《西安晚報》曾是全國知名晚報品牌之一，涌現(xiàn)出眾多精品佳作和名記者、名專欄，在國內(nèi)報業(yè)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。目前西安晚報是西安報業(yè)傳媒集團（西安日報社）全媒體矩陣四大品牌之一，讀者覆蓋市民群眾和社會單位。隨著集團全媒體一體化融合發(fā)展改革步伐加快，《西安晚報》作為傳統(tǒng)媒體，也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

融媒體時代，信息的傳播和接收方式發(fā)生著深刻變革。擁抱新媒體，迎接新技術(shù)，不斷推進媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。近年來，《西安晚報》在媒體融合發(fā)展道路上進行了有益的探索與實踐，涌現(xiàn)出一大批亮點產(chǎn)品和欄目，進一步提升了品牌的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

從“蝴蝶版”到“全運專號”重大主題宣傳報道高潮迭起

擺脫傳統(tǒng)模式，走在融媒大道。經(jīng)過多年打磨，《西安晚報》目前運營報、網(wǎng)、端、微、號總計14個媒體產(chǎn)品，其中新媒體賬戶13個，包括《西安晚報》、“西安XIAN”微信公眾號以及西安晚報微博、抖音、快手、視頻號、百家號、企鵝號、人民號、澎湃號、新浪看點等。品類眾多的媒體產(chǎn)品，為《西安晚報》服務(wù)讀者網(wǎng)民、做好宣傳報道工作奠定了堅實的基礎(chǔ)，插上了騰飛的翅膀。

在推進媒體融合發(fā)展的進程中，《西安晚報》各新媒體平臺堅守新聞輿論陣地、履行媒體職責(zé)，持續(xù)做好習(xí)近平總書記重要活動、重要會議、重要講話的宣傳和闡釋，西安市學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳報道，圍繞中央、省、市重要工作開展了多層次的主題宣傳。

2021年，圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、習(xí)近平總書記系列重要講話和習(xí)近平總書記來陜考察一周年、黨史學(xué)習(xí)教育、全國和省市兩會、抗擊新冠肺炎疫情、十四運會及西安創(chuàng)文、西安十項重點工作等重大新聞事件，《西安晚報》及其新媒體平臺協(xié)同發(fā)力，開設(shè)了專題報道版面或欄目（話題），推出了一大批立意高、創(chuàng)意足、形式新、傳播廣的優(yōu)秀主題報道。

2021年7月1日，《西安晚報》推出慶祝建黨100周年特刊——西安百年追夢志。該特刊采用1360毫米長的“蝴蝶版”形式，一經(jīng)面世，即引起圍觀?！段靼餐韴蟆樊?dāng)天推出16個版，其中特刊8個版，名為“建黨百年 西安追夢志”，主題是“走過百年，日月?lián)Q新天”。城建篇、工業(yè)篇、農(nóng)業(yè)篇、開放篇、生態(tài)篇……一冊在手，徐徐展開，內(nèi)容充實、文圖并茂，猶如一幅生動凝練的畫卷。版面文圖相得益彰，每個篇章都有“數(shù)說變化”，充分展現(xiàn)了西安只爭朝夕、真抓實干、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，奮力譜寫新時代、追趕超越新篇章的輝煌成就。這1360毫米長的“蝴蝶版”，新穎大氣，獲得大量點贊，被許多讀者收藏。

備受矚目的十四運會于2021年9月15-27日在陜西舉辦。對于這場舉國關(guān)注的盛會，《西安晚報》編輯部傾注了大量的心血和精力。在十四運會倒計時一周年、200天、100天、50天、30天、10天，直至盛會舉辦期間，都策劃了相關(guān)主題報道，做到重點包裝、精彩呈現(xiàn)。如“三秦迎盛會 西安好運來”報紙?zhí)乜?、“晚報主播探秘十四運場館”新媒體直播活動、“西安一日每時每刻 我們都在準備著”深度報道、倒計時10天海報等系列全媒體產(chǎn)品等，傳播效果良好。

2021年9月15日晚，十四運會開幕式舉行，《西安晚報》編輯部提前制作了一份海報版號外。在中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平20時40分宣布“中華人民共和國第十四屆運動會開幕”后，西安晚報各新媒體平臺以最快速度推出，受到網(wǎng)民的肯定和點贊。

而2021年9月16日出版的《西安晚報》活用照片增加設(shè)計感，強化視覺沖擊力。9月16日《西安晚報》推出雙報頭報紙。全運會的8個版為“全運專號”，頭版以跨版形式，提綱挈領(lǐng)的文字介紹、大標題、開幕式現(xiàn)場新聞大照片，以及習(xí)近平總書記出席開幕式并宣布運動會開幕的新聞圖，氣勢恢宏。當(dāng)天的另一個報頭則出現(xiàn)在新聞版面上，大事突出、重點分明，對新聞進行了很好的統(tǒng)籌及兼顧。就這樣，有頭腦的小編們用自己的創(chuàng)意讓報紙版面“燃”了起來！

從“西安一日”到“春山新籟”策劃原創(chuàng)作品打造品牌欄目

技術(shù)是支撐，內(nèi)容為根本。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，深耕新聞品質(zhì)、堅守專業(yè)價值、打造品牌產(chǎn)品，為用戶提供獨家、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，是《西安晚報》的不懈追求。

2021年8月16日，在十四運會開幕倒計時30天之際，《西安晚報》編輯部按照前期制定的策劃方案推出“西安一日 每時每刻 我們都在準備著”系列全媒體產(chǎn)品。記者編輯獨具創(chuàng)意匠心打磨，通過靈動真實的融媒產(chǎn)品，細致展示了一天12個時辰中西安市各行各業(yè)的人員緊張有序備戰(zhàn)十四運會的12幅場景，其時報紙、微信、微博、抖音、頭條號等平臺齊上陣，形成多平臺多頻次傳播沖擊波。

在策劃執(zhí)行上，全集團上下緊密配合，專職編委、全指中心負責(zé)人提前協(xié)調(diào)部署文字記者和攝影記者奔赴一線，兵分多路，往返多個地點，奔波總里程300公里，記錄了12個各具特色的全運故事。如何完美呈現(xiàn)記者辛苦采訪來的圖文素材，講好這些生動鮮活的全運故事，成了這次任務(wù)的聚焦點。經(jīng)過不斷磋商，最后決定用一幅原創(chuàng)手繪長圖作為基礎(chǔ)表現(xiàn)形式，紙媒和新媒體根據(jù)平臺屬性制作出各自的特色產(chǎn)品，從而達到一次生產(chǎn)、多次制作、多頭分發(fā)的“一蝦多吃，精彩紛呈”的傳播效果。

在最終呈現(xiàn)上，《西安晚報》封面一個整版導(dǎo)讀，后版一個跨版。而新媒體平臺則通過直播、漫畫、H5、短視頻、圖文、音頻等多種方式進行了報道?？梢哉f，這是一個多部門、多“兵種”完美合作，較為成功的媒體融合案例。

而2021年4月推出的“春山新籟”系列融媒報道，是《西安晚報》編輯部精心打造的一款拳頭產(chǎn)品。本次報道前期準備了將近半年，報道于4月20日起正式啟帷，一個多月共刊發(fā)12期內(nèi)容。每期報道均以聲音切入，最終落點在秦嶺里發(fā)生的動人故事。這些作品以小節(jié)拍奏響大旋律，呈現(xiàn)出一幅幅秦嶺生態(tài)環(huán)境保護和經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧共生的美好畫面。作品文、圖、視頻相結(jié)合，尤其是大量使用航拍素材，全方位立體式展示秦嶺動人旋律。

這些作品除了在《西安晚報》刊發(fā)外，還在“西安晚報”官方微信公眾號、微博、“西安XIAN”微信、“西安晚報”頭條號、“西安晚報”抖音號、“西安晚報”視頻號等新媒體平臺同步推送。線上線下聯(lián)動賦能，除了新聞報道，還同步開展了“慢火車 享閱讀”公益捐書活動，動員社會各界為山區(qū)孩子捐出各類圖書800余冊，并精心設(shè)計制作了“春山新籟”書簽。這次報道活動可謂一舉多得，既是對習(xí)近平總書記來陜考察一年來，陜西在做好秦嶺保護工作上的一次小小總結(jié)，還擴大了西安報業(yè)傳媒集團的影響力，這次報道的持續(xù)進行，也給了長期“大門不出，二門不邁”的編輯們一次一線采訪的嘗試。

2021年12月，西安新冠肺炎疫情防控形勢嚴峻，全城實行封閉式管理?！段靼餐韴蟆芳腥肆Y源，選調(diào)精兵強將，傾力進行原創(chuàng)視頻和直播，各類海報即時發(fā)布，在發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)社會熱點、反擊澄清謠言等方面起到了主力軍作用。短視頻《即日起，雁塔區(qū)、長安區(qū)、高新區(qū)每天開展一次全區(qū)核酸篩查》觀看量達1067萬次，“西安晚報”抖音“同心抗疫 西安有你”播放量達到1647.8萬?！段靼餐韴蟆泛头饷嫘侣劇ⅰ缎旅裢韴蟆贰堕L江日報》等數(shù)十家城市媒體聯(lián)動，在網(wǎng)上推出系列主題海報《我們都是面字輩！全國各地為biangbiang面加油》，刷屏西安人的朋友圈，在全國各地廣為傳播，《人民日報》予以轉(zhuǎn)發(fā)。這些成功的案例，給《西安晚報》融媒體傳播寫下了濃墨重彩的一筆，也成為集團抗疫宣傳報道的亮點。

從“帶你看西安”到“探秘十四運” 積極開拓新渠道滿足用戶閱讀需求

智能終端的普及使人們獲取信息的主要方式發(fā)生了變化。隨著近兩年移動短視頻的興起，主流價值觀的傳遞有了新路徑。抖音、快手、微視頻等各種APP層出不窮，并且迅速占領(lǐng)了大量用戶資源。

央媒、地方媒體的紛紛入駐，推動了傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻的快速發(fā)展?！段靼餐韴蟆吩趫允刂麝嚨氐耐瑫r，也在不斷探索新聞作品新的表達方式。

2020年初，《西安晚報》編輯部在新冠肺炎疫情期間化危為機，乘勢而為。報紙縮版，及時增加新媒體編輯力量。微信公眾號、微博、頭條號等火力全開，同時申請注冊了抖音號、快手號，下半年開啟運營視頻號。根據(jù)集團發(fā)展方向、媒體發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合部門實際情況，及時清理或放棄一些影響弱、無力運營的賬號。整個編輯部整合資源、重新定位、調(diào)整人力，著力打造一批有特色的媒體大號。

在傳播運營方面，不斷推進報紙和微信、微博、頭條號、抖音號、視頻號等新媒體平臺的一體化發(fā)展，做到了“你中有我，我中有你”。在報紙上做融媒體鏈接，在新媒體平臺發(fā)布報紙版面，報紙編輯也同時兼職新媒體編輯，新媒體編輯跟著報紙編輯學(xué)習(xí)。遇到重大主題報道或節(jié)點性時段，新媒體和傳統(tǒng)媒體一起發(fā)力。

在新聞視頻制作方面，2021年3月底，《西安晚報》編輯部推出了以“音視頻+直播”方式呈現(xiàn)的短視頻欄目——《小圓帶你看西安》。每周一期，每期3分鐘。因主播形象親民、節(jié)目編排新穎別致，一經(jīng)推出即受到關(guān)注。通過主播在西安實地探訪的短視頻或直播等新媒體形式，讓觀眾身臨其境，直觀感受西安民生、社會的變化，將十四運會城市規(guī)劃建設(shè)、西安街頭巷尾的市井生活等城市發(fā)展變化的圖景囊括其中。通過微觀和宏觀的互動展現(xiàn)古城日新月異的變化，為大家呈現(xiàn)出一個看西安的獨特視角。

此外，《西安晚報》編輯部也在視頻直播方面進行了諸多探索和實踐。有西安晚報新媒體編輯親自上陣的“晚報主播探秘十四運場館”，也有重大新聞事件的現(xiàn)場拉流直播。接下來，如何利用短視頻和直播不斷提高《西安晚報》全媒體平臺的影響力和用戶黏度，是編輯部需要繼續(xù)創(chuàng)新探索的方向。

媒體融合是機遇，也是挑戰(zhàn)?！段靼餐韴蟆吩趫允刈陨韮?yōu)勢特色的同時，因勢利導(dǎo)、靈活機動，積極探索自身融合發(fā)展模式，在守正創(chuàng)新中行穩(wěn)致遠，繼續(xù)推進全媒體一體化融合發(fā)展改革，按照“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的運營模式和全媒體傳播、全媒體運營、全媒體營銷的實操理念，構(gòu)建全媒體傳播體系，打造城市級傳播平臺，建設(shè)新型主流媒體。

《西安晚報》編輯部 謝馨 劉秉軍

《新聞文化建設(shè)》 梁楠