當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)整體保持良好的發(fā)展勢頭，同時也呈現(xiàn)出不同地區(qū)市場規(guī)模不一的發(fā)展特征。本文以中部城市開封為研究對象，主要從彰顯城市文化內(nèi)涵，塑造和傳播城市形象﹐滿足用戶消費(fèi)需求，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長角度出發(fā)，闡述動漫產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的影響。此外，也就城市發(fā)展中存在的實(shí)際問題提出打造動漫節(jié)品牌，加快動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)﹐創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進(jìn)動漫及旅游項目融合的建議，并對后續(xù)開封動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及影響進(jìn)行展望。

一、研究背景

近些年，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展勢頭，影響力日益擴(kuò)大，成為帶動文化消費(fèi)的重要力量之一，市場對于優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容以及相關(guān)衍生產(chǎn)品等的需求不斷增加，用戶消費(fèi)能力也較為可觀。隨著動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增大，用戶數(shù)量隨著二次元文化的跨界融合及破圈現(xiàn)象增多也不斷實(shí)現(xiàn)突破，正在觸及更加廣泛的大眾群體。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線動畫市場規(guī)模預(yù)計為244.9億元，在線漫畫市場規(guī)模預(yù)計為45.8億元，泛二次元用戶規(guī)模則有望突破4億，正處于穩(wěn)步增長階段。

進(jìn)一步看我國動漫產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，主要呈現(xiàn)出一線城市發(fā)展態(tài)勢相對成熟，已形成較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，其他城市發(fā)展涉及市場規(guī)模、發(fā)展理念等則有待進(jìn)一步推進(jìn)并完善的態(tài)勢。例如北京、上海、廣東、浙江、深圳、成都等經(jīng)濟(jì)文化較為發(fā)達(dá)的城市或者地區(qū)，在對動漫產(chǎn)業(yè)的布局中處于領(lǐng)先的第一梯隊，且依據(jù)不同城市的發(fā)展定位和環(huán)境特點(diǎn)，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。相比較來說，內(nèi)陸省份及中部城市的動漫產(chǎn)業(yè)布局略顯不足，還有很大的開發(fā)及提升空間。

河南省開封市，地處中原，位于黃河下游南岸，作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)以及中國首批國家歷史文化名城，是一座文化旅游事業(yè)表現(xiàn)較為突出的城市。涉及動漫產(chǎn)業(yè)的布局，從動漫人才的教育培養(yǎng)方面來看，有河南大學(xué)美術(shù)學(xué)院于2007年設(shè)立的動畫專業(yè)，以藝術(shù)學(xué)與影視動畫理論為依托，已培養(yǎng)動畫人才近千余人。此外開封大學(xué)也設(shè)置了相關(guān)的動漫制作技術(shù)專業(yè)等;但同時存在著人才的流動更偏向于省會鄭州以及北京、上海、杭州、廣州等動漫產(chǎn)業(yè)氛圍較為濃厚的城市，且開封本地并未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，整體市場占有量較小的問題等。近幾年，隨著政策扶持及市場規(guī)劃意識進(jìn)一步增強(qiáng)，也有新的變化和機(jī)遇出現(xiàn)。特別是在促進(jìn)黃河文化發(fā)展的背景下，開封加大了對于動漫產(chǎn)業(yè)布局的力度，通過一系列舉措，嘗試發(fā)揮動漫的創(chuàng)作優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，積極把握地方特色文化和動漫產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作關(guān)系，助力城市文化價值的開發(fā)與宣傳等。

黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，從動漫文化產(chǎn)業(yè)視角切入，開封市政府表示要加強(qiáng)黃河流域動漫產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的合作、交流及資源整合，也強(qiáng)調(diào)把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入開封市的“十四五”發(fā)展規(guī)劃等。例如，2019年開始舉辦的金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)就是對“深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值”的創(chuàng)新實(shí)踐之一。

金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)是促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化、動漫化，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，搭建中部地區(qū)動漫文化、教育、產(chǎn)業(yè)平臺發(fā)展理念的“落地”成果。動漫節(jié)期間﹐開封市舉辦了一系列經(jīng)貿(mào)和文化交流活動，并受到多方好評，例如原創(chuàng)動漫項目創(chuàng)投推介會、黃河動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、中國高等院校動畫高峰論壇等，以及為參展者提供的豐富多彩的主題展映活動，包括國際動畫協(xié)會主題展映、慶祝中華人民共和國成立70周年“紅色經(jīng)典”連環(huán)畫藝術(shù)展、“連環(huán)畫里的中國共產(chǎn)黨”建黨100周年紅色連環(huán)畫展繪本展、動畫科技展等。

二、動漫產(chǎn)業(yè)對開封城市發(fā)展的影響

（一）彰顯城市文化內(nèi)涵，塑造傳播城市形象

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)出是動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的重要前提，動漫內(nèi)容不僅能夠給受眾帶來功能性價值，滿足他們的娛樂審美需求，也能夠帶來情感性價值，為受眾提供更深層次的精神情感認(rèn)同等。在創(chuàng)作過程中，動漫作品往往基于對城市文化的深入挖掘以及延續(xù)，并與城市精神文化層面建設(shè)相契合，積極發(fā)揮著推動城市特色文化發(fā)展﹐彰顯城市文化內(nèi)涵的作用。進(jìn)一步講，動漫文化與城市文化相融合，借助動漫這一充滿活力的傳播載體，也有助于城市形象的塑造以及傳播渠道的拓展。

開封作為八朝古都﹑歷史文化名城，擁有豐富的人文遺跡和藝術(shù)景觀，具備深厚的文化底蘊(yùn)。例如龍亭公園、清明上河園、宋都御街、鐵塔公園、天波楊府、開封府、包公祠等諸多風(fēng)景名勝背后都有著悠久的歷史淵源并沉淀著獨(dú)特的文化內(nèi)涵;入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴京燈籠張、汴繡等民間藝術(shù)也都是開封這座城市的文化品格和精神氣質(zhì)的具體體現(xiàn)。現(xiàn)階段，基于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行動漫創(chuàng)作的趨勢日漸明朗，這既是繼承也是創(chuàng)新，通常受到觀眾的高度關(guān)注和認(rèn)可。

例如《鐵面包公》是一部圍繞包公形象和廉政文化展開創(chuàng)作的三維動畫作品，被評為中原精品文化工程，并榮獲多個國家級獎項。該片從孝、智、廉、仁等多個層面刻畫了包公的優(yōu)良特質(zhì)，也生動展現(xiàn)了千古流傳的民間故事。以系列動畫片的形式呈現(xiàn)包公故事，拓寬了傳統(tǒng)文化宣傳渠道的同時，對當(dāng)下年輕受眾群體來說，也是一個接受傳統(tǒng)文化并產(chǎn)生認(rèn)同感的機(jī)會。此外，同樣涉及包拯這一知名歷史人物及背后故事的藝術(shù)創(chuàng)作，《開封奇談》則呈現(xiàn)出不同的動畫風(fēng)格，該作品主打輕喜劇元素，是一部基于傳統(tǒng)文化題材的以吐槽為特色亮點(diǎn)的動畫作品，呈現(xiàn)出較為明顯的二次元流行文化特征。從角色來看，區(qū)別于傳統(tǒng)認(rèn)知中嚴(yán)肅剛直﹑不怒自威的存在，包拯的人物形象和性格設(shè)定更加有趣，增添了符合現(xiàn)代受眾審美傾向和情感需求的新穎元素。從敘事來看，雖然在媒體整合傳播渠道和消費(fèi)主義盛行的文化語境下，動畫敘事的重構(gòu)體現(xiàn)在用“現(xiàn)代話語”重新闡釋“傳統(tǒng)文本故事”，但不論是包拯扶危濟(jì)困救老漢，還是展昭路見不平救五鼠，抑或是白玉堂挺身而出保護(hù)陷空島，都使得受眾在娛樂化和玩味向觀影的過程中，精神層面回歸到責(zé)任、正義的范疇中來。

這兩部作品風(fēng)格迥異，但同樣對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民間故事進(jìn)行了動漫化的藝術(shù)創(chuàng)作，旨在保留核心價值內(nèi)涵的同時，進(jìn)行適當(dāng)?shù)默F(xiàn)代化改編，以期符合現(xiàn)代受眾的審美喜好和情感認(rèn)同。受眾在觀看作品的同時，對背后的文化內(nèi)涵有了更加生動的了解，對于開封城市形象認(rèn)知的構(gòu)建也得到了完善，出于好奇或者好感等情感因素也對更多傳統(tǒng)文化內(nèi)容或者城市形象有主動了解和分享傳播的愿望。

（二）滿足用戶消費(fèi)需求，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長

近些年，我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模無論是從生產(chǎn)端還是消費(fèi)端來看，都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢，作為文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一的動漫產(chǎn)業(yè)，其用戶對于相關(guān)內(nèi)容的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。動漫作為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化﹑弘揚(yáng)中華民族精神的重要載體，一方面能夠產(chǎn)生積極的社會效益，另一方面也能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

把握動漫文化這一消費(fèi)熱點(diǎn)，動漫產(chǎn)業(yè)可作為開封城市發(fā)展中的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)﹐例如既有動漫品牌的授權(quán)商業(yè)營銷、體現(xiàn)景區(qū)文化特色的系列原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)等。但同時也要注意，發(fā)展吸引泛二次元用戶消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)模式，需要在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，這樣才能更好地將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展硬實(shí)力。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指不同產(chǎn)業(yè)或者同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉、逐漸融為一體的動態(tài)發(fā)展過程，最終的結(jié)果將是產(chǎn)業(yè)屬性的改變和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新。以動漫產(chǎn)業(yè)為對象，無論是內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的相互貫通影響，還是在不同產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)一步地延伸發(fā)展，一定程度上都可以滿足用戶更多的消費(fèi)需求，也能夠有效地促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長。由此看來，以動漫為載體和平臺，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和地方特色，促進(jìn)文創(chuàng)發(fā)展，拉動社會消費(fèi)，激發(fā)城市活力，對動漫產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展來說是相輔相成且雙贏的。

三、開封動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及建議

（一）打造動漫節(jié)品牌，加快動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

就開封動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，并未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，動漫相關(guān)企業(yè)數(shù)量不足且缺乏代表性龍頭企業(yè)。對此，可以把金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)這一平臺當(dāng)作切入點(diǎn)，打造動漫節(jié)品牌，并發(fā)揮品牌效應(yīng)，創(chuàng)造更多交流合作的機(jī)會。增加資本與動漫項目的對接機(jī)會，調(diào)動市場及企業(yè)的積極性，有助于優(yōu)秀動漫項目打通市場渠道、接軌優(yōu)質(zhì)資源，從而促進(jìn)更多項目和企業(yè)“落地”，推動動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，進(jìn)而完善開封以及中部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系等。

除了動漫節(jié)品牌的打造，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)也需要加快。動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)集群的最優(yōu)方式和載體。集群式發(fā)展是打造新興產(chǎn)業(yè)的有效路徑，能夠最大限度地激發(fā)相關(guān)要素的活力，推動園區(qū)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。以動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，結(jié)合企業(yè)自身專業(yè)化分工優(yōu)勢打造動漫產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)，全面覆蓋從動漫產(chǎn)品的企劃制作、宣傳推廣到衍生開發(fā)以及其他服務(wù)等領(lǐng)域，也是實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的雙贏路徑。同時，加大動漫人才培養(yǎng)力度以及防止人才流失的舉措也不應(yīng)當(dāng)被忽視。對于這一點(diǎn)，可以從積極推進(jìn)校企聯(lián)合培養(yǎng)動漫人才切入，為市場繁榮和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)力量。市場環(huán)境得到改善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，也能吸引更多優(yōu)秀的動漫人才，從而實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進(jìn)動漫與旅游項目融合

文化旅游是開封代表性的事業(yè)板塊之一，但是依靠單一景觀資源的城市旅游形象難以持續(xù)助力城市實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，因此如何更好地將城市特有的文化與城市形象相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，并拉動地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長﹐是值得持續(xù)深入思考的問題。

動漫這一藝術(shù)類型有著多樣化的表達(dá)手段，以及直接生動的感染力，與受眾也能產(chǎn)生很好的互動效果。數(shù)量可觀的泛二次元消費(fèi)群體，能夠?yàn)閰^(qū)域特色文化的開發(fā)推廣提供有力的支持。對此，可以考慮將動漫產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，通過對動漫主題內(nèi)容的外延體驗(yàn)營銷，既可以擴(kuò)大其影響力并滿足用戶的體驗(yàn)需求等，同時也有助于快速提升城市文化形象和傳播知名度等。2020年，開封市人民政府關(guān)于加快中國（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)開封片區(qū)建設(shè)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的若干意見中也提到，支持動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施黃河文化和中原文化故事動漫創(chuàng)作扶持工程，把優(yōu)秀原創(chuàng)作品植入大型文化旅游項目。

日本在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，出于宣揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕瑫r帶動旅游業(yè)發(fā)展的考慮，政府以及業(yè)界組織等共同參與到動漫“圣地巡禮”這一概念的推廣以及實(shí)際落地過程中去，例如動畫《你的名字》所引發(fā)的實(shí)景地參觀游覽風(fēng)潮，以及熊本縣借助熊本熊的二次元形象所開展的一系列文創(chuàng)旅游活動等。開封也可嘗試開展類似的動漫與文旅融合項目，開展以動漫內(nèi)容相關(guān)的時空背景或者角色形象為導(dǎo)向的旅游項目，或者在一般性的文旅項目中植入契合的動漫元素等，為旅游景點(diǎn)和項目增添一些獨(dú)特性，以吸引更廣泛用戶的關(guān)注等。結(jié)合實(shí)際情況來看，開封本身具備的豐富文化資源以及政府進(jìn)一步加大對動漫產(chǎn)業(yè)布局的力度，也能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)動漫與旅游項目融合發(fā)展提供持續(xù)動力。

四、總結(jié)及展望

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)能夠給城市發(fā)展帶來一定的積極影響，例如活躍城市文化氛圍、拉動城市經(jīng)濟(jì)增長、塑造并傳播城市形象等?；谪S富多元的文化資源，開封呈現(xiàn)出較為獨(dú)特的地域文化特征，與動漫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，也可看作是對其城市文化和形象的認(rèn)知拓展及深化的過程。近幾年，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的布局，開封有了一些新動作，比如加強(qiáng)黃河流域動漫產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的合作、設(shè)立金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)、成立黃河動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金﹐以及強(qiáng)調(diào)要把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入開封市“十四五”發(fā)展規(guī)劃等，動漫產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展呈現(xiàn)密切關(guān)聯(lián)的發(fā)展趨勢，但同時也存在著既有基礎(chǔ)較為薄弱且發(fā)展模式有待進(jìn)一步創(chuàng)新的問題，對此，未來需要更多科學(xué)有效的布局實(shí)踐以及政策資本的支持。

[作者簡介]李原睿，女，漢族，河南人，中國傳媒大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向?yàn)閯赢嬎囆g(shù)學(xué)。