摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，我國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的高峰期。但在發(fā)展過(guò)程中，這一行業(yè)也暴露出了許多新問(wèn)題?？傮w來(lái)看，視頻網(wǎng)站開始進(jìn)入大幅度的調(diào)整和整合階段。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0089-03

1 視頻網(wǎng)站自制節(jié)目

1.1 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目概述

近幾年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體勢(shì)微，網(wǎng)絡(luò)媒體后來(lái)居上，勢(shì)頭迅猛，其中視頻網(wǎng)站以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)從傳統(tǒng)電視媒體分流了大批受眾。尤其是許多視頻網(wǎng)站推出的自制節(jié)目，獲得了極高的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，這也成為視頻網(wǎng)站獲利的關(guān)鍵力量。

視頻網(wǎng)站最早是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)的對(duì)視頻網(wǎng)站的理解外，這些年來(lái)，無(wú)論是P2P直播網(wǎng)站、BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還會(huì)向影視點(diǎn)播擴(kuò)展作為自己的一塊戰(zhàn)略要地。我國(guó)較為成功的視頻網(wǎng)站如愛(ài)奇藝、土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等。

2005年，YouTube作為第一家允許受眾自行上傳視頻進(jìn)行分享的網(wǎng)站迅速走紅。我國(guó)的視頻網(wǎng)站發(fā)展也受到了影響。早期的諸如后舍男生在網(wǎng)上上傳自己的原創(chuàng)視頻，獲得了熱烈反響，這使得原創(chuàng)視頻在網(wǎng)絡(luò)上開始流行起來(lái)，而后不久視頻網(wǎng)站自制節(jié)目便如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)。

由于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目是由視頻網(wǎng)站自主策劃、制作、發(fā)布并擁有獨(dú)家版權(quán)，因此每個(gè)節(jié)目都有較強(qiáng)的獨(dú)立性和排他性。這也成為各大網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn)。

1.2 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，隨著正版影視版權(quán)費(fèi)的高漲，我國(guó)視頻網(wǎng)站原本的盈利點(diǎn)流失，同時(shí)網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由筷子兄弟執(zhí)導(dǎo)的《老男孩》在優(yōu)酷網(wǎng)正式上線，短短4天點(diǎn)擊量突破225萬(wàn)，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目進(jìn)入人們的視野。隨后，各大視頻網(wǎng)站也紛紛效仿。優(yōu)酷網(wǎng)推出《靜觀財(cái)經(jīng)界》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《暴走大事件》等一系列自制節(jié)目，搜狐視頻的《屌絲男士》《我的前任是極品》，愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》等一系列自制節(jié)目。6年間，自制節(jié)目在內(nèi)容制作和數(shù)量上都已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

2012年國(guó)家廣電總局“限娛令”在嚴(yán)苛地束縛了傳統(tǒng)電視媒體的同時(shí)也給視頻網(wǎng)站提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，在更為寬松的發(fā)展環(huán)境中，自制節(jié)目快速崛起，吸引了大量的年輕觀眾群體，為自身培養(yǎng)了大批忠實(shí)用戶。

我國(guó)視頻網(wǎng)站在逐步走向成熟的過(guò)程中，開始向各大電視臺(tái)、影視公司購(gòu)買正版的電視節(jié)目，但是視頻網(wǎng)站本身原創(chuàng)的熱播資源并不多，也導(dǎo)致了很多視頻網(wǎng)站內(nèi)容上的同質(zhì)化。同時(shí)影視劇高昂的版權(quán)費(fèi)讓還處于投資階段的視頻網(wǎng)站不堪負(fù)重，而自制節(jié)目的成本較低。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)受眾需求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，有利于節(jié)目的精準(zhǔn)傳播。為了能夠吸引更多的受眾，進(jìn)行差異化的發(fā)展，培養(yǎng)更多忠實(shí)用戶制作自制節(jié)目成為必然選擇。

2 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展的特征

目前，互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)凸顯，自制節(jié)目的發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁。筆者通過(guò)對(duì)多檔節(jié)目的分析，對(duì)我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的特征經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)。

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容差異化

在當(dāng)前節(jié)目數(shù)量眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，節(jié)目?jī)?nèi)容上的同質(zhì)化會(huì)令受眾產(chǎn)生審美疲勞，失去收看興趣。因此，節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì)。

自制節(jié)目在內(nèi)容制作上應(yīng)該進(jìn)行分類。如《奇葩說(shuō)》這類脫口秀節(jié)目適合于普通大眾觀看，而《曉松奇談》這樣的脫口秀就適合于具備一定文化底蘊(yùn)，且對(duì)歷史知識(shí)感興趣的人觀看。同時(shí)，差異化還體現(xiàn)在每個(gè)自制節(jié)目都擁有自己的特色，別人難以模仿，例如，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的“冷吐槽”，《我的前任是極品》的節(jié)目定位是其他節(jié)目難以復(fù)制模仿的。節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化滿足了不同受眾的各種需求，讓自制節(jié)目獲得了更多受眾，使得自制節(jié)目快速發(fā)展起來(lái)。

2.2 編輯制作專業(yè)化

與早期自制節(jié)目的粗糙制作相比，如今的自制節(jié)目在編輯制作上更加精良專業(yè)。自制節(jié)目引進(jìn)了大量從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)投來(lái)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，這大大提升了自制節(jié)目的質(zhì)量。如率先實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目天天播的愛(ài)奇藝推出的《奇葩說(shuō)》《笑霸來(lái)了》、優(yōu)酷的《侶行》等在制作方面與電視臺(tái)的節(jié)目制作相比毫不遜色，甚至還更為精良。同時(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容制作中，節(jié)目組不僅邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，還引進(jìn)專家、學(xué)者，提升了節(jié)目的內(nèi)涵，契合了現(xiàn)代生活精神。

此外，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在2015年投入6億元進(jìn)行自制劇制作，更加專業(yè)化的節(jié)目制作水準(zhǔn)，更為考究的內(nèi)容讓優(yōu)酷成為了視頻網(wǎng)站的“龍頭”，優(yōu)酷出品也成為吸引受眾的一大金字招牌。專業(yè)化的制作帶來(lái)了大量受眾，圍繞在各視頻網(wǎng)站之下的大量受眾又成為了其新的盈利點(diǎn)。

2.3 重視觀眾訴求

相比于傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有數(shù)據(jù)分析的能力，這一優(yōu)勢(shì)利于媒體對(duì)受眾進(jìn)行“望聞問(wèn)切”，更快的把握觀眾的訴求，針對(duì)不同的受眾需求，細(xì)化受眾群體，制作出更符合受眾興趣的節(jié)目。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻空間中，觀眾可以自由選擇想看的內(nèi)容，靈活的選擇觀看時(shí)間，這保證觀眾能夠有足夠的時(shí)間和精力投入到節(jié)目中。同時(shí)觀眾在觀看過(guò)程中通過(guò)評(píng)分和評(píng)論也可實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)，使得網(wǎng)站能及時(shí)收到受眾的反饋，對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。

3 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展過(guò)程的瓶頸

各大視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，部分自制節(jié)目也陷入一個(gè)既有廣闊發(fā)展前景卻又缺乏自主性，利潤(rùn)微薄的尷尬處境。一些節(jié)目流于數(shù)量，內(nèi)容陷入“同質(zhì)化”，真正有品牌有口碑的節(jié)目較少，大多數(shù)的自制節(jié)目盈利能力有限，相對(duì)固定的模式克制著自制節(jié)目的勃發(fā)。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在發(fā)展的同時(shí)也面臨很多制約其自身發(fā)展的問(wèn)題。

3.1 泛娛樂(lè)化現(xiàn)象

“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂(lè)類、選秀類節(jié)目過(guò)多，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂(lè)”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來(lái)取悅觀眾，令收視率增高。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，為博取收視率，自制節(jié)目不斷制造噱頭，吸引受眾，甚至?xí)谱饕恍┐碳ば?、色情、黃色或暴力內(nèi)容，迎合觀眾獵奇心理的節(jié)目。并且出現(xiàn)了同行相互抄襲，內(nèi)容力求刺激的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)是開放的，這些品位低下的節(jié)目如果任由青少年觀看，帶來(lái)的影響是極為惡劣的。網(wǎng)絡(luò)媒體不應(yīng)該失去作為媒體的責(zé)任心，這樣最終會(huì)使得自制節(jié)目走向極端，自我毀滅。

3.2 “點(diǎn)擊量至上”的標(biāo)準(zhǔn)亟待改革

很多自制節(jié)目把用戶的點(diǎn)擊量看成了評(píng)判自制節(jié)目質(zhì)量、價(jià)值、市場(chǎng)分析最為重要甚至是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致一些質(zhì)量很高但是受眾面較小的節(jié)目因?yàn)檩^低的點(diǎn)擊量而被淘汰。而很多自制節(jié)目為吸引受眾，內(nèi)容低俗輕浮，節(jié)目尺度令人瞠目結(jié)舌。如不久前熱播的《太子妃升職記》，雖然在內(nèi)容上不乏有出彩的地方，但是內(nèi)容所傳達(dá)的價(jià)值觀，缺乏正能量的宣傳，尤其容易對(duì)青少年產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。

這些惡俗自制節(jié)目也影響了自制劇的整體發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)劇種走入偏軌。而低俗作品大行其道也和網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目的審查制度有關(guān)，完全以“點(diǎn)擊量至上”為發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)不是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的長(zhǎng)久之策。

3.3 管理體系不夠完善

對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的管理，國(guó)家廣播電影電視總局、信息產(chǎn)業(yè)部審議通過(guò)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》以及國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國(guó)家廣播電影電視總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，但是對(duì)于節(jié)目的管理在具體操作層面官方采取的仍是“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，因此對(duì)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的管理處于官方和法制法規(guī)的審查極少。這樣的“自審”模式，仍然還處于網(wǎng)站自己對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行把關(guān)的階段。因此很難保證對(duì)節(jié)目規(guī)范的嚴(yán)格規(guī)范管理，也是造成了節(jié)目的良莠不齊的重要原因。

隨著視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的迅速發(fā)展，在缺少有力監(jiān)管的前提下，行業(yè)的規(guī)則很難形成，不利于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的良性發(fā)展。

4 我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展

策略

我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，幾經(jīng)沉浮，是時(shí)候要對(duì)整個(gè)行業(yè)如何持續(xù)有效健康的發(fā)展提出問(wèn)題、思考問(wèn)題、解決問(wèn)題，而不是只看到短期內(nèi)帶來(lái)的大量利益就止步不前，坐吃老本。作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有后續(xù)動(dòng)力，最終必然要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中最先倒下。

4.1 提升節(jié)目品質(zhì)

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先應(yīng)提高節(jié)目品質(zhì)。為了提升自制節(jié)目的品質(zhì)，打造視頻網(wǎng)站的節(jié)目品牌，就必須要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，抵制不正之風(fēng)、三俗的跟風(fēng)效應(yīng)。視頻網(wǎng)站在追求利潤(rùn)的同時(shí)也要兼顧好自身應(yīng)履行的社會(huì)效益，承擔(dān)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。只有如此，網(wǎng)絡(luò)視頻才有可能步入良性發(fā)展的正道。

人才是節(jié)目制作的根本力量，國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀節(jié)目之所以能夠成為業(yè)內(nèi)的常青樹，歸根結(jié)底還是源于節(jié)目背后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。因此視頻網(wǎng)站在加大資本投入的同時(shí)，不能忽略人才的引進(jìn)，可以仿照電視臺(tái)節(jié)目制播分離模式，依托于專業(yè)的節(jié)目制作公司，引進(jìn)廣電優(yōu)秀人才，打造精品節(jié)目。

4.2 建立完善的節(jié)目評(píng)估體系

建立完善的節(jié)目評(píng)估體系機(jī)制不僅要對(duì)自制節(jié)目的內(nèi)容制作進(jìn)行嚴(yán)格要求，更要對(duì)自制節(jié)目的行業(yè)進(jìn)行正確引導(dǎo)。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律發(fā)展的同時(shí)還需要建立完善的評(píng)估體系，引導(dǎo)自制節(jié)目向著健康的模式發(fā)展，發(fā)掘巨大的潛力市場(chǎng)。

目前我國(guó)亟待建立富有特色的多元化評(píng)估體系。首先，節(jié)目要將受眾的滿意度作為質(zhì)量的評(píng)估的重要一環(huán)。其次，要把網(wǎng)友的收看頻率、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量等加入評(píng)估體系中，衡量標(biāo)準(zhǔn)多樣多元化。此外，對(duì)于不同節(jié)目的評(píng)估各項(xiàng)指標(biāo)要有主有次。如娛樂(lè)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇等主要以點(diǎn)擊量評(píng)估，而采訪類、新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)當(dāng)要以網(wǎng)友的滿意程度來(lái)評(píng)估。

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作者簡(jiǎn)介：陽(yáng)倩倩，中央電視臺(tái)綜合頻道導(dǎo)演，主任記者。