☉ 曹月娟 趙 熳 雷 震

推動(dòng)媒體深度融合，是廣電媒體推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型、壯大主流輿論的必然選擇。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，指出要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。①地市級(jí)廣電媒體在四級(jí)融合發(fā)展布局中處于腰部位置，起著承上啟下的關(guān)鍵作用。

本文基于地理區(qū)域劃分，以我國(guó)華南地區(qū)（本文專指廣東省、海南省、廣西壯族自治區(qū)，不包含香港和澳門特別行政區(qū)）地市級(jí)廣電媒體為研究對(duì)象，選取客戶端、微信、微博、抖音等七大新媒體平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與案例分析，多方面考察華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體的融合現(xiàn)狀與不足，并提出相應(yīng)對(duì)策與建議。

一、華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體共有42 家，其中廣東省24 家、廣西壯族自治區(qū)14 家、海南省4 家（數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家廣電總局公開(kāi)數(shù)據(jù)）。從地理位置上看，華南地區(qū)地處我國(guó)最南部，包含粵港澳大灣區(qū)及海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展位居全國(guó)前列。但同時(shí)，華南地區(qū)地理差異性大，存在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和資源稟賦差距大、生產(chǎn)力水平參差不齊的情況。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策引導(dǎo)下，華南經(jīng)濟(jì)圈的高速運(yùn)行為當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展賦予了生機(jī)與活力，其中以深圳廣播電影電視集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱深圳廣電集團(tuán)）、廣州市廣播電視臺(tái)兩個(gè)城市廣播電視臺(tái)②為典型代表，廣電媒體積極開(kāi)拓媒體融合路徑，創(chuàng)新“媒體+多元業(yè)務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，引領(lǐng)了整個(gè)華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體的融合發(fā)展?？傮w來(lái)看，華南地區(qū)地級(jí)市廣電媒體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

（一）融媒體矩陣建設(shè)初具規(guī)模，頭部效應(yīng)顯著

截至2022年2月28日（本文調(diào)查時(shí)間），華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體均構(gòu)建起了全媒體傳播矩陣，以“兩微一抖”（指微信公眾號(hào)、微博和抖音）為中心，初步建成“臺(tái)+網(wǎng)+微+端”聯(lián)動(dòng)的融媒體傳播生態(tài)鏈條，呈現(xiàn)“重點(diǎn)發(fā)力、多點(diǎn)開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)。不同平臺(tái)的廣電媒體賬號(hào)大致分為新聞?lì)悾ňC合類）、公共類（民生類）以及其他自辦欄目頻道，如美食、旅游等。

從新媒體平臺(tái)覆蓋率數(shù)據(jù)來(lái)看，在華南地區(qū)42 家地市級(jí)廣電媒體中，第三方平臺(tái)與自有平臺(tái)客戶端的建設(shè)規(guī)模初顯。其中，微信公眾號(hào)、抖音、微博的平臺(tái)覆蓋率分別高達(dá)100%、92.9%、83.3%，位居所有渠道覆蓋率前三；頭條號(hào)、人民號(hào)、央視頻的平臺(tái)覆蓋率分別為76.2%、42.9%、42.9%。此外，建設(shè)自有客戶端是各地廣電媒體重要的融合路徑，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體自有客戶端覆蓋率為81.0%，其下載量達(dá)100 萬(wàn)次以上的地市級(jí)廣電媒體共8 家，排名前三的分別為佛山市電視臺(tái)、深圳市電視臺(tái)、汕頭廣播電視臺(tái)（數(shù)據(jù)來(lái)源于各應(yīng)用商店下載總量）。

從用戶數(shù)量來(lái)看，華南地區(qū)大部分地市級(jí)廣電媒體都在不同新媒體平臺(tái)上積累了一定的用戶基數(shù)，但是，不同地市級(jí)廣電媒體間的新媒體平臺(tái)影響力差異較大，頭部效應(yīng)明顯（見(jiàn)表1）。深圳市電視臺(tái)在抖音、微博、頭條號(hào)三個(gè)新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量均占據(jù)榜首（用戶數(shù)分別為651.26 萬(wàn)、123.3 萬(wàn)、65 萬(wàn)）；廣州市廣播電視臺(tái)在抖音、微博、人民號(hào)三個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量均位居第二（用戶數(shù)分別為566.94 萬(wàn)、100.8 萬(wàn)、14.2 萬(wàn)）。深圳市電視臺(tái)與廣州市廣播電視臺(tái)目前在傳播力、發(fā)文數(shù)、互動(dòng)量、影響力等方面也是遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣東省其余城市以及廣西、海南的地市級(jí)廣電媒體，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體的融合發(fā)展。

表1：華南地區(qū)廣播電視臺(tái)旗下新媒體賬號(hào)用戶數(shù)量排行榜（單位：W=萬(wàn)）

（二）內(nèi)容注重本土特色，輿論導(dǎo)向作用突出

新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。廣播電視臺(tái)作為輿論宣傳陣地，服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)全局、唱響主旋律是其融合發(fā)展的應(yīng)有之義。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，華南地區(qū)廣電媒體普遍注重移動(dòng)端小屏傳播，利用本土化優(yōu)勢(shì)，挖掘當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞與社會(huì)熱點(diǎn)，貼近生活、服務(wù)群眾，為人們提供新近發(fā)生的時(shí)政熱點(diǎn)與社會(huì)資訊。

廣東省河源市地處廣東省東北部山區(qū)，人口約360 多萬(wàn)人，5 個(gè)縣曾經(jīng)都是省級(jí)特級(jí)貧困縣。雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，但是河源市廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心利用《河源新聞聯(lián)播》欄目的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)同當(dāng)?shù)孛裆攸c(diǎn)部門聯(lián)系，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)局、市水務(wù)局、市公安局合作，推出《土地確權(quán)在行動(dòng)》《河長(zhǎng)制》《平安河源共建共享·走訪派出所》等系列報(bào)道，走出了一條適合自己發(fā)展的媒體融合發(fā)展道路。③

（三）短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，移動(dòng)直播常態(tài)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的受眾資源和內(nèi)容資源不斷向移動(dòng)端遷移，短視頻熱度居高不下，逐漸成為移動(dòng)媒體時(shí)代最重要的敘事方式之一。無(wú)論是在第三方平臺(tái)還是自建客戶端，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體在各個(gè)新媒體平臺(tái)普遍重視短視頻內(nèi)容的制作與傳播。以佛山電視臺(tái)為例，其自建的醒目視頻客戶端匯聚了佛山電視臺(tái)的各大節(jié)目資源以及粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，目前日均生產(chǎn)粵語(yǔ)視頻超過(guò)200 條。佛山電視臺(tái)還建成佛山短視頻產(chǎn)學(xué)研基地，力求打造規(guī)模與實(shí)力并存的短視頻生產(chǎn)及融合媒體創(chuàng)新中心。

除了在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力之外，華南地區(qū)越來(lái)越多的地市級(jí)廣電媒體開(kāi)始進(jìn)軍直播領(lǐng)域，積極開(kāi)通自建客戶端以及第三方平臺(tái)的直播，移動(dòng)直播逐步走向常態(tài)化，“短視頻+直播”融媒體矩陣提速新聞傳遞。2020年，深圳廣電集團(tuán)融媒體中心入選國(guó)家廣播電視總局評(píng)選的“廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位”，旗下微博賬號(hào)“第一現(xiàn)場(chǎng)”平均每天開(kāi)辦一場(chǎng)直播，內(nèi)容包含重大時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)事件以及娛樂(lè)節(jié)目等，如新冠肺炎疫情防控新聞發(fā)布會(huì)、第二十三屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、春季星空慢直播等，利用直播擴(kuò)大了自己的傳播力與影響力。

（四）新業(yè)態(tài)百花齊放，融合動(dòng)力持續(xù)激發(fā)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，以新技術(shù)為支撐的新事物、新業(yè)態(tài)不斷浮現(xiàn)。在探索新事物的過(guò)程中，將廣電專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源與高新科技相適配、相融合是廣電媒體行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。④在華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體中，不少媒體積極主動(dòng)探索了許多新產(chǎn)品和新模式，在為自身媒體融合發(fā)展激活持續(xù)動(dòng)力的同時(shí)，也為華南地區(qū)乃至全國(guó)地市級(jí)廣電媒體融合提供了可行方案。

數(shù)字化、智能化是廣電媒體融合的必由之路，其中“AI（人工智能）+廣電”模式通過(guò)對(duì)廣播電視采、編、播、發(fā)全流程的賦能，為受眾帶來(lái)個(gè)性化的便捷體驗(yàn)。2020年2月，佛山電視臺(tái)與科大訊飛公司合作，運(yùn)用語(yǔ)音合成、圖像處理等多項(xiàng)人工智能技術(shù)，推出AI 主播“小晴”主持的欄目《疫情防控聽(tīng)小晴》。AI 主播不僅可以達(dá)到真人主播的播報(bào)水平，而且能實(shí)現(xiàn)零時(shí)差、不間斷地播報(bào)疫情信息。

據(jù)中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《2021 中國(guó)電商年度發(fā)展報(bào)告》，地市級(jí)廣電媒體深耕本地，在本地電商領(lǐng)域中具有明顯優(yōu)勢(shì)。⑤華南地區(qū)部分地市級(jí)廣電媒體開(kāi)辟了“媒體+電商”的融合新道路。如2021年2月，佛山電視臺(tái)推出醒目購(gòu)客戶端，該平臺(tái)定位為本地生活首選電商平臺(tái)，截至2022年3月10日，該客戶端下載量達(dá)100 多萬(wàn)次，在新春線上花市、助農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)、粵菜粵廚等活動(dòng)中取得不菲成 績(jī)。

（五）拓展融合邊界，傳播效果顯著提升

與政府、企業(yè)及其他媒體合作，拓展自身媒體邊界，實(shí)現(xiàn)在較少資源消耗下取得最大傳播效果，成為華南地區(qū)許多地市級(jí)廣電媒體的共同選擇。

地市級(jí)廣電媒體所擁有的當(dāng)?shù)刭Y源是其重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。以深圳廣電集團(tuán)旗下的壹深圳客戶端為例，該客戶端專門成立“政聞?lì)l道”“公共頻道”及系列區(qū)頻道，助力深圳市各部門信息傳播、政務(wù)宣傳和輿論引導(dǎo)；同時(shí)，深圳市各部門則把該客戶端作為重大活動(dòng)、熱點(diǎn)事件的重要傳播渠道，在內(nèi)容上給予獨(dú)家一手的信息資源傾斜。⑥除了政務(wù)資源以外，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)擁有人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而人才和技術(shù)恰恰是大部分地市級(jí)廣電媒體的短板。如2020年深圳廣電集團(tuán)攜手華為公司，將深視頻客戶端植入華為智慧屏和榮耀智慧屏，覆蓋終端數(shù)近500 萬(wàn)臺(tái)，完善了大小屏客戶端矩陣布局。

在與其他媒體的合作上，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體主要借助了中央級(jí)、省級(jí)媒體的渠道與平臺(tái)資源。以三亞傳媒影視集團(tuán)為例，2020年10月10日，三亞傳媒影視集團(tuán)與新華社新聞信息中心簽署協(xié)議，創(chuàng)新“央媒+地級(jí)市融媒體中心”深度融合模式，打造“智庫(kù)型”三亞融媒體中心。借力省級(jí)媒體、依托省級(jí)平臺(tái)也是華南地區(qū)不少地市級(jí)廣電媒體進(jìn)行媒體融合的選擇。如廣西所有地市級(jí)廣電媒體通過(guò)加盟廣西廣電云平臺(tái)，借力上級(jí)平臺(tái)完善“新聞+政務(wù)+服務(wù)”功能。此外，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體也呈現(xiàn)出較多與本地媒體合作的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為“廣電+ 報(bào)紙”的融合模式，這種模式有效地整合了地市級(jí)媒體資源，如欽州融媒體中心、珠海傳媒集團(tuán)、三亞融媒體中心等。

二、華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）區(qū)域差距顯著，存在兩極分化現(xiàn)象

華南三省區(qū)地市級(jí)廣電媒體雖然整體在融媒體矩陣建設(shè)、挖掘本土特色內(nèi)容等方面發(fā)展飛速，但區(qū)域間融合發(fā)展水平差距較大。地市級(jí)媒體融合發(fā)展?fàn)顩r同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r整體成正比，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的媒體融合水平顯著高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，資金、設(shè)備、技術(shù)、人才等媒體融合必需的資源勢(shì)必與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r直接掛鉤。廣東作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)28年蟬聯(lián)全國(guó)第一，在經(jīng)濟(jì)要素和資源方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，決定了其地市級(jí)廣電媒體融合的整體進(jìn)展快于廣西與海南。同時(shí)，在各省內(nèi)部地市級(jí)廣電媒體融合也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性差異，存在兩極分化現(xiàn)象。

從華南三省區(qū)地市級(jí)廣電媒體融媒體矩陣建設(shè)來(lái)看，抖音、微博、頭條號(hào)、人民號(hào)等平臺(tái)上的粉絲數(shù)量排名前三的地市級(jí)廣電媒體新媒體賬號(hào)絕大部分為廣東省內(nèi)地市級(jí)媒體，如深圳市電視臺(tái)、廣州市廣播電視臺(tái)、佛山市電視臺(tái)，只有三沙市廣播電視臺(tái)是海南省內(nèi)地市級(jí)媒體（見(jiàn)表一）。以抖音平臺(tái)為例，廣東省內(nèi)地市級(jí)媒體用戶數(shù)量懸殊，排名前三的地市級(jí)媒體及用戶數(shù)分別為深圳市電視臺(tái)（651.26 萬(wàn)人）、廣州市廣播電視臺(tái)（566.94 萬(wàn)人）、佛山市電視臺(tái)（343.93 萬(wàn)人），而用戶數(shù)量最少的地市級(jí)廣電媒體為云浮市廣播電視臺(tái)，僅為1.17萬(wàn)人。

(二)平臺(tái)運(yùn)維缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，影響力較弱

平臺(tái)運(yùn)維能力主要體現(xiàn)在覆蓋率、影響力、技術(shù)支撐力等方面，反映了媒體從業(yè)者的平臺(tái)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維。華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體雖多數(shù)都積極推動(dòng)媒體融合，建立起全媒體傳播矩陣，但在平臺(tái)的綜合運(yùn)營(yíng)方面能力仍略顯不足，“合而未融”。

首先，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體在抖音、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)的覆蓋率普遍較高，但仍有部分地市級(jí)廣電媒體平臺(tái)覆蓋率欠佳。其次，部分地市級(jí)廣電媒體雖入駐各個(gè)新媒體平臺(tái)，但粉絲基數(shù)少，用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)不盡如人意。最后，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體在應(yīng)用新技術(shù)方面尚不夠。除了部分廣播電視臺(tái)在重大節(jié)日時(shí)會(huì)使用5G、無(wú)人機(jī)等技術(shù)進(jìn)行拍攝之外，大多數(shù)地市級(jí)廣電媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能等先進(jìn)技術(shù)制作的融媒體作品較少，大部分地市級(jí)廣電媒體生產(chǎn)新聞主要還是依靠傳統(tǒng)方式，傳感器新聞、虛擬主播、寫(xiě)稿機(jī)器人等先進(jìn)技術(shù)在地市級(jí)廣電媒體新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用還有很大的提升空間。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化，缺乏原創(chuàng)性

整體來(lái)看，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體基本都能利用本土化優(yōu)勢(shì)，挖掘本地民眾關(guān)心的時(shí)政新聞與社會(huì)熱點(diǎn)，但部分地市級(jí)廣電媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面同質(zhì)化嚴(yán)重，日均發(fā)文數(shù)量差距較大?？傮w來(lái)看，頭條號(hào)平臺(tái)日均發(fā)文數(shù)量最多，平均值為6.24 篇，而最大值為30.29 篇。抖音與微信公眾號(hào)日均發(fā)文數(shù)量分別為3.46篇與3.37篇，與最大值18.76 篇、15 篇有較大差距（數(shù)據(jù)來(lái)源于各大新媒體平臺(tái)及新榜數(shù)據(jù)）。此外，在新媒體平臺(tái)上，華南地區(qū)部分地市級(jí)廣電媒體仍是依靠簡(jiǎn)單搬運(yùn)大屏的新聞內(nèi)容，原創(chuàng)欄目、創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)量普遍較少。

（四）復(fù)合型人才缺乏，融合基礎(chǔ)薄弱

推進(jìn)媒體融合向縱深方向發(fā)展，人才是關(guān)鍵要素，也是機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。然而，受限于地理位置、平臺(tái)資源等因素，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力無(wú)法與中央級(jí)、省級(jí)媒體相比，同時(shí)也受到新媒體的沖擊和擠壓。

一方面，由于缺乏資金、技術(shù)以及靈活的薪酬和考核體系，地市級(jí)廣電媒體難以吸引契合當(dāng)前媒體發(fā)展需要的復(fù)合型人才；條塊分割的管理模式與缺乏活力的人才激勵(lì)機(jī)制難以調(diào)動(dòng)內(nèi)部人員的工作熱情、生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，使地市級(jí)媒體融合陷入尷尬境地。另一方面，部分地市級(jí)媒體從業(yè)人員的思想觀念還較落后，缺乏對(duì)新時(shí)代媒體融合理念的深刻認(rèn)識(shí)，往往固守老一套的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式，這使得一些機(jī)制創(chuàng)新改革難以大力推進(jìn)。

（五）鏈接本地深度不夠，可持續(xù)發(fā)展能力有待提升

地市級(jí)廣電媒體最大的優(yōu)勢(shì)是本地的政務(wù)、商務(wù)及受眾資源，能否深耕本地、輻射本地、服務(wù)本地是廣電媒體提升傳播力、拓展盈利模式、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。整體來(lái)看，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體在盈利模式、服務(wù)本地、跨界經(jīng)營(yíng)等方面缺乏與本地的深層鏈接。

目前，華南地區(qū)不少地市級(jí)廣電媒體在重大主題、事件報(bào)道、“頭條”建設(shè)和“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)上表現(xiàn)亮眼，但在提升政務(wù)宣傳報(bào)道的傳播力上有待提高，新媒體矩陣上許多政務(wù)宣傳報(bào)道照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，難以發(fā)揮應(yīng)有的輿論引導(dǎo)效應(yīng)與影響力；在服務(wù)提供上，部分地市級(jí)廣電媒體的平臺(tái)賬號(hào)關(guān)注民生問(wèn)題不足，沒(méi)有深度鏈接本地經(jīng)濟(jì)、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域；在鏈接本地商務(wù)上，部分地市級(jí)廣電媒體整體運(yùn)營(yíng)模式過(guò)于粗放，致使地市級(jí)媒體難以通過(guò)與當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位合作等方式嵌入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)節(jié)。

三、華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）明確戰(zhàn)略定位，制定戰(zhàn)略規(guī)劃

華南地區(qū)各地市級(jí)廣電媒體應(yīng)當(dāng)立足所在省份及城市定位，結(jié)合自身現(xiàn)狀，制定最符合自身的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。具體而言，廣東省各地市級(jí)廣電媒體擁有較為雄厚的資金、技術(shù)、人才等資源，應(yīng)圍繞和服務(wù)“廣東在全面建設(shè)社會(huì)主義新征程中走在前列、創(chuàng)造新的輝煌”的總目標(biāo)，更大程度地發(fā)揮前沿技術(shù)在媒體融合中的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取打造全國(guó)地市級(jí)廣電媒體融合的標(biāo)桿和范例。尤其是深圳廣電集團(tuán)和廣州市廣播電視臺(tái)等綜合實(shí)力與經(jīng)濟(jì)資源較強(qiáng)的地市級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)與有利條件，實(shí)現(xiàn)更多5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能等先進(jìn)技術(shù)在廣電媒體融合中的應(yīng)用，同時(shí)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、人才機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制等等，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源利用率的最大化。海南省各地市級(jí)廣電媒體一方面應(yīng)緊緊圍繞自貿(mào)港的發(fā)展機(jī)遇與政策優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)、政府部門加強(qiáng)合作；還可以將旅游優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。廣西壯族自治區(qū)各地市級(jí)廣電媒體可以圍繞廣西“構(gòu)建面向東盟的國(guó)際大通道”，將自治區(qū)的民族特色和生態(tài)優(yōu)勢(shì)向周邊鄰國(guó)傳播，為“一帶一路”開(kāi)放合作高地的加快形成做出貢獻(xiàn)。

（二）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，注重平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正朝著多元化、移動(dòng)化、智能化的方向不斷發(fā)展，平臺(tái)用戶的瀏覽習(xí)慣與需求也發(fā)生著深刻的變革。華南地區(qū)大部分地市級(jí)廣電媒體都逐步建立起以“兩微一抖”為中心的全媒體矩陣，但建立全媒體傳播矩陣不等同于開(kāi)通新媒體賬號(hào)，新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)也不等同于將大屏內(nèi)容搬運(yùn)至新媒體平臺(tái)，建立全媒體矩陣更需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維與平臺(tái)思維。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62 億，較2021年12月增長(zhǎng)2805 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16 億，較2021年12月增長(zhǎng)1290 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.1%。⑦在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體應(yīng)優(yōu)化資源配置，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容向移動(dòng)端傾斜，更加注重短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等新興網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體來(lái)看，應(yīng)擺脫過(guò)去被動(dòng)等待粉絲增長(zhǎng)的狀態(tài)，主動(dòng)采取吸引流量的平臺(tái)策略，注重與用戶的雙向互動(dòng)；以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置，對(duì)粉絲數(shù)量少、影響力小的頻道賬號(hào)或欄目采取關(guān)停并轉(zhuǎn)等優(yōu)化措施，集中人力、物力、財(cái)力拓展主渠道、做強(qiáng)主賬號(hào)。

（三）深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容，打造特色節(jié)目IP

地市級(jí)廣電媒體肩負(fù)壯大主流輿論、宣傳黨的聲音的重任，一方面應(yīng)及時(shí)發(fā)布當(dāng)?shù)氐臅r(shí)政熱點(diǎn)與民生資訊，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)；另一方面也應(yīng)加大視聽(tīng)內(nèi)容的供給，針對(duì)不同場(chǎng)景和不同分眾市場(chǎng)提供各式各樣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“大屏連小屏、小屏回大屏、多屏連用戶”的發(fā)展模式。華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體應(yīng)洞察當(dāng)?shù)赜脩舻臑g覽習(xí)慣與內(nèi)容偏好，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，深耕專業(yè)化、垂直化、場(chǎng)景化內(nèi)容服務(wù)，爭(zhēng)取形成個(gè)性化品牌和網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，利用品牌效應(yīng)帶來(lái)更多流量，提升變現(xiàn)率。

如廣州廣播電視臺(tái)自建客戶端“花城+”，在保障“重大報(bào)道不缺位、主流信息精準(zhǔn)送”的同時(shí)，還生產(chǎn)了不少的原創(chuàng)內(nèi)容。例如：原創(chuàng)IP 動(dòng)畫(huà)《掂叔講文明》誕生一年便上榜全國(guó)電視公益節(jié)目推選活動(dòng)好公益專題。佛山電臺(tái)的“暢駕”移動(dòng)客戶端在深耕垂直社區(qū)、開(kāi)發(fā)垂直產(chǎn)品方面表現(xiàn)突出，定位于“佛山車主服務(wù)第一平臺(tái)”，整合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)交通的宣傳和市場(chǎng)等資源，2016年、2017年連續(xù)兩年獲得“全國(guó)廣電融媒創(chuàng)新項(xiàng)目20 佳”稱號(hào)。⑧

（四）創(chuàng)新人才引入與培養(yǎng)機(jī)制，廣納當(dāng)?shù)刭t才

在推進(jìn)廣電媒體融合向縱深方向發(fā)展的關(guān)鍵階段，要明確樹(shù)立“人才是第一資源”的理念，堅(jiān)持唯才是舉、唯才是用，要吸納人才到地市級(jí)廣電媒體工作。一方面，在頂層設(shè)計(jì)上要制定適應(yīng)年輕人需求的人才聘用、績(jī)效考核與薪酬激勵(lì)機(jī)制，打破束縛內(nèi)部人才流動(dòng)的藩籬，創(chuàng)造“能上能下、能進(jìn)能出、多勞多得、優(yōu)勞多得”的文化氛圍。例如，在內(nèi)部人才資源的運(yùn)用上，三亞傳媒影視集團(tuán)允許內(nèi)部報(bào)紙與廣電媒體的從業(yè)人員跨平臺(tái)交流，同時(shí)實(shí)行常態(tài)化培養(yǎng)方略，著重培養(yǎng)人才的融合理念、使用新媒體技術(shù)等能力。

另一方面，建立融媒體人才培養(yǎng)基地、引導(dǎo)本地優(yōu)質(zhì)學(xué)生就業(yè)也是廣納賢才的好辦法。廣電媒體既需要熟悉多種媒介傳播形態(tài)的全媒體型人才，又需要能在某垂直領(lǐng)域深耕的專家型人才。如廣西云·賀州融媒體學(xué)院通過(guò)建立“云、部、校、站、心”共建共訓(xùn)共享機(jī)制，促進(jìn)業(yè)界學(xué)界互動(dòng)、教學(xué)與實(shí)踐結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全媒體、復(fù)合型、應(yīng)用型傳媒人才的培養(yǎng)。

（五）完善全面鏈接體系，服務(wù)本地實(shí)際需求

《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》對(duì)“廣電+”提出了更高的要求。對(duì)于地市級(jí)廣電媒體而言，不應(yīng)只將自身定位于功能單一的媒體機(jī)構(gòu)，還應(yīng)將自身打造為當(dāng)?shù)鼗鶎臃?wù)的連接器和社會(huì)治理新平臺(tái)，圍繞本地發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略定位，有針對(duì)性地完善“媒體+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”體系，推進(jìn)媒體融合。

在“媒體+政務(wù)”方面，地市級(jí)廣電媒體不應(yīng)僅僅單向發(fā)布信息，還要致力于提升各大平臺(tái)賬號(hào)的政務(wù)影響力，開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、政務(wù)信息交流等互動(dòng)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)政務(wù)信息與群眾之間的互聯(lián)互通；在“媒體+商務(wù)”上，創(chuàng)新多渠道投融資機(jī)制，推動(dòng)媒體融合項(xiàng)目技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源的有效對(duì)接。在“媒體+服務(wù)”上，整合多方資源，統(tǒng)籌線上線下公共服務(wù)，主動(dòng)對(duì)接智慧城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等，加快成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“樞紐”平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，華南地區(qū)地市級(jí)廣電媒體應(yīng)深挖當(dāng)?shù)乇就粱瘍?yōu)勢(shì)，深耕垂直領(lǐng)域，鏈接本地受眾，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、組織架構(gòu)、綜合運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)等機(jī)制，在保證和強(qiáng)化主流媒體宣傳屬性的同時(shí)，延伸媒體的“政務(wù)服務(wù)商務(wù)”屬性，打造出自身的媒體融合發(fā)展特色。