陳昱萌 李曉薇 韓 鋒

同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院 上海 200092

近年來， 隨著對景觀設(shè)計(jì)文化表達(dá)的持續(xù)探討， 場地歷史、 鄉(xiāng)土元素、 地域文化等要素越來越多地融入城市景觀設(shè)計(jì)作品， 設(shè)計(jì)師們嘗試使用不同表達(dá)手段向公眾傳播場地文化[1-4]。 但是，公眾有時(shí)無法感知到設(shè)計(jì)想表達(dá)的文化內(nèi)涵， 或?qū)υO(shè)計(jì)表現(xiàn)形式缺乏興趣[5-6]， 因此， 如何優(yōu)化表達(dá)手段以更好地傳播場地文化是景觀設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問題。

目前， 國內(nèi)關(guān)于景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段的研究大部分是對某公園或校園景觀在文化表達(dá)方面的規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)思進(jìn)行的具體分析[7-8]； 另有較多研究對某種特定景觀類型或文化類型的表達(dá)原則、 內(nèi)容和手段展開討論[9-10]； 僅有少量研究對景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段進(jìn)行類型學(xué)歸納并結(jié)合設(shè)計(jì)案例展開探討。 目前， 對景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段的研究尚未提出統(tǒng)一分類， 關(guān)注度較高的表達(dá)手段主要有5類[10-18]: 1) 原狀展示， 將場地原有的歷史遺存保存下來就地或遷移陳列， 不經(jīng)過任何藝術(shù)加工直觀地展現(xiàn)出來[12-13]； 2) 保存更新， 將已經(jīng)喪失原本功能價(jià)值但仍蘊(yùn)涵重要?dú)v史文化信息的遺存保留下來， 將其中的構(gòu)成元素選擇性保留， 借助技術(shù)和藝術(shù)處理轉(zhuǎn)化成新的景觀節(jié)點(diǎn)[14-15]； 3)標(biāo)識(shí)解釋， 對殘存遺跡很少的歷史空間或不具備實(shí)物展示條件但又具有特殊歷史文化意義的地點(diǎn)，根據(jù)史料文獻(xiàn)記載， 以構(gòu)筑物或標(biāo)識(shí)牌的形式做紀(jì)念性標(biāo)志， 圖文并茂地向大眾解說[14]； 4) 抽象表現(xiàn)， 對事物特征中最精華的部分進(jìn)行藝術(shù)加工、 提煉和創(chuàng)新， 形成某種“符號(hào)” 或“片段”，進(jìn)行重新組合來表達(dá)主題意境， 具體包括象征、隱喻、 夸張、 凝練等手法[10，16]； 5) 數(shù)字化展示，通過各類新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)展示內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)，包括掃碼閱讀、 電子屏互動(dòng)、 虛擬現(xiàn)實(shí)游覽等[17-18]。 學(xué)者們普遍認(rèn)為原狀展示最為直觀清晰， 保存更新標(biāo)識(shí)性強(qiáng)， 抽象表現(xiàn)能使復(fù)雜的景觀形態(tài)變得簡單易識(shí)別、 容易引起想象或回憶[12，14]。 但目前多數(shù)研究未對景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段的文化傳播效果進(jìn)行量化評價(jià)， 缺少一定實(shí)證依據(jù)。

公眾能否正確感知景觀設(shè)計(jì)所表達(dá)的文化內(nèi)涵? 何種表達(dá)手段的文化傳播效果更好? 針對這兩個(gè)問題， 本文選取上海黃浦江濱江以工業(yè)文化為特色的兩個(gè)區(qū)段， 對現(xiàn)有景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段進(jìn)行分類， 從傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度和受眾需求滿足度兩方面進(jìn)行評價(jià)， 以期為景觀設(shè)計(jì)優(yōu)化提供參考。

1 研究區(qū)域概況

上海黃浦江兩岸曾是近代工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的聚集地， 有“中國近代工業(yè)發(fā)源地” 之美譽(yù)。 近年來， 以浦江兩岸連續(xù)性濱江綠地持續(xù)建設(shè)為契機(jī)帶來的新一輪濱江地區(qū)城市更新與轉(zhuǎn)型發(fā)展， 使黃浦江生態(tài)環(huán)境和濱水地區(qū)的社會(huì)文化活力得以極大提升[19]， 其中， 工業(yè)文化作為重要設(shè)計(jì)理念， 展示形式十分豐富。

綜合考慮設(shè)計(jì)案例的分布密度與景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段的類型多樣性， 選擇楊浦濱江與陸家嘴濱江作為研究區(qū)段， 具體范圍分別是浦西濱江楊樹浦電廠至東方漁人碼頭段(總長約3.5 km) 和浦東濱江其昌棧渡口至東昌路渡口段 (總長約3.8 km)。 楊樹浦地區(qū)曾是近代上海起步最早、規(guī)模最大的工業(yè)集聚區(qū)， 建國前曾有公用事業(yè)、紡織工業(yè)、 船舶工業(yè)等工廠近800 家[20]； 陸家嘴濱江則是上海船廠的發(fā)源地， 在近代中國的修船、造船、 造機(jī)等領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位[21]。 研究針對每類表達(dá)手段， 在兩段濱江各選1 個(gè)典型案例進(jìn)行調(diào)查。 如表1 所示: 案例1、 2、 4 表現(xiàn)黃浦江繁忙的航運(yùn)史； 案例7、 8、 9 展現(xiàn)濱江輝煌的船舶制造業(yè)； 案例3 解釋中國第一座外商紗廠的歷史布局和建造歷程； 案例5 抽象化展示楊樹浦地區(qū)母親河——楊樹浦港的空間形態(tài)及周邊歷史道路格局； 案例6 通過互動(dòng)電子屏解說楊浦濱江的重要?dú)v史事件和工人英雄人物。 由于陸家嘴濱江沒有抽象表現(xiàn)類工業(yè)文化傳播載體， 兩段濱江僅有1 處數(shù)字化展示傳播載體， 因此調(diào)查中2 個(gè)抽象表現(xiàn)類研究案例均在楊浦濱江選擇， 數(shù)字化展示研究案例僅選擇1 處， 即案例6。

表1 調(diào)研案例表

2 研究方法

2.1 工業(yè)文化傳播效果評價(jià)體系構(gòu)建

傳播效果是指信息通過一定的傳播渠道被受眾接受后， 所引起的受眾認(rèn)知和行為的改變[22]。 目前應(yīng)用較為普遍的傳播效果理論是20 世紀(jì)90 年代美國學(xué)者德弗勒和鮑爾·洛基奇提出的波紋理論，該理論把傳播效果分為認(rèn)知效果、 情感效果和行為效果。 認(rèn)知效果指外部信息作用于人們的知覺和記憶系統(tǒng)， 引起人們知識(shí)量的增加和知識(shí)構(gòu)成的變化； 情感效果指外部信息作用于人們的觀念或價(jià)值體系， 引起情緒或感情上的變化； 行為效果指認(rèn)知效果和情感效果變化通過人們的言行表現(xiàn)在行動(dòng)層面上[22-24]。 據(jù)此， 本研究從傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度和受眾需求滿足度兩方面對濱江工業(yè)文化傳播效果展開評價(jià)， 每一方面都從認(rèn)知效果、 情感效果和行為效果3 個(gè)層次設(shè)置評價(jià)指標(biāo)和對應(yīng)的問卷題目[22-25](表2)。 問卷采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行評分[26]。

表2 工業(yè)文化傳播效果評價(jià)指標(biāo)表

2.2 問卷調(diào)查與回收

研究小組在2019 年12 月選取1 周內(nèi)的3 個(gè)晴天進(jìn)行問卷發(fā)放， 9 處調(diào)研案例每處發(fā)放10份， 共90 份， 回收有 效 問 卷83 份， 有效率92.2%。 由于數(shù)字化展示手段在兩段濱江僅有1處案例(案例6)， 且使用率很低導(dǎo)致有效問卷數(shù)不足(僅3 份)， 因此僅對此案例做定性分析。最終對原狀展示、 保存更新、 標(biāo)識(shí)解釋、 抽象表現(xiàn)4 類景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段的8 處案例進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

本次問卷的受訪者均為濱江游覽者， 年齡各異， 文化程度普遍較高， 其中近半數(shù)為附近居民，且多次到訪過調(diào)研區(qū)段。 多數(shù)受訪者表示， 首次到訪前對此地工業(yè)文化已有一定了解(圖1)。

圖1 受訪者基本情況統(tǒng)計(jì)圖

3 結(jié)果與分析

3.1 傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度

3.1.1 濱江綜合分析

由圖2 可知， 楊浦濱江的傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度得分3.37 分， 陸家嘴濱江得分3.46 分， 評價(jià)等級(jí)為“一般” (圖2)， 說明濱江景觀設(shè)計(jì)能夠基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)文化傳播目標(biāo)， 但效果不夠理想。

圖2 楊浦濱江與陸家嘴濱江傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度對比圖

在傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分層評價(jià)(圖2) 中， 兩段濱江在情感效果和行為效果層次得分相似， 但認(rèn)知效果層次得分明顯較低， 因此受訪者希望豐富解說內(nèi)容， 增加互動(dòng)性及數(shù)字化展示方式。 目前濱江多數(shù)工業(yè)文化小品偏向雕塑化， 許多工業(yè)遺跡禁止游客進(jìn)入， 這可能是導(dǎo)致傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度在情感和行為效果層次不理想的原因。

目前楊浦濱江包含5 種景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段，陸家嘴濱江僅含3 種， 但后者各層次傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度都略高于前者， 說明楊浦濱江工業(yè)文化表達(dá)手段的類型豐富度相對較優(yōu)， 而陸家嘴濱江的傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度相對較好。 楊浦濱江因舉辦“上海城市空間藝術(shù)季” 增設(shè)大量工業(yè)主題景觀小品，但部分作品偏重藝術(shù)感和工業(yè)氛圍營造， 缺乏對設(shè)計(jì)內(nèi)涵的明確闡釋； 而陸家嘴濱江的設(shè)計(jì)作品則年代較早、 數(shù)量較少， 但表意直白、 解說清晰明了， 這可能是造成兩段濱江差異的原因。

3.1.2 各類表達(dá)手段的差異

對比4 類景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段的傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度得分， 發(fā)現(xiàn)評分最高的是原狀展示， 其次是抽象表現(xiàn)和保存更新， 但3 者差異不大， 而標(biāo)識(shí)解釋的評分明顯低于其他3 類(圖3)。

在傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分層評價(jià)(圖3) 中， 原狀展示在3 個(gè)層次的得分都較高， 而標(biāo)識(shí)解釋都較低。 抽象表現(xiàn)在認(rèn)知效果層次評分最低， 而在情感和行為效果層次評分最高， 表明抽象表現(xiàn)雖不能讓人很好地認(rèn)識(shí)工業(yè)文化信息， 但能引起人們的興趣、 深層思考和行為反饋。 以下結(jié)合個(gè)例對4 類表達(dá)手段的傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度差異進(jìn)行分析。

圖3 不同表達(dá)手段傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度對比圖

1) 原狀展示。 原狀展示表達(dá)手段傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度總體得分3.54 分， 為4 類表達(dá)手段中最優(yōu)，但其在認(rèn)知效果層次上仍存在缺陷(圖4)。 受訪者普遍提出解說內(nèi)容過少、 形式單調(diào)的問題， 希望增加體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)。 可見， 配合工業(yè)原物進(jìn)行豐富且具有互動(dòng)性的解說和展示是此類表達(dá)手段未來提升的重點(diǎn)。

圖4 原狀展示型表達(dá)手段傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分析圖

2) 保存更新。 保存更新的認(rèn)知效果層次評分在4 類表達(dá)手段中相對較好， 與其他學(xué)者認(rèn)為其標(biāo)識(shí)性強(qiáng)的評價(jià)一致[14，27]， 但各層次傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度仍有很大提升空間， “上海船廠1＃船臺(tái)” 屬于此類手段， 傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度總體評分在8 處案例中最優(yōu)， 達(dá)3.74 分， 優(yōu)勢主要體現(xiàn)在能吸引人們的注意力， 激發(fā)情緒變化和深度思考(圖5)。訪談得知， 受訪者認(rèn)為老船臺(tái)改造更新能讓人了解歷史遺跡的發(fā)展， 在原址延續(xù)的工業(yè)活動(dòng)(挖沙清淤、 船舶進(jìn)出港) 引起大家的興趣和思考。因此， 在工業(yè)遺跡保存更新過程中保留部分工業(yè)相關(guān)活動(dòng)并現(xiàn)場解說是公眾喜聞樂見的形式。

圖5 保存更新型表達(dá)手段傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分析圖

3) 標(biāo)識(shí)解釋。 此類表達(dá)手段各層次傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度評分皆低于均值， 最突出的問題是難以引起行人的注意和情緒變化(圖6)， 這可能是因?yàn)閳龅貧埓娴臍v史遺跡很少或難以辨識(shí)， 而解說牌不醒目、 歷史空間范圍不明確、 解說內(nèi)容不通俗、解說形式單調(diào)乏味。 可見， 優(yōu)化解說內(nèi)容和形式，保證歷史空間的明確標(biāo)識(shí)和解說內(nèi)容的通俗有趣是此類表達(dá)手段未來改進(jìn)的重點(diǎn)。

圖6 標(biāo)識(shí)解釋型表達(dá)手段傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分析圖

4) 抽象表現(xiàn)。 此手段在情感和行為效果層次的傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度評分明顯優(yōu)于其他3 類， 但認(rèn)知效果層次得分相對較差， 具體表現(xiàn)在難以引起行人廣泛注意， 但對于關(guān)注到的人群， 此手段能有效刺激受眾產(chǎn)生思考、 渴望繼續(xù)了解相關(guān)信息(圖7)， 這一結(jié)論與部分學(xué)者認(rèn)為這類手段能將復(fù)雜的景觀形態(tài)變得簡單且易識(shí)別的觀點(diǎn)有所出入[12，16]。 訪談發(fā)現(xiàn)， 兩處調(diào)研案例均極具藝術(shù)感， 但解說牌不醒目， 解說內(nèi)容不詳細(xì)， 使公眾不能很好地理解設(shè)計(jì)表達(dá)的文化內(nèi)涵和抽象原型。受訪者表示希望設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式更加清晰明了， 同時(shí)改進(jìn)解說牌的形式和內(nèi)容。 因此， 醒目標(biāo)識(shí)和通俗解說是此類手段未來提升的重點(diǎn)。

圖7 抽象表現(xiàn)型表達(dá)手段傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分析圖

3.2 受眾需求滿足度

3.2.1 信息內(nèi)容偏好度與滿足度

公眾對濱江工業(yè)文化的信息內(nèi)容偏好度的分析結(jié)果(圖8) 表明， 受訪者對部分濱江工業(yè)文化信息有明顯偏好， 公眾最渴望了解的信息是工業(yè)相關(guān)歷史事件和人物以及場地曾存在工業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展。 此外， 公眾在楊浦濱江傾向于了解工業(yè)歷史沿革與成就， 以及工業(yè)設(shè)備的用途與工藝流程； 在陸家嘴濱江則傾向于了解現(xiàn)今工業(yè)遺跡的分布與使用方式。

圖8 信息內(nèi)容偏好度分析圖

在信息內(nèi)容滿足度評價(jià)方面， 楊浦濱江得分2.83 分， 陸家嘴濱江得分2.79 分， 評價(jià)等級(jí)為“較不滿足”， 未達(dá)到“基本滿足” 等級(jí)， 說明濱江景觀設(shè)計(jì)不能滿足公眾了解工業(yè)文化的需求。

3.2.2 景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段偏好度

訪談發(fā)現(xiàn)， 除現(xiàn)有5 類景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段外， 互動(dòng)性展示也是一種普遍受到公眾喜愛的表達(dá)手段， 但濱江目前較為缺乏， 因此通過問卷對6 類表達(dá)手段進(jìn)行偏好評價(jià)和比較。 結(jié)果(圖9) 表明， 受訪者對互動(dòng)性展示的喜愛程度最高， 其次是數(shù)字化展示、 標(biāo)識(shí)解釋和原狀展示， 說明公眾喜歡具有互動(dòng)性和趣味性的景觀設(shè)計(jì)， 希望觀看或參與工業(yè)文化展示和體驗(yàn)活動(dòng)。 由于現(xiàn)有數(shù)字化展示設(shè)計(jì)數(shù)量極少且設(shè)置在室內(nèi)不易發(fā)現(xiàn)， 許多受訪者建議增加多樣化的室外數(shù)字化展示設(shè)計(jì)。

圖9 景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段偏好度分析圖

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文通過構(gòu)建工業(yè)文化傳播效果評價(jià)方法，以上海楊浦濱江和陸家嘴濱江為例， 從傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度和受眾需求滿足度兩方面探討景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段對工業(yè)文化傳播效果的影響。 結(jié)果發(fā)現(xiàn):濱江現(xiàn)有5 類景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段， 即原狀展示、保存更新、 標(biāo)識(shí)解釋、 抽象表現(xiàn)、 數(shù)字化展示；目前濱江工業(yè)文化總體傳播效果不夠理想， 兩段濱江的工業(yè)文化傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度一般， 公眾對濱江提供的工業(yè)文化信息表示較不滿足， 渴望增加新的景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段類型； 濱江現(xiàn)有表達(dá)手段中， 標(biāo)識(shí)解釋的傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最差， 原狀展示和保存更新的認(rèn)知層次傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度相對較好，抽象表現(xiàn)的情感和行為層次傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度相對較好； 公眾最想了解的濱江工業(yè)文化信息是工業(yè)相關(guān)歷史事件和人物， 公眾最喜愛的景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段是互動(dòng)性展示。

4.2 建議

1) 改進(jìn)展示形式。 目前濱江景觀設(shè)計(jì)表達(dá)手段集中于原狀展示、 保存更新、 標(biāo)識(shí)解釋3 類，未來建議增加互動(dòng)性展示、 數(shù)字化展示等多樣化的表達(dá)手段。 現(xiàn)狀濱江許多工業(yè)遺存和歷史地點(diǎn)缺乏醒目標(biāo)識(shí)和詳細(xì)解說， 未來建議進(jìn)行統(tǒng)一的解說系統(tǒng)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

2) 豐富展示內(nèi)容。 目前濱江認(rèn)知層次傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度較低、 工業(yè)文化信息內(nèi)容不夠豐富、 許多設(shè)計(jì)作品未配解說內(nèi)容。 未來建議將標(biāo)識(shí)解釋表達(dá)手段與其他各類手段充分結(jié)合， 在展示形式多樣化的基礎(chǔ)上為每個(gè)作品配備詳盡明確、 通俗易懂的解說內(nèi)容； 建議增加工業(yè)相關(guān)歷史事件和人物等公眾感興趣的展示信息， 同時(shí)可根據(jù)不同信息類型進(jìn)行展示主題和展示線路策劃。

3) 提升互動(dòng)性。 互動(dòng)性展示和數(shù)字化展示兩類表達(dá)手段受到公眾的廣泛喜愛， 但濱江現(xiàn)狀十分缺乏， 建議濱江增加互動(dòng)性設(shè)計(jì)， 可利用濱江船廠、 發(fā)電廠、 棉紡廠等遺存， 原址布置工業(yè)流程體驗(yàn)區(qū)和解說點(diǎn)， 配合現(xiàn)場講解和體驗(yàn)活動(dòng)；建議將數(shù)字化展示表達(dá)手段擴(kuò)展到室外場景， 采用全息投影、 虛擬現(xiàn)實(shí)、 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段。