吳夢云

（河海大學，南京 211100）

水利發(fā)展中新媒體宣傳的作用研究——評《水利新聞宣傳操作實務》

吳夢云

（河海大學，南京 211100）

經濟高速發(fā)展，信息時代下，互聯(lián)網技術日新月異，數字網絡技術的迅猛發(fā)展導致各種信息通過互聯(lián)網告訴傳播，新媒體傳播形式發(fā)生了巨大變化，產生了以互聯(lián)網為基礎的豐富的新媒體形式，宣傳環(huán)境也不斷發(fā)生這改變，各行各業(yè)的展示平臺和途徑不能再局限于傳統(tǒng)媒體的方式，水利事業(yè)作為重要的民生行業(yè)，需要不斷擴大其行業(yè)影響力、展示行業(yè)的風采與面貌，因此，在發(fā)展過程中，需要借助新媒體的宣傳方式，擴展宣傳途徑，內容向著更加多元化發(fā)展，與時俱進，探索創(chuàng)新的宣傳方式，在水利事業(yè)發(fā)展過程中，營造出更好的輿論氛圍，擴大水利行業(yè)的宣傳，為水利事業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻。

《水利新聞宣傳操作實務》共分為11章，第一章總述了水利新聞宣傳的相關內容；第二章到第十一章分別介紹了不同類型新聞的寫作方法及要點，分別包括會議新聞、文件新聞、事件新聞、人物新聞、人物專訪、防汛抗洪新聞、水利工程建設新聞、水利經驗（成就）新聞、領導考察新聞和批評報道與輿論監(jiān)督新聞。這些不同類型新聞的寫作方法也是通過各種新媒體形式傳播內容應該遵守的最基本的技巧?！端侣勑麄鞑僮鲗崉铡房勺鳛槲覈到y(tǒng)的廣大干部職工的參考用書，特別是廣大記者、通訊員、宣傳員、信息員，可有效提高水利宣傳隊伍的采訪寫作和基本攝影能力，提升水利新聞宣傳的工作水平。

新媒體技術的廣泛應用，更加豐富的傳播形式，大幅提高了宣傳類消息發(fā)布時效性，這對傳統(tǒng)的宣傳手段是一個極大挑戰(zhàn)，也為水利宣傳提出了新的挑戰(zhàn)。首先，宣傳手段更多、傳播范圍更廣、傳播效率更高、宣傳途徑更豐富；其次，從傳統(tǒng)宣傳手段向新媒體宣傳途徑轉變過程中，加劇了傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳之間的競爭關系。機遇伴隨著挑戰(zhàn)，在面臨挑戰(zhàn)的同時，新媒體的宣傳作用也為水利宣傳提供了新的機遇，這些機遇可以為水利行業(yè)展示提供更多元的方式。

新媒體的出現是對新聞宣傳方式的改革，其實在原有的傳統(tǒng)媒體以后形成的，是在計算機網絡技術不斷發(fā)展的產物，通過互聯(lián)網、無線通信等渠道在電腦、手機、數字電視等電子產品上將信息以信息的形式傳播的新的媒體形態(tài)，相比于傳統(tǒng)媒體傳播手段，新媒體傳播的最大特點是更高的時效性、更快的傳播速度、更廣泛的受眾群體、更靈活的傳播途徑以及結合大數據分析產生的較為精準的推送等，這些特點使水利事業(yè)發(fā)展過程中的重大事件可以在第一時間通過多種渠道和平臺展現給大眾，拓寬了宣傳渠道，有利于傳播，逐漸成為水利行業(yè)內信息傳播、新聞宣傳的主要方式。同時，新媒體傳播不再局限于固定內容，大眾可以通過某一內容獲得更多的相關內容，更可以持續(xù)追蹤后續(xù)發(fā)展情況。水利信息、水利行業(yè)內工作動態(tài)、水利相關專題報道等內容可以更加及時地得到報道，傳統(tǒng)媒體方式只可以使用文字圖片，新媒體不僅可以通過文字、圖片的形式還可以通過音視頻、動圖、虛擬現實全景圖等形式提供最新的情況，更能通過實時追蹤報道的方式使業(yè)內同行及公眾更加直觀、迅速地了解水利相關資訊，達到提高行業(yè)信息的傳播、交流互通的效果，同時使信息更加的走近民眾，服務于民眾。

新媒體助推水利事業(yè)發(fā)展，使信息傳播不再拘泥于自上而下的單向傳播方式，依照新媒體傳播的特性，逐漸形成了點對點、端對端的交互傳播方式。新媒體是在互聯(lián)網高速發(fā)展的前提下產生，互聯(lián)網大數據分析的特點，使得水利新聞宣傳可以有針對性的推送，對于加強同行業(yè)的受眾群體之間的交流產生了積極的作用，同時還能針對感興趣的受眾群體進行推送，增強了同行業(yè)之間、行業(yè)與大眾之間的互動。新媒體使新聞信息可以更加及時、高效地展示給公眾，并及時得到公眾的反饋，增強了互動性，更大程度地提升了新聞信息的傳播的速度，對水利新聞宣傳起到了積極的推動作用。

新媒體宣傳對于水利事業(yè)的發(fā)展具有極大的推動作用，其傳播范圍和途徑的高效性、傳播時間的即時性以及更豐富的互動性使其成為主要的傳播方式。

吳夢云（1997-），女，碩士研究生，研究方向為傳播社會學。