郭彥彤

【摘要】網(wǎng)絡(luò)融媒體時(shí)代下的媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌戰(zhàn)略對(duì)于媒介企業(yè)來(lái)說(shuō)愈發(fā)地重要。愛(ài)奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的“領(lǐng)軍者”具有媒介企業(yè)的一些典型特質(zhì)，以此為例來(lái)分析媒介企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】愛(ài)奇藝;品牌戰(zhàn)略;視頻網(wǎng)站;媒介企業(yè)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.034

1. 愛(ài)奇藝概況

愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站創(chuàng)立于2010年4月22日，在2011年11月“愛(ài)奇藝”品牌正式啟動(dòng)，并推出它的新標(biāo)識(shí)。愛(ài)奇藝初始的公司理念是“悅享品質(zhì)”，受眾是其企業(yè)的中心，重視用戶的體驗(yàn)。由于愛(ài)奇藝是百度建立的視頻公司，致力于打造高清、流暢、人性化、全方位、高品質(zhì)的精品化視頻服務(wù)。雖然相對(duì)于其他的視頻網(wǎng)站，它的建立時(shí)間較晚，但是憑借著優(yōu)質(zhì)的品牌戰(zhàn)略在短暫的6年中成為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的領(lǐng)先者。

愛(ài)奇藝截至目前擁有著海量的電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等各種視頻類型的正版、優(yōu)質(zhì)資源，它的品牌也在逐漸傾向個(gè)性、品質(zhì)、時(shí)尚、多元的特色。在2017年愛(ài)奇藝客戶端的用戶就達(dá)到了4.5億，日均用戶活躍度為1.3億;在2018年時(shí)就被美股市場(chǎng)估值到100億以上，可謂發(fā)展勢(shì)態(tài)勢(shì)如破竹，穩(wěn)步前進(jìn)，是國(guó)內(nèi)的頂尖視頻網(wǎng)站的代表。

2. 內(nèi)外部環(huán)境分析

2.1 外部環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率及普及率之廣，讓媒介已經(jīng)成為人們生活中無(wú)法分割的部分。在2018年中所有的電視、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙等一系列傳統(tǒng)媒介都已經(jīng)完成或是正在完成媒體融合、媒介整合的工作，整個(gè)傳媒、媒介圈就是一個(gè)融媒體，綜合體的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)在融媒體的時(shí)代，新媒體的層出不窮，讓受眾的閱讀習(xí)慣更加的碎片化，都在面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與壓力——大浪淘沙。對(duì)于視頻網(wǎng)站的行業(yè)而言體現(xiàn)在傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站開(kāi)始瓜分視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)，媒體融合后的央視、衛(wèi)視媒體擠入視頻的市場(chǎng)中，視頻網(wǎng)站的重組建構(gòu)擴(kuò)大的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，視頻的精品化與人性化服務(wù)愈來(lái)愈多，愈來(lái)愈強(qiáng)。這側(cè)面反映了媒介中同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈性，以及受眾對(duì)于視頻網(wǎng)站的愈來(lái)愈高要求性、需求性。

2.2 內(nèi)部環(huán)境

首先愛(ài)奇藝是百度搜索引擎公司旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程中可以運(yùn)轉(zhuǎn)的資金及資源比較豐富。其次愛(ài)奇藝是在業(yè)內(nèi)最早建立“云”，“端”模式，實(shí)現(xiàn)多個(gè)端口隨意看的用戶需求。之后在合并PPS視頻中，愛(ài)奇藝也獲得了更多地資源條件和廣告收入。

從建立初期愛(ài)奇藝就十分重視品牌的口號(hào)、形象的樹(shù)立，在品牌的營(yíng)銷、定位方面上都十分地用心。首先是愛(ài)奇藝的品牌知名度和基本形象都是達(dá)到了企業(yè)期望值，作為國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站領(lǐng)軍之一。其次，雖然受眾對(duì)于愛(ài)奇藝的記憶點(diǎn)是國(guó)內(nèi)知名、大型的視頻網(wǎng)站、移動(dòng)視頻客戶端，但是愛(ài)奇藝對(duì)于品牌美譽(yù)度的建立上稍遜色于知名度。愛(ài)奇藝的品牌可以說(shuō)成穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)通過(guò)其較為優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，但品牌形象的上升也會(huì)遇到一些瓶頸。

3. 品牌與品牌戰(zhàn)略的意義

受眾對(duì)于品牌的印象可以簡(jiǎn)單地理解為對(duì)其企業(yè)整體的認(rèn)知、感官;同時(shí)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)更像是它與受眾交流或達(dá)到某個(gè)相同認(rèn)知的紐帶，因?yàn)槠放葡笳髦约旱氖袌?chǎng)定位、自己的形象水準(zhǔn)、內(nèi)容或者生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品水平、企業(yè)綜合實(shí)力、內(nèi)在價(jià)值的展現(xiàn)以及其系統(tǒng)化組織化的體現(xiàn)。品牌的作用首先是希望自己在同行之間引人注目，成為一個(gè)特別存在，從而在受眾市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。其次是企業(yè)可以通過(guò)品牌的建設(shè)、打造來(lái)提升、樹(shù)立企業(yè)整體的良好形象，從而也是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段之一。最后是如果當(dāng)企業(yè)擁有較為良好地品牌、口碑立于大眾市場(chǎng)中時(shí)，媒介企業(yè)中的產(chǎn)品也會(huì)受其影響，受眾從心理上更加容易去接納、嘗試、認(rèn)可該企業(yè)的產(chǎn)品。從而達(dá)到了品牌附加值的目的;同時(shí)品牌的樹(shù)立會(huì)為媒介企業(yè)建立起愈發(fā)順暢的良性循環(huán)體系，是媒介產(chǎn)品與其品牌相互促進(jìn)發(fā)展的狀態(tài)。

品牌戰(zhàn)略往往是媒介企業(yè)經(jīng)過(guò)一些客觀的調(diào)查分析來(lái)制定的能夠提升或建設(shè)企業(yè)品牌的，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)或良好形象的指導(dǎo)方針以及計(jì)劃行動(dòng)。對(duì)于媒介企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略是其企業(yè)營(yíng)銷的核心，是與同行競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的“一招一式”，也是決定著媒介企業(yè)能否存活長(zhǎng)久的關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略的主要目的不僅僅是該媒介企業(yè)的logo、標(biāo)識(shí)等宣傳，更是創(chuàng)造企業(yè)自身的知名度、信譽(yù)度、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度、更好地市場(chǎng)份額占比以及良好地社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略能夠影響著其傳播內(nèi)容的質(zhì)量，受眾的粘合度，對(duì)社會(huì)的影響力，關(guān)注度等等。

4. 愛(ài)奇藝的品牌戰(zhàn)略分析

4.1 受眾

4.1.1 明確品牌目標(biāo)消費(fèi)者

愛(ài)奇藝主打的品牌特色是時(shí)尚、青春、個(gè)性等，看中的受眾市場(chǎng)主要是15到35歲之間的年輕群體。首先這類群體有著強(qiáng)烈的好奇心與發(fā)現(xiàn)、探索新鮮事物的欲望，當(dāng)愛(ài)奇藝推出新鮮或是與眾不同的媒介產(chǎn)品時(shí)，這類群體會(huì)有很高的積極性去嘗試、去觀影，很容易也非常希望接觸新鮮的事物。

其次年輕群體受眾更是有著新型的消費(fèi)觀念與理念，在消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕群體占絕大多數(shù)，更多地人重視文化與精神上的消費(fèi)。對(duì)于愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)的購(gòu)買量以及對(duì)于品牌中線下產(chǎn)品或活動(dòng)的支持，該群體都做出了巨大的貢獻(xiàn)。

最后，由于追星或粉絲團(tuán)當(dāng)中的男女性別比例差異較大，一些有關(guān)流量、當(dāng)紅明星的媒介產(chǎn)品提供，很多情況下面向的受眾是年輕的女性群體。她們對(duì)于某類媒介產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的關(guān)注度、討論度以及消費(fèi)能力，當(dāng)抓住這類的受眾來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷、品牌的建設(shè)時(shí)，會(huì)更具有熱度、曝光度，從而在獲利時(shí)更加地如魚(yú)得水。

4.1.2 以受眾作為中心，加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度建設(shè)

針對(duì)年輕群體，愛(ài)奇藝所推出的獨(dú)播、自制綜藝、電視劇等都是偏向于輕松、青春化的，比如最近大火的自制綜藝節(jié)目《青春有你2》，王牌節(jié)目《奔跑吧兄弟》，以及精品電視劇《花千骨》等。這些媒介產(chǎn)品都有一個(gè)特征就是與眾不同，獨(dú)具個(gè)性，產(chǎn)品的最終精神、價(jià)值觀等的體現(xiàn)都是突出著這個(gè)時(shí)代的年輕群體所追求、認(rèn)同的流行文化——釋放青春魅力與激情。

愛(ài)奇藝在發(fā)展初就秉承著給受眾帶來(lái)高清、流暢、優(yōu)質(zhì)影視資源的觀影體驗(yàn)的目的進(jìn)入了視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)，而在新媒體化的時(shí)代中，受眾已經(jīng)不滿足于觀影的體驗(yàn)。個(gè)性、獨(dú)特、定制等需求的滿足是又一次實(shí)現(xiàn)以受眾為中心的發(fā)展。愛(ài)奇藝?yán)肔BS定位數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)每一位受眾進(jìn)行個(gè)性化的私人影院推薦，因?yàn)閷?duì)于媒介企業(yè)來(lái)說(shuō)贏得受眾的喜愛(ài)、大眾的市場(chǎng)、用戶的粘合度是其最終目標(biāo)。每位受眾都有著不同的興趣點(diǎn)，所以媒介要做到的產(chǎn)品內(nèi)容不是原來(lái)的大眾化、老少皆宜、大鍋飯的東西，而是做到更小眾化、特色化、深度化的產(chǎn)品。愛(ài)奇藝就屬于做好各種小眾化的產(chǎn)品企業(yè)。比如它的自制劇或獨(dú)播劇《劍王朝》、《大主宰》、《怪你過(guò)分美麗》、《老九門》等電視劇都是來(lái)滿足對(duì)于古裝、探險(xiǎn)、都市等類型偏愛(ài)的受眾群體的要求。

其次在觀影設(shè)置中，采用了超前的視聽(tīng)效果體驗(yàn)，讓受眾如同享受看電影的效果。同時(shí)愛(ài)奇藝的小視頻框功能實(shí)現(xiàn)了用戶多頁(yè)、分屏觀看的需求。比如受眾點(diǎn)開(kāi)小視頻框后就可以隨意移動(dòng)所播放的視頻，并在同時(shí)可以點(diǎn)開(kāi)微信、微博等app進(jìn)行使用。對(duì)于用戶人性化的觀影體驗(yàn)，還體現(xiàn)在依靠自身的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的信息進(jìn)行解構(gòu)。比如一些綜藝節(jié)目，愛(ài)奇藝會(huì)給受眾單獨(dú)提供一個(gè)該內(nèi)容精華版、精彩看點(diǎn)等選擇，解鎖了那些想要節(jié)省時(shí)間看重點(diǎn)的受眾的需求。

在VIP會(huì)員服務(wù)當(dāng)中，更加凸顯出愛(ài)奇藝對(duì)于受眾的重視程度。會(huì)員用戶可以將自己的賬號(hào)綁定在5個(gè)終端中進(jìn)行同時(shí)使用，除了去除了廣告的視頻觀影干擾外，能夠超前、多看有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的后續(xù)、未刪減版、花絮以及對(duì)精彩或精華片段的解鎖等。此外由于愛(ài)奇藝收購(gòu)的PPS對(duì)于視頻會(huì)員業(yè)務(wù)有著多年經(jīng)驗(yàn)與用戶積累，使得愛(ài)奇藝在與一線的電影公司進(jìn)行版權(quán)合作后，讓其提供出了更加成熟的會(huì)員服務(wù)。比如愛(ài)奇藝的VIP等級(jí)制度，等級(jí)越高享受的服務(wù)越多，當(dāng)用戶達(dá)到V3級(jí)時(shí)會(huì)贈(zèng)送生日禮包，在VIP俱樂(lè)部也可以參與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)品的活動(dòng)，這樣就刺激受眾包月或者連續(xù)購(gòu)買愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)。

4.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力

4.2.1 “愛(ài)奇藝出品”戰(zhàn)略

內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是不過(guò)時(shí)的話題內(nèi)容，在新媒體碎片化的時(shí)代，僅僅依靠浮夸的形式取巧的作風(fēng)是走不長(zhǎng)久的，一個(gè)媒介企業(yè)想要在“注意力經(jīng)濟(jì)”中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，依靠的是過(guò)硬、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)。愛(ài)奇藝十分重視差異化的表現(xiàn)，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)購(gòu)買所擁有的海量正版視頻影視資源，其他的視頻網(wǎng)站等公司也擁有相同的資源，這樣一來(lái)有限的受眾市場(chǎng)就會(huì)被擠占、瓜分。所以在2011年愛(ài)奇藝就實(shí)行了“愛(ài)奇藝出品”戰(zhàn)略，類型包括綜藝節(jié)目、自制劇、微電影、電影、生活頻道等。在同行中與同類型的騰訊視頻、優(yōu)酷視頻相比較，愛(ài)奇藝的自制化程度，以及自制產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、影響力等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類。最具有代表性的是一檔符合年輕人品質(zhì)審美追求的綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》，它的題材首先是之前的綜藝從未出現(xiàn)過(guò)的辯論、語(yǔ)言交鋒的題材，其次所傳播的內(nèi)容是符合當(dāng)下熱點(diǎn)話題并能引起觀眾思考觀看的，同時(shí)該節(jié)目也展現(xiàn)了愛(ài)奇藝的創(chuàng)意能力。

其次愛(ài)奇藝在自制內(nèi)容中不僅重視創(chuàng)意、重視潮流時(shí)代特征的跟隨，更加重視產(chǎn)品能擁有深刻的精神內(nèi)涵以及優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)推廣。比如紅極一時(shí)的熱播自制劇《靈魂擺渡》，是一個(gè)富有人生哲理、內(nèi)涵深刻的電視劇，愛(ài)奇藝在制作時(shí)也把握住了“驚悚”和“正能量”的抒發(fā)的尺度，讓受眾獲益匪淺，正確引導(dǎo)著受眾對(duì)于價(jià)值觀等的理解。自制劇不是小成本的泡沫劇，愛(ài)奇藝對(duì)于這一點(diǎn)定位十分清楚，在制作《不可思議的夏天》中愛(ài)奇藝邀請(qǐng)了日本豪華班底的導(dǎo)演、制片人、編劇、演員等的班底使得其自制影片傳播到中日美三國(guó)，開(kāi)啟了優(yōu)質(zhì)影片的國(guó)際化合作的道路。

4.2.2 優(yōu)質(zhì)的技術(shù)應(yīng)用

在入市之初的愛(ài)奇藝就致力于打造用戶的體驗(yàn)度，比如提供高清流暢的優(yōu)質(zhì)視頻資源。當(dāng)然愛(ài)奇藝在體驗(yàn)度的打造上一直前進(jìn)，在2017年愛(ài)奇藝率先給用戶提供杜比視聽(tīng)的觀影體驗(yàn)。相比于之前它提供的開(kāi)關(guān)燈效果給予受眾劇場(chǎng)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，杜比從本質(zhì)上提高了影片的分辨率，以及最具特色的立體環(huán)繞音效，這相當(dāng)于提供給受眾一種電影院的視聽(tīng)體驗(yàn)。

之后就是愛(ài)奇藝電視果的電視投屏服務(wù)，也極大地使受眾享受于其優(yōu)質(zhì)的技術(shù)水平中，該點(diǎn)會(huì)詳細(xì)在后續(xù)說(shuō)明。

4.2.3品牌的延伸和推廣

想要全方位發(fā)展的愛(ài)奇藝除了打造客戶端、網(wǎng)頁(yè)的建設(shè)之外通過(guò)自己的敏銳市場(chǎng)觀察力，又延伸出愛(ài)奇藝商城、愛(ài)奇藝泡泡app、愛(ài)奇藝電視果、愛(ài)奇藝閱讀app等產(chǎn)品類別。

擁有敏銳的洞察力是在說(shuō)，當(dāng)愛(ài)奇藝的自制內(nèi)容受到追捧的同時(shí)，它并不滿足于此，希望借助某些自制內(nèi)容的高熱度來(lái)進(jìn)行二次發(fā)展。首先愛(ài)奇藝商城就是借助著各種各樣的視頻影片熱度，來(lái)進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品的周邊售賣，比如《奇葩說(shuō)》節(jié)目的同款抱枕等，但也不乏包括服飾、飲食、科技產(chǎn)品、圖書(shū)等的售賣。而愛(ài)奇藝閱讀app其實(shí)與愛(ài)奇藝商城有著異曲同工之初，都是會(huì)提供有關(guān)火熱內(nèi)容的圖書(shū)資源，就比如《靈魂擺渡》同名小說(shuō)等被自制劇翻拍的小說(shuō)的圖書(shū)提供。

愛(ài)奇藝泡泡app的開(kāi)拓其實(shí)絕大多數(shù)是在完全服務(wù)于粉絲群體的這樣一個(gè)受眾，在app中設(shè)置有明星圈子、簽到打卡等多項(xiàng)任務(wù)，這也提供了自身與受眾的互動(dòng)的平臺(tái)，更容易了解粉絲的需求。并且愛(ài)奇藝會(huì)對(duì)每位入駐的明星進(jìn)行粉絲支持的榜單排名，粉絲會(huì)因?yàn)榘駟味蔀閍pp的忠實(shí)用戶，而愛(ài)奇藝就會(huì)又拓寬出盈利渠道。比如最近熱火的《青春有你2》，該節(jié)目的一種投票方式就是通過(guò)愛(ài)奇藝泡泡來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

愛(ài)奇藝電視果是一個(gè)將傳統(tǒng)電視變?yōu)槲覀兪謾C(jī)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻的模式的科技產(chǎn)品。受眾購(gòu)買電視果后就等于購(gòu)買了愛(ài)奇藝會(huì)員權(quán)益，電視可以看作是手機(jī)視頻的投屏目標(biāo)，當(dāng)電視與電視果連接時(shí)，受眾可以通過(guò)觀看電視來(lái)選擇愛(ài)奇藝中海量免費(fèi)的視頻影片資源等。這樣的一個(gè)產(chǎn)品延伸，除了增加企業(yè)效益之外，也提高了企業(yè)市場(chǎng)占有份額。

4.3 市場(chǎng)定位與品牌形象

首先愛(ài)奇藝在市場(chǎng)的定位中就很直觀地抓住了年輕群體的受眾，不分地域地進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品推廣。通過(guò)自己的內(nèi)容自制、百度支持、用戶數(shù)量日漸上升等優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝對(duì)自己的品牌形象有了明確的定位與規(guī)劃。首先愛(ài)奇藝的品牌形象是“領(lǐng)軍人物”，內(nèi)容作品、創(chuàng)意創(chuàng)新、品質(zhì)數(shù)量等做到領(lǐng)軍地位的同時(shí)，讓受眾認(rèn)可其品牌形象。這就需要另外的品牌形象加持來(lái)走近受眾的心理讓受眾認(rèn)可：陽(yáng)光、青春、正能量。

比如當(dāng)過(guò)愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員服務(wù)的代言人趙麗穎就是比較符合企業(yè)氣質(zhì)的明星，首先因?yàn)槿藲?、流量、話題度;其次因?yàn)樗钱?dāng)下年輕群體的偶像，趙麗穎的人設(shè)契合于愛(ài)奇藝，這就讓品牌的形象樹(shù)立建立在了有效的名人明星效應(yīng)之上。關(guān)于陽(yáng)光、正能量的品牌樹(shù)立愛(ài)奇藝還做過(guò)有關(guān)“亞洲熄燈2小時(shí)”等的公益活動(dòng);在各類具有知名度、權(quán)威性的媒體媒介平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳和投放以及其自身融媒體平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展、做到充分與受眾互動(dòng)。在這樣一系列的過(guò)程中，愛(ài)奇藝的品牌形象也就不知不覺(jué)在受眾腦海中建立了。

5.媒介企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建議

雖然愛(ài)奇藝自入市以來(lái)一直都是順風(fēng)順?biāo)叩叫袠I(yè)領(lǐng)先的地位，但是由于其自身越來(lái)越癡迷或是陷入一種利益至上的狀態(tài)中后，它的一些所作所為就不免會(huì)犯下錯(cuò)誤，從而損害了自身公共形象，導(dǎo)致很多的受眾不滿、反感愛(ài)奇藝。就比如2020年6月愛(ài)奇藝被法院判處其超前點(diǎn)播慶余年的行為是違法行為，這樣一則新聞一出立即引發(fā)社會(huì)輿論以及受眾的譴責(zé)。

在走企業(yè)品牌化的道路中，不僅重視的是內(nèi)容或者產(chǎn)品，更是注重的一個(gè)企業(yè)道德、素質(zhì)等的體現(xiàn)。愛(ài)奇藝需要更加重視或是去促進(jìn)媒體、社會(huì)中公正、公平化體現(xiàn)，真正做到傳播正能量與陽(yáng)光，而不是去作秀裝裝樣子地舉辦公益活動(dòng)。愛(ài)奇藝要意識(shí)到它具有引導(dǎo)、主導(dǎo)媒體行業(yè)環(huán)境氛圍向上的責(zé)任，比如遵守法律法規(guī)、尊重用戶和規(guī)則、真正去做到其品牌形象宣傳的內(nèi)容。

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