向科衡

（浙江經(jīng)濟職業(yè)技術學院 浙江，杭州 310018）

1 文獻回顧

1.1 數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國外研究現(xiàn)狀

在國外數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)溯源脈絡方面，國外數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)溯源階段最早可見Negroponte（1997）關于數(shù)字化內容可以提升創(chuàng)新過程中可溯源性研究，隨后國外學者逐步對數(shù)字創(chuàng)新開發(fā)過程中出現(xiàn)的特性進行了深入探討。在國外數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成機理和影響機制方面，Hull（2007）首次以創(chuàng)業(yè)內容數(shù)字化視角提出數(shù)字創(chuàng)業(yè)內涵，而Glones和Brem（2017）從過程視角揭示了數(shù)字創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)造數(shù)字產(chǎn)品或服務來識別和開發(fā)機會過程；Song（2019）提出數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)活動是數(shù)字創(chuàng)業(yè)的形成機理，因此現(xiàn)有國外研究將數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的表征體現(xiàn)出全要素融合一體化、全流程滲透聯(lián)動化和多技術演化動態(tài)化，也凸顯了數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在要素、過程和結果方面與傳統(tǒng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的不同。

在國外數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會創(chuàng)業(yè)功能方面，該細分研究議題通過較高的落地可行性為現(xiàn)有的理論研究提供相關范式，如（Nambisan，2018）提出數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)充分利用了數(shù)字化的可供性、生成性、自組織性和跨邊界性實現(xiàn)了社會機會的快速識別；縱觀國外現(xiàn)有的數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)社會創(chuàng)業(yè)功能，主要議題分布在社會問題對接智能化（Tiwana，2010；Parker 等，2016），社會問題響應實時化（Calton等，2013）、社會價值可視化（Priem，2007）、社會創(chuàng)業(yè)增長指數(shù)化（Dutton&Blank，2004），現(xiàn)有的國外社會創(chuàng)業(yè)功能細分研究為傳統(tǒng)社會創(chuàng)業(yè)的固有困境提供了解決方案和路徑，但基于本土化的理論與實踐的對接還較少。

1.2 數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國內研究現(xiàn)狀

在國內數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究主題動態(tài)方面，現(xiàn)有的數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究形成了多學科研究領域，如創(chuàng)業(yè)管理、公共管理、通信技術創(chuàng)新等，并逐步形成多元交叉學科研究現(xiàn)象，依次為數(shù)字創(chuàng)新研究、數(shù)字治理相關研究和社會創(chuàng)業(yè)、數(shù)字社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)治理研究（劉志陽等，2020）該整合視角為過程視角下的數(shù)字技術賦能創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供論證基礎和理論依據(jù)，在該研究主題模塊中，數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)過程基本構成要素成為較為關鍵的要點（數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)者、數(shù)字社會公民、數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)平臺和數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)治理）該要素組合構成了現(xiàn)有的數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)構成組合和運行機制，如機會-資源智能一體化（蔡莉等，2019b）、賦能-規(guī)制孿生化、混合價值共創(chuàng)化（陶秋燕和高騰飛，2019）、社會影響力規(guī)模化。

在國內數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)有研究貢獻方面，縱觀現(xiàn)有國內研究已對數(shù)字創(chuàng)新的概念和功能進行了較為全面的梳理，也系統(tǒng)歸納了數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機理、作用機制和基本要素，重構了傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的基本要素，現(xiàn)有國內研究中采取多學科交叉、多維度方法已經(jīng)形成較為成熟的數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究的前因、過程及結果的相關研究，也有研究逐步使用仿真模擬、大數(shù)據(jù)分析、神經(jīng)科學等方法推動該領域發(fā)展，尤其是現(xiàn)有國內研究學者（劉志陽等，2020）以較多綜述研究成果揭示了數(shù)字社會創(chuàng)業(yè)層面的運行機制與內在機制，以社會價值共創(chuàng)、傳播和共享實現(xiàn)為社會創(chuàng)業(yè)過程治理提出新的思路。

1.3 數(shù)字鄉(xiāng)村社區(qū)治理研究動態(tài)

近三年來，國家中共中央辦公廳、網(wǎng)信辦、國務院辦公廳印發(fā)的相關發(fā)展戰(zhàn)略綱要、發(fā)展規(guī)劃中，尤其是十四五規(guī)劃中，數(shù)字鄉(xiāng)村作為三農(nóng)、數(shù)字化發(fā)展、內需等發(fā)力方向的共同交集，成為現(xiàn)有鄉(xiāng)村社區(qū)的關鍵治理工具與布局要點。在2020年《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告》中，鄉(xiāng)村數(shù)字化治理成果體現(xiàn)在政務管理、黨務村務管理、鄉(xiāng)村疫情防控管理等，其中鄉(xiāng)村疫情防控管理的數(shù)字鄉(xiāng)村治理貢獻突出體現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)應用和智慧鄉(xiāng)村信息平臺，確保了數(shù)字鄉(xiāng)村治理的效能和公共衛(wèi)生應急的“數(shù)智化”；同時，現(xiàn)有相關研究也與國家主流政策和規(guī)劃“同頻共振”，主要集中于數(shù)字鄉(xiāng)村治理的運作機理、價值呈現(xiàn)和治理績效提升的實證研究內容指導框架（沈費偉，2020，2021）、鄉(xiāng)村數(shù)字社區(qū)村民公共參與自治模式探索與內生秩序建構（牛耀紅，2018）、鄉(xiāng)村數(shù)字化轉型的影響機理、突出問題和轉型對策（殷浩棟等，2020）、數(shù)字鄉(xiāng)村社區(qū)治理賦能與產(chǎn)業(yè)、治理、生活數(shù)字化具體策略的提出（夏顯力等，2019；毛薇等，2019）。本議題最新的研究動態(tài)為已有學者關注到鄉(xiāng)村數(shù)字監(jiān)管的困境與綜合整治中數(shù)字監(jiān)管的作用（李利文等，2020），也有學者總結提煉了數(shù)字鄉(xiāng)村的浙江試驗、湖北實踐和貴州經(jīng)驗等數(shù)字治理的頂層設計-發(fā)展效能作為數(shù)字智治的重要實踐框架。（劉俊祥等，2020）現(xiàn)有數(shù)字鄉(xiāng)村的研究已初步具備一定的內在治理機理、機制分析和案例歸納等研究基礎。

1.4 研究評述：新鄉(xiāng)賢缺席數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)角色和信息渠道占位困境的現(xiàn)實

本研究關注到新鄉(xiāng)賢與數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的介入和參與機制的脫節(jié)，基于研究現(xiàn)狀凸顯了三大現(xiàn)有主流研究的相關議題的缺失，第一，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主要依靠村委會等關鍵組織，新鄉(xiāng)賢的缺位和占比較低對鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能和軟環(huán)境建設帶來人力供給和資源整合撬動的困境；其次，現(xiàn)有數(shù)字鄉(xiāng)村社區(qū)建設存在實踐誤區(qū)，主要是數(shù)據(jù)架構設計的貫通不暢、數(shù)字企業(yè)主導推動的項目融合不足、信息傳播渠道的障礙等對數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成效帶來挑戰(zhàn)；第三，新鄉(xiāng)賢自身的人脈資源和信息整合傳播的優(yōu)勢未在數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中獲得充分實踐，因此本文從新鄉(xiāng)賢深度參與數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的迫切需求出發(fā)，以創(chuàng)新機理、效應和路徑優(yōu)化三條通路回應鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)有困境，提升現(xiàn)有研究的實用價值。

2 研究設計與內容

本研究在總結現(xiàn)有的研究成果的基礎上，將按以下路徑展開：第一步，尋找研究基礎，給出解決問題的基本理論與方法，完成相關研究的深度訪談、基礎數(shù)據(jù)和樣本數(shù)據(jù)的采集和梳理工作，對現(xiàn)狀進行分析，確定本研究采用的基本理論范式，確定新鄉(xiāng)賢參與鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)角色和社會支持相關不同階段的現(xiàn)實問題。第一步試圖實現(xiàn)的研究目標是：獲取基礎數(shù)據(jù)，確定基本背景與現(xiàn)實問題、支撐理論；第二步，進行研究情境的現(xiàn)狀分析，對現(xiàn)有的數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的典型案例進行背景分析、過程分析和成效分析，結合浙江省現(xiàn)有的三農(nóng)政策、細化后的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃、十四五規(guī)劃等相關的政策逐步梳理出政策實施情況、運行效果及存在問題分析，給出經(jīng)驗借鑒和啟示。第二步試圖實現(xiàn)的研究目標是：給出經(jīng)驗借鑒和啟示。第三步，進行實證分析，把新鄉(xiāng)賢參與數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的不同階段、不同類型的新鄉(xiāng)賢群體的決策影響因素進行分析，為新鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的創(chuàng)新機制和優(yōu)化路徑、實踐對策研究奠定基礎。第三步試圖實現(xiàn)的研究目標是：梳理清新鄉(xiāng)賢參與鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的復雜決策路徑和現(xiàn)實問題，從而為第四步新鄉(xiāng)賢融媒驅動數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供論證依據(jù)。第四步，進行新鄉(xiāng)賢“融媒”創(chuàng)新機制、效能提升與優(yōu)化路徑研究，本步驟實則為依據(jù)新鄉(xiāng)賢數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工具視角提出落地政策提出和研究，第四步試圖實現(xiàn)的研究目標是剖析和提出新鄉(xiāng)賢驅動鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機制，提出效能提升的對策和互動優(yōu)化路徑。

3 新鄉(xiāng)賢驅動鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)內在框架搭建

基于上述研究設計，本文依次按照出發(fā)點、支撐點、關注點和落腳點四個方面來構建新鄉(xiāng)賢驅動鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內在框架。在出發(fā)點方面，以人才機制驅動鄉(xiāng)村振興為視角，以湖州市德清縣、杭州市富陽區(qū)、金華市浦江縣、寧波市奉化縣等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新鄉(xiāng)賢聚集地進行實體調研，先梳理每個調研地至上而下的新鄉(xiāng)賢人才返鄉(xiāng)與扶持政策，再根據(jù)實地焦點小組訪談的實施獲取新鄉(xiāng)賢參與當?shù)剜l(xiāng)村振興中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實情況和困難點，探清新鄉(xiāng)賢在現(xiàn)有鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的角色脈絡和參與治理績效現(xiàn)實；在支撐點方面，本研究采取田野調查的研究方法，在數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)典型村進行深度訪談和視覺民族志研究，通過實地田野調查和視頻拍攝，最大程度還原數(shù)字鄉(xiāng)村雙創(chuàng)過程中的敘事結構和內容框架，重點通過深度訪談調研現(xiàn)有的典型案例村的運作不足、困難點、績效轉化困境等，并形成居民、社區(qū)、街道等三位一體的訪談數(shù)據(jù)論證源，確?；粳F(xiàn)狀與困境調研的數(shù)據(jù)的準確性；在關注點方面，本研究首先界定案例地的新鄉(xiāng)賢與數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的銜接緊密度，篩選出緊密度較高、具有典型代表性的鄉(xiāng)村，再通過個案分析逐個調研每個鄉(xiāng)村治理中新鄉(xiāng)賢的雙創(chuàng)職能、工作流程、績效規(guī)劃等，并結合該鄉(xiāng)村雙創(chuàng)計劃的年度計劃和年終考核結果進行橫向比對，逐條梳理出新鄉(xiāng)賢與數(shù)字鄉(xiāng)村雙創(chuàng)效能關聯(lián)路徑和存在的問題，最后在落腳點方面，本研究基于前面三個研究框架，識別并提出新鄉(xiāng)賢在現(xiàn)有數(shù)字鄉(xiāng)村雙創(chuàng)創(chuàng)新和效能提升的驅動因素，同時，引入融媒體作為新鄉(xiāng)賢在數(shù)字鄉(xiāng)村中的信息渠道優(yōu)化和整合傳播、政策貫徹與治理效能提升的工具，整體創(chuàng)新機理圍繞鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的傳播阻梗出發(fā)，以融媒體工具的組合與實踐驅動信息效能擴散與轉化，最終實現(xiàn)以新鄉(xiāng)賢融媒體驅動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)化整合路徑的達成。

4 新鄉(xiāng)賢驅動鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能指標與轉化對策提出

本研究的重點在于新鄉(xiāng)賢融媒驅動數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新機理、效應及優(yōu)化路徑研究，因為該部分研究決定了本議題特色和應用價值的實踐，也是關于串聯(lián)新鄉(xiāng)賢與數(shù)字鄉(xiāng)村社區(qū)治理兩大研究議題的聯(lián)動機制的具體展現(xiàn)形式，因此創(chuàng)新機理與效能優(yōu)化路徑需要進行整合；其次本研究的新鄉(xiāng)賢驅動數(shù)字鄉(xiāng)村雙創(chuàng)的現(xiàn)有路徑與問題分析，因為涉及到每個調研的鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍廣，鄉(xiāng)村雙創(chuàng)形式多樣化，雙創(chuàng)效能層次不一、調查對象比較分散，在田野調查等實際操作過程等方面具有相當?shù)碾y度；還要考慮到突出性別、流動層次性、新鄉(xiāng)賢多維度分類等人口學、社會學變量特點，又要將新鄉(xiāng)賢作為個體嵌入到鄉(xiāng)村雙創(chuàng)社會關系結構中的分析，因此把握這些細節(jié)是提升新鄉(xiāng)賢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能轉化的關鍵。基于上述重點難點和關鍵，本研究先提出新鄉(xiāng)賢數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能的指標體系，再提出新鄉(xiāng)賢驅動鄉(xiāng)村數(shù)字雙創(chuàng)效能轉化對策。本研究構建的新鄉(xiāng)賢數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能指標體系包含一級、二級、和三級指標，其中一級指通過現(xiàn)有的新鄉(xiāng)賢創(chuàng)客政策和實施方案編碼后得出的相對宏觀的測量指標，而二級指標通過深度訪談、焦點小組訪談和行為觀察法、田野調查后進行凝練后的實際指標；三級指標為現(xiàn)有的新鄉(xiāng)賢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效能評估過程中的合理性指標。

基于此，本研究提出新鄉(xiāng)賢驅動鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與治理效能轉化對策。

第一，新鄉(xiāng)賢需要通過融媒體的工具，對現(xiàn)有的政策響應和解讀進行整合傳播，將過往成功案例和感知進一步進行宣傳，在數(shù)字鄉(xiāng)村實現(xiàn)較為清晰的傳播路徑和效果；

第二，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要議題上，新鄉(xiāng)賢需要將過往的資源進行整合與協(xié)調，實現(xiàn)資源高效轉化，運用到數(shù)字鄉(xiāng)村的雙創(chuàng)建設和營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的氛圍；

第三，新鄉(xiāng)賢在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)宣導上形成網(wǎng)格化管理模式，積聚各個新鄉(xiāng)賢個體的能量和群體力量，為鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供源源不斷的原動力和支撐。