孫馳遠(yuǎn)

摘 要：有別于傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站，彈幕視頻網(wǎng)站以其獨(dú)特的彈幕評(píng)論機(jī)制作為一種新型視頻分享網(wǎng)站，迅速被廣大網(wǎng)民所接受并且獲得了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度和用戶群體，但隨之而來的版權(quán)問題卻深深限制著彈幕視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展。本文簡(jiǎn)單介紹了彈幕視頻網(wǎng)站的形式，并闡述了彈幕視頻網(wǎng)站版權(quán)問題的現(xiàn)狀，最后對(duì)于怎樣改善其版權(quán)問題提供了一些思路。

關(guān)鍵詞：彈幕；視頻網(wǎng)站；盜版；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)

一、彈幕視頻網(wǎng)站的簡(jiǎn)單介紹

在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度是前所未有的，并且還將不斷深化下去。隨著社會(huì)科技的發(fā)展我們注意到越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站開啟了一種新的視頻播放模式，即彈幕視頻模式，這都源自于彈幕視頻網(wǎng)站的興起。那么首先我們需要知道什么是彈幕，什么是彈幕視頻網(wǎng)站。

那么什么是彈幕？“彈幕”一詞的本意是指用大量炮火提供密集炮擊。后來日本的著名彈幕網(wǎng)站NICONICO使用了可以在原視頻上用字幕直接評(píng)論的視頻播放器，隨著視頻時(shí)間軸的前進(jìn)，評(píng)論不斷在屏幕上不規(guī)則出現(xiàn)，在有些視頻的高潮部分，甚至?xí)霈F(xiàn)評(píng)論字幕會(huì)掩蓋大部分視頻屏幕的現(xiàn)象，這些密集的評(píng)論非常像射擊游戲里密集的子彈和炮火，因此，日本網(wǎng)民將這些視頻上劃過的評(píng)論統(tǒng)稱為彈幕。

什么是彈幕視頻網(wǎng)站？筆者認(rèn)為有狹義的彈幕視頻網(wǎng)站和廣義的彈幕視頻網(wǎng)站之分。狹義的彈幕視頻網(wǎng)站，就是從建站初始，就是以網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站為基礎(chǔ)，加入了彈幕評(píng)論機(jī)制，以彈幕為主要特色的網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站。網(wǎng)民瀏覽這家網(wǎng)站的原因，不僅僅是網(wǎng)站視頻滿足了其本人的需求，而且還因?yàn)槠湎矏蹚椖痪W(wǎng)站這種形式并且樂于參與其中。這其中在世界范圍內(nèi)最典型的因?qū)偃毡镜闹麖椖痪W(wǎng)站NICONICO，雖然彈幕視頻的形式不是這家網(wǎng)站最先發(fā)明的，但是卻是由這家網(wǎng)站發(fā)揚(yáng)并推廣，在年輕人群體之中形成了一股流行文化并經(jīng)由日本傳到了我國(guó)。國(guó)內(nèi)比較有名的彈幕視頻網(wǎng)站有兩家，一是ACFUN（一般被稱為A站），另一家是BILIBILI（中文名為嗶哩嗶哩，也被簡(jiǎn)稱為B站）。[1]廣義的彈幕視頻網(wǎng)站，是隨著彈幕視頻模式的興起具有彈幕功能的視頻網(wǎng)站，并且不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)視頻分享的網(wǎng)站。目前國(guó)內(nèi)的幾大網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站可以說都是這樣的模式，在與B站合作之后，愛奇藝，樂視TV等網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站都推出了彈幕評(píng)論的功能。除此之外國(guó)內(nèi)還有斗魚直播，戰(zhàn)旗TV等這樣的彈幕視頻直播網(wǎng)站，這些網(wǎng)站通過網(wǎng)民自己直播的方式來吸引流量，使用彈幕評(píng)論的方式讓主播與觀眾可以進(jìn)行很好的互動(dòng)。筆者認(rèn)為彈幕視頻直播網(wǎng)站是彈幕視頻網(wǎng)站的一種新形勢(shì)，但有別于傳統(tǒng)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，斗魚直播的前身就是ACFUN生放送直播，其技術(shù)支持和管理層都來自于ACFUN，從目前網(wǎng)絡(luò)流量來看，斗魚直播大有超越ACFUN之勢(shì)。但無論是優(yōu)酷土豆這些傳統(tǒng)的視頻分享網(wǎng)站，還是新近興起的彈幕視頻直播網(wǎng)站，雖然它們都具有彈幕評(píng)論的功能，但其網(wǎng)站企業(yè)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力并不是彈幕功能本身。真正依靠彈幕功能被網(wǎng)民熟知且接受的還是以A站和B站為代表的傳統(tǒng)彈幕視頻網(wǎng)站，它們具有彈幕視頻網(wǎng)站最典型的特征，比較具有研究?jī)r(jià)值，因此本文這里主要分析的是狹義上的傳統(tǒng)彈幕視頻網(wǎng)站。

二、彈幕視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題現(xiàn)狀與分析

（一）彈幕視頻網(wǎng)站視頻的來源與形式

彈幕視頻網(wǎng)站的服務(wù)器有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站，其服務(wù)器只能存儲(chǔ)彈幕而不能存儲(chǔ)視頻。事實(shí)上，彈幕視頻網(wǎng)站提供的視頻大多數(shù)是以外鏈（外部視頻的分享鏈接）的方式，由網(wǎng)民自行上傳的。這些上傳視頻的視頻作者一般被稱為“UP主”。[2]由于UP主們往往都是對(duì)ACG（Animation、Comic、Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）文化非常感興趣的群體，這使得他們的投稿方向大多都是自己感興趣的方向，因此UP主們?cè)谕陡鍟r(shí)通常具有很強(qiáng)的主觀選擇性。彈幕視頻網(wǎng)站視頻的內(nèi)容主要偏向于二次元文化，以原創(chuàng)，搞笑，游戲，動(dòng)漫等內(nèi)容為主。但彈幕視頻網(wǎng)站并不能僅僅只提供分享UP主們上傳的視頻，其他熱門資源也是必須和必要的，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)機(jī)制日益完善的今天，很多熱門資源都得到了很好的版權(quán)保護(hù)。為了吸引流量，彈幕視頻網(wǎng)站不得不采取一些措施去獲取這些熱門的視頻資源版權(quán)。主要手段有兩種，一是與其他幾家實(shí)力雄厚涌有較多熱門視頻劇集版權(quán)的視頻資源分享網(wǎng)站合作，達(dá)成協(xié)議，視頻采用外鏈的方式直接鏈接到版權(quán)所有方的網(wǎng)站中，使用該網(wǎng)站的播放器。例如優(yōu)酷娛樂擁有版權(quán)的熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》、《報(bào)告老板》等，就是以此種形式得以在ACFUN上播出。網(wǎng)民點(diǎn)擊視頻鏈接之后會(huì)發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)版本，一個(gè)是優(yōu)酷播放器的版本，一個(gè)是A站播放器具有彈幕功能的版本，這樣既滿足了網(wǎng)民對(duì)于彈幕功能的需求，也增加了優(yōu)酷的流量，達(dá)到了雙贏的局面。另外一種手段是直接向視頻劇集版權(quán)擁有方購(gòu)買播出權(quán)，這種方式常見于熱門的動(dòng)漫，因?yàn)閺椖灰曨l網(wǎng)站受眾的特殊性，向日方動(dòng)漫版權(quán)所有機(jī)構(gòu)購(gòu)買版權(quán)也是一種很好吸引用戶的方式。例如BILIBILI網(wǎng)站中，就有很多直接購(gòu)買版權(quán)的正版動(dòng)漫，并且是獨(dú)家放送，這也使得B站給網(wǎng)民留下了“新番（新上映的動(dòng)漫）很多”的印象，從而增長(zhǎng)了用戶群。

（二）彈幕視頻網(wǎng)站面臨的版權(quán)問題

彈幕視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展是有目共睹的，彈幕視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站的一個(gè)分支已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)綜合類視頻網(wǎng)站形成了潛在威脅。俗話說“人怕出名豬怕壯”，處于“起飛”階段的彈幕視頻網(wǎng)站不得不面臨一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，那便是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的糾紛。

2014年12月26日至2015年1月8日，短短14天，上?；秒姽荆˙ILIBILI的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司）作為被告共參與了9起案件的審理，被告包括北京愛奇藝科技有限公司、北京奇藝世紀(jì)科技有限公司、廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、華視網(wǎng)聚（常州）文化傳媒有限公司，這9起案件訴訟原由均為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。[3]BILIBILI因?yàn)椤扒趾ψ髌沸畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被告上法庭并不是B站一家的單獨(dú)個(gè)例，事實(shí)上，有關(guān)于彈幕視頻網(wǎng)站涉嫌侵權(quán)的官司就一直沒有停過。之所以愛奇藝等公司如此理直氣壯的起訴BILIBILI，這是因?yàn)樗麄兙哂蟹梢罁?jù)。《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）于2006年5月18日以中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第468號(hào)公布，根據(jù)2013年1月30日中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第634號(hào)《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改<信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播保護(hù)條例>的決定》自2013年3月1日起施行?！稐l例》第十九條有明確規(guī)定，“通過信息網(wǎng)絡(luò)提供他人的作品、表演、錄音錄像制品，獲得經(jīng)濟(jì)利益的，由著作權(quán)行政管理部門予以警告，沒收違法所得，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任”。彈幕視頻網(wǎng)站想要生存下去，就必然要依靠由UP主上傳的視頻盈利，但彈幕視頻網(wǎng)站往往并不能保證其用于獲得經(jīng)濟(jì)利益的視頻中沒有盜版視頻，正是這些盜版視頻成為了彈幕視頻網(wǎng)站的“阿克琉斯之踵”，這是每一家彈幕視頻網(wǎng)站都存在的問題。在過往，彈幕視頻網(wǎng)站還能依靠這些盜版視頻在行走于視頻版權(quán)的“灰色地帶”，以一種節(jié)省成本的方式吸引網(wǎng)絡(luò)流量。隨著社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷加深，還有彈幕視頻網(wǎng)站本身的不斷發(fā)展，這種方式利用版權(quán)“灰色地帶”的方式不再可行，還極大的限制了彈幕視頻網(wǎng)站的發(fā)展，成為了彈幕視頻網(wǎng)站“不敢甩”也“甩不掉”的沉重包袱。

（三）彈幕視頻網(wǎng)站版權(quán)問題原因分析

彈幕視頻網(wǎng)站目前面臨的在版權(quán)方面的困境是由多方面的原因構(gòu)成的。一方面是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)淡薄，使用盜版的風(fēng)氣嚴(yán)重，很多UP主的初衷只是想和大家分享自己的興趣愛好，但卻不知其上傳的視頻已經(jīng)侵犯了他人的版權(quán)。這也是絕大部分彈幕視頻網(wǎng)站的侵權(quán)視頻的來源。由于彈幕視頻網(wǎng)站的視頻資源都是以免費(fèi)的形式提供給大家，那么缺乏版權(quán)意識(shí)的網(wǎng)民們自然會(huì)選擇免費(fèi)的彈幕視頻網(wǎng)站來觀看視頻，這樣一來，如果下決心清理侵權(quán)視頻，會(huì)損失很大一部分的用戶，這導(dǎo)致彈幕視頻網(wǎng)站審核視頻的管理員往往也是睜一只眼閉一只眼，容忍了侵權(quán)視頻的發(fā)布。另外一方面，彈幕視頻網(wǎng)站的受眾并沒有傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站廣泛，并且多采用會(huì)員制，通過限制注冊(cè)人數(shù)來節(jié)省網(wǎng)站管理成本以及優(yōu)化用戶群。雖然這樣做有一定的好處，但是也限制了網(wǎng)站的規(guī)模與發(fā)展，彈幕視頻網(wǎng)站的規(guī)模、注冊(cè)資本與國(guó)內(nèi)較大的傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站來比，差距比較明顯。近幾年國(guó)內(nèi)熱門視頻資源正版的版權(quán)費(fèi)呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這使得那些資金雄厚的傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站就占有了很大的優(yōu)勢(shì)。彈幕視頻網(wǎng)站想維護(hù)正版的利益卻往往會(huì)面臨著想買買不起，即使買得起但版權(quán)方認(rèn)為你是小網(wǎng)站涉及金額也太小不想和你談的尷尬局面。這也使得彈幕視頻網(wǎng)站為了防止“無劇可播”不得不使用盜版視頻。

三、彈幕視頻網(wǎng)站版權(quán)問題的未來出路

從目前來看，彈幕視頻網(wǎng)站在版權(quán)問題上面臨的問題不小，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，其有趣的互動(dòng)模式和接地氣的評(píng)論機(jī)制，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，這也是未來網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)。目前版權(quán)問題成為了制約彈幕視頻網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸，怎樣突破這一瓶頸，我認(rèn)為可以從三個(gè)方著手。

（一）建立多方合作機(jī)制

在BILIBILI被多家網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站起訴之前，國(guó)內(nèi)幾家主要的著名視頻分享網(wǎng)站相互之間都發(fā)生過法律糾紛。目前國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的大風(fēng)氣仍然不理想，相互對(duì)抗多于相互合作。事實(shí)上，多家網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站的相互對(duì)抗只會(huì)造成不必要的資源浪費(fèi)，在把精力放在那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上的同時(shí)還便宜了那些真正以網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)為手段牟利毫不起眼的盜版視頻網(wǎng)站。筆者認(rèn)為建立一個(gè)有效的多方合作機(jī)制是非常有必要的。彈幕視頻網(wǎng)站與其他傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站在受眾和資源上，既有相互包含、一致的部分，又有相互獨(dú)立、各具特色的部分，如果能相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共享一些獨(dú)有的資源，對(duì)兩方都是有好處的，例如彈幕視頻網(wǎng)站彌補(bǔ)了那些昂貴熱門劇的版權(quán)缺失，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站彌補(bǔ)了動(dòng)漫新番的缺失，還能引進(jìn)彈幕評(píng)論的機(jī)制，這樣一來便能實(shí)現(xiàn)共贏的局面。目前A站與愛奇藝，優(yōu)酷的合作已經(jīng)達(dá)到了比較深入的階段，相互之間的合作機(jī)制已經(jīng)初現(xiàn)雛形，這是A站目前來說比B站要做的好的地方，也是其他彈幕視頻網(wǎng)站需要學(xué)習(xí)和普及的地方。

（二）轉(zhuǎn)變盈利模式

彈幕視頻網(wǎng)站和其他視頻分享網(wǎng)站在盈利模式上其實(shí)并沒有很大區(qū)別，主要是依靠廣告收入和風(fēng)投的投資，再一個(gè)就是依靠流量來獲取收入，和其他傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站不同的是在于A站和B站還可以通過其自主研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益，但是收入有限。國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站和國(guó)外主流彈幕視頻網(wǎng)站的很大一個(gè)區(qū)別在于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站是完全免費(fèi)的，這也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都在拼命吸引用戶，在網(wǎng)站還沒有具有一定用戶群體時(shí)收費(fèi)是一個(gè)很不明智的舉動(dòng)。彈幕視頻網(wǎng)站由于連視頻片頭的廣告都沒有，加上本身規(guī)模有限，在收入上明顯不及傳統(tǒng)的視頻分享網(wǎng)站。這也導(dǎo)致了在購(gòu)買版權(quán)時(shí)彈幕視頻網(wǎng)站的“囊中羞澀”。筆者認(rèn)為，目前轉(zhuǎn)變盈利模式，采取會(huì)員收費(fèi)制的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。原因有二，一方面彈幕視頻網(wǎng)站的用戶群體相對(duì)穩(wěn)定，并且已經(jīng)具有一定規(guī)模，大多都是喜愛ACG文化的人群，A站和B站作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的ACG文化聚集地，在用戶心中是有一定地位的。如果說會(huì)員費(fèi)的收入可以穩(wěn)定彈幕視頻網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量并使其擁有的視頻資源變得更加豐富的話，用戶是相當(dāng)樂于掏這一筆錢的。二是會(huì)員收費(fèi)的模式現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)普及，像土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)，都紛紛開通了會(huì)員收費(fèi)的模式，彈幕視頻網(wǎng)站目前隨大流開通會(huì)員收費(fèi)模式遇到的阻力相對(duì)也會(huì)較小。如果能轉(zhuǎn)變盈利模式，將增加的收入用于提高服務(wù)器質(zhì)量和加強(qiáng)正版視頻資源版權(quán)購(gòu)買力度的話，彈幕視頻網(wǎng)站必將獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

（三）培養(yǎng)原創(chuàng)視頻作者

彈幕視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題很多都是由于沒有視頻作者的正版版權(quán)所照成的，如果說培養(yǎng)一批原創(chuàng)視頻作者，在網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中是占很大優(yōu)勢(shì)的。下面以A站和B站為例進(jìn)行分析。A站目前的優(yōu)勢(shì)在于其兄弟網(wǎng)站斗魚直播，身為彈幕視頻直播網(wǎng)站的斗魚直播大火，吸引了相當(dāng)資金的融資使其有資金簽下了多位實(shí)力主播。直播網(wǎng)站上的直播是可以被錄為視頻的，總有沒有看到直播的觀眾會(huì)去尋找自己喜愛主播的視頻來看，所謂近水樓臺(tái)先得月，A站只要能利用其和斗魚直播之間的裙帶關(guān)系和斗魚直播達(dá)成協(xié)議，讓斗魚直播的主播們授權(quán)A站獨(dú)家轉(zhuǎn)載他們的直播視頻，成為A站的原創(chuàng)視頻作者，便能吸引很大一批潛在的客戶，實(shí)現(xiàn)用戶群的增長(zhǎng)，從而使網(wǎng)站獲益。B站目前有一批自己培養(yǎng)的原創(chuàng)視頻UP主，B站通過訪問人數(shù)分紅的方式來調(diào)動(dòng)這些UP主的積極性。讓他們創(chuàng)作更多原創(chuàng)視頻來吸引用戶。但值得注意的是B站時(shí)常會(huì)爆出UP主因?yàn)椴粷M分紅方式而宣布其所有作品從B站刪搞的新聞，B站必須更加注意與UP主的溝通，增加UP主的待遇來吸引更多更好的原創(chuàng)視頻作者。其他網(wǎng)站也需要注意這一問題，利用各種途徑培養(yǎng)原創(chuàng)視頻作者，畢竟原創(chuàng)作者的獨(dú)家授權(quán)可以很大程度上避免版權(quán)的糾紛，并且將自己的特色發(fā)揮出來。

（作者單位：中南民族大學(xué)法學(xué)院）

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