摘要：標(biāo)題是新聞的眼睛，傳統(tǒng)報紙新聞標(biāo)題從語義學(xué)角度強調(diào)用詞精煉，準(zhǔn)確到位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”開始出現(xiàn)，“標(biāo)題黨”從心理學(xué)角度強調(diào)視覺沖擊，以震撼效果為目的。行業(yè)報作為傳統(tǒng)媒體的一部分，其新聞標(biāo)題既有報紙新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)，又兼具行業(yè)新聞標(biāo)題的特色，在融媒體背景下信息量冗余的讀題時代，行業(yè)報應(yīng)立足傳統(tǒng)報紙新聞標(biāo)題，借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體標(biāo)題，同時結(jié)合行業(yè)屬性制作特色新聞標(biāo)題吸引更多受眾。文章結(jié)合筆者的采編經(jīng)驗，通過參與觀察法、個案研究法等質(zhì)化研究方法，分析采編實踐中遇到的典型標(biāo)題案例，融入個人思考，旨在和業(yè)內(nèi)同行共同探討一種融媒體背景下行業(yè)報新聞標(biāo)題的發(fā)展路徑，以此更好地指導(dǎo)采編業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：海關(guān)；新聞標(biāo)題；行業(yè)報；傳統(tǒng)媒體；制作技巧

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0152-03

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，決定著一篇新聞報道能否第一時間吸引受眾，一個好的新聞標(biāo)題必須有一劍封喉、一錘定音的作用，能夠迅速抓住讀者的眼球，給稿件定性?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體方興未艾，碎片化閱讀的浪潮已是大勢所趨，對于新聞通訊尤其是短新聞而言，開頭結(jié)尾早已不再是可有可無的枝節(jié)問題，一個好的標(biāo)題顯得更為重要。在這種背景下受眾注意力成為傳統(tǒng)媒體和新媒體爭奪的資源，因受眾逐漸習(xí)慣通過標(biāo)題快速有效地閱讀新聞，迫于“流量”的需求，網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”開始出現(xiàn)。無論是出于主觀意愿，還是被動接受，傳統(tǒng)媒體也不得不作出應(yīng)對之策。

行業(yè)報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，專注報道特定行業(yè)的新聞，其新聞標(biāo)題既要有報紙新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)，又需要兼具行業(yè)新聞標(biāo)題的特色，新聞標(biāo)題在尋求“點睛”效果的同時還需要有行業(yè)特色。如今，在融媒體時代，需要兼顧融媒體背景下受眾的閱讀習(xí)慣，因此新聞標(biāo)題需要綜合考慮的因素更多，制作新聞標(biāo)題時更需要精心構(gòu)思，以實現(xiàn)畫龍點睛的效果。

《中國國門時報》主管單位為海關(guān)總署，創(chuàng)刊于1995年，歷經(jīng)數(shù)次改革，目前立足海關(guān)系統(tǒng)，面向社會各界，旨在提供海關(guān)口岸監(jiān)管、關(guān)稅、緝私、外貿(mào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、衛(wèi)生檢疫、動植物檢疫、進(jìn)出口食品安全等方面的信息和資訊服務(wù)。在近30年的發(fā)展中，《中國國門時報》順應(yīng)時代發(fā)展的同時又保留了作為行業(yè)媒體的特色，不斷摸索適合自身的發(fā)展道路。

筆者作為記者，從事新聞采編工作已經(jīng)五年，本文以海關(guān)系統(tǒng)行業(yè)報《中國國門時報》為例，結(jié)合自身采編經(jīng)驗，分析在互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下，行業(yè)報特色新聞標(biāo)題的制作。

一、新聞標(biāo)題概述

新聞標(biāo)題在傳統(tǒng)報紙媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體上出現(xiàn)明顯分化的現(xiàn)象，報紙新聞標(biāo)題中規(guī)中矩，相比之下，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則標(biāo)新立異，互聯(lián)網(wǎng)時代新聞標(biāo)題的功能需要重新定位。報紙新聞標(biāo)題要突出語義、語用和美學(xué)功能，報紙新聞進(jìn)入“讀題時代”，標(biāo)題在新聞中的地位越來越重要，有必要深入研究標(biāo)題的功能[1]。對互聯(lián)網(wǎng)新媒體而言，新聞標(biāo)題更多考慮心理學(xué)層面的功能，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在追求點擊量和閱讀量的同時，應(yīng)該深入學(xué)習(xí)傳統(tǒng)報紙新聞標(biāo)題功能。對行業(yè)報新聞標(biāo)題而言，應(yīng)綜合語義、語用、美學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科，立足傳統(tǒng)報紙新聞標(biāo)題，借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體標(biāo)題，同時結(jié)合行業(yè)屬性制作特色新聞標(biāo)題吸引更多受眾。

（一）報紙標(biāo)題中規(guī)中矩

對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體而言，新聞標(biāo)題往往最能體現(xiàn)編輯的功力，報紙新聞標(biāo)題主要作用是提示新聞的主要內(nèi)容，為報道定基調(diào)，因此要求新聞標(biāo)題準(zhǔn)確、精煉，同時兼顧語言學(xué)美感。黨報標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)、都市報標(biāo)題稍顯活潑，但總體來看，報紙新聞標(biāo)題中規(guī)中矩。例如，《共奏綠色發(fā)展交響曲》《當(dāng)心網(wǎng)絡(luò)勒索的“黑手”》《一方“管”不如多方“治”》《與世界共享發(fā)展機(jī)遇》等標(biāo)題是較為典型的黨報新聞標(biāo)題，《校園游“黃牛”變招》《出租單車混進(jìn)清華》《他帶“一套房”過關(guān)被攔？》等都是較為典型的都市報新聞標(biāo)題。

（二）網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代新聞信息出現(xiàn)“冗余”，為吸引受眾注意力，新媒體在新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)上不斷標(biāo)新立異，常用“獨家”“重磅消息”“令人震驚”“轉(zhuǎn)瘋了”等字眼，利用受眾獵奇心理，以期達(dá)到“危言聳聽”的傳播效果。據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2018名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查，日常瀏覽新聞時，47.6%的受訪者經(jīng)常遇到“標(biāo)題黨”，41.5%的受訪者有時會遇到。81.8%的受訪者直言反感“標(biāo)題黨”，69.6%的受訪者建議平臺加強信息監(jiān)管。

二、行業(yè)報新聞標(biāo)題現(xiàn)狀

行業(yè)報新聞標(biāo)題現(xiàn)狀如何，文章以《中國國門時報》為例進(jìn)行分析?！吨袊鴩T時報》作為具有鮮明海關(guān)行業(yè)特色的傳統(tǒng)報紙，目前報紙新聞主要可以分為時政新聞、行業(yè)新聞、社會新聞三大類。

（一）時政新聞類

《中國國門時報》時政新聞刊登于一版，多為習(xí)近平總書記重要活動、海關(guān)總署黨委會議等各類會議、海關(guān)總署領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動、海關(guān)總署相關(guān)政策法規(guī)發(fā)布等稿件，題材以新聞消息為主。時政新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)較多，多為雙行標(biāo)題。例如，《2022年全國海關(guān)工作會議在北京召開 強化監(jiān)管優(yōu)化服務(wù) 全面履職擔(dān)當(dāng)盡責(zé)以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開》《海關(guān)總署黨委召開直屬海關(guān)黨委書記現(xiàn)場述責(zé)述廉述黨建會議強化“一把手”監(jiān)督 切實壓緊壓實全面從嚴(yán)治黨政治責(zé)任》為主管單位主辦相關(guān)活動類新聞標(biāo)題；《倪岳峰到北京市調(diào)研口岸疫情防控、冬奧會通關(guān)服務(wù)保障和綜合保稅區(qū)建設(shè)工作》《倪岳峰在河南盧氏縣調(diào)研時強調(diào) 鞏固拓展脫貧攻堅成果為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)海關(guān)力量》是領(lǐng)導(dǎo)活動類新聞標(biāo)題；《海關(guān)總署：今冬明春繼續(xù)加強口岸疫情防控工作》則是相關(guān)政策法規(guī)發(fā)布類新聞標(biāo)題。

（二）行業(yè)新聞類

海關(guān)行業(yè)新聞?wù)紦?jù)了《中國國門時報》的大部分版面，報道行業(yè)內(nèi)新聞成為常態(tài)。行業(yè)新聞標(biāo)題主副標(biāo)題相結(jié)合，主標(biāo)題務(wù)虛，副標(biāo)題務(wù)實。例如，《賡續(xù)紅色血脈 譜寫奮斗新篇——汕頭海關(guān)運用黨史學(xué)習(xí)教育成果推動事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》《不負(fù)春光好 助力備耕忙——廣州海關(guān)開啟服務(wù)春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“快進(jìn)鍵”》《打好生物安全保衛(wèi)戰(zhàn)——平?jīng)龊ｊP(guān)2021年保障國門生物安全工作綜述》《休想蒙混過“關(guān)”——深圳海關(guān)加大防控力度防范外來有害物種入侵》《讓“陶藝之鄉(xiāng)”享譽全球——佛山海關(guān)著力提升科技水平服務(wù)陶瓷出口》。

（三）民生新聞類

報紙版面改革之前，民生新聞在《中國國門時報》中所占比重較小，但隨著2020年以來報紙版面改革，該部分比重逐漸增大，民生新聞通常以與行業(yè)新聞相結(jié)合的形式呈現(xiàn)出來，報紙也呈現(xiàn)出行業(yè)新聞標(biāo)題向民生新聞標(biāo)題轉(zhuǎn)變的趨勢。報紙民生新聞標(biāo)題主副標(biāo)題配合，貼合熱點事件，主標(biāo)題較為靈活。例如，《五月一日起，進(jìn)口抗癌藥實行零關(guān)稅 “救命藥”降價的春天來了》《廢紙進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)提高，國內(nèi)成品紙市場漲價，快遞新規(guī)實施——綠色快遞發(fā)展迎來新契機(jī)》《“洋”寵物入境不可太任性》《中國消費的“車?yán)遄有枨蟆?智利果農(nóng)的“好日子盼頭”》《邊陲云南擁抱“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”》。

縱觀《中國國門時報》新聞標(biāo)題，時政新聞、行業(yè)新聞、民生新聞三種不同類型的新聞呈現(xiàn)出了三種不同風(fēng)格的新聞標(biāo)題，正所謂普遍性寓于特殊性之中，《中國國門時報》具有一定行業(yè)報的代表性，三種不同風(fēng)格的新聞標(biāo)題也具有一定行業(yè)報新聞標(biāo)題的代表性，標(biāo)題的制作還有提升的空間。

總體來看，首先，目前《中國國門時報》的新聞標(biāo)題嚴(yán)肅有余，活潑稍顯不足。以時政新聞標(biāo)題較為典型，時政新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)較多，多為雙行標(biāo)題。時政新聞標(biāo)題中規(guī)中矩，這是由時政新聞本身的特性決定的，但不免顯得嚴(yán)肅有余，活潑不足。其次，專業(yè)有余，通俗不足。以行業(yè)新聞標(biāo)題較為典型，行業(yè)新聞專業(yè)度較高，同一行業(yè)同一階段內(nèi)具體工作存在高度相似性，各地方海關(guān)在同一時間內(nèi)要宣傳的工作也存在相似性，新聞標(biāo)題以一種“默認(rèn)”的形式呈現(xiàn)出來，如標(biāo)題中用“三智”“五關(guān)建設(shè)”“H986”“四個最嚴(yán)”等縮寫詞，基于對行業(yè)的熟悉，類似標(biāo)題對行業(yè)內(nèi)的受眾而言一目了然，但對行業(yè)外受眾而言會顯得晦澀難懂，不利于行業(yè)新聞向社會的傳播。最后，民生新聞部分，標(biāo)題有所突破，給人耳目一新的感覺。

三、特色行業(yè)報新聞標(biāo)題制作

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報紙進(jìn)入“讀題時代”，受眾目光停留在報紙上的時間越來越短，傳統(tǒng)媒體倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，制作特色行業(yè)報新聞標(biāo)題吸引受眾注意力，成為行業(yè)報面對新媒體沖擊的主動作為，這也成為實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的必經(jīng)之路。

基于行業(yè)報新聞標(biāo)題現(xiàn)狀及存在的不足，筆者認(rèn)為特色行業(yè)報新聞標(biāo)題應(yīng)該在尊重報紙嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，適度使用網(wǎng)絡(luò)語言，采用對偶、雙關(guān)等多種修辭，同時使用更加通俗易懂的語言，從而高效傳播行業(yè)特色新聞。伴隨著版面改革，《中國國門時報》在行業(yè)報特色標(biāo)題的制作上不斷嘗試，筆者選摘《中國國門時報》已刊發(fā)版面上的新聞標(biāo)題進(jìn)行分析，嘗試找到規(guī)律，從而更好地指導(dǎo)今后的采編實踐。

（一）巧用流行元素

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，網(wǎng)民創(chuàng)造出了眾多獨樹一幟的網(wǎng)絡(luò)流行用語，這些網(wǎng)絡(luò)語言與生活密切相關(guān)，有些甚至緊跟熱點事件，呈現(xiàn)出生動形象的鮮明特點。此外，一段時間內(nèi)熱議的電影、歌曲等流行元素，能夠較大程度引發(fā)共鳴。有學(xué)者認(rèn)為在報紙上使用流行元素與報紙“傳統(tǒng)嚴(yán)肅”的定位不匹配，擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)語言的使用會削弱報紙的公信力。

但是，在融媒體背景下，不能完全因噎廢食，將網(wǎng)絡(luò)用語視為洪水猛獸，而是應(yīng)該巧借力，做好網(wǎng)絡(luò)流行用語與傳統(tǒng)媒體的嫁接，合理使用流行元素能夠吸引讀者的注意力，引發(fā)讀者的共鳴。

例如，《“鋼鐵俠”如何助力碳達(dá)峰》（2021年03月30日6版）、《顏值經(jīng)濟(jì)長勢喜人》（2021年04月13日5版），《中國國門時報》這類標(biāo)題巧妙運用《鋼鐵俠》《顏值經(jīng)濟(jì)》這樣的流行語言、流行因素，起到了很好的吸引讀者的效果。

（二）巧用多種修辭

修辭一直是新聞標(biāo)題制作中常使用的技巧，大量事實證明，靈活運用各種修辭格是實現(xiàn)新聞標(biāo)題個性化最有效的途徑之一。行業(yè)報制作時政、行業(yè)、社會新聞標(biāo)題時仍然需要巧用多種修辭，較為常用的修辭手法包括比擬、雙關(guān)、借代、協(xié)韻、排偶等。修辭在《中國國門時報》中運用較為成熟。

例如，《“臭烘烘”成了“香餑餑”——柳州海關(guān)力促柳州螺螄粉擴(kuò)大出口》（2021年05月18日3版），這篇較為典型地運用了“臭”和“香”這一對味覺反差異常鮮明的對比字眼。《構(gòu)筑“防火墻”打造“金鑰匙”——北侖海關(guān)推動檢驗檢疫執(zhí)法指揮中心建設(shè)》（2018年07月27日1版），這篇則運用了比擬?！稙楹Ｉ巷L(fēng)電產(chǎn)業(yè)“送東風(fēng)”——濠江海關(guān)支持進(jìn)口大型機(jī)電設(shè)備快速通關(guān)》（2021年06月18日2版），這篇報道將機(jī)電設(shè)備通關(guān)比作“送東風(fēng)”，在運用修辭的基礎(chǔ)上，使用動詞短語“送”給人直觀的感受。巧用修辭已經(jīng)在行業(yè)報上有所體現(xiàn)，但比例尚不高，數(shù)量上仍有提升空間。

（三）豐富標(biāo)題詞性

在一定程度上可以把人自身的運行規(guī)律與新聞事件的運行規(guī)律結(jié)合起來，在新聞標(biāo)題中用描述人的動作、狀態(tài)、名稱的詞來描述新聞事件，讓新聞標(biāo)題更加形象。巧用動詞短語，動詞短語形式的標(biāo)題能細(xì)膩地描繪動作、行為、心理狀態(tài)，突出動作行為本身的態(tài)勢，使標(biāo)題呈現(xiàn)強烈的動態(tài)，從而渲染氣氛、增強感染力。名詞短語入標(biāo)題，通過名詞活用，感情色彩的移入來突出、傳遞特殊的意義。此類標(biāo)題有側(cè)重、有選擇地概括部分內(nèi)容，甚至只引出某種現(xiàn)象、背景以設(shè)置懸念，富有鮮明的特色，蘊含豐富的情感，在新聞版面嚴(yán)肅的基調(diào)中增添了活躍的情致，激發(fā)讀者的閱讀興趣[2]。

例如，《沙漠“飛出”蝴蝶蘭（2021年06月28日3版），這個標(biāo)題用動詞營造出一種懸念感，吸引讀者，形象生動?！丁俺浴狈N子的布偶熊——深圳郵局海關(guān)查獲一批大麻種子》（2021年01月15日1版），這個標(biāo)題用動詞“吃”直截了當(dāng)，新穎有趣。

（四）善用通俗易懂的語言

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，書面語與口語的界線已經(jīng)沒有那么明顯，在標(biāo)題中應(yīng)用方言、口頭禪等，不僅能使標(biāo)題讀起來朗朗上口，而且使文章內(nèi)容一目了然，形成了自己的特色，凸顯了報紙的平民化，貼近了老百姓的生活，增強了報紙的親切感與吸引力，這種標(biāo)題成為讀題時代報紙的一大“賣點”[3]。對于行業(yè)報而言，將專業(yè)晦澀的行業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言是需要不斷探索的課題。

例如，《在“毛細(xì)血管”中做“微創(chuàng)手術(shù)”》（2017年07月27日2版）、《“首關(guān)一站通”通關(guān)更輕松》（2021年07月29日2版）、《“國門利劍”展鋒芒》（2021年07月29日2版）、《點亮“星級窗口”之光》（2021年05月18日2版）。標(biāo)題用通俗易懂的語言把海關(guān)的專項行動、通關(guān)監(jiān)管等工作展現(xiàn)出來，更接地氣，有利于行業(yè)新聞向行業(yè)外傳播。

四、結(jié)語

文章基于筆者工作經(jīng)驗，在許多方面仍有不足。新聞標(biāo)題的制作應(yīng)在遵循事實的基礎(chǔ)上“錦上添花”，如果為達(dá)到吸睛的效果，故意使用低俗、媚俗等低級趣味的詞語，則就本末倒置了。行業(yè)報應(yīng)該始終牢記，應(yīng)在遵循新聞傳播基本規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷探索制作特色行業(yè)報新聞標(biāo)題。

總體來看，精彩的新聞標(biāo)題其實都沒有固定的模式可循，只要能夠獨出心裁、恰到好處，任何方式都可以嘗試，只要能取得最佳的傳播效果，就是好的新聞標(biāo)題。最關(guān)鍵的是，作為新聞從業(yè)者的我們，要時刻做一個有心人。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮宇杰.報紙新聞標(biāo)題功能解析及創(chuàng)作特色[J].中國報業(yè)，2018（4）：50-51.

[2] 謝南南.新聞標(biāo)題的個性化制作分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（3）：182.

[3] 劉杰，孫健.讀題時代背景下如何做好報紙新聞標(biāo)題[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（1）：182.

作者簡介 丁曉利，碩士，中國海關(guān)傳媒中心采訪部記者，研究方向：新聞實務(wù)、傳播理論。