☉ 湯 浩

隨著媒體深度融合發(fā)展，中央廣播電視總臺（以下稱總臺）創(chuàng)作了一批又一批創(chuàng)意十足、新風(fēng)撲面的融媒體節(jié)目?？偱_文藝節(jié)目中心制作推出的大型融媒體文化節(jié)目《行走大運河》，運用“大文化視角+綜合藝術(shù)展示+廣播特寫+融媒體傳播”等形式手法，全景式呈現(xiàn)大運河歷史風(fēng)貌和人文價值。

一、固本強基：強化廣播聲音優(yōu)勢

（一）廣播媒體的公信力優(yōu)勢

廣播媒體具有公信力強和權(quán)威性高的特點，一方面，作為國家級媒體機構(gòu)，總臺的廣播文藝節(jié)目擁有雄厚的聽眾基礎(chǔ)，具備專業(yè)人才整合優(yōu)勢和國家聲音媒體的品牌權(quán)威性；另一方面，廣播媒體資源豐厚，一旦加入融媒體賽道，可形成總臺獨家報道?！缎凶叽筮\河》作為文化類融媒體節(jié)目，邀請到了單霽翔、馮驥才等16位具有社會影響力的文化學(xué)者、作家、藝術(shù)家擔(dān)當(dāng)“大運河文化推廣人”，充分體現(xiàn)總臺文藝獨有的優(yōu)質(zhì)文博、文學(xué)、藝術(shù)資源，凸顯了國家級平臺優(yōu)勢。

（二）“文藝+紀實”手法結(jié)合，體現(xiàn)廣播特寫采制技巧

廣播媒體有三個明顯特點：一是收聽范圍廣，二是傳播速度快，三是感染力強?！缎凶叽筮\河》將“文藝+紀實”巧妙融合，增強現(xiàn)場感和藝術(shù)感；同時，堅持以人為本的報道視角，通過采訪大運河文史專家、非遺傳承人以及運河沿岸普通百姓，生動講述大運河的“前世今生”，凸顯了節(jié)目的文藝性、原創(chuàng)性和紀實性。

新聞紀實手法與藝術(shù)表現(xiàn)形式相互依托，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在反映重大主題主線的廣播文藝節(jié)目中，例如，入選國家廣電總局“2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的慶祝香港回歸祖國25 周年主題廣播劇《香江兄弟》，以粵語和普通話兩個版本講述香港青年的奮斗故事，既體現(xiàn)了節(jié)目的藝術(shù)性，也使節(jié)目更富有張力和感染力。

（三）典型音響豐富可聽性

廣播節(jié)目以聲音傳播為核心優(yōu)勢，其中，不可替代的典型音響是增添感染力和可聽性的重要元素。

以《行走大運河》為例，節(jié)目主要運用綜合藝術(shù)的聲音形態(tài)、原創(chuàng)音樂和大量同期聲等聲音元素，豐富信息傳達方式。首先，體現(xiàn)在原創(chuàng)主題音樂的不可替代性，節(jié)目全新創(chuàng)作了旋律流暢、節(jié)奏鮮明、具有民族氣韻的主題音樂，并設(shè)計了古韻、南韻、北韻等多個版本，充分顯示不同時代、不同地域的審美特征和獨特韻味。其次，綜合藝術(shù)展示使藝術(shù)感與欣賞性并存，節(jié)目精選了以大運河為背景的文學(xué)段落、古詩詞，融入京劇、越劇、錫劇、紹劇、淮海戲等傳統(tǒng)戲曲劇種，加入相聲、蘇州評彈、揚州評話等曲藝形式以及豐富多彩的民族民間音樂。最后，每一集開頭，“大運河文化推廣人”通過獨白式的語言，深情講述大運河文化對自己的滋養(yǎng)，讓聽眾隨著多元聲音形態(tài)感受千年運河“流動”的文化。

二、創(chuàng)新求變：建立廣播可視化融媒體新生態(tài)

（一）廣播全媒體化的必然性

在當(dāng)前的傳媒環(huán)境下，廣播節(jié)目全媒體化是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢的必然選擇。一方面，未來的廣播發(fā)展，一定是和多種傳播介質(zhì)聯(lián)系起來的全媒體廣播形態(tài)。據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年廣播/音頻的人均每日使用量超過100 分鐘，而其中通過智能手機收聽廣播/音頻占到總量的65.5%。媒介融合打通了聲音傳播的全場景路徑，擴大了傳統(tǒng)廣播的伴隨性優(yōu)勢，將聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞脩?，新媒體平臺逐漸成為廣播傳播的新領(lǐng)域。

另一方面，廣播可視化發(fā)展，是滿足當(dāng)下大眾內(nèi)容需求和精神需求的重要策略。近年來，廣電媒體紛紛建設(shè)融媒體矩陣，以云聽新媒體平臺為代表的音頻融媒體產(chǎn)品、以央視頻客戶端為代表的視聽融媒體產(chǎn)品，在傳播渠道、傳播方式、受眾群體、內(nèi)容生產(chǎn)模式及盈利模式等方面都發(fā)生了極大的改變，推動廣播媒體形成全媒體傳播格局。

（二）樹立“廣播+視頻”融合思維

有研究表明，人所接受信息的感官越多樣，接受信息的能力也就越強，即感官協(xié)同效應(yīng)。廣播可視化突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目僅依靠聲音作為單一載體進行制作的限制，開創(chuàng)了廣播文藝節(jié)目新形態(tài)。

融媒體文化節(jié)目《行走大運河》在16 座城市中選擇北京、杭州、揚州3 座具有代表性的城市進行了3 場視頻直播，采用“訪談+體驗”的形式，邀請當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者、作家、藝術(shù)家、非遺傳承人、美食達人等，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感知運河之韻、運河之美、運河之變。以揚州站為例，廣播端節(jié)目《運河原點》以解說作為串聯(lián)，根據(jù)其媒介屬性和受眾特點，將每集時長設(shè)計為20 分鐘；而視頻直播中，總臺閱讀之聲和文藝之聲的主持人通過全程“打卡”，解讀中國大運河博物館、鹽商古宅“汪氏小苑”、非遺項目雕版印刷和互動答題等環(huán)節(jié)，在兩小時的直播節(jié)目中，讓聽眾變成了觀眾，從而更深入、直觀地感受揚州古運河段的文化氛圍。

（三）樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播思維

基于新媒體傳播碎片化的特點和5G、云計算等技術(shù)的不斷革新，廣播可視化發(fā)展不僅只停留在節(jié)目模式的開拓和創(chuàng)新上，而且通過構(gòu)建融媒體傳播矩陣，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)化為音視頻產(chǎn)品，打造聲像與圖文并茂的多元化廣播產(chǎn)品?！缎凶叽筮\河》增加了節(jié)目在碎片化時間段的投放和營銷效果，通過36 條短視頻+記者體驗視頻博客、“點亮大運河”H5 互動闖關(guān)游戲等多種組合方式進行多維度、全矩陣內(nèi)容發(fā)布，用年輕化的表達方式與年輕人共情。

近幾年，廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播思維不斷深入，廣播融媒體產(chǎn)品開始向立體化、智能化、多元化發(fā)展。例如，入選國家廣電總局“2021第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的總臺融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》，以有聲海報短視頻作為先導(dǎo)片為節(jié)目預(yù)熱；入選國家廣電總局“2021 第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的總臺廣播劇《安妮的花?！?，創(chuàng)新采用條漫的形式，建立了廣播節(jié)目融媒體傳播新生態(tài)。

三、價值引領(lǐng)：廣播融媒體發(fā)展的守正創(chuàng)新路徑

近年來，總臺廣播文藝節(jié)目在精準把握宏觀主題前提下，結(jié)合先進媒介技術(shù)，融匯當(dāng)下時代特色，創(chuàng)作出一批生動鮮活、耳目一新的精品力作。

“大運河推廣人” 中國文物學(xué)會會長單霽翔

（一）牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

2021年12月14日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上發(fā)表重要講話時強調(diào)：“我們必須明白一個道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的。科技發(fā)展、技術(shù)革新可以帶來新的藝術(shù)表達和渲染方式，但藝術(shù)的豐盈始終有賴于生活。”

新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶給人們更多獲取信息的途徑，賦予創(chuàng)作者更多表達內(nèi)容的手段，與此同時，廣播文藝節(jié)目要深知自身發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的主體作用和主導(dǎo)作用?？偱_文藝中心2022年國慶期間聯(lián)合國內(nèi)5 家知名交響樂團，制作5 集戶外實景交響音樂會，通過總臺多終端的跨屏聯(lián)動，打造年度現(xiàn)象級融媒體活動。這些融媒體文藝節(jié)目生動鮮活地展現(xiàn)了當(dāng)代中國江山壯麗、人民豪邁的風(fēng)貌，引發(fā)了觀眾的交口稱贊和熱烈反響。

在融媒體節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)運用和跨屏聯(lián)動的創(chuàng)新探索中，一定要堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，杜絕低俗和過度娛樂化的信息內(nèi)容，防止唯“大數(shù)據(jù)論”、唯“用戶論”，而要追求高品質(zhì)、高品位的創(chuàng)作標準，追求向上向善的價值理念，推動形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

（二）堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，做好“大文化”視角選題

《行走大運河》揚州站直播活動

大型融媒體文化節(jié)目《行走大運河》為全景展現(xiàn)大運河歷史風(fēng)貌和人文價值，樹立大局觀、大歷史觀，采用了“大文化”視角，它并沒有把文化交流局限在一定歷史時期的思想文化范疇內(nèi)，而是側(cè)重于文化的多種存在形態(tài)。節(jié)目多角度解析大運河開鑿與形成的歷史演變，以河為線、以城為珠，通過總臺融媒體矩陣實現(xiàn)全媒體聯(lián)動，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受運河兩岸自然風(fēng)光、歷史遺跡、風(fēng)土人情、文化保護等，深入揭示大運河文化保護的現(xiàn)實意義。

“大文化”視角選題，在強化總臺文藝創(chuàng)作頂層設(shè)計的同時，也為總臺文藝創(chuàng)作帶來疊加效應(yīng)。例如，總臺百集融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》邀請百位演播者扮演不同時期的 100 位共產(chǎn)黨員，以他們的 100 封家書為切入點,勾連起百年黨史。一方面，“大文化”視角以寬闊的文化視野與新時代同頻共振，依托總臺重大宣傳報道“一鍵觸發(fā)”機制，實現(xiàn)各頻道、頻率和新媒體平臺聯(lián)動，產(chǎn)生更大影響力；另一方面，無論是文學(xué)、文博資源,還是國家級院團陣容，國家舞臺的資源聚合能力和總臺具有的公信力、權(quán)威性和專業(yè)性，都能將“總臺出品”的競爭優(yōu)勢充分釋放。

四、結(jié)語

全媒體時代，如何打造強大傳播力、引領(lǐng)力與影響力的融媒體文藝精品，總臺文藝工作者還需要持續(xù)不斷地探索與實踐，不斷開拓廣播文藝新境界，讓精品文藝節(jié)目帶給受眾更多價值引導(dǎo)和審美啟迪。