☉ 馮乃超

廣播劇是一種用聲音塑造人物形象的戲劇藝術(shù)形式，有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。20世紀(jì)八九十年代，中國(guó)廣播劇經(jīng)歷了前所未有的輝煌，涌現(xiàn)出了很多廣播劇精品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播劇在網(wǎng)絡(luò)逐漸興起，出現(xiàn)了一批職業(yè)化的配音工作室和數(shù)量眾多的廣播劇作品。然而，在傳統(tǒng)的廣播播出平臺(tái)，因播出需求的銳減導(dǎo)致廣播劇產(chǎn)量越來(lái)越低。究其根本，地方廣電媒體實(shí)際面臨著創(chuàng)作資金不足、精品劇本一本難求、優(yōu)秀配音演員缺乏、優(yōu)質(zhì)音效資源匱乏等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。面對(duì)如此困境，筆者認(rèn)為，地方廣電媒體應(yīng)當(dāng)在提升廣播劇內(nèi)容質(zhì)量和拓寬營(yíng)銷(xiāo)方式等方面探尋新的發(fā)展路徑。本文以攀枝花市廣播電視臺(tái)（以下稱(chēng)攀枝花臺(tái)）、蘇州市廣播電視總臺(tái)（以下稱(chēng)蘇州臺(tái)）、北京廣播電視臺(tái)（以下稱(chēng)北京臺(tái)） 為例，探討如何通過(guò)拓寬思路、集聚社會(huì)力量、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等手段，使地方廣電媒體廣播劇生產(chǎn)找到可持續(xù)發(fā)展的突破口。

一、聯(lián)動(dòng)文藝單位，彌補(bǔ)編劇力量不足問(wèn)題

劇本是廣播劇的靈魂，編劇力量的匱乏是各地方廣電媒體面臨的最大難題。攀枝花臺(tái)通過(guò)與黨政機(jī)關(guān)單位合作聯(lián)動(dòng)，有效彌補(bǔ)了編劇力量不足的問(wèn)題。

2020年，攀枝花臺(tái)創(chuàng)作了一部反映該市40多名醫(yī)護(hù)人員馳援江城武漢的廣播劇《星夜》，以致敬新冠病毒肆虐下這些勇敢的“逆行者”。創(chuàng)作之初，專(zhuān)業(yè)編劇人才的欠缺成為棘手問(wèn)題，于是，攀枝花臺(tái)在全市范圍內(nèi)尋找合適的編劇人選，最終邀請(qǐng)了曾榮獲國(guó)家藝術(shù)基金青年藝術(shù)創(chuàng)作人才、全國(guó)戲劇文化獎(jiǎng)、四川省“五個(gè)一”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的攀枝花市文藝創(chuàng)評(píng)室專(zhuān)業(yè)編劇李驪負(fù)責(zé)廣播劇本的編寫(xiě)工作，并由創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的編劇、導(dǎo)演從聲音傳播的角度對(duì)劇本進(jìn)行微調(diào)、錄制，配音演員再根據(jù)劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作，由此，廣播劇《星夜》破繭而出。

圖1：配音演員錄制廣播劇《星夜》

受此啟發(fā)，攀枝花臺(tái)和市文聯(lián)、市文化藝術(shù)中心、共青團(tuán)市委、市婦聯(lián)等單位建立合作平臺(tái)，以日常節(jié)目合作為契機(jī)，建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，挖掘真實(shí)故事，匯聚各領(lǐng)域人才力量，為廣播劇劇本內(nèi)容生產(chǎn)奠定了專(zhuān)業(yè)厚實(shí)的基礎(chǔ)。

二、聚攏社會(huì)力量，彌補(bǔ)配音演員不足

目前，大多數(shù)廣電媒體缺乏專(zhuān)業(yè)的廣播劇配音演員，很多廣播劇配音工作是由播音員和主持人承擔(dān)的，其在錄制過(guò)程中難免存在演繹不夠生活化等問(wèn)題。筆者認(rèn)為，依靠媒體號(hào)召力，聚攏社會(huì)力量，讓社會(huì)大眾參與廣播劇的錄制，是解決配音演員匱乏的有效渠道。

以攀枝花臺(tái)的做法為例，攀枝花臺(tái)長(zhǎng)期以品牌節(jié)目《麥克瘋不?！窞橐劳?，組建社群平臺(tái)，從龐大的聽(tīng)眾資源中搜羅聲音愛(ài)好者，包括退休職工、外賣(mài)小哥、大中小學(xué)生等，讓他們參與廣播劇錄制，由于其不是專(zhuān)業(yè)演員，錄制出來(lái)的廣播劇反而更真實(shí)，也更貼近生活。

2012年攀枝花臺(tái)創(chuàng)作的臺(tái)慶劇《最好的未來(lái)》正是因?yàn)樯鐣?huì)大眾參與錄制，才解決了聲音之憂，達(dá)到了很好的播出效果。

《最好的未來(lái)》是一部反映留守兒童生存現(xiàn)狀的廣播劇，編劇通過(guò)講述留守兒童袁小軍的一段離奇經(jīng)歷，呼吁社會(huì)共同關(guān)注留守兒童群體。攀枝花臺(tái)利用其品牌少兒節(jié)目《910 新聲代》舉辦的“我是小主角”選拔活動(dòng)，最終挑選出十余位小演員進(jìn)入廣播劇錄制現(xiàn)場(chǎng)。廣播劇《最好的未來(lái)》首播后，社會(huì)反響熱烈，聽(tīng)眾通過(guò)短信、微信和電話的方式，肯定了故事的主題和巧妙的情節(jié)構(gòu)思。

圖2：小演員錄制廣播劇《最好的未來(lái)》

三、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)揮引領(lǐng)作用，建立共享平臺(tái)

廣播是一個(gè)地域性極強(qiáng)的媒介，即便身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地方廣播仍以本地市場(chǎng)為主，這就給廣播劇創(chuàng)作生產(chǎn)提供了“共享”土壤。2022年6月9日，四川省廣播電視學(xué)會(huì)廣播劇藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)四川省廣播劇專(zhuān)委會(huì)）成立大會(huì)在成都舉行，筆者認(rèn)為，借助省級(jí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠聚合資源，同時(shí)可以增強(qiáng)廣播劇的影響力。

1.資源共享

各地方臺(tái)資源不夠均衡，同時(shí)又存在各自的優(yōu)勢(shì)和短板，比如有的電臺(tái)創(chuàng)作能力強(qiáng)，后期制作力量弱，有的電臺(tái)策劃能力強(qiáng)，演播力量弱，不一而足。四川省廣播劇專(zhuān)委會(huì)成立以后，通過(guò)搭建共享和溝通平臺(tái)，形成集體創(chuàng)作機(jī)制，將各臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源最大化。資源共享不僅彌補(bǔ)了創(chuàng)作方面的短板，同時(shí)其也成為廣播劇創(chuàng)作的有力支撐。

比如在廣播劇的后期制作當(dāng)中，音效不足是困擾地方臺(tái)廣播劇生產(chǎn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。四川省廣播劇專(zhuān)委會(huì)成立之前，曾有數(shù)家地方臺(tái)采取眾籌的方式購(gòu)置音效庫(kù)，雖然攤薄了費(fèi)用，但是平臺(tái)方對(duì)使用單位數(shù)量有明確的規(guī)定和限制，同時(shí)存在版權(quán)糾紛等方面的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，類(lèi)似廣播劇專(zhuān)委會(huì)這樣的組織機(jī)構(gòu)可以將有能力采制音效的成員單位進(jìn)行任務(wù)劃分，分頭采制環(huán)境音效，廣播劇專(zhuān)委會(huì)進(jìn)行把關(guān)審核后，打造專(zhuān)有廣播劇音效庫(kù)，所有成員單位按照具體下載量進(jìn)行付費(fèi)，以年為單位進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)算，反哺采制單位，由此形成良性激勵(lì)機(jī)制，支付成本在地方臺(tái)可承受范圍內(nèi)，版權(quán)問(wèn)題也得到解決，一舉多得。

2.播出平臺(tái)共享

在當(dāng)前的廣播劇市場(chǎng)當(dāng)中，供應(yīng)商大多采取付費(fèi)播出模式，然而，地方廣電媒體很難通過(guò)廣播劇實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，因?yàn)閺V播劇生產(chǎn)周期長(zhǎng)、制作難度大，作品無(wú)法保證供給充足。因此，類(lèi)似廣播劇專(zhuān)委會(huì)這樣的組織機(jī)構(gòu)可建立統(tǒng)一播出平臺(tái)，進(jìn)行統(tǒng)一主題策劃，共享制作，共享播出，這樣，既滿足了群眾對(duì)于高質(zhì)量聲音產(chǎn)品的精神需求，也避免了各媒體在廣播劇生產(chǎn)后“束之高閣”或“影響力不足”的窘境。

四、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)思路，助力精品廣播劇行穩(wěn)致遠(yuǎn)

目前，大部分地方廣電媒體創(chuàng)作的廣播劇，市場(chǎng)認(rèn)可度并不高，筆者認(rèn)為，問(wèn)題出在營(yíng)銷(xiāo)模式和推廣思路上，“酒香還怕巷子深”，如果在創(chuàng)作之初就有全流程的營(yíng)銷(xiāo)策劃，廣播劇“出圈”將不再是難事。

圖3：9集兒童廣播劇《藍(lán)小銳幻游記》首季進(jìn)入蘇州30所學(xué)校班會(huì)課

圖4：9集兒童廣播劇《藍(lán)小銳幻游記》首季進(jìn)入蘇州30所學(xué)校班會(huì)課

比如2021年，全國(guó)廣播原創(chuàng)活動(dòng)IP 競(jìng)演大賽第五屆廣播超級(jí)碗在湖南長(zhǎng)沙舉辦，競(jìng)演大賽上，兩個(gè)廣播劇結(jié)合商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)的案例給人啟發(fā)。第一個(gè)是蘇州臺(tái)的《藍(lán)小銳幻游記》。2021年“5·18 國(guó)際博物館日”期間，蘇州臺(tái)和蘇州絲綢博物館聯(lián)合創(chuàng)作了9 集兒童廣播劇《藍(lán)小銳幻游記》，除了開(kāi)辟?gòu)V播和新媒體宣發(fā)渠道之外，作為創(chuàng)作之初就設(shè)定好的“流量密碼——“藍(lán)小銳”這個(gè)劇中人物IP 也被全方位打造。廣播劇落地宣發(fā)的同時(shí)，“藍(lán)小銳”文創(chuàng)周邊、“藍(lán)小銳”舞臺(tái)劇、“藍(lán)小銳”人工智能（AI）等形式紛紛在蘇州絲綢博物館推出，賺足了蘇州市民的眼球。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作精良，該劇在云聽(tīng)客戶端和全國(guó)20 多家省市電臺(tái)同步落地播出。因?yàn)椴邉澢爸?，基于廣播劇開(kāi)發(fā)的博物館沉浸式實(shí)景演出觀眾爆滿，基于“藍(lán)小銳”開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)周邊熱賣(mài)，僅線下活動(dòng)就為蘇州臺(tái)創(chuàng)收80萬(wàn)元以上。該劇主創(chuàng)人員透露，此次為蘇州絲綢博物館策劃的“藍(lán)小銳”IP，精良的廣播劇是其根基，全方位覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)方式是其精華，它們的結(jié)合，讓主創(chuàng)人員的設(shè)想落到實(shí)處，也使得該劇獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

第二個(gè)是北京臺(tái)的《戀愛(ài)吧！人類(lèi)》。和蘇州臺(tái)的全方位覆蓋不同，《戀愛(ài)吧！人類(lèi)》專(zhuān)注于廣播劇和舞臺(tái)劇的結(jié)合。該劇是北京臺(tái)聯(lián)合北京開(kāi)心麻花娛樂(lè)文化傳媒有限公司打造的一部廣播舞臺(tái)戲劇，由北京臺(tái)交通廣播中心品牌欄目《一路暢通》主持人作為主角參演，開(kāi)心麻花專(zhuān)業(yè)演員參與演出。

為了配合舞臺(tái)劇上線，北京臺(tái)制作了廣播云劇場(chǎng)《貓眼看世界》，并于開(kāi)演前10 天獨(dú)家上線，舞臺(tái)劇參演人員為角色配音，從內(nèi)容上反哺廣播節(jié)目。廣播+戲劇的全新展現(xiàn)形式，讓用戶提前感受本劇的魅力，進(jìn)而購(gòu)票進(jìn)入劇場(chǎng)觀看演出。該劇于2021年5月在北京地質(zhì)禮堂連演10 場(chǎng)，首輪演出門(mén)票全部售罄，并得到觀眾的認(rèn)可。

除了將廣播劇和舞臺(tái)劇相結(jié)合，落地變現(xiàn)，廣播劇依托融媒體傳播，在云聽(tīng)、喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝、企鵝FM、貓耳FM 等音頻平臺(tái)進(jìn)行收費(fèi)播出，獲取商業(yè)價(jià)值的模式也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。未來(lái)，如何讓精品廣播劇在產(chǎn)生良好社會(huì)效益的同時(shí)，獲取更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，從而反哺廣播劇創(chuàng)作，使其進(jìn)入良性運(yùn)作周期，除了提升劇本品質(zhì)之外，針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容研發(fā)，拓展傳播渠道，為廣播劇運(yùn)營(yíng)打造全鏈條、立體化的市場(chǎng)模式也應(yīng)當(dāng)是重要的考量因素。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播環(huán)境下，理念的創(chuàng)新、科技的革新、體系的融合為廣播劇的發(fā)展提供了新的契機(jī)，從而大大增強(qiáng)了廣播劇應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的能力。廣播人只要潛心創(chuàng)作、開(kāi)拓思路，廣播劇的存在價(jià)值以及商業(yè)市場(chǎng)都將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。