李登龍

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段中，這也為新媒體的發(fā)展起到了良好的推進(jìn)作用，使得我國的傳媒業(yè)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入到了全媒體時(shí)代。特別是在各類移動(dòng)信息技術(shù)的支持下，更是形成了將網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、接收以及傳播等多種內(nèi)容進(jìn)行集合的全新交流平臺(tái)，不同媒體也呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢。在此背景下，地市級廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)深入探究新媒體運(yùn)營措施。基于此，本文闡述了新媒體對地市級廣播電視臺(tái)產(chǎn)生的影響，對地市級廣播電視臺(tái)與新媒體融合的重要性與主要特征展開深入分析，提出地市級廣播電視臺(tái)新媒體運(yùn)營的具體優(yōu)化措施。

關(guān)鍵詞：地市級廣播電視臺(tái)；新媒體運(yùn)營；優(yōu)化措施

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，隨著各類新媒體技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)信息傳播理念產(chǎn)生了一定程度的影響，媒體受眾也從傳統(tǒng)的被動(dòng)接收逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索以及主動(dòng)參與。相對于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息傳播方式而言，新媒體具備著更加顯著的互動(dòng)性，能夠有效提高受眾自身參與的積極性，進(jìn)而提升媒體的整體影響力。但這也在潛移默化中加劇了不同媒體間的競爭。因此，各地市級廣播電視臺(tái)就必須在自身發(fā)展中不斷創(chuàng)新，確保其能夠與新媒體有效融合在一起，通過全面的新媒體運(yùn)營措施，保證地市級廣播電視臺(tái)能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，為實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體對地市級廣播電視臺(tái)產(chǎn)生的影響

（一）新媒體技術(shù)具備的優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)逐漸成為了目前信息傳播的重要渠道，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用，能夠有效提升數(shù)據(jù)信息傳播效率以及傳播質(zhì)量。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體內(nèi)部蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)信息傳播具備著廣泛性特征，在世界范圍內(nèi)，只要存在網(wǎng)絡(luò)就可以接收到相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息，并且不會(huì)受到時(shí)間以及空間帶來的限制，即便處在地球的兩端，其中一端的數(shù)據(jù)信息也能夠在第一時(shí)間被另一端接收，網(wǎng)絡(luò)的存在使數(shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播及同步上傳。同時(shí)，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體具備較為顯著的交互性以及開放性特征，這就意味著每一個(gè)人在新媒體環(huán)境中都可以成為媒體人，成為數(shù)據(jù)信息的記錄者、傳播者以及創(chuàng)造者，媒體與受眾之間可以進(jìn)行更好的溝通[1]。

（二）傳統(tǒng)媒體存在的劣勢

地市級廣播電視臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)信息的傳播方式具備著較為顯著的單向性特征，受眾只能被動(dòng)接收這些信息，無法主動(dòng)參與到數(shù)據(jù)信息的發(fā)布與傳播過程中，同時(shí)，即便受眾對媒體所傳播的信息有著不同的看法與觀點(diǎn)，也很難及時(shí)反饋，這就導(dǎo)致受眾無法參與到信息的交流互動(dòng)中，這樣不僅弱化了受眾對媒體信息的興趣，也無法促使其全方位、深層次理解傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息，進(jìn)而阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展步伐。同時(shí)，部分傳統(tǒng)媒體新聞信息的發(fā)布大多局限于地市級范圍內(nèi)，整體傳播范圍受到了一定限制，一些較為重要的信息很難在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)散，影響到了信息的時(shí)效性。由此可以看出，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，新媒體相對于單向、封閉的傳統(tǒng)媒體來說，具備著顯著的優(yōu)勢。

二、地市級廣播電視臺(tái)與新媒體融合的重要性及主要特征

（一）地市級廣播電視臺(tái)與新媒體融合的重要性

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)得到了全面的發(fā)展，成長起來的新一代年輕人，儼然已將新媒體作為自身工作、生活密不可分的一部分。而地市級廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中，要想不斷擴(kuò)大自身的受眾群體范圍，就需要根據(jù)受眾的個(gè)性化、多元化需求，實(shí)現(xiàn)對所播出節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際受眾需求特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整優(yōu)化，從而進(jìn)一步提升地市級廣播電視臺(tái)的時(shí)代性特征。同時(shí)，在地市級廣播電視臺(tái)中涉及一些信息資源，通常都會(huì)被省級以上的電視臺(tái)占用，為了有效占據(jù)市場份額，地市級廣播電視臺(tái)就必須要充分發(fā)揮出自身所具備的本土優(yōu)勢，對各類欄目進(jìn)行科學(xué)合理的定位，分析當(dāng)前地區(qū)群眾收聽、收看廣播電視節(jié)目特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將地市級廣播電視臺(tái)與手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端之間實(shí)現(xiàn)有效連接，全面提高資源共享效率以及共享質(zhì)量，提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)內(nèi)容，以此穩(wěn)步提高地市級廣播電視臺(tái)的影響力[2]。

（二）地市級廣播電視臺(tái)新媒體運(yùn)營的主要特征

第一，資本的融合。在地市級廣播電視臺(tái)本體業(yè)務(wù)方面，廣播電視媒體會(huì)根據(jù)市場的基本需求來促進(jìn)電視行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)化，其中也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的資本吸收能力。例如，時(shí)下影響力較高的綜藝節(jié)目主要以東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及湖南衛(wèi)視為代表，這些地方衛(wèi)視都制作出了獨(dú)屬于自身的品牌節(jié)目，在節(jié)目中吸引了大量的資本。而在地市級廣播電視臺(tái)的新媒體運(yùn)營中，更要通過節(jié)目創(chuàng)新來吸收資本，為自身實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)提供基礎(chǔ)保障。同時(shí)，在不同的專業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，明確主要內(nèi)容的播出渠道以及制作資源，構(gòu)建出獨(dú)特的傳播內(nèi)容，并通過與新媒體平臺(tái)合作的方式來進(jìn)一步提升自身的影響力[3]。

第二，傳播渠道的融合。在當(dāng)前媒體融合的大背景下，地市級廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容作為創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，需要在應(yīng)用、終端以及平臺(tái)之間構(gòu)建出更加緊密的聯(lián)動(dòng)模式，形成一種深度融合的全新生態(tài)圈，而在每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中都要以市場為主要導(dǎo)向，建立起一種自循環(huán)的有機(jī)系統(tǒng)。在平臺(tái)方面，要將地市級廣播電視臺(tái)作為基礎(chǔ)，構(gòu)建出獨(dú)立的網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)電視。例如，地市級廣播電視臺(tái)可以通過省級以上廣播電視臺(tái)現(xiàn)有的內(nèi)容與資源，推出全新的網(wǎng)絡(luò)播出渠道，還要積極與各大新媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)與電視上同步播出相應(yīng)內(nèi)容，這樣就可以在拓展播放渠道的同時(shí)，更好地達(dá)到互利共贏的目的。隨著5G時(shí)代的逐步到來，采用智能手機(jī)在線觀看各類視頻已經(jīng)成為了主要趨勢，人們的信息接收習(xí)慣也更加偏向于碎片化，這就需要利用抖音、微信等新媒體APP，在其中精選出受眾感興趣的內(nèi)容，融合多種傳播渠道進(jìn)行傳播，并提升內(nèi)容的趣味性及互動(dòng)性。

第三，服務(wù)理念的融合。在新媒體不斷發(fā)展的進(jìn)程中，各類終端數(shù)量的提升使傳統(tǒng)媒體的分流問題越來越嚴(yán)重。所以，這就需要通過地市級廣播電視臺(tái)的新媒體運(yùn)營將受眾更好地聚集在一起，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用戶與電視受眾之間的有效融合，在互動(dòng)聯(lián)系的過程中提升受眾數(shù)量并增強(qiáng)其黏性。同時(shí)，這種從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訁⑴c的過程，使地市級廣播電視臺(tái)雖無法直接決定受眾的思考方式，但可以幫助其明確問題的重要性，而設(shè)置議題也屬于媒體所具備的基本功能，屬于廣播電視臺(tái)的核心競爭力。在媒體融合背景下，人們的思考與交流有了全新平臺(tái)，除接收基本的信息外，還可以對自身感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分享、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，這就需要地市級廣播電視臺(tái)進(jìn)一步明確受眾的想法，根據(jù)實(shí)際參與情況來調(diào)整傳播內(nèi)容，更好地提升地市級廣播電視臺(tái)的傳播效率。

三、地市級廣播電視臺(tái)新媒體運(yùn)營的具體優(yōu)化措施

（一）豐富地市級廣播電視臺(tái)的傳播內(nèi)容

所謂的豐富傳播內(nèi)容，并非指內(nèi)容的混雜，而是要根據(jù)地市級廣播電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃來深入挖掘新聞要點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)來有效豐富視頻內(nèi)容。同時(shí)，地市級廣播電視臺(tái)還要放低自身的姿態(tài)，與受眾之間進(jìn)行平等交流互動(dòng)，在互動(dòng)過程中明確受眾的基本需求，從而優(yōu)化自身的內(nèi)容生產(chǎn)，保證所傳播的各類內(nèi)容能夠更好地滿足受眾的需求。在豐富傳播內(nèi)容的過程中，可以從以下三方面入手：第一，要貼近人民群眾的日常生活，圍繞柴米油鹽等內(nèi)容來展示特色內(nèi)容，這樣可以更好地吸引更多受眾關(guān)注；第二，不能只是局限在媒體專業(yè)化內(nèi)容的產(chǎn)出方面，還要為視頻輸出提供出對應(yīng)的端口，以此來提高受眾的互動(dòng)效果，通過受眾的力量來選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行傳播，這樣就能過在挑選出優(yōu)秀作品的同時(shí)，全面提高互動(dòng)性；第三，地市級廣播電視臺(tái)應(yīng)加大對于抖音等新媒體平臺(tái)的重視程度，可以向著抖矩陣的方向發(fā)展，逐步形成一種“一主多輔”的抖音號矩陣。在這一矩陣中，可以實(shí)現(xiàn)不同抖音號的引流與互動(dòng)，提升整體矩陣的影響力與傳播力，同時(shí)，還可以在充分結(jié)合本地特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行抖音號的運(yùn)營，使得那些具備著本地特色的工藝品或是農(nóng)產(chǎn)品，可以利用抖音平臺(tái)更好地進(jìn)行銷售，這樣就可以在提升抖音號運(yùn)營功能的同時(shí)，帶來更加優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益。而抖音號運(yùn)營成功的關(guān)鍵就在于互動(dòng)性，可以在評論、點(diǎn)贊以及瀏覽量等多種數(shù)據(jù)中了解受眾的參與度，根據(jù)某一個(gè)特定節(jié)點(diǎn)來推出相應(yīng)話題以供用戶討論，充分激發(fā)出用受眾的積極性與主動(dòng)性[4]。

（二）明確新媒體運(yùn)營的主要應(yīng)用場景

在地市級廣播電視臺(tái)中，主要以廣告收入作為主要經(jīng)濟(jì)來源，但在近年來的發(fā)展進(jìn)程中，電視廣告所帶來的收益正在不斷降低，這也是促進(jìn)地市級廣播電視臺(tái)向新媒體方向轉(zhuǎn)型的主要原因，而為了確保新媒體運(yùn)營能夠取得更加優(yōu)異的效果，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確新媒體運(yùn)營的主要場景。

1.社區(qū)運(yùn)營

社區(qū)在本質(zhì)上屬于構(gòu)成構(gòu)架的一個(gè)小單元，也是人民群眾除工作地點(diǎn)之外的聚集地，能夠以生活作為元素來吸引群眾聚集在一起。在目前的發(fā)展階段中，社區(qū)服務(wù)不到位是城市發(fā)展進(jìn)程中所面臨的嚴(yán)重問題，為了有效解決這一基層治理問題，地市級廣播電視臺(tái)就應(yīng)當(dāng)聚焦在社區(qū)這一基本單元上，通過新媒體技術(shù)來構(gòu)建出人文社區(qū)、智慧社區(qū)，采用產(chǎn)品，用內(nèi)容及活動(dòng)等方式來提升新媒體運(yùn)營效果。

2.政務(wù)活動(dòng)

政務(wù)活動(dòng)的主要內(nèi)容在于發(fā)布與黨建相關(guān)的新聞，關(guān)心人民群眾的基本需求，在推動(dòng)黨建工作順利開展的同時(shí)，拉近黨與人民群眾之間的距離。而地市級廣播電視臺(tái)在黨建服務(wù)方面的新媒體運(yùn)營，應(yīng)當(dāng)對黨建活動(dòng)的發(fā)布、評論管理、交流學(xué)習(xí)以及會(huì)議簽到等內(nèi)容進(jìn)行管理統(tǒng)計(jì)，使黨與群眾間可以實(shí)現(xiàn)更加高效的信息溝通與信息傳遞。除此之外，還應(yīng)包括黨員學(xué)習(xí)、在線考試、民主投票以及黨費(fèi)繳納等多種內(nèi)容的展示。

3.網(wǎng)絡(luò)直播

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了一種較為普遍的傳播模式，如電子競技類網(wǎng)絡(luò)直播、文藝活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播、公益性網(wǎng)絡(luò)直播以及以商業(yè)活動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)直播等，其可以通過APP以及網(wǎng)站等多種形式更好地呈現(xiàn)出來。如今，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)得到了較為全面的發(fā)展優(yōu)化，而較為流行的短視頻直播，也迅速在快手、抖音等新媒體平臺(tái)當(dāng)中火熱起來。例如，武漢火神山、雷神山醫(yī)院的施工建設(shè)過程，幾乎在抖音APP上實(shí)現(xiàn)了全程直播，實(shí)時(shí)觀眾人數(shù)更是超過百萬，而電子競技的直播也從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，這也為地市級廣播電視臺(tái)的新媒體運(yùn)營帶來了全新方向，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，能夠結(jié)合相關(guān)APP平臺(tái)來進(jìn)行反饋與調(diào)研，使得網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)變得更加豐富[5]。

（三）促進(jìn)融合模式的創(chuàng)新優(yōu)化

一方面，分析數(shù)據(jù)融合創(chuàng)新。地市級廣播電視臺(tái)在以往的發(fā)展中，其所關(guān)注的主要內(nèi)容在于圖形、數(shù)字等融合信息傳播，而新媒體自身所具備的數(shù)據(jù)信息分析能力與處理能力較為優(yōu)異，能夠更好地發(fā)揮出大數(shù)據(jù)所具備的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高效數(shù)據(jù)信息整合，準(zhǔn)確找尋出蘊(yùn)含著應(yīng)用價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，為地市級廣播電視臺(tái)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及業(yè)務(wù)升級起到良好的促進(jìn)作用。我國許多地市級廣播電視臺(tái)在新媒體運(yùn)營過程中開始逐步重視互聯(lián)網(wǎng)IP地址的固定化使用，其中能夠保存受眾的瀏覽數(shù)據(jù)，以此為基礎(chǔ)對受眾的興趣與愛好展開深入分析，從而為地市級廣播電視臺(tái)的新媒體運(yùn)營提供必要的參考依據(jù)，同時(shí)，基于受眾喜愛的新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，也能夠獲取到更多受眾的支持與關(guān)注。

例如，微博屬于一種受眾群體規(guī)模比較大的新媒體平臺(tái)，地市級廣播電視臺(tái)就可以通過創(chuàng)建微博官方賬號的方式，在上面宣傳電視節(jié)目內(nèi)容，并直接與受眾展開交流互動(dòng)，明確受眾所提出的意見與建議，在不斷拓展受眾群體的同時(shí)，提升其忠誠度。

另一方面，引入成功案例融合創(chuàng)新。地市級廣播電視臺(tái)的新媒體運(yùn)營，能夠通過廣播效果的評估方式更加準(zhǔn)確地把握受眾的喜好，在明確目標(biāo)方向的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更高效率的融合發(fā)展，全面發(fā)揮出新媒體所具備的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)共享與實(shí)時(shí)傳遞，最大限度上促進(jìn)新媒體平臺(tái)與地市級廣播電視臺(tái)之間的融合。應(yīng)當(dāng)將積極主動(dòng)地收集當(dāng)前地區(qū)的重要新聞事件，消除地市級廣播電視臺(tái)以往那種高高在上的感覺，拉近與受眾之間的距離，突破單一傳播方式帶來的限制，通過新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，以實(shí)時(shí)的溝通交流來實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的多方向傳播，使受眾與地市級廣播電視臺(tái)可以形成良好的互動(dòng)關(guān)系。并且，在新媒體技術(shù)的支持下，能夠深入挖掘出地市級廣播電視臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Γ嵘鼙妼﹄娨暸_(tái)的好感度，構(gòu)建出一種更加優(yōu)異的發(fā)展環(huán)境[6]。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，地市級廣播電視臺(tái)為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，就必須要把握好時(shí)代發(fā)展的主要趨勢，加大對于新媒體運(yùn)營的重視程度，重視傳播思路以及傳播策略方面的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所具備的重要作用，對地市級廣播電視臺(tái)內(nèi)部節(jié)目的傳播方式以及表現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，以此來更好地促進(jìn)地市級廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，提高各類新聞信息的傳播效率。

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