(shù),確保所呈現(xiàn)出的短視頻新聞內(nèi)容的含金量。例如,央視新聞的抖音賬號曾在2020年的3月31日發(fā)布了一段短視頻作品,題目為“武警官兵緊急轉(zhuǎn)移人民群眾”,這條短視頻長度僅為21秒,卻將武警官兵轉(zhuǎn)移群眾、搶救群眾財產(chǎn)的畫面清晰地表達(dá)了出來。此條視頻上傳后,在抖音平臺掀起了一場點(diǎn)贊熱,共收獲了361萬的點(diǎn)贊數(shù)量。很多抖音用戶紛紛在此條視頻下面評論,表達(dá)自己對武警官兵的敬佩和關(guān)愛之情,充分體現(xiàn)出了軍民一家親的和諧局面。而目前,隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展,抖音已經(jīng)開放了5分鐘時長的視頻權(quán)限,更加符合電視新聞媒體的信息呈現(xiàn)與傳播需求。仍然以央視新聞為例,在《張伯禮院士回憶出征武漢時落淚》這條75秒的短視頻中,記錄了董倩采訪張伯禮院士的部分過程,張伯禮院士回憶起出征武漢時的落淚場景,不禁讓正處于疫情之中的我們?yōu)橹畡尤?。雖然整個采訪畫面十分樸素,所呈現(xiàn)出的語言也看似平常,但卻直擊百萬用戶的內(nèi)心,收獲了350余萬的視頻點(diǎn)贊[4]。
由此可見,融媒體時代的到來雖然為電視新聞媒體帶來了諸多沖擊,但只要能夠嚴(yán)格把控好短視頻內(nèi)容的輸出質(zhì)量,堅定正能量引導(dǎo),勢必可以在短視頻平臺中異軍突起,在維護(hù)好原有受眾的同時,擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力與核心競爭力,贏得更多用戶的關(guān)注和認(rèn)可。
(三)發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢,增強(qiáng)受眾良好體驗(yàn)
在與新媒體進(jìn)行融合的過程中,電視新聞仍然具有權(quán)威性、專業(yè)性、深度性三大優(yōu)勢。電視新聞媒體務(wù)必要充分運(yùn)用并發(fā)揮這三大優(yōu)勢資源,找到自身與資訊類短視頻的融合渠道,突出新聞節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量,同時提升傳播效果。
以突發(fā)類新聞事件為例,在2021年的7月中旬,河南鄭州與新鄉(xiāng)等地出現(xiàn)了特大暴雨,汛情十分嚴(yán)峻。在抖音、快手等短視頻平臺中涌現(xiàn)了大量展示河南暴雨情形的短視頻。在眾多視頻中,非專業(yè)用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容所占比例極高。如何能夠把握好短視頻平臺的傳播機(jī)遇,增強(qiáng)電視新聞短視頻傳播的有效性,則要從前文中所提及的三大優(yōu)勢著手。其中,非專業(yè)用戶生產(chǎn)的短視頻新聞大多以現(xiàn)場拍攝的形式呈現(xiàn),所反映出的是即時的洪水汛情以及解放軍的搶險畫面,存在著眾多的雷同性內(nèi)容;由專業(yè)用戶所產(chǎn)出的短視頻新聞中則包含著更多的有效信息,并具有極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用,但整體的新聞傳播形式過于嚴(yán)肅,關(guān)注度相對較弱。通過深入了解可知,在有關(guān)此次汛情的短視頻中,絕大多數(shù)視頻內(nèi)容所呈現(xiàn)的都是災(zāi)情現(xiàn)場的危害程度,而廣大受災(zāi)人員的財產(chǎn)損失以及救災(zāi)現(xiàn)場的深度信息卻相對匱乏。針對此種情況,電視新聞媒體則要迅速填補(bǔ)信息空白[5]。從專業(yè)性層面入手,對已經(jīng)掌握的現(xiàn)場新聞畫面實(shí)施多角度剪輯。不僅要滿足廣大受眾的新聞獲取需求,同時還要把控好輿論引導(dǎo)風(fēng)向。此外,既要從河南本地的受眾角度入手,著重展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐姆篮榫仍闆r,也要采用全景式介紹的方式,使得外地受眾可以更為清晰地了解汛情的全面情況。
(四)打通UGC與PGC合作生產(chǎn)通道
UGC所指的是由非專業(yè)用戶所產(chǎn)出的原創(chuàng)內(nèi)容,入駐門檻較低,其中所包含的視頻內(nèi)容涉及面廣泛,專業(yè)性較弱;PGC所指的是由專業(yè)用戶所生產(chǎn)的視頻內(nèi)容,質(zhì)量優(yōu)且制作成本更高。隨著短視頻平臺的快速發(fā)展,廣大用戶的新聞獲取需求也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展態(tài)勢,這也就意味著,如果只憑電視新聞節(jié)目的采編團(tuán)隊(duì)來獲取現(xiàn)場素材,很難滿足用戶的短視頻新聞獲取需求。
另外,在當(dāng)前全民記者時代,網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞互動意識在逐步增強(qiáng),可以利用手機(jī)或其他拍攝設(shè)備隨時隨地記錄身邊所發(fā)生的新聞事件,并將其上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺。為此,電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡快打通UGC與PGC的合作生產(chǎn)通道,借助于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的力量全面挖掘新聞線索,保證節(jié)目內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量與新聞資源的豐富性。在日后,電視新聞媒體可以嘗試構(gòu)建UGC用戶通道,鼓勵廣大受眾主動參與到視頻素材的收集與發(fā)布隊(duì)伍中,借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來精準(zhǔn)搜索具有價值的新聞線索。
例如,江西宜春的某個商場突發(fā)火災(zāi),范剛勝是一名退伍消防員,正處于火災(zāi)現(xiàn)場的他立即上前救火,并且在消防員來到火災(zāi)現(xiàn)場之前成功控制住火情,幫助商場內(nèi)的被困人員順利逃生。兒子目睹了范剛勝的滅火救災(zāi)過程,并在自己的日記中寫道:“我的爸爸是不是好厲害?!?/p>
此篇日記由老師發(fā)布到朋友圈中,這一視頻也迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播開來。隨后,當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w將這一視頻進(jìn)行重新編輯,并在官方媒體平臺上發(fā)布,瞬時引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和好評。很顯然,在UGC通道的輔助下,不僅能夠幫助電視新聞媒體收獲流量,同時還可以拓寬新聞素材信息的收集渠道,進(jìn)一步突出電視新聞節(jié)目的實(shí)效性。今后,電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮UGC通道的線索搜集作用,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)素材庫,打造出一支具備專業(yè)能力的短視頻核心團(tuán)隊(duì),優(yōu)化各項(xiàng)流程,發(fā)揮出自身的把關(guān)人作用[6]。
三、結(jié)語
在融媒體時代,電視新聞媒體要保證所呈現(xiàn)出的每一條新聞信息都有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有溫度,不僅要滿足短視頻平臺的視聽感官刺激要求,同時還要發(fā)揮出自身的專業(yè)性、權(quán)威性、深度性優(yōu)勢,根據(jù)不同受眾群體的新聞獲取需求,整合新聞資訊的利用率,并同步提高短視頻的傳播時效性,為廣大受眾帶來全新的視聽感受,增強(qiáng)核心競爭力。
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