李燦民 崔英杰

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛普及使現(xiàn)代社會人們生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大改變，人們獲取信息的渠道、方式及內(nèi)容變得越發(fā)多樣和豐富。融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何生存、發(fā)展成為當前各級廣播電臺思考的問題。對此，本文從融媒體特征出發(fā)，闡述了融媒時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的機遇與挑戰(zhàn)，分析了當前傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展面臨的問題，并提出融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何高質(zhì)量發(fā)展的實踐對策。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；特征；機遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展

融媒體時代的到來，使人們獲取海量信息資源更加方便、快捷，在很大程度上轉(zhuǎn)變了以往的閱讀習慣，給傳統(tǒng)傳媒帶來了巨大挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)廣播節(jié)目，應當深入思考，從內(nèi)容到形式等各個環(huán)節(jié)如何才能緊跟時代發(fā)展，更好地迎合現(xiàn)代大眾對精神世界的需求，從而推動廣播媒體長久發(fā)展。在具體實踐中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應當在探索實踐中明確自身定位，以新理念、新思路逐步實現(xiàn)新發(fā)展。

一、融媒體特征分析

所謂的融媒體，從根本上講就是新媒體與傳統(tǒng)廣播之間的有機結(jié)合，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都具備各自的優(yōu)勢，將二者充分融合后可以實現(xiàn)互補，與此同時，也可以進一步提升融媒體核心競爭力。綜合來看，融媒體的主要特征體現(xiàn)在以下四點：第一，從根本上突破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)分隔的限制，在真正意義上使傳媒產(chǎn)業(yè)運營機制實現(xiàn)融合；第二，統(tǒng)一傳媒介質(zhì)，實現(xiàn)各類媒體數(shù)字化形式傳播；第三，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作用下，實現(xiàn)了實時交互，這使得信息終端獲取資源更加便捷，也可以實現(xiàn)移動屬性；第四，加劇了信息片段化傳播。在融媒體時代下，不僅可以實現(xiàn)資源互融，也能滿足宣傳互融的需求。傳統(tǒng)廣播在多年經(jīng)營中已經(jīng)積累了深厚的群眾基礎(chǔ)，同時，在政府協(xié)助下占有一定資源優(yōu)勢，其本身的公信力、準確性相對較高，而新媒體的多元化傳播方式、較廣的傳播范圍、極快的傳播速度，將其與傳統(tǒng)廣播進行合理融合可以在很大程度上提高媒體活力，助力廣播媒體以全新的姿態(tài)發(fā)展。

二、融媒時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的機遇與挑戰(zhàn)

（一）機遇

第一，從傳播方式看，以往傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播，主要是依靠電波完成信息傳遞，這種傳播方式會受到距離的限制，即距離越遠，傳播信號越弱。而融媒體時代，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作用下，可以借助網(wǎng)絡(luò)進行傳播，在很大程度上擴大了廣播傳播范圍，從而提升了工作效率，節(jié)省了一定資源消耗，這對廣播媒體成本控制具有重要促進作用。在現(xiàn)有廣播技術(shù)基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代信息技術(shù)，在二者融合作用下能夠?qū)崿F(xiàn)廣播信息傳播較大范圍的覆蓋，因此，融媒體有助于進一步延伸廣播，從而促使廣播媒體獲得更好的發(fā)展空間。

第二，基于接收終端視角，以往收音機是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主要接收終設(shè)備，但進入融媒體時代后，電腦、智能手機、多種移動設(shè)備和形式多樣的可穿戴設(shè)備，都可以作為接收傳統(tǒng)廣播節(jié)目的終端使用，這為人們收聽廣播提供了多種途徑，極大豐富了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播形態(tài)的接收方式。

第三，從廣播傳播內(nèi)容、效果情況看，融媒體下多種新型平臺不斷涌現(xiàn)，與此同時，視聽制作技術(shù)也在日漸提升，這為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作提供了足夠的技術(shù)支撐。聲音信息作為廣播傳播中主要載體，融入新媒體技術(shù)后，可以極大豐富廣播聲音體驗，也可以一定程度上增強視覺體驗，改變以往單一的廣播信息傳遞形式。

第四，融媒體本身體現(xiàn)出的較強互動性，如彈幕、直播交流、點播下載等，可以拉近傳統(tǒng)廣播節(jié)目與受眾的距離，實現(xiàn)實時交流與互動，在此過程中，也可以及時接受受眾的心聲和反饋，有助于進一步增強廣播傳播效果，促使傳統(tǒng)廣播節(jié)目健康發(fā)展。

（二）挑戰(zhàn)

不得不承認，融媒時代下技術(shù)不斷更新、升級，也正是因為這種升級，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展造成看了很大挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相比，各類新媒體平臺在實踐應用中突顯出了一定開放性、自由性，優(yōu)勢非常明顯，同時，在新媒體技術(shù)應用中，也擴大了信息制作、創(chuàng)作空間，再加上準入門檻低等特點，使傳播主體呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢。在此背景下，各類自媒體應運而生，搶占著傳統(tǒng)廣播市場，對廣播媒體發(fā)展帶造成了很大沖擊[1]。分析傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作與傳播，不難發(fā)現(xiàn)，主要是廣播電臺負責篩選內(nèi)容、審查內(nèi)容、制作播出節(jié)目，這種形式下的傳統(tǒng)廣播節(jié)目規(guī)范嚴謹，但不利于節(jié)目形式的創(chuàng)新。而自媒體的創(chuàng)作環(huán)境更加自由、制作時間也較短，所以可以在短時間為受眾提供較為豐富的廣播內(nèi)容。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)營銷、商業(yè)化模式運作等方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也有一定不足，特別是信息傳播過程中，越來越多的廣告投資方傾向于各類新媒體平臺，廣告資源的流失，導致傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展備受打擊，面臨著嚴峻的市場考驗。

三、當前傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展面臨的問題

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新

融媒體時代，雖然給廣播等傳統(tǒng)媒體帶去了很大沖擊，但確實也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展提供了良好機遇和空間。根據(jù)廣播行業(yè)實際發(fā)展情況看，由于思維定式的影響，使廣播媒體工作者的思想觀念較為守舊，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，在工作實踐中很難把控好對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的合理運用，導致廣播電臺節(jié)目形式、流程缺乏創(chuàng)新，對應的傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容也過于老舊。究其原因，與廣播媒體工作者創(chuàng)新思維意識不足，甚至過于陳舊存在直接關(guān)系，在傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目制作過程中，未能充分發(fā)揮節(jié)目原有優(yōu)勢，更談不上利用融媒體優(yōu)勢，更新、創(chuàng)新出符合時代特征且能夠滿足受眾需求的傳統(tǒng)廣播節(jié)目[2]。

（二）專業(yè)人才嚴重缺乏

廣播媒體有很長的發(fā)展歷史，其節(jié)目形式也基本固定，在實際傳播過程中體現(xiàn)出自身獨特的傳播優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在傳播快速及時、有效，同時，也可以給受眾一種身臨其境的感覺。但從當前傳統(tǒng)廣播發(fā)展趨勢看，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊和影響下，受眾數(shù)量日漸減少，廣播媒體難保證足夠的經(jīng)濟效益，由此也導致廣播行業(yè)人才流失情況嚴重。加之新媒體市場規(guī)模不斷擴大，吸引了大量廣播媒體人，進而出現(xiàn)跳槽等情況。除此之外，融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播在與新媒體技術(shù)積極融合過程中，對從業(yè)者綜合能力、素養(yǎng)提出較高要求，如能夠制作網(wǎng)頁、分析數(shù)據(jù)等，這對早已習慣傳統(tǒng)工作模式的廣播媒體工作者而言，無疑是種挑戰(zhàn)，同時，廣播平臺能夠為人才提供的薪資、工作環(huán)境、發(fā)展空間等還存在很大欠缺，再加上廣播媒體工作者需要較長時間的培訓，不僅無法留住現(xiàn)有員工，也很難吸引優(yōu)秀人才加入。

（三）受眾多元化需求大

由于以往廣播本身各類資源較為稀缺，技術(shù)水平不高，直接影響了人們對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的選擇空間。融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日漸升級，各類新興廣播軟件相繼出現(xiàn)，如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等，在很大程度上降低了人們對廣播資源的獲取難度。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，新媒體和傳統(tǒng)媒體進行深度融合后，可以更好地補充以往傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作缺陷，從而更有針對性地滿足受眾差異化制作，滿足其個性化審美，也正是因為這種巨大改變，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目主流地位日漸弱化，受眾的黏性也有所降低[3]。

四、融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何高質(zhì)量發(fā)展

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播節(jié)目想要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應抓住融媒體時代帶來的契機，積極引入融媒體思想，在潛移默化中促使轉(zhuǎn)變媒介發(fā)展理念，增強對融媒體時代的正確認知，從而明確當前傳媒發(fā)展局勢，在思想層面意識到充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目的重要性。在具體工作實踐中，應借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有效獲取到受眾需求，了解其個性化及多樣化的趣味取向，并將其融入到傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作中，最終制作出符合受眾需求的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目工作者可以更加精準地獲取到受眾的興趣點，如喜歡聽新聞、交通信息，還是更加側(cè)重娛樂消遣[4]。除此之外，在制作傳統(tǒng)廣播節(jié)目時，要充分考慮到受眾碎片化獲取信息的習慣，而后以多種方式方法創(chuàng)新節(jié)目，如融入視頻剪輯、圖文制作、影視后期制作等。

（二）搭建融媒體互通平臺

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目想要更好地與時代融合，實現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，最為關(guān)鍵的就是搭建APP，借此實現(xiàn)生產(chǎn)流程互通互享，促使各類資源得到開發(fā)和利用?！耙淮尾杉⒍喾N生成、多元傳播”的“中央廚房”傳播理念，其本質(zhì)就是強化對內(nèi)部資源的合理規(guī)劃，促使傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、傳播各個環(huán)節(jié)更加細化，確保信息數(shù)據(jù)得到高效利用，促使融媒體理念起到促進營銷、策劃的效果?，F(xiàn)階段，不少傳統(tǒng)廣播節(jié)目逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，但也僅局限于信息傳播渠道層面，并未在真正意義上實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與受眾需求的充分結(jié)合。因此，廣播媒體在搭建融媒體平臺過程中，不僅要放寬準入門檻，同時，也要注重內(nèi)容文本的形態(tài)多樣化，這就意味著傳統(tǒng)廣播節(jié)目應當切實發(fā)揮好融媒體功能優(yōu)勢，堅持在實踐中不斷創(chuàng)新，從而有效拓寬渠道互動范圍，推動廣播媒體更好的發(fā)展。

（三）認清未來發(fā)展形勢

在融媒體時代下，想要在真正意義上促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展，就必須明確自身優(yōu)勢，而后在此基礎(chǔ)上，促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目新時代的發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目，特別是地方傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須立足本土，與區(qū)域文化深入結(jié)合，充分挖掘地方風土人情，制作受眾喜愛的本土節(jié)目形式，從而增加受眾數(shù)量；另一方面，要樹立服務(wù)人們?nèi)罕姷囊庾R，明確為人民群眾服務(wù)的工作導向，深入到群眾中，了解其實際需求，增強與受眾之間的溝通、聯(lián)系。比如，一些地方性的交通廣播電臺，要從道路交通、汽車性能、后期保修、駕駛技巧等多方面內(nèi)容，幫助受眾答疑解惑。不僅如此，還要全面了解購房、就醫(yī)、教育等各個領(lǐng)域，進而提升受眾體驗感[5]。

（四）加強人才培養(yǎng)

融合媒體視域下，廣播媒體之間的競爭，其本質(zhì)是人才之間的競爭。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展過程中，也要注重建立一支專業(yè)化的人才隊伍。為更好地推進廣播媒體發(fā)展、制作出高質(zhì)量的節(jié)目、提供人才智力保障，廣播媒體應當加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，在日常工作中，要注重對人力資源的開發(fā)，加強人才管理，采取有效措施激活廣播人才內(nèi)生動力。比如，可以從廣播電臺實際情況出發(fā)，構(gòu)建多元化用人機制，并制定出完善的激勵機制等措施，在激發(fā)內(nèi)部員工工作積極性的同時，也起到吸引更多人才的目的，進而借助人才的力量，推動融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型及升級，推動廣播事業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

（五）創(chuàng)新盈利模式

以往傳統(tǒng)廣播電臺的盈利渠道主要以廣告為主，但在融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電臺廣告經(jīng)營性收益逐漸減少，對此，應當深入思考，探索出新的發(fā)展思路。在具體實踐中，傳統(tǒng)廣播電臺應結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢、規(guī)律，構(gòu)建出一種新的盈利模式，可以從自身情況出發(fā)，搭建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，逐步發(fā)展符合實際需求的創(chuàng)收模式，如創(chuàng)建具有自身特色的APP應用軟件，依托新媒體技術(shù)的支撐，構(gòu)建視頻、社區(qū)資訊、電商拍賣、直播、廣播等多項服務(wù)功能，滿足人們對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的多元化需求，使傳統(tǒng)廣播媒體以全新的盈利模式實現(xiàn)自給自足。在此基礎(chǔ)上，還要注重節(jié)目的互動性，可以從受眾的不同需求出發(fā)，發(fā)展對應的群體組織，以此增加受眾的忠實度，如聽眾俱樂部、粉絲團、車友會等，充分發(fā)揮粉絲潛在經(jīng)濟效益。

（六）增強品牌優(yōu)勢

廣播電臺在制作廣播節(jié)目時，應當關(guān)注自身品牌特色，充分發(fā)揮品牌效應，借此進一步提升節(jié)目質(zhì)量，與此同時，也要顯示出新媒體技術(shù)的應用優(yōu)勢，助力廣播媒體不斷提升服務(wù)質(zhì)量，最終實現(xiàn)雙贏的目的。在樹立廣播電臺品牌過程中，需要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容，合理融入視頻、圖片、文字等多種形式，有效傳播各類信息，豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式，提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目影響力。尤其是主持人，應在傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播過程中發(fā)揮自身魅力，吸引更多受眾。除此之外，廣播電臺還應當積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等，及時收集、整理受眾收聽習慣，掌握其不同需求，有效挖掘受眾關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，并借助數(shù)據(jù)處理技術(shù)制定出符合受眾喜好的節(jié)目。為了更好地滿足受眾收聽節(jié)目的多種需求，可以將節(jié)目錄制好并上傳到移動終端，受眾可以結(jié)合自身需求隨時隨地收聽。從當前實際情況看，車載平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺是人們首選的廣播收聽方式，其中，受眾會選擇車載電臺收聽一些時政新聞、交通信息等內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)平臺在選擇上更加多元化、個性化。因此，在制作節(jié)目時，應全面、深入地研究，為受眾推送更豐富的節(jié)目內(nèi)容。

五、結(jié)語

通過對融媒體時代下傳統(tǒng)廣播節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)研究，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目自身具備一定的優(yōu)勢，應當充分與新時代結(jié)合，以多種方式賦予其新鮮血液。同時，還要充分發(fā)揮微信、微博等新媒體平臺的功能，加強與受眾的互動性，更好地為受眾精準投放節(jié)目，逐步推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目向?qū)I(yè)化、個性化方向發(fā)展，進一步增強受眾對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的黏性。

參考文獻：

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[3] 林沛.讓廣播的“聲音”無處不有、無時不在——專訪遼寧廣播電視集團（臺）經(jīng)典音樂廣播總監(jiān)曉君[J].中國廣播影視，2021（19）：42-46.

[4] 李愛民.融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目守正創(chuàng)新的思考——以河南周口廣播電視臺交通廣播節(jié)目為例[J].中國廣播，2021（8）：72-74.

[5] 劉偉.融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（12）：117-118.