王小雙

吉首大學(xué) 湖南 張家界 427000

城市的不斷發(fā)展，導(dǎo)致人口和車輛不斷增多，社會(huì)秩序受到了嚴(yán)重的威脅，城市形象大大降低，城市居民生活質(zhì)量得不到保障。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的使用，可塑造良好的城市形象，促進(jìn)城市發(fā)展，美化人文環(huán)境。我國(guó)對(duì)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究時(shí)間較晚，為適應(yīng)城市發(fā)展逐漸優(yōu)化城市設(shè)施，發(fā)展并建設(shè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)。為了提升城市形象，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)定城市居民生活質(zhì)量，構(gòu)建一套完整、簡(jiǎn)潔的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)已是必然趨勢(shì)。

一、視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)三要素

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)涵蓋范圍較廣，主要從環(huán)境設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩個(gè)專業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。每一套完整的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)分別從外部空間環(huán)境、內(nèi)部空間環(huán)境、色彩搭配、圖形創(chuàng)意等多方面進(jìn)行結(jié)合考慮，主要總結(jié)為以下三要素：

（一）空間要素

空間要素主要設(shè)計(jì)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)，室外室內(nèi)的空間環(huán)境復(fù)雜，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的大小和位置需要多加考量，符合人體、車輛的視覺標(biāo)準(zhǔn)。為更好的傳遞信息，合理設(shè)置視覺導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的色彩、圖形、大小等比例。在實(shí)際的環(huán)境中，人體的視覺效果會(huì)有一定的誤差。在視覺導(dǎo)向標(biāo)識(shí)牌時(shí)，設(shè)計(jì)者要考慮環(huán)境、空間、尺寸，視覺感受。在完成視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)牌基本導(dǎo)向功能的基礎(chǔ)上，要結(jié)合周邊環(huán)境，使其成為一個(gè)整體，為避免視覺信息混淆，顏色不能過于跳躍，整合信息，標(biāo)準(zhǔn)化視覺導(dǎo)向系統(tǒng)。

（二）位置要素

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中的指示牌的安裝位置應(yīng)該考慮周邊環(huán)境、設(shè)計(jì)的內(nèi)容、高度、指示信息等。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中的導(dǎo)向指示牌有固定和臨時(shí)多種形式。其中固定的導(dǎo)向指示牌可利用時(shí)間長(zhǎng)，其位置要符合人體和視覺高度，便于觀看和日后更換內(nèi)容。而臨時(shí)導(dǎo)向牌則要考慮材質(zhì)、位置高度，今后如何更換且不影響日常生活。固定和臨時(shí)的安裝形式都應(yīng)符合視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的規(guī)則，設(shè)計(jì)的內(nèi)容符合規(guī)范，不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容采用不同的安裝方式。

（三）視覺要素

視覺要素主要包括圖形、色彩、文字。在不同的環(huán)境下視覺范圍也不同，室外，視覺導(dǎo)向指示牌多為上方，便于司機(jī)和人們觀看。為不受到外界干擾，在人流量、車流量密集的地方，高處的指示牌更好提示信息，為在室外夜晚起到指示作用，燈光同樣在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中起到重要作用。色彩可產(chǎn)生視覺沖擊，不管是燈光色彩、指示牌色彩都可以起到警示、提示的作用。但是色彩利用不規(guī)范，雜亂無章，會(huì)影響視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的指示功能，影響視覺感受。在使用色彩搭配時(shí)，首先要考慮不同色彩搭配效果，還要結(jié)合周邊環(huán)境。為提高視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，一般結(jié)合文字設(shè)計(jì)。文字使用要符合規(guī)范，為觀看便捷，文字使用數(shù)量不宜過多，否則容易信息混亂。在相同的環(huán)境下，簡(jiǎn)短的文字信息便于人們觀看。結(jié)合文字，圖形可以更加簡(jiǎn)潔快捷的提示信息，根據(jù)規(guī)范，可結(jié)合行為感官、人體結(jié)構(gòu)、車輛結(jié)構(gòu)、周邊環(huán)境，對(duì)圖形標(biāo)識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以活躍指向功能。

二、圖形標(biāo)識(shí)在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的意義和價(jià)值

圖形標(biāo)識(shí)在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中利用率較高，將信息圖形化，使指向信息更加簡(jiǎn)便的傳遞給人們，視覺感受得到美化，因此圖形標(biāo)識(shí)在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中有獨(dú)特的價(jià)值和使用意義。

（一）體現(xiàn)地域文化本土特色

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)作為城市建設(shè)項(xiàng)目之一，可提升城市形象，加深城市在城市居民、外來人口的印象。根據(jù)不同視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)所在環(huán)境，選用城市不同特色，建設(shè)具有地域文化特色的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)。隨著城市的不斷發(fā)展，城市交通、城市商場(chǎng)都是一個(gè)城市的標(biāo)志，視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)可結(jié)合地方文化，可提升城市形象。隨著人們的生活水平逐漸提升，人們的審美水平也不斷提升，對(duì)圖形標(biāo)識(shí)的要求也高。圖形標(biāo)識(shí)作為視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的重要部分，在符合指向功能的基礎(chǔ)上，要結(jié)合城市發(fā)展，本地特色，設(shè)計(jì)具有本地特色的圖形標(biāo)識(shí)，打造具有城市特色的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

（二）打造和諧的視覺感官

圖形與文字相結(jié)合，文字與圖形互通，可更加生動(dòng)、形象、直觀的傳遞信息。結(jié)合不同媒介，打造符合城市居民思想、審美的圖形標(biāo)識(shí)，并運(yùn)用到視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)之中。具有本地特色的圖形標(biāo)識(shí)能提高導(dǎo)向功能的信息指向度，不同的生活環(huán)境、年齡層次、社會(huì)背景和受教育程度也影響視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的使用，設(shè)計(jì)的同時(shí)還要考慮有智力障礙和視覺障礙的人士。當(dāng)今社會(huì)是圖形和文字繁多，快餐文化的時(shí)代，人們每天接收的信息種類也很多，不同的圖形、文字信息，容易產(chǎn)生審美疲勞，容易產(chǎn)生信息傳遞錯(cuò)誤，所以將圖形、實(shí)物、文字結(jié)合在一起，可使圖形更加生動(dòng)的傳遞信息。第一次熟悉之后，可使之后將圖形和文字、實(shí)物相關(guān)聯(lián)，使人們實(shí)行一種慣性思維。這種思維在人們的大腦中形成意識(shí)，在今后生活中就可以對(duì)其產(chǎn)生聯(lián)想。在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的規(guī)范下，設(shè)計(jì)具有地域特色的圖形標(biāo)識(shí)，將其與實(shí)物、文字相結(jié)合，使其符合人們的視覺感官，打造和諧、統(tǒng)一的圖形標(biāo)識(shí)。

（三）提高城市品牌形象

圖形標(biāo)識(shí)可結(jié)合城市的景色、文化特色，設(shè)計(jì)出具有城市形象的圖形。而圖形標(biāo)識(shí)是視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的一部分，視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)是城市建設(shè)的一部分，是打造良好城市形象的方式，可通過交通、商業(yè)中視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的圖形標(biāo)識(shí)向外來人口和城市居民傳遞城市地域特色，提升城市形象。通過視覺導(dǎo)向系統(tǒng)、圖形標(biāo)識(shí)，使不同的人都能感受到當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣?、風(fēng)土人情和歷史文化，這種圖形標(biāo)識(shí)對(duì)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)在城市發(fā)展和城市形象的提升具有重大意義。

三、色彩在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中用來引導(dǎo)的元素有很多，文字、圖形、燈光都具有指向功能，其中色彩在視覺導(dǎo)向中起著重要的作用。在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)引導(dǎo)的元素中，色彩對(duì)空間分區(qū)、人流量指引有著重要作用（如圖1所示）。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩具有很重要的作用，相對(duì)于文字、圖形，可更直觀的傳遞信息。城市居民在長(zhǎng)期的使用下，可產(chǎn)生慣性的色彩感受和審美感受，色彩在人的大腦中形成一種思維慣性。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩分區(qū)的利用，清晰且直觀的對(duì)其進(jìn)行分布，使整套系統(tǒng)更加完善，更加規(guī)范。

圖1 上海大劇院地下車庫(kù)（圖片來源：百度）

四、色彩在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的意義和價(jià)值

色彩是視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的重要部分，合理的色彩搭配可增強(qiáng)人們的使用感受，形成思維慣性，刺激視覺感官。使用色彩進(jìn)行信息分區(qū)、指向功能都具有很重要的意義和價(jià)值。

（一）色彩體現(xiàn)空間感

在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中合理使用色彩分區(qū)，可以在視覺上調(diào)整空間體積和面積，由于空間結(jié)構(gòu)不同，利用色彩改善不同空間的問題，例如空間的緊湊感、尺寸面積較小等。通過不同的色彩搭配給人們良好的體驗(yàn)。

（二）色彩展現(xiàn)人們個(gè)性

不同的色彩搭配在不同程度上體現(xiàn)了人們的個(gè)性和心情，不同的色彩所代表的心情、個(gè)性也不同。在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，為保證系統(tǒng)的統(tǒng)一性、和諧性，其色彩搭配要選用同色系或者相近色，并結(jié)合使用載體的品牌形象。為展現(xiàn)人們個(gè)性，色彩搭配時(shí)可結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦拿褡宸?、居住環(huán)境、特色景區(qū)等，一方面突出人物個(gè)性，一方面體現(xiàn)地方特色。

色彩同樣是影響人們心理的重要因素，如同時(shí)選用接近原色的顏色，使視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中顏色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，可以給人們?cè)谝曈X上帶來刺激的感受，在心理上會(huì)產(chǎn)生煩躁的感受；色彩過于單一，會(huì)使人們產(chǎn)生無聊的感受，且無法明確達(dá)到指向功能。因此，在設(shè)計(jì)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)周邊環(huán)境、載體使用者、尺寸、距離等多方面因素，對(duì)色彩進(jìn)行選用和搭配，滿足用戶在視覺上和心理上的不同需求。

（三）利用色彩調(diào)節(jié)光線

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)涵蓋范圍較廣，室內(nèi)和室外環(huán)境均有涉及。而色彩在室內(nèi)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的另一大作用就是可以調(diào)節(jié)光線。根據(jù)資料顯示，不同顏色光的折射和吸收率都不同，其中白色的環(huán)境可更大程度反射光，而相反黑色反射光的程度就是最低，由此可知冷色調(diào)的色彩對(duì)光的反射會(huì)相對(duì)較高，暖色調(diào)則相對(duì)較低。因此，在室內(nèi)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)室內(nèi)的環(huán)境、指向范圍、品牌形象、城市形象進(jìn)行考慮設(shè)計(jì)。相對(duì)于室內(nèi)來說，室外的光照范圍廣，則需要考慮夜晚與白天的區(qū)別，其色彩在考慮光的折射范圍之外還要考慮如何在周圍環(huán)境的影響下突出顯示指向信息。

（四）視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中的色彩選擇

每個(gè)人對(duì)色彩都有不同的感受，對(duì)色彩的理解也不一樣，而視覺導(dǎo)向系統(tǒng)為實(shí)行統(tǒng)一，色彩的選擇要符合人體感官，不可過于跳躍或者相似，為明確實(shí)現(xiàn)指向功能。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的選擇要根據(jù)周邊環(huán)境、承載體進(jìn)行選擇，比如商場(chǎng)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)要符合該商場(chǎng)的品牌形象，根據(jù)品牌風(fēng)格定顏色；某城市的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)城市形象和特色，顏色可選用城市代表色、相近色。因此，在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)環(huán)境不同、城市居民不同的特點(diǎn)，有針對(duì)性、特色性地選擇色彩，在色彩搭配上也應(yīng)該追求和諧、統(tǒng)一，色彩搭配符合場(chǎng)景，人體感官。

（五）色彩對(duì)人心理影響

據(jù)資料顯示，色彩在一定程度上會(huì)影響人的心理，還會(huì)影響人們的視覺體驗(yàn)。色彩通過對(duì)人們視覺器官產(chǎn)生影響從而帶動(dòng)人的心理感受，根據(jù)人們對(duì)色彩的感受分為冷暖色調(diào)，其中暖色調(diào)是可以給人們帶來溫暖的感受，冷色調(diào)則給人們帶來寒冷的感受。色彩根據(jù)冷暖的不同，還會(huì)給人們帶來不同的情緒感受。比如在暖色調(diào)的色彩包圍下，人們感覺所處環(huán)境溫馨；在冷色調(diào)的色彩包圍下，人們感覺所處環(huán)境陰冷。不同的色彩也會(huì)影響人們的心情。因此視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的選用還要考慮人們的心理，為人們提供一個(gè)良好的環(huán)境，一方面提高生活質(zhì)量，一方面提升城市形象。

（六）多種色彩的搭配融合

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩前后呼應(yīng)，保證整體系統(tǒng)統(tǒng)一、和諧，使整套空間具備連貫性，在色彩的大范圍統(tǒng)一下再進(jìn)行細(xì)化區(qū)分。光線照明的方式也可影響色彩的選用；滾動(dòng)廣告牌、led屏幕顯示也可豐富色彩在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的選用。例如地下交通，地鐵所處位置大都在地下，而如今的地鐵乘坐的客流量很大，色彩則要在光照的影響下選用可明確指向信息的顏色。其中地鐵墻壁上的廣告牌還可活躍建筑整體氛圍，顏色跳躍，彌補(bǔ)地鐵中光亮的不足，環(huán)境的昏暗。

（七）色彩提升建筑溫度感

在不同的環(huán)境下，視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的色彩的搭配使用可以使人們的精神愉悅。多種色彩搭配使用還可體現(xiàn)建筑的人文關(guān)懷。不同環(huán)境的人會(huì)有不同的色彩審美，例如北京地鐵不同線路的色彩環(huán)境不同，整條線的顏色統(tǒng)一，再進(jìn)行局部顏色跳躍，打造地鐵氛圍的溫度感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。色彩的純度、灰度、明度，搭配和諧，可使環(huán)境空間結(jié)構(gòu)得到改善。豐富的色彩搭配使環(huán)境主題鮮明，活躍環(huán)境氛圍。例如北京地鐵的部分線路為迎合景點(diǎn)、城市形象，根據(jù)區(qū)域打造不同的地鐵環(huán)境，有的線路選用北京的建筑，加深北京的歷史形象；有的線路地鐵內(nèi)部大屏廣告，燈光和色彩相結(jié)合，整條線路高級(jí)感和國(guó)際感十足，使人們身處大城市之中，營(yíng)造積極向上的氛圍。為傳播城市的本土文化，可合理利用城市中的本土特色、色彩搭配，加深城市的形象，拉近人們與城市間的距離，同時(shí)根據(jù)色彩心理學(xué)可改善人們的心情。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的使用過程中人們不僅從心理上得到滿足，同時(shí)在需求中得到保護(hù)，良好的色彩搭配還可提升人們的審美（如圖2所示），打造良好的空間環(huán)境。色彩的溫度感不僅從人文方面出發(fā)調(diào)節(jié)人們的情緒，照顧人們的感受，還可改善城市形象，調(diào)整空間結(jié)構(gòu)。

圖2 萬達(dá)廣場(chǎng)公共停車場(chǎng)（圖片來源：百度）

結(jié)語

隨著現(xiàn)在社會(huì)的繁榮發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)的不斷提升，人們的審美不斷提高，同時(shí)思維的表達(dá)方式也有多元化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。每個(gè)時(shí)代的信息傳遞載體都會(huì)發(fā)生變化，但是視覺導(dǎo)向系統(tǒng)從圖形標(biāo)識(shí)和色彩是一直存在并不斷完善的一種載體和傳遞方式。導(dǎo)向系統(tǒng)的不斷發(fā)展，不僅影響視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，同時(shí)對(duì)城市形象的發(fā)展帶來深刻影響。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的發(fā)展融入了城市的形象、人們的感受等。打造和諧統(tǒng)一的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)，滿足人們的情感需求和城市建設(shè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，設(shè)計(jì)過程中利用科學(xué)方法，結(jié)合空間環(huán)境，城市的本土特色，打造每個(gè)城市、品牌獨(dú)特的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)。