徐洲

摘要：確立海洋文化自信，謀劃城市新發(fā)展新突破，是近年來沿海地區(qū)的共同探索。傳承“最海洋”城市文脈，提高文化軟實(shí)力，為海洋城市鑄魂塑形賦能，是主流媒體尤其是沿海地區(qū)的主流媒體不容回避的責(zé)任和使命。舟山廣播電視總臺(tái)以海洋文化為核心，緊扣“海洋元素”，以視、屏、端、網(wǎng)為主陣地，構(gòu)建起與海洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的媒體傳播矩陣，積極做好“?！弊治恼拢瑢?shí)現(xiàn)了舟山“藍(lán)色名片”的時(shí)代表達(dá)和廣泛傳播。

關(guān)鍵詞：海洋文化自信；“藍(lán)色名片”；舟山廣播電視總臺(tái)

我們正走向海洋強(qiáng)國(guó)。作為最深沉的力量，文化是構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的軟實(shí)力，以海洋文化自信視角探索城市新發(fā)展，成為沿海地區(qū)的共識(shí)。

舟山，因海而生、向海而興。由1300多個(gè)島嶼組成，素有“海天佛國(guó)、漁都港城”的美譽(yù)，是我國(guó)第一個(gè)以群島建制的地級(jí)市。其獨(dú)特的地域環(huán)境、悠久的歷史文化和宗教情懷，筑就了舟山海洋文化開拓、進(jìn)取、開放、兼容的特性，舟山海洋文化是中國(guó)海洋文明的典型代表，賦予了舟山人民敢為人先、勇于創(chuàng)新的品格，更孕育了舟山海納百川、勇立潮頭的城市精神。

舟山發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在海洋、希望在海洋。國(guó)家級(jí)新區(qū)、舟山港綜合保稅區(qū)、江海聯(lián)運(yùn)服務(wù)中心、浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等國(guó)家戰(zhàn)略先后獲批落地，從偏遠(yuǎn)海島到世界矚目，舟山進(jìn)入了國(guó)際化發(fā)展的快車道，海洋經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和新型城市化建設(shè)，正在這里碰撞出黃鐘大呂的鏗鏘。

透視舟山的發(fā)展，海洋文化深蘊(yùn)其中，發(fā)揮著重要的作用。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，主動(dòng)作為，做好“?！弊治恼?，實(shí)現(xiàn)“藍(lán)色名片”的有效傳播，是新時(shí)代宣傳工作肩負(fù)的重大責(zé)任。舟山廣播電視總臺(tái)以海洋文化作槳，注重內(nèi)容建設(shè)和形式創(chuàng)新，積極構(gòu)建與海洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的媒體傳播矩陣。本文將聚焦舟山廣播電視總臺(tái)的實(shí)踐探索，就如何建設(shè)海洋特色媒體進(jìn)行思考。

一、堅(jiān)定文化自信，把握主線，凸顯海洋特質(zhì)

習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上的講話中指出，要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量[1]。

當(dāng)下，舟山正全力聚焦海洋、深耕海洋，放大海洋文化特質(zhì)，發(fā)揮海洋資源稟賦優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住國(guó)家重大戰(zhàn)略，搶占大機(jī)遇，謀劃新發(fā)展新突破，實(shí)干爭(zhēng)先，高水平建設(shè)現(xiàn)代海洋城市。

以媒體擔(dān)當(dāng)助力現(xiàn)代海洋城市建設(shè)，有多個(gè)“支點(diǎn)”，內(nèi)容無疑是最為重要的著力點(diǎn)。舟山廣播電視總臺(tái)堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，從內(nèi)容建設(shè)入手，把握主線，以文鑄魂，以文塑形，以文賦能，凸顯海洋特質(zhì)。

（一）以文鑄魂

建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)是黨媒工作的題中應(yīng)有之義。作為新區(qū)主流媒體，舟山廣播電視總臺(tái)不斷增強(qiáng)政治意識(shí)和專業(yè)精神，把弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、引領(lǐng)思想文化、壯大主流思想輿論當(dāng)作首要任務(wù)，立足本土特色，做好“藍(lán)色名片”傳播。

精心策劃實(shí)施重大主題報(bào)道，推出一批帶有海洋氣息、特色鮮明的全媒作品，用情用心講好舟山故事，鞏固共同的思想基礎(chǔ)，努力凝聚起高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大精神力量。

浙江是黨的“紅色根脈”，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地[2]，有著豐富的舟山元素。其中，“ 艱苦創(chuàng)業(yè)、敢啃骨頭、勇爭(zhēng)一流”的螞蟻島精神薪火相傳、歷久彌新。為了彰顯新時(shí)代螞蟻島精神，僅2020年、2021年，廣電記者就數(shù)十次登上螞蟻島，尋訪紅色足跡，搜集鮮活素材；視頻、音頻、圖文、H5 ，全方位展示、全媒體聯(lián)動(dòng)，講好薪火相傳故事。由此，螞蟻島精神得到中央電視臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)等媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，2021年3月，紀(jì)錄片《國(guó)家記憶·螞蟻島的奮斗》在央視CCTV-4中文國(guó)際頻道播出。如今，螞蟻島精神已確定為紅船精神引領(lǐng)下的浙江“紅色根脈”之一，并列入浙江省黨史學(xué)習(xí)教育方案。深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)。在建黨百年的主題宣傳中，開設(shè)“信仰的力量”專欄彰顯老黨員的初心；開設(shè)“百島百業(yè)”展現(xiàn)歷史偉業(yè)、舟山滄桑巨變；而利用“船”這一舟山特色載體推出的“百船接力唱百年”媒體行動(dòng)，接地氣，凸顯濃濃“海味”，更是將報(bào)道推向高潮。

除了宣傳好，舟山廣播電視總臺(tái)還致力組織創(chuàng)新社會(huì)活動(dòng)，搭建起讓社會(huì)各界共同參與的舞臺(tái)，從而廣泛聚集正能量，如連續(xù)10年舉辦“最美舟山人——舟山魅力最具影響力人物”評(píng)選活動(dòng)，先后有100余名（組）“舟山魅力人物”登上最美舞臺(tái)，構(gòu)筑了舟山人的形象高地、道德高地和精神高地，打造出一個(gè)運(yùn)用正面典型開展學(xué)習(xí)教育的舟山品牌；又如，在“抗疫戰(zhàn)”中，聯(lián)合用工單位遠(yuǎn)赴安徽等地，推出“跨越千里來接你”大型新聞行動(dòng)等。

（二）以文塑形

有形的外在特征、無形的歷史文化底蘊(yùn)，共同構(gòu)建起一座城市的形象。城市形象是多元化的，是軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。其中，特色是城市形象的精髓和靈魂，也是城市獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。每個(gè)城市都有不同特色，舟山的特色就在于“?！弊?。講好城市故事，樹立良好的城市形象，關(guān)乎一座城市的發(fā)展。以文塑形，認(rèn)真做好“?！弊治恼拢凵綇V播電視總臺(tái)持續(xù)發(fā)力。

一方面，宣傳好中心工作，傳遞舟山力度。近年來，舟山廣播電視總臺(tái)以廣播電視引導(dǎo)的硬核質(zhì)量，唱響主旋律，聚焦“四個(gè)舟山”“重要窗口“海島風(fēng)景線的建設(shè)目總標(biāo)，圍繞打造經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，圍繞海上花園城的建設(shè)，圍繞自貿(mào)區(qū)、大港口、長(zhǎng)三角一體化等一系列重大戰(zhàn)略決策等主線主題，把推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)、建設(shè)現(xiàn)代海洋城市的生動(dòng)實(shí)踐、輝煌成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，多形式多平臺(tái)多視角，以群眾樂于接受的方式及時(shí)宣傳好傳播好。

另一方面，宣傳好“硬實(shí)力”背后的“軟實(shí)力”，傳遞舟山溫度。對(duì)照現(xiàn)實(shí)，舟山廣播電視總臺(tái)在圍繞中心工作宣傳好 “硬實(shí)力”的同時(shí)，也時(shí)刻關(guān)注著 “硬實(shí)力”背后的“軟實(shí)力”。如在全民抗疫過程中，舟山廣電記者深入一線，協(xié)同作戰(zhàn)，全景式展現(xiàn)了舟山強(qiáng)大的戰(zhàn)疫正能量。尤其是巴拿馬籍“弘進(jìn)”輪救助報(bào)道的輿論引導(dǎo)，得到了中宣部的高度肯定。2021年8月，“弘進(jìn)”輪因故滯留舟山海域，因多名船員發(fā)熱拍視頻網(wǎng)上求救，舟山啟動(dòng)緊急救助。結(jié)果，16人核酸檢測(cè)陽性，11人確診。其間，舟山廣電總臺(tái)第一時(shí)間展開權(quán)威報(bào)道，不顧風(fēng)險(xiǎn)，深入現(xiàn)場(chǎng)，講好暖心故事，將生命至上、構(gòu)建人類健康共同體理念的宣傳貫穿這一突發(fā)事件處置的全過程。有關(guān)“弘進(jìn)”輪救助的報(bào)道被多家境外媒體采用，舟山“有大愛、有擔(dān)當(dāng)”的形象得到廣泛傳播。

（三）以文賦能

文化既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進(jìn)民生福祉的關(guān)鍵因素[3]。它是我們生活中的重要組成部分，它所創(chuàng)造的價(jià)值和產(chǎn)能是巨大的。

以文化賦能公益行動(dòng)。舟山廣電總臺(tái)擦亮媒體服務(wù)民生的底色，在公益領(lǐng)域深耕多年：從第一位家庭困難孩子得到資助，到第一份清涼禮物的送出，再到第一個(gè)小島的光明行……以公益行動(dòng)踐行媒體責(zé)任，以公益行動(dòng)傳遞公益文化。如今，舟山廣播電視總臺(tái)的“汪大姐來了”公益欄目、“舟山幫”幫忙服務(wù)平臺(tái)成為舟山市有名的公益品牌，關(guān)注海島百姓、聚焦民生實(shí)事，成為城市向善和向上的一個(gè)支點(diǎn)。

以文化賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。把文化的力量融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之中，做好文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，近年來，舟山廣播電視總臺(tái)以文化為支撐，以項(xiàng)目為突破口，打通全媒體資源，積極探索在市場(chǎng)環(huán)境下“品牌輸出—價(jià)值轉(zhuǎn)換”，尋找更多具有想象空間和增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)新類型；繼續(xù)搭建“傳媒+”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)展“傳媒+教育”“傳媒+政務(wù)服務(wù)”“傳媒+旅游”“傳媒+養(yǎng)老”等模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的跨界和延伸。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收走向了轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，目前，舟山廣電總臺(tái)已形成了活動(dòng)策劃、視頻制作、教育培訓(xùn)、新媒體運(yùn)營(yíng)等多位一體的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)格局，較好實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙輪”良性驅(qū)動(dòng)。

二、堅(jiān)定文化自信，守正創(chuàng)新，構(gòu)筑海洋特色媒體

文化強(qiáng)國(guó)和海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，為舟山廣播電視總臺(tái)帶來了發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。當(dāng)然，危機(jī)和機(jī)遇總是相伴相生的，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來的沖擊，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，讓“藍(lán)色”名片傳播得更好更廣，是舟山廣播電視總臺(tái)面臨的一項(xiàng)緊迫課題。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。[4]

在守正中涵養(yǎng)水土，在創(chuàng)新中開疆辟土。近年來，舟山廣播電視總臺(tái)堅(jiān)定文化自信，積極探索不斷優(yōu)化融合傳播機(jī)制，大膽推進(jìn)制度、渠道和平臺(tái)創(chuàng)新，加快在媒體融合移動(dòng)上開新局、特色文化上謀新篇，在改革創(chuàng)新中贏得宣傳工作的話語權(quán)主動(dòng)權(quán)，較好實(shí)現(xiàn)了舟山“藍(lán)色名片”的時(shí)代表達(dá)和廣泛傳播。

（一）廣泛傳播：構(gòu)建全媒矩陣、具有海島特色

受眾在哪里，我們的傳播觸角就要延伸到哪里，必須打造一批“硬核”的特色新型傳播平臺(tái)，構(gòu)建起立體多維的全媒體傳播矩陣。舟山廣播電視總臺(tái)積極推進(jìn)媒介形態(tài)融合，深耕專業(yè)領(lǐng)域，一方面抓好現(xiàn)有傳統(tǒng)平臺(tái)的升級(jí)，主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)延伸，打造若干垂直分眾平臺(tái)，讓廣播不只是聲音、電視不只是大屏、報(bào)紙不只是平面，而是全媒體環(huán)境下的“圖文音視”多業(yè)務(wù)聚合；另一方面升級(jí)打造“無限舟山”客戶端5.0版本，與快手平臺(tái)合作打造舟山直播基地……經(jīng)過多年建設(shè)，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)，舟山廣播電視總臺(tái)形成了以“舟山新聞+無限舟山APP”領(lǐng)銜，“廣播+電視+網(wǎng)站+客戶端+官微+紙媒+政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)”全覆蓋的融媒體矩陣，多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，多層次、立體化發(fā)出舟山聲音、傳播舟山故事。

以2021年7月的“開捕第一課”直播節(jié)目為例。漁業(yè)生產(chǎn)安全是舟山的重點(diǎn)工作之一，這也是“開捕第一課”的主題。但舟山島嶼數(shù)量眾多且分散，漁民數(shù)量龐大且雜居，如何讓安全教育落實(shí)到每位漁民身上？“開捕第一課”打造了四個(gè)層級(jí)的傳播渠道：市級(jí)設(shè)主會(huì)場(chǎng)；漁業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)分會(huì)場(chǎng)，漁業(yè)村和漁業(yè)企業(yè)設(shè)子會(huì)場(chǎng)，收看直播；成千上萬的漁民則以手機(jī)為直播終端，讓“開捕第一課”的安全教育實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。與此同時(shí)，“開捕第一課”的短視頻、圖文消息、新聞海報(bào)等第一時(shí)間產(chǎn)生，得以廣泛傳播。因?yàn)闀r(shí)值8月1日開捕日前夕，漁業(yè)生產(chǎn)安全是熱點(diǎn)，央視頻、人民視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊新聞、今日頭條、好看視頻等各大媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，舟山漁業(yè)生產(chǎn)安全教育“開捕第一課”聲名遠(yuǎn)播。

（二）時(shí)代表達(dá)：創(chuàng)新話語表達(dá)、國(guó)際化

舟山廣播電視總臺(tái)注重傳播平臺(tái)和模式的創(chuàng)新，同樣也注重表達(dá)方式和話語體系的創(chuàng)新。要將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，就要善于創(chuàng)新話語表達(dá)，要將內(nèi)容以受眾喜聞樂見、寓教于樂的方式呈現(xiàn)，著力打造一批精品力作，帶有露珠感，更加年輕化、國(guó)際化，更具圈粉力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻、直播是講好地方故事，傳播區(qū)域形象的重要載體。近年來，舟山廣播電視總臺(tái)在短視頻、直播上持續(xù)發(fā)力，探索互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、VR視頻、全景直播等形態(tài)，使短視頻和直播往系列化、個(gè)性化、IP化方向發(fā)展演進(jìn)?！氨町a(chǎn)品”屢屢刷屏，主流聲音深入人心。在建黨百年宣傳報(bào)道中，創(chuàng)意H5地圖《千里海岸瞰舟山》生動(dòng)活潑，全景式、立體化展示了舟山擁海發(fā)展的奮斗足跡。戰(zhàn)疫報(bào)道中，短視頻《姑娘，你舉牌的樣子真好看！》發(fā)布一天播放量超500萬，視頻新聞《“弘進(jìn)”輪船員：在舟山我們共同治愈》讓人動(dòng)容，收獲了數(shù)萬條點(diǎn)贊；“潮起東海，一路領(lǐng)‘鮮——2020直擊東海開捕融媒體大直播”長(zhǎng)達(dá)三天兩夜，并同步推出“記者隨船出海日記”Vlog系列短視頻，影響力創(chuàng)下新高。作為我國(guó)實(shí)施海洋戰(zhàn)略的排頭兵，開放的舟山正走向世界。結(jié)合新的時(shí)代條件和實(shí)踐要求，以媒體深度融合為抓手，堅(jiān)持開放包容，創(chuàng)新外宣工作思路，提高文化軟實(shí)力，加快構(gòu)建具有舟山特色、國(guó)際化的對(duì)外話語體系，是舟山廣播電視總臺(tái)努力的方向。

三、結(jié)語

文化立時(shí)代之潮頭、發(fā)時(shí)代之先聲。在全媒時(shí)代，如何當(dāng)好向海圖強(qiáng)的宣傳主力軍？如何做好“?！弊治恼?？如何構(gòu)建適應(yīng)當(dāng)前海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)海洋文化傳播的體系？如何實(shí)現(xiàn)“藍(lán)色名片”的有效傳播？這是當(dāng)下沿海地區(qū)主流媒體亟須解決的重要問題。當(dāng)好黨和人民的喉舌，是主流媒體所有工作的邏輯起點(diǎn)。堅(jiān)定文化自信，把握主線，以文鑄魂，以文塑形，以文賦能，凸顯海洋特質(zhì)；堅(jiān)定文化自信，守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒矩陣，創(chuàng)新話語表達(dá)。近年來，舟山廣播電視總臺(tái)主動(dòng)適應(yīng)新的傳播形勢(shì)，把海洋文化自信注入“藍(lán)色名片”傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，圍繞舟山的發(fā)展實(shí)踐，交出了一份較為成功的答卷，多維度展示了真實(shí)、立體和奮進(jìn)的舟山。

海洋是舟山發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和希望，同樣，圍繞海洋、做好“?！弊治恼乱彩侵凵綇V播電視總臺(tái)發(fā)展的最有效的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著舟山在國(guó)家海洋戰(zhàn)略中的地位日益上升，舟山廣播電視總臺(tái)的舞臺(tái)也越來越大，我們當(dāng)以更高遠(yuǎn)的政治站位，更從容的文化自信，更寬廣的國(guó)際視野，努力成為軟實(shí)力建設(shè)的引領(lǐng)者，推動(dòng)傳播再創(chuàng)新高，形成“最海洋”傳播新高地。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 袁家軍.實(shí)施新時(shí)代文化浙江工程書寫“忠實(shí)踐行‘八八戰(zhàn)略奮力打造‘重要窗口”文化新篇章[J].政策瞭望，2020（10）： 4-9.

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