黃貴鑫

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，各類新媒體應(yīng)用日益豐富大眾的生活，各平臺(tái)之間不斷融合尋求創(chuàng)新。融媒體環(huán)境的到來，使得縣級(jí)媒體中單一傳播信息的形式成為過去式，縣級(jí)各平臺(tái)利用自身的優(yōu)勢(shì)與其它傳播平臺(tái)進(jìn)行合作，加大了信息傳播的效率，使得更多更準(zhǔn)確的信息及時(shí)有效地傳遞給受眾。當(dāng)然，融媒體時(shí)代的新聞傳播效率不是一蹴而就的，需要廣大新聞工作者不斷創(chuàng)新思維提升能力，在保質(zhì)保量的基本原則下更好地創(chuàng)新編輯思維和提升新聞宣傳工作的能力。基于我國目前縣級(jí)融媒體環(huán)境中新聞編輯和融合能力的不足，本文通過分析這一現(xiàn)狀，對(duì)縣級(jí)融媒體新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)和融合能力的提升提出針對(duì)性策略，以期能促進(jìn)縣級(jí)融媒體獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體視域;縣級(jí)融媒體中心;新聞宣傳;工作分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得大部分行業(yè)都需要革新自己的技術(shù)水平，逐漸地適應(yīng)新時(shí)代的快節(jié)奏生活。對(duì)于媒體行業(yè)來說，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來了一定的發(fā)展效率，促使新聞報(bào)道更加追求時(shí)效性。對(duì)于縣級(jí)融媒體的建設(shè)來說，新聞宣傳內(nèi)容的編輯依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以使得編輯內(nèi)容更加豐富多樣。計(jì)算機(jī)技術(shù)的革新和數(shù)字化時(shí)代的到來，改變了受眾過去接收信息的方式，使得信息獲取的渠道日益多樣化。因此，縣級(jí)融媒體要想在日益復(fù)雜的環(huán)境中有一席之地，就要不斷地革新和開拓傳播途徑，吸引更多的受眾?？h級(jí)融媒體的新聞宣傳工作必須要結(jié)合時(shí)代進(jìn)行更新，以期獲得更好的發(fā)展。

縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)

融媒體這一概念最早是由美國學(xué)者提出的，該學(xué)者認(rèn)為在傳播技術(shù)迭代更新的時(shí)代，只有把它們當(dāng)作獨(dú)立的事物存在，媒體才會(huì)得到更好的發(fā)展。在我國的融媒體發(fā)展中，學(xué)術(shù)界對(duì)于融合媒體并沒有明確的定義，可見我國融媒體的發(fā)展是較落后于西方發(fā)達(dá)國家的，但是我國學(xué)者對(duì)該概念也進(jìn)行了系統(tǒng)的解釋。著名學(xué)者陸先高認(rèn)為，融合媒體的重點(diǎn)在于“融”，把分散的媒體力量集中于一個(gè)整體，融合地去進(jìn)行新聞報(bào)道。因此，可見在我國融合媒體并不是一個(gè)媒體，而是一個(gè)運(yùn)營機(jī)制。我國縣級(jí)融媒體隨著時(shí)代的發(fā)展需要逐步地形成，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┬畔⒎?wù)。但是在全媒體視域下，各個(gè)縣區(qū)的受眾都有可能被新型的媒體所吸引，而不再通過縣級(jí)融媒體獲取相關(guān)信息。這使得縣級(jí)融媒體的建設(shè)面臨很大的挑戰(zhàn)，如何更好地宣傳自身是縣級(jí)媒體要十分重視的?？h級(jí)媒體有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文都較為了解，通過實(shí)地的采訪和報(bào)道，在受眾心里是有一定的地位的。但是其宣傳形式還較為落后，沒能跟隨時(shí)代的發(fā)展去創(chuàng)新，這便不利于縣級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮?？h級(jí)媒體應(yīng)該加大新聞宣傳力度，學(xué)會(huì)整合媒體資源，以受眾喜歡的方式去進(jìn)行新聞宣傳和信息報(bào)道，讓自己的優(yōu)勢(shì)結(jié)合新時(shí)代的媒介技術(shù)得到充分的發(fā)揮。

現(xiàn)在縣級(jí)融媒體中心可謂是在夾縫中求生存，受眾大范圍流失，大多被新型的短視頻媒介例如抖音、快手等吸引，使得縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)受到嚴(yán)重打擊。因?yàn)樾侣勑麄鞯暮诵木褪鞘鼙?，如果受眾流失，那么媒體的經(jīng)營和效益都會(huì)受到嚴(yán)重影響。通過數(shù)據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的短視頻新聞受眾多達(dá)5.9億，由此可以分析當(dāng)今全媒體時(shí)代受眾的喜好。縣級(jí)融媒體中心要充分重視這一趨勢(shì)，為受眾帶來更實(shí)用更高效的新聞報(bào)道。縣級(jí)融媒體中心處在艱難的發(fā)展階段，未來其要及時(shí)地根據(jù)市場(chǎng)需要去進(jìn)行創(chuàng)新，為百姓帶來更多的特色節(jié)目。在保留原有受眾群體的同時(shí)，積極地吸引不同層次的受眾。對(duì)于媒體來說，閱讀量和觀看量就是其新聞宣傳工作是否到位的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。縣級(jí)融媒體中心可以通過市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)相關(guān)新聞欄目進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而找到其優(yōu)勢(shì)和不足，為新聞宣傳工作進(jìn)行合理的規(guī)劃和部署，從而實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體的高效率運(yùn)營。在艱難的發(fā)展時(shí)期，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該更加把握好新聞宣傳工作的原則，不可隨波逐流或者以“標(biāo)題黨”的形式去吸引受眾，這樣媒體很難實(shí)現(xiàn)長期的運(yùn)營，反而還會(huì)失去部分的原有受眾。全媒體視域下，縣級(jí)融媒體中心要根據(jù)自身的發(fā)展目標(biāo)取長補(bǔ)短，從而更好地為當(dāng)?shù)厥鼙姺?wù)。

縣級(jí)融媒體具有較高的時(shí)效性和報(bào)道信息的全面性，可以充分利用各種技術(shù)使得自身的報(bào)道更加多元化立體化，讓受眾有良好的閱讀體驗(yàn)。現(xiàn)在各種各樣的新聞報(bào)道眾多，如何讓自身媒體的報(bào)道脫穎而出，還需要新聞編輯結(jié)合編輯技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和報(bào)道內(nèi)容的整體性呈現(xiàn)，來讓自身的報(bào)道可以脫離同質(zhì)化的報(bào)道形式。融媒體時(shí)代的到來，給廣大新聞編輯工作者提出了更加嚴(yán)格的要求，需要編輯人員及時(shí)地去提升自身的媒介報(bào)道素養(yǎng)，積極地學(xué)習(xí)各種新型的報(bào)道技能，讓自身媒體的新聞報(bào)道逐步增強(qiáng)影響力，可以更好地進(jìn)行信息呈現(xiàn)以及進(jìn)行高質(zhì)量的輿論引導(dǎo)。這也是新時(shí)代縣級(jí)融媒體建設(shè)所面臨的困境，是需要結(jié)合不同縣級(jí)的發(fā)展情況以及相關(guān)報(bào)道事件在報(bào)道實(shí)踐中不斷完善的?？h級(jí)融媒體建設(shè)相較于其它主流媒體的建設(shè)具有一定的特殊性，因此要有針對(duì)性地創(chuàng)新相關(guān)報(bào)道形式和宣傳策略。

創(chuàng)新縣級(jí)融媒體新聞宣傳工作的有效策略

縣級(jí)融媒體中心要進(jìn)行明確的市場(chǎng)定位

新聞報(bào)道就好比一個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品在營銷之前都要進(jìn)行市場(chǎng)定位，對(duì)于新聞宣傳工作來說也是如此。媒體要明白當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，以及自己的新聞宣傳是要宣傳給誰。這是十分重要的問題，可以使得縣級(jí)融媒體的發(fā)展更加有方向性。當(dāng)前，媒體的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出融合報(bào)道的形式，各媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)是不可阻擋的，也是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)所需要的。任何新型理念的實(shí)施，都需要有相關(guān)人才的培養(yǎng)，通過融媒體建設(shè)人才的引入，讓媒體的發(fā)展更加有方向性?？h級(jí)媒體要積極地轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，積極與各類媒體相融合。學(xué)習(xí)不同媒體報(bào)道形式的優(yōu)點(diǎn)，建立一定的有效性合作，在合作中開展更有意義的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累?？h級(jí)融媒體中心的記者，要具備集采寫編評(píng)為一體的能力，這在一方面上也增加了新聞報(bào)道的客觀性和時(shí)效性。同時(shí)市場(chǎng)定位是媒體發(fā)展中十分重要的一個(gè)方面，有了發(fā)展的目標(biāo)媒體才會(huì)有發(fā)展的不竭動(dòng)力，從而促進(jìn)媒體內(nèi)部機(jī)制的革新和完善?？h級(jí)媒體可以通過多數(shù)量高質(zhì)量的報(bào)道，引導(dǎo)受眾對(duì)相關(guān)事件的正確認(rèn)知。從源頭上提升公眾的媒介素養(yǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿論場(chǎng)地。讓縣級(jí)融媒體中心有自己完善的報(bào)道機(jī)制，更好地為受眾服務(wù)，從而打造自身的媒介品牌，形成一定的媒介發(fā)展戰(zhàn)略。

以創(chuàng)新的內(nèi)容開展新聞宣傳，形成自身的特色

在全媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式對(duì)大眾群體是缺乏一定的吸引力的。這種現(xiàn)象使得部分受眾逐漸失去了對(duì)單一類新聞報(bào)道的興趣。融媒體形式的出現(xiàn)使得受眾的群體擴(kuò)大了，但是新聞編輯需要一定的創(chuàng)新性。例如，可以在新聞報(bào)道中加入當(dāng)下較為流行的元素，增加自身新聞報(bào)道的特性，以自己獨(dú)有的特色吸引受眾，增強(qiáng)文章的可讀性?？梢酝ㄟ^不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新傳播，開展系列互動(dòng)過程或者受眾參與性強(qiáng)的小游戲，來吸引讀者。以創(chuàng)新性的報(bào)道形式和報(bào)道策略，來加大新聞宣傳的力度。只有這樣才能滿足新時(shí)代受眾的多樣化需求，與時(shí)代接軌，利用新型的高科技技術(shù)為依托，創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和表達(dá)形式，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，把握好這一發(fā)展趨勢(shì)，以創(chuàng)新型的內(nèi)容來吸引受眾，形成自身的報(bào)道特色。

現(xiàn)在的部分報(bào)道同質(zhì)化十分嚴(yán)重，缺乏新穎的主題和報(bào)道內(nèi)容，縣級(jí)融媒體可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，更多地報(bào)道一些有利于當(dāng)?shù)乜h區(qū)居民的主題。例如，民生養(yǎng)老問題，縣級(jí)融媒體中心可以通過實(shí)地走訪，來對(duì)老人進(jìn)行采訪，宣傳其生活面臨的困境以及需要，從而讓政府以及相關(guān)愛心人士對(duì)老人進(jìn)行幫助。在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)媒體宣傳工作者要對(duì)每一條新聞線索進(jìn)行挖掘，把利于居民生活的報(bào)道線索進(jìn)行放大，開展系列深度報(bào)道，從而通過為老百姓辦實(shí)事來贏得當(dāng)?shù)鼐用竦男湃危尶h級(jí)融媒體有著自身的報(bào)道特色。

以受眾為中心，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

在全媒體視域下，受眾的地位逐步提升，部分媒體為了滿足受眾的喜好都積極地進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。但是在萬物皆媒的時(shí)代，大量的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道層出不窮，所有人都可以進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，但是因媒介素養(yǎng)的不同，真假新聞信息迭代出現(xiàn)，讓受眾難以辨別。在這樣的媒介背景下，縣級(jí)融媒體中心就應(yīng)該充分發(fā)揮自己的權(quán)威性，突出報(bào)道重大事件的真實(shí)性以及事態(tài)的發(fā)展，為受眾解答疑慮。通過后續(xù)的跟蹤報(bào)道，來完整地呈現(xiàn)重大事件的發(fā)展情況?？h級(jí)融媒體中心要以受眾為中心，在相關(guān)報(bào)道發(fā)出后可以對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙娺M(jìn)行采訪，通過和受眾之間的良性互動(dòng)，來更好地報(bào)道受眾想要了解的信息?？h級(jí)融媒體中心可以通過微信、微博以及抖音等渠道進(jìn)行新聞宣傳，通過建立完善的用戶反饋機(jī)制，在滿足自身受眾群體的需要時(shí)，爭(zhēng)取吸引更多的受眾。通過和各平臺(tái)之間的合作，從而更加全面地進(jìn)行新聞報(bào)道。

縣級(jí)媒體的報(bào)道實(shí)踐探索要依據(jù)自身的具體情況，媒體報(bào)道要符合地方的風(fēng)土人情。每個(gè)媒體都有自己發(fā)展的特色，要結(jié)合一定的社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)地調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)。作為傳統(tǒng)媒體，其本身就有一定的感召力會(huì)有一批忠實(shí)用戶，但是對(duì)于青年一代來說，很容易被新型的媒介所吸引，從而失去青年群體的受眾勢(shì)力。因此，各個(gè)縣級(jí)媒體要結(jié)合自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)自身媒體的特色報(bào)道，加深公眾的印象，把握好融合媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以特色的新聞報(bào)道去吸引更多的受眾來關(guān)注。通過獨(dú)特性報(bào)道的開展，深入基層去了解民眾所需要的信息，從而更好地提供給受眾。通過節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新來打造新型融合媒體，從而滿足新時(shí)代受眾的媒介使用需求。媒體要充分利用好自己的資源優(yōu)勢(shì)，形成自己獨(dú)特的報(bào)道路徑和報(bào)道風(fēng)格，而不是盲目地跟風(fēng)，否則即使閱讀量會(huì)上升，但也許會(huì)在短時(shí)間內(nèi)流失?？h級(jí)融媒體要讓受眾感受到自己的中心地位，通過采訪和互動(dòng)豐富地表達(dá)民意和民情，從而讓縣級(jí)融媒體在承擔(dān)自身報(bào)道責(zé)任的過程中，也能實(shí)現(xiàn)自我的高質(zhì)量發(fā)展。

聚焦民生熱點(diǎn)，建立新型的新聞生產(chǎn)模式

在當(dāng)代縣級(jí)融媒體的建設(shè)和宣傳當(dāng)中，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式對(duì)不同層次的受眾群體是缺乏一定的吸引力的。這種現(xiàn)象使得縣級(jí)融媒體的建設(shè)失去了動(dòng)力。融媒體形式的出現(xiàn)使得受眾的群體擴(kuò)大了，但是新聞編輯需要一定的創(chuàng)新性。例如，縣級(jí)融媒體在報(bào)道中，可以以本縣的民生熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，可以在新聞制作和內(nèi)容生產(chǎn)的過程中具有獨(dú)特的眼光，結(jié)合可視化的信息傳播方式，讓自身的新聞報(bào)道具有特性，以自己獨(dú)有的特色吸引受眾，增強(qiáng)文章的可讀性?？梢酝ㄟ^不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新傳播，開展系列互動(dòng)過程或者受眾參與性強(qiáng)的小游戲，來吸引讀者。通過新型技術(shù)例如VR等進(jìn)行情景式傳播，讓受眾感受到用戶至上的理念，更積極地參與到縣級(jí)融媒體傳播過程中。只有這樣才能滿足新時(shí)代受眾的多樣化需求，與時(shí)代接軌，利用新型的高科技技術(shù)為依托，創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和表達(dá)形式，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，建立新型的新聞生產(chǎn)模式。

縣級(jí)融媒體由于具有報(bào)道貼近性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)一定地區(qū)范圍內(nèi)的新聞事件進(jìn)行快速深入的調(diào)查研究，從而結(jié)合新聞事件進(jìn)行及時(shí)的有效報(bào)道?，F(xiàn)在媒體融合報(bào)道已經(jīng)成為一種新型的報(bào)道形式，例如人民日?qǐng)?bào)所采用的“中央廚房”是較為先進(jìn)的采編形式，適應(yīng)了新時(shí)代的發(fā)展需求。通過一次新聞采集，可以進(jìn)行不同平臺(tái)不同形式的發(fā)布，各平臺(tái)根據(jù)相同的報(bào)道內(nèi)容結(jié)合自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有差異性地完成新聞報(bào)道工作，促使各平臺(tái)吸引各平臺(tái)用戶的支持?？h級(jí)融媒體新聞生產(chǎn)模式可以吸收借鑒其高效率的信息采集經(jīng)驗(yàn)，通過全媒體新聞生產(chǎn)和傳播平臺(tái)的構(gòu)建，做到了各平臺(tái)之間的合作交流，達(dá)成縣級(jí)各媒體平臺(tái)之間信息共享的友好傳播精神。不同平臺(tái)的發(fā)布形式的不同，也增強(qiáng)了媒介環(huán)境的豐富性，促進(jìn)了我國媒介行業(yè)的發(fā)展。縣級(jí)媒體新聞編輯工作形式的創(chuàng)新發(fā)展，有利于媒體在實(shí)踐中提升融合報(bào)道的能力，推動(dòng)新聞生產(chǎn)和新聞傳播環(huán)境呈現(xiàn)出合作共贏的和睦氛圍，讓縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)更加有效率。

通過上述內(nèi)容的整體性分析，可以發(fā)現(xiàn)縣級(jí)融媒體在全媒體視域下面臨著較大的挑戰(zhàn)，需要結(jié)合各縣級(jí)媒體中心的實(shí)際情況去進(jìn)行創(chuàng)新，從而為當(dāng)?shù)鼐用駡?bào)道更加高效真實(shí)且實(shí)用的信息。縣級(jí)融媒體的新聞宣傳工作可以為其發(fā)展創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，縣級(jí)各媒體可以發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢(shì)，來創(chuàng)造適合當(dāng)?shù)鼐用袂沂艿疆?dāng)?shù)赜^眾喜愛的節(jié)目。從而促使縣級(jí)媒體能跟隨時(shí)代的發(fā)展，更好地為大眾服務(wù)。

（作者單位：山東省鄆城縣融媒體中心）