文 晏昱凌

后疫情時(shí)代，健康意識(shí)的不斷提升讓“運(yùn)動(dòng)健身”再次成為關(guān)鍵詞。疫情持續(xù)改變著人們的消費(fèi)需求及生活習(xí)慣，隨著工作和居家的界限變得模糊，越來(lái)越多的人開始追求隨意舒適的穿搭風(fēng)格。一眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)裝品牌敏銳地嗅到了這一市場(chǎng)風(fēng)向，通過(guò)不斷地推陳出新，迎合消費(fèi)者所需，爭(zhēng)取屬于自己的一席之地。

整體而言，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌正一步步占領(lǐng)時(shí)尚圈，而時(shí)裝品牌則將動(dòng)與美兩者兼得于設(shè)計(jì)之中，運(yùn)動(dòng)單品變得更具可塑性與搭配性。一些曾經(jīng)被視作經(jīng)典的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌在時(shí)尚度方面開始了更多的嘗試與提升，讓運(yùn)動(dòng)單品有了形色各異的穿著場(chǎng)景與形態(tài)，并受到了廣泛關(guān)注與青睞。

聯(lián)名破圈，創(chuàng)造1+1>2效應(yīng)

隨著運(yùn)動(dòng)品牌不斷擁抱流行文化，聯(lián)名便成為了一種較為普遍的破圈方式：將雙方所長(zhǎng)進(jìn)行融合，推出交叉設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，以達(dá)到1+1>2的共贏效果。以中國(guó)最具創(chuàng)新精神的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造者之一的李寧為例，其為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的藝術(shù)跨界表現(xiàn)注入了無(wú)限可能和力量：此前，李寧先后與故宮、人民日?qǐng)?bào)、紅旗轎車、敦煌等聯(lián)名合作，2021年又發(fā)布了與空山基、成龍聯(lián)名的功夫系列，將品牌深深烙印成了中國(guó)潮標(biāo)的代表。不止李寧，其他運(yùn)動(dòng)品牌也在IP聯(lián)名的道路上嘗到不少“甜頭”，如特步聯(lián)名少林功夫的“開門見山”，匹克聯(lián)名盧浮宮的中西結(jié)合，還有沖上熱搜的Nike與韓國(guó)歌手權(quán)志龍合作的球鞋系列，都讓人感嘆運(yùn)動(dòng)品牌在追求設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的不懈努力。

李寧×成龍

匹克×盧浮宮

著眼于運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌，Oakley憑借自身產(chǎn)品的專業(yè)性與功能性，贏得無(wú)數(shù)極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的信賴，其富有想象力的眼鏡造型在時(shí)尚界同樣炙手可熱，甚至一度是T臺(tái)上的寵兒：2018年，Oakley與KITH攜手推出Aspen系列；次年，Oakley與Vetements展開了合作，與Palace聯(lián)名的Mumbo系列也相繼登場(chǎng)。當(dāng)然，Oakley的成功絕非意外，在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚及娛樂(lè)領(lǐng)域的廣泛涉獵，是保證其經(jīng)久不衰的重要原因。

Oakley×KITH

高特×山東艦

不僅如此，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌也展開了一系列跨界聯(lián)名的動(dòng)作。如高特運(yùn)動(dòng)眼鏡與山東艦聯(lián)名打造的高特山東艦文創(chuàng)運(yùn)動(dòng)眼鏡，不僅以時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引到消費(fèi)者的目光，還在精神上引起消費(fèi)群體的廣泛共鳴。成立于2014年的博鈮斯，因其優(yōu)越的產(chǎn)品性能，已入選為備戰(zhàn)2022北京冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)眼鏡供應(yīng)商、中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽以及環(huán)青湖國(guó)際公路自行車賽的指定運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌。此前，該品牌還與第15屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽聯(lián)手打造了不同風(fēng)格的戈十五專屬限量版運(yùn)動(dòng)眼鏡；以祖母綠為靈感，推出了與高黎貢超級(jí)山徑賽的聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)眼鏡，彰顯青春活力的同時(shí)，呈現(xiàn)出復(fù)古中國(guó)風(fēng)與潮流、眼鏡的完美融合。

博鈮斯×高黎貢超級(jí)山徑賽

靠“臉”吃飯，也憑實(shí)力圈粉

除聯(lián)名以外，眾多運(yùn)動(dòng)品牌打破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的固有形象，在時(shí)尚度方面進(jìn)行了更多的嘗試與提升。如何兼具運(yùn)動(dòng)與美感，搶占更多消費(fèi)者心智，成為眾多運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注的話題之一：近年來(lái)在國(guó)內(nèi)大火的運(yùn)動(dòng)品牌FILA緊跟“潮文化”，不斷以創(chuàng)新來(lái)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化；PUMA在時(shí)尚的道路上一直探索，此前通過(guò)在運(yùn)動(dòng)單品上融合大量的蕾絲、刺繡、荷葉邊等元素，吸引了一大波少女粉；Adidas Original則與來(lái)自韓國(guó)的新銳設(shè)計(jì)師Ji Won Choi展開合作，拓展經(jīng)典田徑運(yùn)動(dòng)套裝的表現(xiàn)潛力。

Adidas Original×Ji Won Choi

除了服裝本身時(shí)尚的設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)，更多專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌推出的運(yùn)動(dòng)眼鏡配飾，成為了提升時(shí)尚度的亮點(diǎn)。New Balance運(yùn)動(dòng)眼鏡在設(shè)計(jì)之初，就參考并延續(xù)了品牌運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于色彩的大膽運(yùn)用，結(jié)合流行設(shè)計(jì)，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)了時(shí)尚與功能兼具的運(yùn)動(dòng)裝備；Nike運(yùn)動(dòng)眼鏡則以輕巧材質(zhì)和舒適設(shè)計(jì)，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)精神堅(jiān)持到底，運(yùn)用豐富色彩和先鋒元素演繹與眾不同的運(yùn)動(dòng)型格；來(lái)自法國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌Moncler，最新推出的Lunettes眼鏡系列將運(yùn)動(dòng)與科技感融入現(xiàn)代風(fēng)格中，每款眼鏡的靈感來(lái)源于滑雪運(yùn)動(dòng)以及Moncler的經(jīng)典羽絨，主要以黑白色為主調(diào)，線條和設(shè)計(jì)夸張卻簡(jiǎn)明直白，更貼近冬季戶外運(yùn)動(dòng)的需求。

New Balance 運(yùn)動(dòng)眼鏡

Moncler

深挖需求，小場(chǎng)景連接大市場(chǎng)

隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品的綜合性需求也在持續(xù)提高，在籃球、跑步、騎行、滑雪等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，單個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的細(xì)分場(chǎng)景進(jìn)一步催生市場(chǎng)需求。不少運(yùn)動(dòng)品牌在細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深耕，持續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的粘性連接，讓更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“為愛(ài)發(fā)電，為之買單”。

針對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)者的眼部保護(hù)，高特籃球眼鏡內(nèi)含泡沫棉襯板，環(huán)抱式設(shè)計(jì)貼合頭部，有效防止在運(yùn)動(dòng)中的因撞擊而對(duì)眼睛產(chǎn)生的傷害；為了保障夜跑者的視力健康，美津濃熒光夜跑系列運(yùn)動(dòng)眼鏡在提升時(shí)尚度的同時(shí)，讓夜跑者的安全也得到有效保障；針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)距離的騎行運(yùn)動(dòng)，意大利專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Rudy Project推出了Cutline眼鏡系列，極大增加了視野范圍，并增強(qiáng)了使用的靈活性，可以在各種搭配間實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)換；知名單板品牌Burton推出的ANON M4雪鏡采用磁吸鏡片設(shè)計(jì)，可以自由更換柱面鏡片或球面鏡片，輕松改變滑雪風(fēng)格。

高特籃球眼鏡

美津濃熒光夜跑系列運(yùn)動(dòng)眼鏡

Rudy Project

ANON M4 雪鏡

需要指出的是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)品牌如何在堅(jiān)持專業(yè)功能性的同時(shí)滿足消費(fèi)者的新時(shí)尚需求？小眾新銳品牌又如何打開更廣闊的市場(chǎng)？這些都將是擺在運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌眼前的挑戰(zhàn)。