白嘉懿

NFT英文全稱為Non-FungibleToken，翻譯成中文就是：非同質化代幣，以數(shù)字代碼形式流通。在區(qū)塊鏈上證明資產(chǎn)具有不可分割、不可替代、獨一無二等特點。

萬物皆可的NFT，為什么這么火？

2021年3月11日，藝術家Beeple的作品《Everyday：TheFirst5000Days》在佳士得官網(wǎng)上以69，346，250美元的成交價成為最貴NFT藝術品，同時該作品成為在世藝術家拍賣作品的第三高價。

暴富神話的出現(xiàn)，激起了所有想對自家IP進行營銷傳播的品牌的興趣。一時間，“萬物皆可NFT”。除了最流行的藝術品NFT，時尚界、化妝品界也開始試水NFT。

2021年7月，法國高奢品牌紀梵希系列NFT藝術作品，成為化妝品品牌“第一個吃螃蟹的人”。12月，巴黎歐萊雅委托5位女性藝術家創(chuàng)作NFT藝術品。貼著“流行”“奢侈”的標簽，NFT吸引了更多投資者入局。

今年，雅詩蘭黛推出的NFT也是如此，該品牌將在一個時尚活動期間獎勵多達10，000個免費NFT產(chǎn)品。用戶將“進入”雅詩蘭黛一款精華的棕色藥劑瓶內(nèi)，以獲得可穿戴的NFT，它為用戶的化身提供“發(fā)光、容光煥發(fā)的外觀”。除了這些國際大牌，還有更多小眾品牌、明星美妝品牌、國貨化妝品牌也相繼推出NFT化妝品。

《中國化妝品》通過搜索海外最大的NFT交易平臺發(fā)現(xiàn)，化妝品類NFT目前有兩種售賣形式。

一種是制作精美的虛擬妝容，消費者如果購買一款NFT虛擬美妝，便可以使用AR進行數(shù)字化試穿，即全臉化妝和頭戴式配飾。另外，還附有一款拍照軟件的代碼，以便“穿戴”NFT妝容。此款妝容售價約合1037美元，一套共4款。

另一種則是提供化妝品的3D圖片，購買者可獲得該NFT化妝品的版權，售價在6美元左右。

相較而言，國內(nèi)的NFT化妝品，主要是通過與電商平臺、虛擬偶像聯(lián)動營銷，總體上還是以售賣實物為主，NFT數(shù)字藏品只是作為限量贈品，給顧客一種原價就可“買一贈二”的消費體驗。

去年“雙十一”期間，自然堂與虛擬人AYAYI合作，推出了一款護膚NFT數(shù)字藏品，成為首個與電商平臺共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國貨美妝品牌。該產(chǎn)品限量100個，無需支付超出實體產(chǎn)品以外的價格。

“這樣的NFT化妝品，于消費者增加了購買價值，于商家增加了營銷噱頭，可謂一舉兩得?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

對于國內(nèi)化妝品行業(yè)來說，NFT目前還只停留在簡單營銷的層面，距離真正開發(fā)并通過NFT化妝品實現(xiàn)營收，還有待觀望。

NFT是商機還是炒作？

作為在元宇宙的概念里扮演重要角色的NFT，目前，網(wǎng)絡上的觀點呈兩極分化。

一邊，是NFT瘋狂的信徒。名人效應的炒作加劇了NFT的快速發(fā)展。連名人都趨之若鶩，遑論夢想靠NFT在“元宇宙”大掙一筆的機構、平臺和個人。很多藝術家都將自己的作品搬到鏈上，即便他們不是很懂加密世界的周期或者幣價漲跌，但這并不妨礙他們將作品發(fā)到交易平臺上售賣，標上一個高昂的價格，例如上萬美元。

除了國外最大的NFT交易平臺OpenSea外，各種新興平臺不勝枚舉。同時，國內(nèi)NFT平臺也有多家互聯(lián)網(wǎng)公司如阿里、騰訊、網(wǎng)易等開始搶占市場。

名人、大廠、資本，給NFT套上一個又一個炫目的光環(huán)，炒作、收藏，抑或只是跟風，每個人都有自己的理由入場。

當然，作為NFT化妝品最大的潛在消費者——Z世代的年輕人來說，他們將來也許更愿意投入大量金錢在NFT這類虛擬產(chǎn)品上，那這個市場就會潛力無限。

另一邊，“NFT炒作”的論調(diào)也多了起來。

面對各類價格不菲的NFT服裝、NFT化妝品，你很難不懷疑自己是不是在交智商稅。因為很多NFT服裝、妝容，最終的穿戴效果，就是把自己的身體、面部PS上“特效”而已。

在一個NFT交易平臺上，消費者如果購買一款NFT虛擬美妝，便可以使用AR進行數(shù)字化試穿，即全臉化妝和頭戴式配飾。

當然，PS只是購買NFT服裝、化妝品的一項附帶功能，根據(jù)賣家的說法，NFT主要是數(shù)字藏品，且限量，所以具有收藏、增值等價值。

有時候，就連投資者也很難判斷這是投資還是騙局。很多人入場不論是炒幣還是炒NFT化妝品等，實際上就是投機，跟著市場趨勢快進快出，賺些快錢。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前有很多NFT都是通過左手倒右手的方式，將自己持有的NFT價格炒作到很高，博取眼球的同時吸引他人接盤。例如一款售價8ETH（約合26700美元）的NFT，可以在交易記錄里很清楚地看到之前的售價僅在0.01ETH（約合33美元）左右。

隱私易泄露，維權更艱難

《中國化妝品》通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多NFT服裝、妝容虛擬產(chǎn)品，通常需要顧客將自己的照片發(fā)給客服，客服在10個工作日內(nèi)將NFT服裝、妝容PS好，再發(fā)給顧客。

為了追求效果最大化，顧客的照片通常為整個身體、面容真實拍攝，且穿著較少。當問及如何保證自己照片不被泄露時，賣家指出不會簽訂任何協(xié)議，單純靠信任保證。

同時，當NFT未加以條件限制時，也會成為一個被抄襲者用來盈利的工具。

按照NFT的底層邏輯，每個NFT作品都可以被復制，但版權始終歸屬于購買者，以鑄造到“鏈上”的形式，確定版權的獨一無二歸屬人。

當越來越多的設計師、品牌方創(chuàng)造出了超逼真的3D皮膚和虛擬化妝品時，越多顧客購買，設計師可獲得的版稅越多。同時，買家購買任何物品，都可擁有完整的知識產(chǎn)權轉讓證明。

然而，《中國化妝品》發(fā)現(xiàn)，一些打著NFT旗號高價售賣的虛擬服飾、可穿戴妝容，并沒有“上鏈”，那么，花高價買的NFT版權何來保障？

目前，國內(nèi)尚未出臺NFT相關法律法規(guī)，但業(yè)內(nèi)人士、法律人士已開始關注到這個市場存在的問題，例如交易平臺獲批十分困難，NFT流通合法性存疑等。提醒消費者注意，購買NFT產(chǎn)品需擦亮眼睛。同時，化妝品行業(yè)進軍NFT也需審慎布局。