王佳龍 張高傳，2，3 ＊ 李爭(zhēng)光 劉斯敖

（1.浙江科技學(xué)院土木與建筑工程學(xué)院，浙江杭州 310023；2.浙江省新時(shí)代鄉(xiāng)村研究院，浙江杭州 310023；3.杭州綠手指園林綠化有限公司，浙江杭州 310051；4.浙江科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江杭州 310023）

1 背景介紹

屋頂綠化是節(jié)約城市土地、擴(kuò)展城市綠化空間以及緩解城市熱島效應(yīng)的有效措施之一[1-2]。屋頂綠化的規(guī)劃與實(shí)施過(guò)程中，缺乏來(lái)自社會(huì)群體，如開(kāi)發(fā)商和民眾的參與，導(dǎo)致屋頂綠化建設(shè)暫未普及。因此，需要探索城市自下而上、有序、逐步推廣和實(shí)施屋頂綠化的措施。

近些年，大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用于分析信息、交通、人口遷移、企業(yè)生產(chǎn)等要素流動(dòng)性，研究社會(huì)經(jīng)濟(jì)、個(gè)體日常行為活動(dòng)和城市建設(shè)等的耦合關(guān)系和演變規(guī)律[3]。大數(shù)據(jù)將以“建設(shè)用地”為核心的傳統(tǒng)城市規(guī)劃評(píng)估工作，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴皞€(gè)體日常行為活動(dòng)”為核心的城市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)估[4]，推動(dòng)“自下而上”的城市建設(shè)和以人為本的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。使用大數(shù)據(jù)可以幫助相關(guān)工作者了解土地利用情況，更好地配置社會(huì)資源。

借助大數(shù)據(jù)分析屋頂綠化的過(guò)程是一種定量認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)三個(gè)方面的變革（空間尺度、時(shí)間維度、研究方法），從流量數(shù)據(jù)分析城市建設(shè)實(shí)施的優(yōu)先級(jí)。將大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)和關(guān)聯(lián)分析功能應(yīng)用于城市各類(lèi)要素的運(yùn)行狀態(tài)監(jiān)測(cè)、發(fā)展質(zhì)量評(píng)價(jià)和系統(tǒng)協(xié)調(diào)性評(píng)估，有助于城市屋頂綠化建設(shè)與評(píng)估過(guò)程的有序?qū)崿F(xiàn)，發(fā)揮其對(duì)公共屬性的響應(yīng)和干預(yù)作用[5]?；诖髷?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的城市綠化問(wèn)題研究，為城市建設(shè)和潛在市場(chǎng)評(píng)估帶來(lái)新的思維模式和技術(shù)手段[6]。

本文以檢索頻率詞“屋頂綠化”為大數(shù)據(jù)抓取詞，挖掘大數(shù)據(jù)背后的屋頂綠化市場(chǎng)和潛在價(jià)值，從宏觀層面探究屋頂綠化的市場(chǎng)需求，篩選易實(shí)施屋頂綠化的空間優(yōu)先級(jí)；通過(guò)性別和年齡段分析，提出易實(shí)施屋頂綠化的目標(biāo)人群優(yōu)先級(jí)；通過(guò)屋頂綠化相關(guān)詞的檢索量分析，評(píng)估潛在市場(chǎng)。

2 研究方法

本土搜索引擎百度的份額超過(guò)60%[7]。本研究采用百度指數(shù)（部分功能2013年陸續(xù)開(kāi)放）作為大數(shù)據(jù)抓取平臺(tái)，是以百度網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以智能地將用戶(hù)與百度搜索之間的互動(dòng)流量圖像化且提供具體數(shù)字信息的反饋機(jī)制。

百度指數(shù)具有很多用戶(hù)所需要的數(shù)據(jù)源，如用戶(hù)注冊(cè)數(shù)據(jù)、讀者調(diào)查信息、數(shù)字資源的點(diǎn)擊量、科研工作者的論文等[8]。借助智能識(shí)別系統(tǒng)挖掘大量信息的關(guān)聯(lián)資源，可以統(tǒng)計(jì)用戶(hù)檢索信息和頻率。本研究以分析各層級(jí)地區(qū)市場(chǎng)對(duì)屋頂綠化的需求為目標(biāo)，通過(guò)百度指數(shù)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)檢索量背后的顯性和隱性市場(chǎng)，逐步推動(dòng)市場(chǎng)的優(yōu)先層級(jí)，把握未來(lái)潛在趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)處理流程如圖1所示。

圖1 大數(shù)據(jù)處理流程

3 不同地區(qū)、性別和年齡組對(duì)屋頂綠化市場(chǎng)的需求

3.1 各個(gè)大區(qū)的屋頂綠化需求

將中國(guó)大部分城市從北到南分為七個(gè)大區(qū)。百度檢索統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2013年7月1日—2020年10月25日。七個(gè)大區(qū)的屋頂綠化檢索頻率從高到低進(jìn)行排序，依次為華東、華南、華中、華北、西南、西北、東北。

中國(guó)七大區(qū)的屋頂綠化檢索量如圖2所示。

圖2 中國(guó)七大區(qū)的屋頂綠化檢索量

大部分華東地區(qū)夏熱冬冷地區(qū)且經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，分析大數(shù)據(jù)顯示結(jié)果，屋頂綠化的實(shí)施與地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件以及氣候帶關(guān)系密切[1]。廣東省作為沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，夏季氣候炎熱但并未納入高檢索量地區(qū)，因?yàn)槠鋵儆谌A南地區(qū)，會(huì)受到內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的影響，側(cè)面說(shuō)明屋頂綠化與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系緊密。七個(gè)大區(qū)中，華東地區(qū)推廣屋頂綠化的優(yōu)先級(jí)最高。

3.2 各個(gè)省份屋頂綠化需求

分析各省份的屋頂綠化檢索詞頻率，檢索統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2013年7月1日—2020年10月25日，廣東省屋頂綠化檢索頻率最高，依次為浙江省和江蘇省，位于全國(guó)前三。

確定使總費(fèi)用最小的車(chē)輛分配方案，找出每行每列中最小元素，構(gòu)成新矩陣。畫(huà)出所有元素為0的直線(xiàn)，直線(xiàn)的數(shù)目等于行或列的數(shù)目相同。

屋頂綠化檢索量前十省如圖3所示。

圖3 屋頂綠化檢索量前十?。ò陛犑校?/p>

屋頂綠化檢索頻率較高的前三省份均位于中國(guó)南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)且氣候帶均屬于夏熱地區(qū)。福建省的屋頂綠化檢索量位列第九，表明屋頂綠化市場(chǎng)與地方經(jīng)濟(jì)、氣候帶具有密切聯(lián)系[9]。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2020年12月31日公布的2020年中國(guó)出生人口數(shù)據(jù)顯示，廣東省人口數(shù)量為11 346萬(wàn)人，江蘇省人口數(shù)量為8 029.3萬(wàn)人，浙江省人口數(shù)量為5 737萬(wàn)人。

檢索量排名前十省份的人口數(shù)量如表1所示。

表1 檢索量排名前十省份的人口數(shù)量

通過(guò)折算人口與檢索量的比率，發(fā)現(xiàn)浙江、上海人口不及廣東總的1/2和1/4，但檢索量卻超過(guò)廣東的1/2和1/3，表明上海和浙江地區(qū)對(duì)屋頂綠化關(guān)注度更高，反映當(dāng)?shù)赜脩?hù)群體對(duì)屋頂綠化的認(rèn)知比例相對(duì)較高，可以對(duì)這兩個(gè)“群眾基礎(chǔ)”相對(duì)較好的省份，率先試點(diǎn)實(shí)施屋頂綠化。

3.3 各個(gè)城市屋頂綠化需求

檢索統(tǒng)計(jì)時(shí)間2013年7月1日—2020年10月25日，北上廣杭深等地區(qū)均屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特大城市且城市內(nèi)部氣候干燥，飽受熱島效應(yīng)的困擾。屋頂綠化具有城市降溫增濕作用[9-10]，是屋頂綠化檢索量依次排名靠前的重要原因。

屋頂綠化檢索量前十城市如圖4所示。

圖4 屋頂綠化檢索量前十城市

檢索量排名前十城市的人口數(shù)量如表2所示。

表2 檢索量排名前十城市的人口數(shù)量

分析城市人口和檢索量的比率關(guān)系，杭州市屋頂綠化檢索量為第四位，是前十城市中人口數(shù)量最低的城市，杭州人口數(shù)量不足北京人口數(shù)量和上海人口數(shù)量的二分之一，但其屋頂綠化的檢索量高于北京、上海。結(jié)果表明，中國(guó)各大城市中，杭州市的網(wǎng)民可能更關(guān)注屋頂綠化，市場(chǎng)潛力巨大。

3.4 年齡性別對(duì)屋頂綠化需求

分析全網(wǎng)不同年齡段的屋頂綠化檢索頻率。

屋頂綠化檢索的網(wǎng)民年齡段比例分布如圖5所示。

圖5 屋頂綠化檢索中的網(wǎng)民年齡段比例分布

檢索用戶(hù)的年齡多為20～29歲，接近60%，目標(biāo)群體指數(shù)（TGI）約45%，50歲以上檢索量不到3%，表明年輕一代對(duì)屋頂綠化關(guān)注度和接受度相對(duì)較高；數(shù)據(jù)與官方公布的中國(guó)50歲以下年輕網(wǎng)民較多的社會(huì)現(xiàn)象相互吻合[11]。這種關(guān)注度與年齡層具有巨大差異，將隨時(shí)間推移而逐漸抹平，形成新的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，對(duì)實(shí)施和普及屋頂綠化具有評(píng)估目標(biāo)人群的重要參考價(jià)值。

應(yīng)優(yōu)先考慮年輕受眾，將其納入屋頂綠化宣講和教育的對(duì)象，因?yàn)槟贻p受眾對(duì)屋頂綠化更感興趣。

屋頂綠化檢索網(wǎng)民性別比例比例分布如圖6所示。

圖6 屋頂綠化檢索中的網(wǎng)民性別比例分布

男性對(duì)屋頂綠化的檢索量約60%，女性不足45%，兩者相差約15%，說(shuō)明在市場(chǎng)推廣中，應(yīng)優(yōu)先考慮男性受眾，這可能與屋頂綠化本身更加偏向是一種體力勞動(dòng)有關(guān)聯(lián)，而女性在體力方面先天不如男性。

3.5 屋頂綠化相關(guān)詞分析

屋頂綠化相關(guān)詞包括屋頂綠化防水、屋頂綠化植被、屋頂綠化養(yǎng)護(hù)，其中，防水、植被、養(yǎng)護(hù)為主要相關(guān)詞?；诎俣戎笖?shù)時(shí)間功能限制，只能抓取一周數(shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行分析，本研究通過(guò)隨機(jī)抽樣法，提取2019年12月3日—2019年12月9日的七天全國(guó)數(shù)據(jù)進(jìn)行屋頂綠化相關(guān)詞分析。對(duì)相關(guān)詞進(jìn)行熱度排序，有助于反向把握人們對(duì)屋頂綠化潛在衍生需求，深挖屋頂綠化背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為屋頂綠化的普及提前做足準(zhǔn)備。對(duì)相關(guān)詞進(jìn)行熱度分析發(fā)現(xiàn)，不銹鋼水箱的相關(guān)檢索頻率最高。屋頂花園、垂直綠化也位于前十榜單。橘黃色關(guān)鍵詞說(shuō)明檢索量正在上升，即市場(chǎng)熱度增加。同樣，排名靠前的相關(guān)詞，如塑料箱、中水系統(tǒng)和植物墻等數(shù)據(jù)可以探究屋頂綠化潛在的額外市場(chǎng)，間接帶動(dòng)屋頂綠化市場(chǎng)的發(fā)展與延伸。

4 結(jié)語(yǔ)

借助大數(shù)據(jù)流量，研究使用自下而上的定量理性研究方法，為我國(guó)實(shí)施屋頂綠化以及其他綠色城市建設(shè)帶來(lái)新的思路。本文通過(guò)百度指數(shù)對(duì)屋頂綠化檢索量的大數(shù)據(jù)分析，空間尺度規(guī)劃中，華東-浙江省-杭州市三級(jí)的屋頂綠化檢索量最高，表明該土地市場(chǎng)對(duì)屋頂綠化更為敏感；20～29歲的用戶(hù)對(duì)屋頂綠化更為關(guān)注，其中男性略微高于女性約15%，應(yīng)優(yōu)先在一些年輕人聚集高的地區(qū)開(kāi)展屋頂綠化宣講、教育和推廣活動(dòng)，且宣講對(duì)象應(yīng)更加偏向男性；經(jīng)過(guò)對(duì)相關(guān)詞匯的分析，更多用戶(hù)偏向關(guān)注屋頂綠化的建設(shè)方式和相關(guān)技術(shù)（如屋頂綠化建設(shè)材料和中水系統(tǒng)），這有助于屋頂綠化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的挖掘，提早預(yù)測(cè)市場(chǎng)宣傳、推廣中可能會(huì)遇到的阻力和盲區(qū)。