李東和 雷瑩瑩 蔣璐璇

(安徽大學(xué)商學(xué)院，安徽 合肥 230601)

改革開放40多年來，我國鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，為農(nóng)民致富、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)村發(fā)展做出了重要貢獻。與此同時，我國鄉(xiāng)村旅游還存在著“小、散、重、亂”的發(fā)展?fàn)顩r，面臨著旅游同質(zhì)化競爭、整體品質(zhì)不高等現(xiàn)實困境，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量一體化發(fā)展的局面尚未形成，其核心問題在于整合不夠。而鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展，有助于引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游要素相互融合滲透，有利于形成鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展局面。

從鄉(xiāng)村旅游研究看，安傳艷等[1]基于CiteSpace軟件對中國鄉(xiāng)村旅游研究特征與趨勢進行分析，總結(jié)出在我國鄉(xiāng)村旅游研究中，發(fā)展對策、模式類研究成果較多，比較重視對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究，較少涉及鄉(xiāng)村旅游的整合研究。但隨著鄉(xiāng)村旅游實踐的發(fā)展，學(xué)者們開始關(guān)注到鄉(xiāng)村旅游的整合問題。趙承華[2]認(rèn)為在整合我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈時，要以旅游商品為突破口，加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域旅游的交流合作。周永博等[3]從社會治理的角度，分析了鄉(xiāng)村旅游中的社會整合應(yīng)著眼于利益調(diào)節(jié)機制、社會流動機制、弱勢群體幫扶機制等多個方面。郭珍等[4]認(rèn)為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需要有效整合鄉(xiāng)村內(nèi)部資源，其本質(zhì)上屬于鄉(xiāng)村治理的范疇。總的來說，這些研究側(cè)重于鄉(xiāng)村旅游整合理論化的闡釋，實踐指導(dǎo)性偏弱。因此，基于鄉(xiāng)村旅游實踐發(fā)展的需要以及現(xiàn)有研究理論的不足，需要以全域旅游理念審視我國鄉(xiāng)村旅游整合的困境，并借此構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的路徑系統(tǒng)。

1 全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合的內(nèi)涵與困境

1.1 全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合的內(nèi)涵

全域旅游的概念一經(jīng)提出，在我國旅游研究和實踐領(lǐng)域中得到了充分認(rèn)同，有關(guān)全域旅游的理論研究和實踐發(fā)展迅速展開。有學(xué)者提出，在對全域旅游進行動態(tài)解讀中最為重要的應(yīng)當(dāng)是剖析全域旅游對于區(qū)域整合的作用與價值[5]。由此可見，整合是全域旅游的本質(zhì)要求和核心發(fā)展路徑之一。所謂整合，其本義是將零散的要素以某些方式進行有效組合和連接，使系統(tǒng)資源得以共享和協(xié)同工作，形成有價值的一個整體[6]?！罢稀弊鳛橐粋€學(xué)術(shù)用詞，已被運用于經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)等多個學(xué)科。在旅游整合發(fā)展過程中，可以通過整合目的地要素，形成發(fā)展合力，促進區(qū)域旅游業(yè)一體化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是涉及旅游、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、扶貧、交通、國土、金融等諸多部門和行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，在全域旅游發(fā)展之初，鄉(xiāng)村旅游目的地是全域旅游的最佳試驗區(qū)。隨著全域旅游理論研究和實踐的推進，已有學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游的研究中應(yīng)用全域旅游的理念。朱世蓉[7]提出“全域鄉(xiāng)村旅游”的概念，即通過整體統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游資源，依托鄉(xiāng)村環(huán)境做到全員參與建設(shè)，推動鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的有效途徑[8]，而鄉(xiāng)村旅游“點多面廣”的實際狀況，迫切要求鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該緊跟全域旅游的步伐，通過整合鄉(xiāng)村地區(qū)旅游發(fā)展要素，形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展。因此，在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游整合就是將鄉(xiāng)村地區(qū)旅游發(fā)展要素通過相關(guān)整合路徑，形成有機聯(lián)系的空間整體、產(chǎn)業(yè)整體和利益整體，形成一體化協(xié)同發(fā)展局面，進而提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、提高鄉(xiāng)村旅游目的地品質(zhì)、提增鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

1.2 全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合的困境

1.2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主體不強

受鄉(xiāng)村土地分散、小規(guī)模經(jīng)營的弊端制約，我國的鄉(xiāng)村旅游存在個體經(jīng)營占主體、經(jīng)濟貢獻小的問題，這些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主體實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游整合。隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴大，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營，出現(xiàn)了“公司+農(nóng)戶”“公司+社區(qū)+農(nóng)戶”“政府+公司+農(nóng)戶”等多種合作模式，但仍缺少能在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)作用的核心企業(yè)。同時，信息不對稱導(dǎo)致的經(jīng)濟外部性，使得主體之間利益分配不均衡，影響了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項目的市場信譽。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主體先天不足、后天畸形的發(fā)展?fàn)顩r，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。

1.2.2 鄉(xiāng)村旅游管理不規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展需要各行業(yè)各部門共同努力、齊抓共管，然而，目前我國鄉(xiāng)村旅游存在管理體制混亂、監(jiān)管不到位的現(xiàn)象[9]。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化不足，旅游發(fā)展存在盲目性與無序性，不利于鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。大多數(shù)協(xié)會形同虛設(shè)，許多開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應(yīng)有的規(guī)范。無證經(jīng)營為鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。在整個鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)難以形成“旅游+”的全社會辦旅游與多部門促旅游的局面，在極大程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。

1.2.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能力不足

從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實踐來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能力不足主要體現(xiàn)在認(rèn)知、營銷和規(guī)劃三個層面。能力建設(shè)最核心的是認(rèn)知問題，而不少地方忽視客觀狀況，無法運用整合思維發(fā)展市場需要的旅游。我國旅游開發(fā)已由資源導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，但鄉(xiāng)村旅游市場，營銷主體宣傳力度弱，難以在鄉(xiāng)村旅游整合中形成統(tǒng)一的旅游形象。鄉(xiāng)村地區(qū)各行業(yè)缺乏溝通交流，在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計時做不到多規(guī)合一，難以通過整合形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

1.2.4 鄉(xiāng)村旅游組織邊界不清晰

與景區(qū)點旅游不同，鄉(xiāng)村旅游(組織)較分散，主要分布在景區(qū)邊緣地區(qū)、都市郊區(qū)和老、少、邊、貧地區(qū)，難以劃分出明確的旅游范圍。組織邊界的模糊容易造成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中不成體系的問題，而旅游產(chǎn)業(yè)的無邊界[10]、鄉(xiāng)村旅游資源的融合性，使得鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展空間尺度不明晰，城鄉(xiāng)之間溝通相對缺乏，信息網(wǎng)、客源網(wǎng)還不健全，鄉(xiāng)村地區(qū)無法承接城市的客源、共享旅游發(fā)展資源，難以適應(yīng)全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。

1.2.5 鄉(xiāng)村旅游要素體系不健全

鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展，需要全域一體化發(fā)展旅游，在發(fā)揮各自特色的基礎(chǔ)上服務(wù)于整體旅游發(fā)展之需，優(yōu)化旅游要素結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。然而，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)粗放式的開發(fā)策略造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系要素不全、旅游公共服務(wù)體系不完善，客觀上不具備鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的條件。同時，從鄉(xiāng)村旅游個體經(jīng)營項目來看，大多數(shù)旅游點旅游項目單一，整合不充分。在公共服務(wù)體系的打造上，普遍存在公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)不足的問題。從村鎮(zhèn)到園區(qū)、景區(qū)“最后一公里”建設(shè)仍顯不足，難以運用鄉(xiāng)村旅游整合的方式串聯(lián)形成整體旅游目的地。

2 全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合路徑探索

全域旅游發(fā)展理念的提出，在很多方面為鄉(xiāng)村旅游整合提供了思路。有學(xué)者在詮釋全域旅游理念時指出要進行空間整合[11]、資源整合[12]。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游整合困境，以全域旅游發(fā)展理念為指導(dǎo)，在鄉(xiāng)村旅游整合過程中需要在空間上形成一個整體，在產(chǎn)業(yè)上形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在市場上形成統(tǒng)一的形象，從而達到空間整合、產(chǎn)業(yè)整合與形象整合的總體目標(biāo)。首先，在鄉(xiāng)村旅游空間的重構(gòu)中，依據(jù)區(qū)域旅游開發(fā)的核心邊緣理論和景觀生態(tài)學(xué)中的“斑—廊—基”理論，“斑是核心，廊是骨架，基是基礎(chǔ)、為斑服務(wù)”，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游核心區(qū)，帶動邊緣區(qū)，在斑塊整合的基礎(chǔ)上運用廊道串聯(lián)，構(gòu)建合理的鄉(xiāng)村“板塊旅游”空間結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游目的地一體化發(fā)展[13]。其次，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造上，產(chǎn)業(yè)鏈整合系統(tǒng)包括主體之間的協(xié)調(diào)和優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈整合的主體既含有政府及相關(guān)機構(gòu)，也含有企業(yè)。鄉(xiāng)村地區(qū)可以通過搭建強有力的政府管理平臺及企業(yè)經(jīng)營平臺，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要素進行整合，提高鄉(xiāng)村旅游組織協(xié)調(diào)和整體發(fā)展效率。再次，在鄉(xiāng)村旅游營銷形象的樹立方面，可以通過塑造鄉(xiāng)村旅游IP，提供業(yè)態(tài)融合類信息產(chǎn)品、營銷傳播類信息產(chǎn)品，讓潛在旅游者對旅游地產(chǎn)生向往。基于上述理解，本文圍繞著空間整合、產(chǎn)業(yè)整合、形象整合三大鄉(xiāng)村旅游整合目標(biāo)，構(gòu)建以下四大鄉(xiāng)村旅游整合實踐路徑(圖1)，即核心整合、平臺整合、廊道整合、IP整合。

圖1 全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合實踐路徑

2.1 核心整合

鄉(xiāng)村旅游點多面廣的現(xiàn)實狀況，其整合離不開核心。所謂的核心整合，就是指依托已有的核心要素，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游的整合。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際看，能夠進行整合的核心包括景區(qū)核心、項目核心和城鎮(zhèn)核心。通過發(fā)揮這些核心的引領(lǐng)作用，形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。在核心帶動周邊的整合模式下，通過“以點帶面、以點擴面”的整合方式，由內(nèi)而外進行資本、管理、客源、人才、品牌、創(chuàng)新的輸出，最終形成具有圈層結(jié)構(gòu)的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，各個圈層分工明確，帶動鄉(xiāng)村整體區(qū)域的旅游發(fā)展(圖2)。

圖2 全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游的核心整合

2.1.1 景區(qū)核心

在觀光旅游時代，景區(qū)是旅游業(yè)的核心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國景區(qū)發(fā)展日漸成熟，在旅游市場上具有廣泛的知名度。當(dāng)景區(qū)朝著形態(tài)更高級、結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的階段演進時，向更外圍鄉(xiāng)村地區(qū)會有市場、品牌、管理的輸出，推動鄉(xiāng)村非旅游地空間、非旅游要素改造成為旅游場所、旅游要素，并逐漸向景區(qū)靠攏，最終形成更大范圍的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。以安徽省黃山市黟縣宏村為例，宏村列入世界遺產(chǎn)以后，不僅帶動了塔川等景區(qū)的發(fā)展，宏村周邊還出現(xiàn)了大量與旅游相關(guān)的要素體系，形成了以宏村為核心、較大范圍的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

2.1.2 項目核心

核心項目是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的一大抓手，包括在鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)的大型涉農(nóng)類以及其他類型的項目。這些核心項目往往也具有旅游吸引物的功能，通過“旅游+”的整合方式，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等系統(tǒng)性的發(fā)展整體。安徽省黃山市休寧縣月潭湖水庫和宣城市績溪縣抽水蓄能電站的建設(shè)，形成了以水庫和電站為基礎(chǔ)的旅游帶動核，必將對周邊鄉(xiāng)村地區(qū)的資源要素發(fā)揮整合作用。隨著旅游開發(fā)的深入，集散體系、驛站體系、交通導(dǎo)引體系等公共服務(wù)體系在鄉(xiāng)村旅游核心項目周邊布點，帶動旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加速了以項目為核心的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)的形成。同時，鄉(xiāng)村地區(qū)通過招商引資對項目及周邊地區(qū)進行旅游開發(fā)，資本的輸出為鄉(xiāng)村旅游注入了活力，以項目為核心向外發(fā)散形成了鄉(xiāng)村旅游邊緣區(qū)、外圍區(qū)，乃至形成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新增長點和樣板示范區(qū)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新動能。

2.1.3 城鎮(zhèn)核心

在整個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進程中，城鎮(zhèn)作為主要客源市場，其本身完善的基礎(chǔ)設(shè)施，配備齊全的旅游要素，容易形成以城鎮(zhèn)為核心的鄉(xiāng)村旅游消費中心。規(guī)模大的城鎮(zhèn)具有客源市場優(yōu)勢，城鎮(zhèn)客源的輸出輻射周邊鄉(xiāng)村地區(qū)，帶動鄉(xiāng)村旅游要素的整合，在城鎮(zhèn)周邊形成具有環(huán)形特征的、主要供城鎮(zhèn)居民游憩的環(huán)城游憩帶，達到鄉(xiāng)村旅游集聚效果。其他城鎮(zhèn)依托完善的基礎(chǔ)設(shè)施，也能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的整合，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織中心。尤其是依托當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)、工業(yè)等資源建設(shè)的特色小鎮(zhèn)，通過“旅游+”農(nóng)業(yè)、工業(yè)的發(fā)展方式，成為激發(fā)鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的新活力。安徽省黃山市祁門縣祁紅小鎮(zhèn)圍繞茶產(chǎn)業(yè)，打造“魅力紅祁、茶祖故里”的旅游發(fā)展主題，形成了鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

2.2 平臺整合

為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展，需要依托平臺培育出具備整合能力的產(chǎn)業(yè)主體。平臺整合是指通過在鄉(xiāng)村地區(qū)搭建旅游發(fā)展平臺，對區(qū)域內(nèi)旅游要素進行調(diào)控，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展。依據(jù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主體的發(fā)展現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游整合平臺包括經(jīng)營平臺和管理平臺。通過發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營平臺和管理平臺的整合作用，實現(xiàn)利益合理分配、資源掌控、整體調(diào)配和綜合管制，最終形成一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮集聚效應(yīng)，助推鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營平臺

鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展，涉及整體旅游經(jīng)濟收益的分配問題，因此，建立完善合理的經(jīng)營機制是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的關(guān)鍵。組建區(qū)域級旅游發(fā)展投資公司(集團)，是很多鄉(xiāng)村地區(qū)在全域旅游視域下探索鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的一大重要舉措。其中，安徽省黃山市黟縣和安徽省滁州市鳳陽縣通過組建縣一級旅游發(fā)展投資公司(黟縣徽黃旅游發(fā)展集團、鳳陽大明旅游發(fā)展集團)，發(fā)揮其在縣域范圍內(nèi)旅游資源整合的作用，實現(xiàn)對本地優(yōu)質(zhì)資源的控制和統(tǒng)籌，推動鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。發(fā)揮區(qū)域內(nèi)大型涉旅企業(yè)的作用，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營平臺整合的一大抓手。由安徽合肥巢湖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和安徽淮商集團聯(lián)手打造的三瓜公社，通過對巢湖“空心村”閑置資源的整體開發(fā)，形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，成為安徽省的新品牌、新名片。除此之外，支持和鼓勵本土民營旅游企業(yè)做大做強，也能夠發(fā)揮對鄉(xiāng)村地區(qū)資源要素的掌控與整體調(diào)配，促進旅游整合發(fā)展。由此可見，鄉(xiāng)村旅游整合的經(jīng)營機制正在由小地方、小公司“自下而上”的經(jīng)營體制向大企業(yè)、大集團“自上而下”的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游管理平臺

為了改變鄉(xiāng)村旅游“各自為政”的發(fā)展現(xiàn)狀，需要打造鄉(xiāng)村旅游管理平臺對鄉(xiāng)村旅游進行整合。首先，加強旅游管理部門的職能，通過提升旅游行政管理部門在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，加強政府各部門間的協(xié)同，完善旅游工作指導(dǎo)委員會的職能，形成各部門各行業(yè)齊抓共管的局面，推動鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。其次，支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社，培育和完善行業(yè)中介機構(gòu)管理制度，通過發(fā)揮相關(guān)協(xié)會自組織的作用，對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游要素進行統(tǒng)一調(diào)配，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。安徽省滁州市鳳陽縣農(nóng)家樂旅游協(xié)會，通過對農(nóng)家樂的管理與旅游客源的把控，對客流進行合理引導(dǎo)，協(xié)調(diào)了區(qū)域內(nèi)農(nóng)家樂之間的利益分配，呈現(xiàn)出整體發(fā)展態(tài)勢。再次，探索基于旅游功能板塊的管理體制，通過發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游功能區(qū)管委會的管理協(xié)調(diào)作用，促進鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展。安徽省池州市杏花村文化旅游區(qū)管委會，履行綜合管理的職能，能夠?qū)ξ幕糜螀^(qū)內(nèi)的旅游資源進行整體開發(fā)，形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。

2.3 廊道整合

全域旅游發(fā)展一個很重要的工作就是“串珠子”，通過合適的路徑將分散在目的地空間內(nèi)的各種資源、設(shè)施、服務(wù)、產(chǎn)品串聯(lián)起來，形成目的地旅游的網(wǎng)狀整體。旅游廊道作為線型空間，時空壓縮效應(yīng)較強，在全域旅游建設(shè)中起到重要支撐作用[14]。全域旅游視域下，鄉(xiāng)村旅游也可以通過廊道實現(xiàn)整合發(fā)展。廊道整合是指依托河流、道路等形成河流廊道、交通廊道，通過軸線串聯(lián)旅游吸引物、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等，將各個節(jié)點整合成一個空間整體。[14]

2.3.1 立足資源，以河流、公路為線，形成旅游串聯(lián)軸線

優(yōu)質(zhì)、豐富的旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，應(yīng)重視旅游資源在廊道整合中的作用。以景區(qū)景點為線，將具有吸引力的鄉(xiāng)村旅游資源點進行整合串聯(lián)，逐步打造成為整體的旅游目的地。安徽省內(nèi)的“黃山市十條風(fēng)景道”、安徽皖南“川藏線”依托鄉(xiāng)村旅游資源點，運用廊道整合思維形成了大型的空間集聚區(qū)。在進行鄉(xiāng)村旅游資源點整合的過程中，也要尊重自然的地形水文條件，依托河流、公路等形成游憩空間的連接軸線。安徽省宣城市績溪縣在進行鄉(xiāng)村旅游空間整合時，依托河流形成沿河文化景觀廊道，依托交通道路形成皖浙天路旅游廊道，通過水廊天路、兩脈律動盤活了績溪縣的旅游資源，形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

2.3.2 提煉主題，完善要素、公共服務(wù)體系，發(fā)揮旅游廊道整合作用

鄉(xiāng)村旅游廊道的構(gòu)建需要在分析廊道內(nèi)資源基本特征的基礎(chǔ)上，凝練出一個到多個共同的主題，通過塑造鄉(xiāng)村旅游組織的整體主題形象，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌資源要素，形成內(nèi)聚力，達到鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的目的。安徽皖南“川藏線”通過“自然+人文”的兩條特色風(fēng)景道，實現(xiàn)了對內(nèi)部旅游資源的整合，串聯(lián)形成了鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展空間。旅游廊道在整合的過程中，需要在網(wǎng)狀空間結(jié)構(gòu)內(nèi)處處有驛站、觀景臺等，通過完善旅游發(fā)展體系，使目的地成為一個整體。安徽環(huán)巢湖旅游服務(wù)驛站通過“驛站+美好鄉(xiāng)村+城鎮(zhèn)+文化旅游開發(fā)項目”的建設(shè)模式，實現(xiàn)了設(shè)施整合、全域覆蓋，形成了鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展的局面。

2.4 IP整合

IP，為“Intellectual Property”的縮寫，即“知識產(chǎn)權(quán)”，源自于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在引入旅游行業(yè)后形成了旅游IP。IP整合即通過塑造一個鄉(xiāng)村旅游IP，把區(qū)域中一些層次不高、相對分散的要素納入旅游IP之下，打造統(tǒng)一產(chǎn)品形象、旅游品牌、旅游新業(yè)態(tài)，依托鄉(xiāng)村旅游IP進行“旅游+”和“+旅游”，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成非物質(zhì)形態(tài)的旅游集聚區(qū)。

2.4.1 打造鄉(xiāng)村旅游IP

目前，很多鄉(xiāng)村地區(qū)依托資源庫存、熱門產(chǎn)品，通過豐富營銷內(nèi)容、樹立旅游品牌等方式塑造旅游IP，形成了鄉(xiāng)村旅游整合發(fā)展的理念。有效的宣傳能夠提升旅游地的價值，增加對外吸引力。旅游品牌的樹立也有助于形成個性鮮明、形象獨特的旅游目的地，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的整合發(fā)展。各鄉(xiāng)村旅游地在塑造旅游IP時，應(yīng)以樹立品牌為目標(biāo)，采取合適的營銷方式，豐富營銷內(nèi)容，依托媒體宣傳打造能夠被游客感知的統(tǒng)一產(chǎn)品形象。截至2019年12月，有關(guān)安徽“皖南川藏線”的網(wǎng)絡(luò)游記達到51篇，點擊量超過20萬。由此可見，安徽“皖南川藏線”已通過塑造鄉(xiāng)村旅游IP，作為一個整體旅游形象被游客所認(rèn)同。自媒體時代運用現(xiàn)代化、電子化的手段傳播信息的方式已成為潮流，鄉(xiāng)村地區(qū)通過巧妙運用自媒體，結(jié)合本地特色文化、田園風(fēng)光進行營銷宣傳，誕生出眾多網(wǎng)紅打卡地。安徽省寧國市寧墩鎮(zhèn)南陽村依托當(dāng)?shù)厍М€花海的旅游資源，運用抖音、微博等進行宣傳成為網(wǎng)紅地，塑造統(tǒng)一產(chǎn)品形象，增強了鄉(xiāng)村旅游競爭力。

2.4.2 通過鄉(xiāng)村旅游IP進行“旅游+”和“+旅游”，擴大IP整合面

全域旅游是一種生活理念和常態(tài)化的品質(zhì)生活方式，融合了文化、旅游(休閑)與生活。全域旅游視域下的鄉(xiāng)村旅游，需要通過旅游IP進行業(yè)態(tài)融合實現(xiàn)整合發(fā)展，這既是旅游產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)在要求，也是旅游業(yè)在新時代發(fā)展的必然需求。文旅融合是當(dāng)前旅游發(fā)展的重點領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游IP通過與文化融合形成文旅IP，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游文化資源的整合。安徽省宣城市績溪縣重點推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛟旄咂焚|(zhì)、特色化的旅游產(chǎn)品，促進文化創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展、辦好特色文化旅游節(jié)慶、豐富專題博物館群，形成了文化旅游集聚區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要注重提高游客的參與體驗感，為游客營造出“第二個家”的溫馨氛圍。鄉(xiāng)土氣息是鄉(xiāng)村旅游的特色所在，與休閑生活融合形成本土IP，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)、生態(tài)空間的整合。績溪縣結(jié)合農(nóng)村田園地區(qū)打造特色“鄉(xiāng)宿”，提供獨具鄉(xiāng)韻的休閑住宿環(huán)境，并充分展示民間自然生態(tài)景觀，為依托旅游IP實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游整合的實踐提供了借鑒。

3 結(jié)論與展望

基于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實發(fā)展的需要及理論研究的不足，本文在充分梳理現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，首先解讀了全域旅游的本質(zhì)與鄉(xiāng)村旅游整合的內(nèi)涵。其次，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實狀況分析了全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合的困境，包括鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主體不強、鄉(xiāng)村旅游管理不規(guī)范、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能力不足、鄉(xiāng)村旅游組織邊界不清晰、鄉(xiāng)村旅游要素體系不健全等五個方面。最后，從核心整合、平臺整合、廊道整合、IP整合四方面構(gòu)建了全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游整合路徑的基本框架。

總體而言，旅游科學(xué)研究既要源自于實踐，同時也期望引導(dǎo)實踐。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的鮮活實踐中，不乏有大量的創(chuàng)新案例，本研究正是基于大量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐基礎(chǔ)上的思考，從中發(fā)現(xiàn)科學(xué)問題并對其進行理論探索，提出具有指導(dǎo)性的理論體系，以期為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐提供理論參考。