何玲玲 殷學(xué)斌

(南寧師范大學(xué)，廣西 南寧 530000)

旅游產(chǎn)業(yè)作為世界上發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，是一種集合性非常強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，是一種開放又有活力的經(jīng)濟(jì)體。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及餐飲業(yè)、住宿業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)之間存在著較高的融合度，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。東莞市作為中國(guó)重要的工業(yè)基地，同樣擁有著豐富的旅游資源，“虎門銷煙”“女兒香文化”以及“賽龍舟”等傳統(tǒng)歷史文化聞名全國(guó)，因此其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不容小覷。以2020年?yáng)|莞旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)為例，盡管受新冠肺炎疫情的影響，2020年?yáng)|莞市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(不包括入境旅游人數(shù))僅為3 876.53萬人次，較2019年下降了24.86%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入358.63億元[1]，在不包括入境旅游收入的情況之下，國(guó)內(nèi)旅游收入仍約占東莞市經(jīng)濟(jì)總量的3.7%，可見旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平存在直接或間接的特殊關(guān)聯(lián)。

本文以廣東省東莞市作為研究對(duì)象，建立耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)模型，探索東莞市地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，以期為促進(jìn)東莞地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

1 地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合機(jī)理分析

耦合，泛指兩個(gè)或兩個(gè)以上的系統(tǒng)之間通過相互配合、相互連接等方式達(dá)到相互融合、相互協(xié)調(diào)的狀態(tài)。衡量耦合關(guān)系緊密或松散，以地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)為例說明，緊密的耦合關(guān)系要求地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)系統(tǒng)是否存在著良好的相互配合，相互作用的關(guān)系，二者的發(fā)展是否保持高度的一致性。探討地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)二者之間的耦合機(jī)理關(guān)系，就是要探索二者之間的關(guān)聯(lián)性、一致性，研究促進(jìn)二者的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，因此地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合機(jī)制表現(xiàn)為以下幾種特點(diǎn)。

首先，旅游產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第一，旅游產(chǎn)業(yè)是一種綜合性的產(chǎn)業(yè)，具有與其他產(chǎn)業(yè)融合度高的特點(diǎn)。旅游消費(fèi)者在游玩的過程中，會(huì)相應(yīng)地帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等的發(fā)展，甚至旅游業(yè)能夠與工業(yè)相融合，形成工業(yè)園區(qū)，成為旅游景區(qū)。第二，旅游產(chǎn)業(yè)能夠滿足社會(huì)就業(yè)需求。旅游產(chǎn)業(yè)包含有“食、住、購(gòu)、娛、行、游”等要素，需要大量的專業(yè)勞動(dòng)力，從而提供大量的就業(yè)崗位；同時(shí)也能吸引到高水平高素質(zhì)的專業(yè)人才，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以人才效能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，旅游產(chǎn)業(yè)能為地區(qū)財(cái)政帶來可觀的收入，更進(jìn)一步提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)進(jìn)而為當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)現(xiàn)致富增收，提高獲得感和幸福感。

其次，地區(qū)經(jīng)濟(jì)能夠給旅游產(chǎn)業(yè)提供支撐。第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平良好的地區(qū)，往往能給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供完善的必備條件。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信、交通運(yùn)輸、旅游公共空間等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)，都離不開政府資金投入。第二，旅游業(yè)是一個(gè)回報(bào)周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在起步階段無法給地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來明顯的增長(zhǎng)效益，甚至是需要地方政府加大投入資金加以維持，直至旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模成型后才能實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這也需要地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平加以助力。第三，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的同時(shí)可帶來旅游知名度。地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人們對(duì)其的關(guān)注度也會(huì)隨之增加，其知名度也就隨之增加，引發(fā)公眾好奇心，進(jìn)而刺激旅游帶來消費(fèi)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究以廣東省東莞市作為研究地區(qū)，研究的年份區(qū)間設(shè)定為2009—2019年。根據(jù)科學(xué)性、關(guān)聯(lián)性原則選擇《廣東省統(tǒng)計(jì)年鑒(2010—2020)》以及《東莞市統(tǒng)計(jì)年鑒(2010—2020)》當(dāng)中的數(shù)據(jù)作為本文的數(shù)據(jù)來源。

2.2 指標(biāo)構(gòu)建

本文參照梁永賢[2]的研究進(jìn)行指標(biāo)體系構(gòu)建，借鑒其做法。根據(jù)數(shù)據(jù)的可得性，選取10 個(gè)二級(jí)指標(biāo)用于旅游業(yè)發(fā)展綜合得分的度量；選取11個(gè)二級(jí)指標(biāo)用于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的度量，具體指標(biāo)整理至表1中。

表1 地區(qū)經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)指標(biāo)

2.3 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)

在進(jìn)行耦合協(xié)調(diào)建模之前，需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，以查找數(shù)據(jù)的極端異常值。當(dāng)某項(xiàng)指標(biāo)存在標(biāo)準(zhǔn)差大于平均值時(shí)，表示該指標(biāo)存在有極端異常值，則需要對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步處理，假設(shè)所有指標(biāo)均是平均值大于標(biāo)準(zhǔn)偏差值，則說明數(shù)據(jù)不存在極端異常值，可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行下一步的建模處理。本研究運(yùn)用SPSS 22.0對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析(表2、表3)，分析的結(jié)果為：2009—2019年之間，地區(qū)經(jīng)濟(jì)以及旅游產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)均未出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)偏差大于平均值的現(xiàn)象，因此，各項(xiàng)指標(biāo)均未存在有極端異常值，表明數(shù)據(jù)有效且可用于耦合協(xié)調(diào)建模。

表2 地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)

表3 旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)

2.4 數(shù)據(jù)處理

2.4.1 數(shù)據(jù)的無量綱化處理

由于各個(gè)指標(biāo)度量單位、性質(zhì)等具有明顯的差異性，同時(shí)為了減少主觀因素的影響，以便于準(zhǔn)確科學(xué)地反映真實(shí)情況，因此本研究采用極差法對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行無量綱化處理。本文參照何玲玲[3]等和衣保中[4]等的研究，將時(shí)間設(shè)為一個(gè)變量，假設(shè)選取了n個(gè)年份，m個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，Xyj是旅游產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)兩大系統(tǒng)各指標(biāo)體系的原始值。Xmax和Xmin分別表示兩系統(tǒng)各指標(biāo)系列的最大值和最小值。公式具體如下:

(1)

(2)

其中公式(1)為正向指標(biāo)的處理公式，公式(2)為負(fù)向指標(biāo)的處理公式，Xγj為原始數(shù)據(jù)值，Xmax為樣本區(qū)間(2009—2019年)的第j項(xiàng)指標(biāo)的最大值，Xmin為樣本區(qū)間(2009—2019年)的第j項(xiàng)指標(biāo)的最小值，同時(shí)為了消除0值的影響。本文將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)結(jié)果全部平移一個(gè)最小單位值z(mì),且z=0.000 001。

在計(jì)算旅游產(chǎn)業(yè)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合得分之前，本研究采取熵值法對(duì)衡量旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行計(jì)算。具體步驟如下:

1.計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)的特征比重值：

(3)

2.計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)的熵值：

(4)

3.計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)的差異性系數(shù)：

Gj=1-θj

(5)

4.計(jì)算各指標(biāo)的權(quán)重值：

(6)

計(jì)算的結(jié)果如表4所示。

表4 地區(qū)經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重

2.4.2 綜合發(fā)展水平測(cè)算

對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成賦權(quán)后，需要分別對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)水平以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行測(cè)度，本文采取線性加權(quán)法進(jìn)行測(cè)算，具體公式如下：

(7)

其中U1表示地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平值，U2則表示旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平值。

2.4.3 耦合協(xié)調(diào)度測(cè)算模型

本文將地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)分開作為兩個(gè)相互配合的耦合系統(tǒng)，并且研究?jī)蓚€(gè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度，首先可以利用耦合強(qiáng)度C來計(jì)算兩個(gè)系統(tǒng)之間相互作用的程度，具體公式如下：

(8)

其中，C為地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)系統(tǒng)的耦合度，U1表示地區(qū)經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展水平，U2表示旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，雖然說耦合強(qiáng)度能夠反映出兩個(gè)或以上系統(tǒng)之間的協(xié)同發(fā)展的程度，但是當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平較低時(shí)，仍然可以計(jì)算出較高的耦合強(qiáng)度?；诖耍瑸榱烁诱鎸?shí)地反映東莞市地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，本文采取耦合協(xié)調(diào)度模型進(jìn)行計(jì)算，具體操作如下：

(9)

T=αU1+βU2

(10)

其中，D表示的是耦合協(xié)調(diào)度，T表示東莞市地區(qū)經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)兩個(gè)系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)指數(shù)，α以及β均為待定系數(shù)，且α+β=1。本文認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)同等重要，因此取α=β=0.5，為了更直觀地反映出旅游產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)水平的情況，根據(jù)廖重斌[5]等的研究做法，將旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)根據(jù)所處的不同的區(qū)間，分為10種類型，具體如表5所示。

表5 耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

3 實(shí)證結(jié)果與分析

根據(jù)構(gòu)建的指標(biāo)體系，選擇2009—2019 年?yáng)|莞市地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，計(jì)算得到各個(gè)指標(biāo)權(quán)重，匯總結(jié)果如表4所示，根據(jù)計(jì)算所得結(jié)果對(duì)東莞市地區(qū)經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)情況進(jìn)行分析，得到結(jié)論如表6所示。

表6 地區(qū)經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)分析結(jié)果

3.1 各系統(tǒng)發(fā)展綜合水平分析

將地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平U1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平U2以及協(xié)調(diào)指數(shù)T，放入到雷達(dá)圖里進(jìn)行分析，如圖1所示：從地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)來看，2009—2019年之間，整個(gè)系統(tǒng)總體上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。雖然在2014年有一個(gè)比較明顯的降幅，但是在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造后，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平從2015年的0.300 6上升到2019年的0.752 0，這也是屬于一個(gè)比較大幅度的跨越式的發(fā)展，說明2015至2019年間東莞市的經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。這源于東莞市作為廣東省乃至全國(guó)聞名的工業(yè)基地，在“十三五”期間實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，完成了從原有“二、三、一”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整。其次從旅游業(yè)系統(tǒng)來看，2009年到2019年間，可以明顯看出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平指數(shù)從2009年的0.226 4上升到2019年的0.778 8，同時(shí)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平偶有波折，可見東莞市作為一個(gè)工業(yè)化程度較高的地級(jí)市，旅游業(yè)雖然取得了可觀的成績(jī)，但是其增量并不顯著，仍需尋求進(jìn)一步地突破發(fā)展。與此同時(shí)，圖1中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合水平的得分完全將地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合得分以及協(xié)調(diào)指數(shù)得分包裹起來，可以說明東莞市的旅游產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)水平的規(guī)模，但是對(duì)于整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)并不明顯。

圖1 2009—2019年地區(qū)經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)綜合水平

3.2 地區(qū)經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度分析

從圖2中可以看出，2009—2019年，東莞市地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)出一種螺旋式上升的趨勢(shì)。說明了旅游產(chǎn)業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體性效益逐漸增強(qiáng)，雖然在2014年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，兩個(gè)系統(tǒng)的耦合強(qiáng)度以及耦合協(xié)調(diào)度對(duì)比2009—2013年間的任意一年都存在明顯下降，但是從2017年開始，整體效益成果則更為顯著。同時(shí)從表5所展現(xiàn)出的耦合協(xié)調(diào)等級(jí)可以看出，2009年到2016年間，地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)這兩個(gè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度D偏低，均未到達(dá)0.5處于失調(diào)的狀態(tài)，雖然說兩個(gè)系統(tǒng)的耦合失調(diào)的等級(jí)也有所提升，從中度失調(diào)狀態(tài)轉(zhuǎn)變到了瀕臨失調(diào)狀態(tài)。這也從側(cè)面反映，東莞地區(qū)在此期間的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出滯后狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的提升未見其效。而在2017—2019年間，可明顯看出，不管是耦合強(qiáng)度C，還是耦合協(xié)調(diào)度D，均有非常明顯的提升；且耦合協(xié)調(diào)度D也均大于耦合指數(shù)C，從協(xié)調(diào)等級(jí)上看，2017—2019年，耦合協(xié)調(diào)等級(jí)從勉強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展到了初級(jí)協(xié)調(diào)，兩者呈現(xiàn)出一種和諧平穩(wěn)的良性上升趨勢(shì)。但是，不管是耦合強(qiáng)度還是耦合協(xié)調(diào)度的數(shù)值均未接近于1，表明東莞的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于東莞地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度越來越高，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，由旅游產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值對(duì)于整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了有序、正向的影響?？傮w上來看東莞旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用尚未完全有效發(fā)揮，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍在存在制約因素

圖2 地區(qū)經(jīng)濟(jì)—旅游產(chǎn)業(yè)耦合強(qiáng)度與耦合協(xié)調(diào)度

3.3 結(jié)論

本文通過對(duì)東莞市2009—2019年地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行耦合協(xié)調(diào)度的分析，可得出以下結(jié)論：首先，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從兩個(gè)系統(tǒng)的綜合發(fā)展得分來看，旅游產(chǎn)業(yè)的綜合得分高于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的綜合得分，可見，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于東莞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用較為顯現(xiàn)。其次，從耦合協(xié)調(diào)等級(jí)上看，2017年以前均處在失調(diào)的狀態(tài)，2017年后才初步進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)等級(jí)，且與良好協(xié)調(diào)或者優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)之間仍有較大的距離，說明，地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)均有較大的提升空間，仍然需要通過優(yōu)化二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，完善旅游資源的配置，提高旅游資源的利用效率，不斷尋求突破。再次，從2017—2019年的耦合協(xié)調(diào)度當(dāng)中可見，2017年頒布的《廣東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》為東莞的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了政策上的支持，也體現(xiàn)了東莞市在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成效，地區(qū)經(jīng)濟(jì)以及旅游產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)的作用愈發(fā)明顯。

4 發(fā)展建議

4.1 積極利用粵港澳大灣區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際化旅游品牌

東莞市擁有非常美麗的自然風(fēng)景以及悠久的歷史文化，旅游資源非常豐富。然而人們對(duì)于東莞的印象僅限于工業(yè)化城市，認(rèn)為東莞只有工廠，東莞市的旅游知名度遠(yuǎn)不及珠三角的其他城市。2019年2月18日中央印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，東莞市旅游業(yè)也隨之迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，香港、澳門以及珠三角地區(qū)的人員往來必將更加密集，為東莞市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來潛在的消費(fèi)群體。因此，東莞市應(yīng)該以此為契機(jī)，充分挖掘旅游資源、打造地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品、塑造東莞旅游品牌。同時(shí)應(yīng)對(duì)東莞市旅游資源開發(fā)過程中所面臨的力度不足和精品項(xiàng)目缺失問題，要科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃旅游資源，優(yōu)先發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)附加值高的項(xiàng)目。辦好“東莞非遺墟市”活動(dòng)，推廣龍舟月、臘味節(jié)、采香日等非遺品牌，開拓非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，推出具有東莞特色的精品旅游路線；從美食文化角度出發(fā)，打造出更具代表性的“東莞產(chǎn)品”，諸如“東莞燒鵝”“東莞臘腸”“東莞粽子”等地方美食。根據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，東莞市目前共有A級(jí)景區(qū)24家，其中15個(gè)4A級(jí)景區(qū)，9個(gè)3A級(jí)景區(qū)。東莞市可以通過進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提供更好的旅游服務(wù)等措施，重點(diǎn)打造4A級(jí)景區(qū)，努力將4A級(jí)景區(qū)升級(jí)為5A級(jí)景區(qū)。

4.2 實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)良性互動(dòng)

旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要的作用，且旅游產(chǎn)業(yè)離不開國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)際旅游兩個(gè)市場(chǎng)主體，2020年受全球新冠疫情的影響，東莞市僅實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游外匯收入1.17萬美元，在國(guó)際旅游市場(chǎng)受到重創(chuàng)的情況下，東莞應(yīng)借此深度挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，完善旅游資源的配置，豐富旅游產(chǎn)品的供給，并提高旅游服務(wù)水平。被稱為“世界工廠”的東莞，吸引了世界各地的企業(yè)駐地，因此東莞可以在拓寬國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)東莞的文化形象，面向國(guó)際述說東莞故事，同時(shí)與當(dāng)?shù)氐耐赓Y企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)上的溝通，利用好國(guó)際資源以促進(jìn)東莞市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4.3 深化東莞旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，加快“旅游+”的融合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，總體上是供需對(duì)等的市場(chǎng)關(guān)系，離不開市場(chǎng)需求端的穩(wěn)中求進(jìn)，也要重視旅游產(chǎn)業(yè)供給端的質(zhì)量保證。在國(guó)家不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的時(shí)代背景下，加快推進(jìn)全域旅游整合資源，打造“旅游+”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式已成為必然趨勢(shì)。因此要以“旅游+”發(fā)展模式來構(gòu)思東莞市旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的發(fā)展思路，以“創(chuàng)意+”培育新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引眾多專業(yè)人才，打造出體現(xiàn)東莞文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。積極推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)的橫向深度融合，加快東莞市旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，東莞的陶瓷茶藝、莞香種植、工業(yè)制造、籃球體育等都是東莞市知名度較高的特色產(chǎn)業(yè)，因此可以在東莞市推廣紡織服裝旅游產(chǎn)品線，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的紡織服裝產(chǎn)品；同時(shí)將“虎門銷煙”紅色旅游項(xiàng)目拓展開來，打造出一條精品紅色旅游路線。

4.4 加強(qiáng)與省內(nèi)的知名旅游城市合作

東莞市地處廣東省的中南部，與廣州、深圳、惠州等旅游名城相接壤，地理位置顯著。因此，東莞可以借助其天然的地理優(yōu)勢(shì)，與周邊的旅游名城融合互進(jìn)，在交通運(yùn)輸方面實(shí)現(xiàn)與廣州、深圳、惠州等城市的地鐵、城際動(dòng)車的互通，與這些旅游城市全方位深入?yún)f(xié)同互動(dòng)。同時(shí)還能夠充分調(diào)動(dòng)毗鄰城市的旅游資源，建立起“香港—深圳—東莞—惠州”的粵港澳大灣區(qū)的旅游軸線。東莞作為連接香港和深圳的城市點(diǎn)，可以充分發(fā)揮其作為樞紐城市的作用，積極吸引境內(nèi)外游客，以此進(jìn)一步推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，實(shí)現(xiàn)耦合等級(jí)從2019年的初級(jí)協(xié)調(diào)，向未來的優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)邁進(jìn)。