摘要：勞模新聞宣傳對(duì)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量具有重要作用。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，信息技術(shù)的變革深刻改變了新聞傳播方式，這既給勞模新聞宣傳工作提供了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。文章全面分析勞模新聞宣傳工作現(xiàn)狀及特點(diǎn)，探討這項(xiàng)專門宣傳工作存在的四個(gè)問(wèn)題和不適應(yīng)，立足全媒體時(shí)代新聞宣傳的新趨勢(shì)、新方向，聚焦全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體四個(gè)維度，提出推動(dòng)勞模新聞宣傳工作取得發(fā)展進(jìn)步的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：勞動(dòng)模范；勞模精神；全媒體；新聞宣傳；新媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0149-03

勞動(dòng)模范是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中成績(jī)卓著的勞動(dòng)者，是民族的精英、人民的楷模。評(píng)選好、宣傳好勞動(dòng)模范，是黨和國(guó)家高度重視的一項(xiàng)工作。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“加大對(duì)勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者的宣傳力度，講好勞模故事、講好勞動(dòng)故事、講好工匠故事，弘揚(yáng)勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最崇高、勞動(dòng)最偉大、勞動(dòng)最美麗的社會(huì)風(fēng)尚”[1]。

勞模宣傳工作政治意義和社會(huì)價(jià)值重大，既有歷史延續(xù)性，也在與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展。隨著信息技術(shù)、宣傳方式的變革，新聞宣傳工作進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息傳播媒介得到極大的豐富和拓展，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，呈現(xiàn)出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的顯著特點(diǎn)[2]。在全媒體背景下，勞模宣傳的理念、模式、手段等也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何因應(yīng)全媒體時(shí)代形勢(shì)變化，在現(xiàn)有工作基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，更加廣泛、立體、深入地開(kāi)展勞模新聞宣傳工作，著力打造一批叫得響、立得住的正面典型，更好地弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神，是當(dāng)前這項(xiàng)專門宣傳工作需要關(guān)注和解決的問(wèn)題。

一、全媒體背景下勞模新聞宣傳工作現(xiàn)狀及特點(diǎn)

勞模新聞宣傳有其專業(yè)性和特殊性，這是由勞模的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、勞模從事的工作和行業(yè)特征、勞模個(gè)體特質(zhì)等因素共同作用導(dǎo)致的。從目前勞模宣傳報(bào)道的導(dǎo)向、內(nèi)容、形式、節(jié)點(diǎn)等分析，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）宣傳內(nèi)容：行業(yè)特點(diǎn)和專業(yè)性較強(qiáng)

勞模宣傳對(duì)象是按照一定社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，在考慮廣泛的代表性和群眾性基礎(chǔ)上，按照領(lǐng)域和行業(yè)選出的先進(jìn)模范[3]。不同于道德模范、城市榜樣等評(píng)選，勞動(dòng)模范的評(píng)選緊緊圍繞“愛(ài)崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流，艱苦奮斗、勇于創(chuàng)新，淡泊名利、甘于奉獻(xiàn)”的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展，工作專精、行業(yè)一流等硬性要求體現(xiàn)在其中，具有行業(yè)性和專業(yè)性門檻。勞動(dòng)分工的精細(xì)化以及勞動(dòng)的專業(yè)性、技術(shù)性特點(diǎn)，決定了勞模宣傳內(nèi)容中存在大量特定勞動(dòng)細(xì)節(jié)和行業(yè)工作描述，甚至宣傳對(duì)象本身都會(huì)打上鮮明的行業(yè)和專業(yè)烙印。從老一代的石油工人“鐵人”王進(jìn)喜、掏糞工時(shí)傳祥，到新一代的“天問(wèn)一號(hào)”總設(shè)計(jì)師孫澤洲、首鋼大跳臺(tái)鋼鐵“女裁縫”劉宏等，這些勞模的宣傳焦點(diǎn)、群眾關(guān)注點(diǎn)，都與他們從事的專業(yè)性工作、立足的行業(yè)密不可分，甚至有些勞模個(gè)體在人們的認(rèn)知中往往會(huì)作為一個(gè)行業(yè)的“名片”。從媒體從業(yè)者角度看，這就對(duì)具體的宣傳工作提出了專業(yè)性的要求，需要盡可能準(zhǔn)確、生動(dòng)地描述行業(yè)特點(diǎn)和專業(yè)勞動(dòng)知識(shí)；從受眾角度來(lái)看，一方面會(huì)引發(fā)對(duì)不熟悉領(lǐng)域行業(yè)先進(jìn)工作者的關(guān)注興趣，另一方面可能因?yàn)椤案粜腥绺羯健?，帶?lái)對(duì)宣傳內(nèi)容認(rèn)可度不高的問(wèn)題。

（二）宣傳方式：由單一向多元化加速轉(zhuǎn)型

勞模新聞宣傳工作早期主要是依托板報(bào)、報(bào)刊等平面媒體進(jìn)行。因其宣傳內(nèi)容高度契合官方紙媒傳播主流價(jià)值觀的需要，成為各類報(bào)刊的主要報(bào)道內(nèi)容之一。隨著廣播、電視等媒體的興起，宣傳形式出現(xiàn)了廣播故事、電視新聞報(bào)道等形式。聲音、畫面、圖文的多維運(yùn)用使勞模宣傳方式開(kāi)始從平面向立體化轉(zhuǎn)變。時(shí)至今日，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)勞模宣傳的主陣地。進(jìn)入新時(shí)代，新媒體蓬勃發(fā)展，受眾獲取新聞和信息的方式逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變，且對(duì)新媒體的依賴度越來(lái)越高。勞模新聞宣傳在傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)聲的基礎(chǔ)上，積極適應(yīng)受眾習(xí)慣轉(zhuǎn)變，加快向新媒體領(lǐng)域拓展陣地。例如，人民日?qǐng)?bào)等媒體采用漫畫等形式制作成H5，以網(wǎng)頁(yè)流媒體的方式在微信、微博等多個(gè)新媒體平臺(tái)投放，抖音、微博等平臺(tái)則邀請(qǐng)勞模在線直播，用更適應(yīng)當(dāng)前時(shí)期受眾閱讀習(xí)慣、易于接受和理解的新媒體語(yǔ)言開(kāi)展勞模宣傳。

（三）宣傳節(jié)奏：呈現(xiàn)出明顯的節(jié)點(diǎn)性特征

總體上看，在勞模年、勞動(dòng)節(jié)等節(jié)點(diǎn)，勞模新聞宣傳內(nèi)容密集，出現(xiàn)宣傳高峰。所謂勞模年，指的是由國(guó)家開(kāi)展的勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者評(píng)選表彰的“逢五逢十”年份。在這些年份，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)接見(jiàn)評(píng)選出的先進(jìn)模范，并發(fā)表重要講話，全社會(huì)都會(huì)掀起新一輪學(xué)習(xí)勞動(dòng)模范的熱潮，各級(jí)媒體也會(huì)加強(qiáng)勞模宣傳，開(kāi)展大規(guī)模宣傳報(bào)道。平常年份中，各地各級(jí)也會(huì)評(píng)選五一勞動(dòng)獎(jiǎng)和工人先鋒號(hào)，在勞動(dòng)節(jié)、建黨日、國(guó)慶節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，圍繞弘揚(yáng)勞動(dòng)精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀開(kāi)展相應(yīng)宣傳，短時(shí)間內(nèi)在全社會(huì)形成輿論熱潮。以五一勞動(dòng)節(jié)為例，人民日?qǐng)?bào)、新華社、北京日?qǐng)?bào)等各級(jí)各地媒體都會(huì)以專欄或?qū)ｎ}報(bào)道形式對(duì)勞模人物開(kāi)展大規(guī)模宣傳報(bào)道。

二、勞模新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

多年來(lái)，勞模新聞宣傳樹(shù)立了一批優(yōu)秀勞動(dòng)者的光輝形象，弘揚(yáng)了新時(shí)代勞動(dòng)精神。同時(shí)也要看到，勞模新聞宣傳工作還存在一些不適應(yīng)、不到位的問(wèn)題。

（一）受眾對(duì)勞模宣傳存在刻板印象

南方日?qǐng)?bào)調(diào)查顯示，多名受訪者表示對(duì)勞?！皼](méi)什么概念、沒(méi)思考過(guò)”“提起勞模只能想到上世紀(jì)的時(shí)傳祥、李素麗”[4]。這從一定程度上說(shuō)明社會(huì)上不少人對(duì)勞模群體、勞動(dòng)精神認(rèn)識(shí)較為淺顯，存在相當(dāng)程度的刻板印象。一方面，老一輩勞模形象經(jīng)受了時(shí)間的考驗(yàn)，精神符號(hào)化對(duì)大眾理解“勞模”“勞模精神”產(chǎn)生了深刻的影響；另一方面，也反映了近年來(lái)新聞宣傳在塑造深入人心的新時(shí)代勞模形象和與時(shí)俱進(jìn)的勞模精神上尚未達(dá)到預(yù)期效果。過(guò)去，受制于生產(chǎn)力發(fā)展水平，勞模多是“出大力流大汗，平凡崗位作貢獻(xiàn)”的典型，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)技術(shù)含量的增加，新時(shí)代勞模在兼顧敬業(yè)奉獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步體現(xiàn)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向。但由于宣傳不夠深入，加上受眾認(rèn)知的局限性，存在一些人把從事腦力勞動(dòng)、管理勞動(dòng)與具體勞動(dòng)對(duì)立起來(lái)的問(wèn)題，更有甚者認(rèn)為在信息化、智能化時(shí)代，勞模精神已經(jīng)不再需要[5]。

（二）依賴傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀尚未改變

雖然當(dāng)前勞模宣傳工作在新媒體運(yùn)用上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但由于工作的官方性、嚴(yán)肅性，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然為主要宣傳平臺(tái)。近年來(lái)，不少部門單位在微博、抖音等新媒體平臺(tái)開(kāi)展了勞模宣傳，但由于在互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用、傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容差異化處理等方面存在不足，無(wú)法產(chǎn)生足夠的熱度與關(guān)注度。再加上全媒體時(shí)代下，受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀路徑發(fā)生了很大變化，過(guò)去依賴報(bào)紙、廣播、電視獲取信息的群體逐漸被移動(dòng)互聯(lián)類媒體分流，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量下降，客觀上也影響了宣傳效果。

（三）宣傳模式化影響新聞宣傳效果

一直以來(lái)，在勞模新聞宣傳工作中，典型人物報(bào)道占有重要比例。從選樹(shù)和報(bào)道過(guò)程來(lái)看，黨委政府有關(guān)部門選樹(shù)典型人物，宣傳對(duì)象單位提供素材，以素材為基礎(chǔ)組織開(kāi)展報(bào)道，是主流媒體的傳統(tǒng)宣傳報(bào)道模式。這就決定了宣傳內(nèi)容以人物成長(zhǎng)經(jīng)歷為主，可以說(shuō)是“千個(gè)故事，一套模式”，報(bào)道呈現(xiàn)的方式基本雷同，吸引力不夠。在全媒體時(shí)代，傳播格局已從“媒體強(qiáng)勢(shì)”變?yōu)椤笆鼙姀?qiáng)勢(shì)”[6]，受眾的新聞獲取方式從“要我看”到“我要看”轉(zhuǎn)變。模式化的宣傳已不能適應(yīng)受眾多元化的需求，人們更愿意通過(guò)多種宣傳報(bào)道形式、多角度了解勞模的經(jīng)歷和事跡，讓勞模人物形象“看得見(jiàn)”“摸得著”。

（四）宣傳內(nèi)容專業(yè)性與可讀性平衡困難

新時(shí)代的勞模很大比例是知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型的勞動(dòng)者。特別是航天、醫(yī)療、先進(jìn)制造等領(lǐng)域人才輩出、勞模選樹(shù)比例加大，宣傳中必然繞不開(kāi)其從事的專業(yè)化勞動(dòng)和行業(yè)知識(shí)。近年來(lái)，一些宣傳報(bào)道由于記者專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和前期準(zhǔn)備不足，加之一些專業(yè)技術(shù)類勞模的個(gè)人性格、工作性質(zhì)等因素，報(bào)道內(nèi)容過(guò)于機(jī)械，甚至晦澀難懂，受眾無(wú)法從中深入淺出地了解勞模工作，無(wú)法產(chǎn)生共鳴，難以達(dá)到以勞模為榜樣激勵(lì)自身的目的。同時(shí)，一些新聞報(bào)道對(duì)勞模的專業(yè)工作和貢獻(xiàn)描述得不清楚、不到位，一味追求受眾的可讀性和觀感體驗(yàn)，內(nèi)容的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性不足，也不利于勞模形象的立體展現(xiàn)。因此，平衡勞模新聞宣傳的專業(yè)性與可讀性，也是對(duì)有關(guān)部門和新聞工作者的重要考驗(yàn)。

三、全媒體時(shí)代做好勞模新聞宣傳工作的思考

全媒體背景下，要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)勞模新聞宣傳工作，就必須樹(shù)立全媒體思維，聚焦全程、全員、全息、全效特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)施策。

（一）聚焦全程媒體：形成連續(xù)深入的勞模宣傳態(tài)勢(shì)

全程媒體是指在新聞報(bào)道中，不僅使媒體可以同步跟進(jìn)、記錄、播報(bào)新聞生產(chǎn)的全過(guò)程[7]，而且能打破時(shí)空限制，更長(zhǎng)過(guò)程、更全方位地跟蹤新聞事件、報(bào)道對(duì)象的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的全過(guò)程、連續(xù)性。盡管勞模新聞宣傳具有節(jié)點(diǎn)性、階段性特征，但立足增強(qiáng)宣傳的全程性效果，應(yīng)當(dāng)在著眼特定時(shí)段、節(jié)點(diǎn)主動(dòng)推出宣傳報(bào)道的同時(shí)，以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光跟蹤勞模的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)勞模有更加全面、細(xì)致、深入的了解，挖掘更豐富的宣傳素材，把報(bào)道鏈條盡可能延長(zhǎng)，深度盡可能拓展，熱度盡可能延續(xù)。要更加全面地感知和關(guān)注新聞報(bào)道后續(xù)反饋情況，善于從全媒體信息中捕捉受眾反應(yīng)，及時(shí)根據(jù)輿情態(tài)勢(shì)、反饋意見(jiàn)調(diào)整宣傳策略，實(shí)現(xiàn)勞模宣傳報(bào)道和社會(huì)輿論的良性互動(dòng)。

（二）聚焦全員媒體：增強(qiáng)勞模新聞宣傳的交互性

全媒體時(shí)代，社會(huì)方方面面、各種主體都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融入信息交互的過(guò)程中[8]，可以說(shuō)“人人都是新聞?dòng)浾?，人人都有麥克風(fēng)”。全員媒體強(qiáng)調(diào)的是新聞宣傳的主體多樣性。立足全員媒體趨勢(shì)，勞模宣傳可以嘗試調(diào)動(dòng)勞模本身的積極性，通過(guò)勞模深度參與新聞生產(chǎn)過(guò)程，提升新聞內(nèi)容的豐富性和可讀性。

例如，在宣傳勞模人物時(shí)，可通過(guò)前期策劃溝通，將記者的采編工作中一項(xiàng)或多項(xiàng)具體任務(wù)交由勞模本人或其團(tuán)隊(duì)完成，運(yùn)用Vlog（視頻博客）等新媒體手段，以第一人稱視角產(chǎn)生新聞素材。

這不僅能保證新聞素材的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、專業(yè)性，也能豐富報(bào)道形式，為后續(xù)多樣化、互動(dòng)性的新聞產(chǎn)品提供更多可能。

（三）聚焦全息媒體：發(fā)揮新媒體宣傳的積極作用

全媒體時(shí)代，媒體形式已發(fā)展成從技術(shù)手段、媒介形態(tài)、媒介終端實(shí)現(xiàn)立體式傳播，通過(guò)任何媒介形態(tài)、媒介技術(shù)和媒介終端都能產(chǎn)生和獲取相對(duì)完整的新聞[9]。全息媒體強(qiáng)調(diào)的是新聞媒介的多元性和實(shí)現(xiàn)新聞傳播的無(wú)限可能。把握全息媒體規(guī)律、做好勞模新聞宣傳，就要在新聞傳播形式、手段上“全面開(kāi)花”。要全面觸網(wǎng)、用好新媒體，針對(duì)不同媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同受眾群體的新聞獲取習(xí)慣，更加靈活地確定勞模新聞的內(nèi)容和形式，做到新聞產(chǎn)品“適銷對(duì)路”，呈現(xiàn)形式喜聞樂(lè)見(jiàn)。

例如，為解決勞模新聞在年輕群體中滲透力不足的問(wèn)題，可運(yùn)用直播、小視頻等形式打開(kāi)局面，用互動(dòng)性更強(qiáng)的直播、沉浸式體驗(yàn)等形式吸引年輕受眾，增強(qiáng)代入感和認(rèn)同感。

（四）聚焦全效媒體：推動(dòng)勞模宣傳價(jià)值最大化

全效媒體，即媒體的傳播致效功能已得到最大限度的發(fā)揮，信息的飽和度和滿意度得到空前的彰顯和滿足，受眾對(duì)宣傳的需求已基本實(shí)現(xiàn)各取所需，強(qiáng)調(diào)的是新聞宣傳效能和社會(huì)價(jià)值最大化[10]。以全效媒體為導(dǎo)向，就是要在勞模新聞宣傳中樹(shù)立結(jié)果導(dǎo)向，追求宣傳效果和個(gè)人效果、行業(yè)效果和社會(huì)效果的高度統(tǒng)一。要突出以人為本，通過(guò)選樹(shù)和全面展示勞模風(fēng)采，樹(shù)立起勞模群體的正面形象，發(fā)揮其精神價(jià)值，使勞模成為可學(xué)可做、可追可及的模范。要兼顧行業(yè)利益，通過(guò)選樹(shù)一個(gè)模范，深入展示一項(xiàng)工作、一個(gè)行業(yè)，推動(dòng)社會(huì)大眾對(duì)某項(xiàng)專業(yè)勞動(dòng)、細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)心了解，提升勞動(dòng)者的行業(yè)認(rèn)可度和工作熱情，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。要體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，緊扣社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分挖掘勞模群體的時(shí)代價(jià)值，開(kāi)展宣傳，在廣大勞動(dòng)者中和全社會(huì)唱響“勞動(dòng)者之歌”，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，在全社會(huì)形成崇尚勞動(dòng)、熱愛(ài)勞動(dòng)、辛勤勞動(dòng)、誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)的良好風(fēng)尚。

四、結(jié)語(yǔ)

做好新時(shí)代勞模新聞宣傳工作是黨委政府、工會(huì)組織和勞模所在單位的重要責(zé)任，也是全社會(huì)需要關(guān)心關(guān)注的一項(xiàng)重要工作。在全媒體時(shí)代，充分把握好新聞宣傳工作的新趨勢(shì)、新方向，用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體手段，在現(xiàn)有工作基礎(chǔ)上解放思想、守正創(chuàng)新，必將不斷推動(dòng)勞模新聞宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？宋濛，碩士，新媒體編輯，研究方向：新聞學(xué)、傳播學(xué)。