尤佳藝

廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000

一、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

1.色彩的認(rèn)知能力

認(rèn)知，即人逐漸知曉事物的過程，是心理建設(shè)在發(fā)揮作用。認(rèn)知是一個(gè)復(fù)雜的過程，在這一過程下，人結(jié)合感官刺激，重新選擇、整合，從而會(huì)出現(xiàn)完全不同的心理活動(dòng)，包括注意和記憶，理解和思考等，以此為前提，給出合理解釋，使之變換為連貫且有實(shí)際意義的圖像。同味覺和嗅覺這種認(rèn)知體驗(yàn)一樣，色彩也是一種主觀感受。人們常常通過五官和器官來判斷色彩，比如：不同的色彩會(huì)給人不同的情感感受，在這種感受之上衍生出色彩的輕重和軟硬，使其有了前進(jìn)、后退、膨脹、收縮的動(dòng)態(tài)變化，這種現(xiàn)象是普遍的，這就是色彩的生活化影響。不同的色彩，其刺激產(chǎn)生的差異也不相同，從而能夠給我們帶來不同的知覺，表現(xiàn)為程度、結(jié)果和過程的不同。例如：我們判斷色彩的冷暖、輕重、距離和伸縮感都是基于感受的不同而產(chǎn)生的，我們做出的積極、消極感受都是我們的主觀心理行為。

2.色彩產(chǎn)生的心理效應(yīng)

色彩，通過視網(wǎng)膜來刺激我們，先影響著我們的生理進(jìn)而影響我們的心理，不管我們是否有意識，它都會(huì)直接影響著我們。我們的日常，所有的事物都是有顏色的，從某種程度上來說，黑白灰也未嘗不是一種顏色，可以說我們所生活的世界是彩色的?；谖覀儗ι实母兄?jīng)驗(yàn)，衍生了關(guān)乎色彩的不同聯(lián)想和喜好、意向。人對色彩的感覺是會(huì)隨著年齡的變化而變化的，就普遍的研究經(jīng)驗(yàn)顯示，視覺狀況正常的人，他的心理、生理發(fā)展會(huì)經(jīng)歷四個(gè)不同的色彩時(shí)期，其一為經(jīng)驗(yàn)期，是指從出生后一年到幼年的時(shí)期，其二是學(xué)習(xí)期，就是少年時(shí)代的時(shí)期，其三是成熟期，泛指青年時(shí)期，其四是衰退期，泛指壯年以后的時(shí)期。從人類文化方面看，北歐人鐘愛寒色系色調(diào)，拉丁人喜歡原色，日本人鐘愛柔和的暖色。受制于地域和種族的影響，人們對色彩表現(xiàn)出了完全不同的認(rèn)知偏差，甚至是強(qiáng)烈禁忌，不同環(huán)境、不同觀念下的人，選擇和運(yùn)用色彩也完全不同，從而使得色彩的意義因人而異。年齡、性別和生活環(huán)境、種族都影響著色彩，進(jìn)而表現(xiàn)出個(gè)體和群體差異，究其根源在于心理行為不同，這就是色彩心理，即不同色彩給人不同的心理感覺。色彩的研究表明，在表現(xiàn)色彩時(shí)，記憶和通感是共同作用的。通常，在人們的成長學(xué)習(xí)中，記住形態(tài)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)難于記住色彩，我們無意識的就會(huì)記住很多生活中的顏色。如何為社會(huì)群體打造更良好的視覺環(huán)境是每名色彩設(shè)計(jì)者的終極目標(biāo)，因此，在色彩呈現(xiàn)時(shí)，充分考慮個(gè)人感受和認(rèn)知是極其有必要的。

3.色彩的聯(lián)想功能

所謂色彩聯(lián)想，就是人們在觀察、認(rèn)識物體時(shí)，由于不同的色彩而出現(xiàn)的各種不同的想法與觀點(diǎn)。由于心理學(xué)上的觀點(diǎn)影響的作用，當(dāng)我們在面對不同色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同的態(tài)度、認(rèn)識、想法和喜好。加之性別、興趣和年齡、經(jīng)歷等多種因素的作用，每個(gè)人面對色彩出現(xiàn)的聯(lián)想都完全不同。通常，我們能夠產(chǎn)生的色彩聯(lián)想，主要有兩方面內(nèi)容：一種是直接關(guān)聯(lián)實(shí)物，例如看到紅色就會(huì)想到鮮花，看到藍(lán)色就會(huì)想到天空。另一種是同觀點(diǎn)和個(gè)人情感產(chǎn)生的抽象連接，看到綠色感覺到活力，看到紫色感受到高貴，如果這種抽象性的想象發(fā)展成為一種普遍的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)象和條件反應(yīng)機(jī)制，那色彩就演變形成某種特有的表情，逐漸建立起某種概念意義，這就是色彩的象征。例如：黑色獨(dú)有一種嚴(yán)肅、神秘的象征意義，讓人感覺壓抑、冷靜，也象征著死亡和恐怖，帶給人們對于未知世界的恐懼感；白色，純潔、干凈的代表，但大片的運(yùn)用就會(huì)帶來疏離感，讓人心生敬畏；灰色，不同色調(diào)其象征意義和情感寄托也不相同，淺灰色和中灰色象征寧靜和睿智，深灰色則象征沉穩(wěn)；藍(lán)色，象征著藍(lán)天、湖泊、海洋，象征涼爽、自由和理性等；橙色，象征著活力、開朗，讓人聯(lián)想到猶如陽光一般的溫暖感覺，因此橙色常常作為創(chuàng)意類展覽中的主色調(diào)，橙色還是文化展覽中被常常運(yùn)用的主色調(diào)。同樣，紅色被當(dāng)作主色調(diào)的展覽選擇同樣很多，與橙色不同，紅色象征著自信、雍容大氣和歡愉，象征著喜慶、歡樂，讓人想到火焰和血液，這種主色調(diào)的運(yùn)用使得展廳也變得大氣、奔放。由此可見，人的心理行為和生理都會(huì)受到色彩的影響，也會(huì)給人們完全不同的心理感受，進(jìn)而將它同某種特殊環(huán)境下產(chǎn)生的屬性相關(guān)聯(lián)。在設(shè)計(jì)色彩時(shí)，要精心考量其服務(wù)對象的真實(shí)內(nèi)心心理，合理滿足其需求，而不可照搬照抄，機(jī)械化抄襲。而最終能否成功的實(shí)現(xiàn)恰如其分的表達(dá)，色調(diào)配色是關(guān)鍵。通常，在進(jìn)行展覽設(shè)計(jì)時(shí)不單一運(yùn)用某種色彩，但創(chuàng)新應(yīng)用黑、白、灰三種色系卻可以取得良好的聯(lián)想效果，其藝術(shù)呈現(xiàn)毫不遜色于彩色系，能帶來極強(qiáng)的視覺沖擊。黑白灰三者搭配，構(gòu)成無彩色系，是攝影和架上繪畫設(shè)計(jì)中常被用到的色系，其可以很好的展現(xiàn)作品的精彩之處，體現(xiàn)作品本身的情感，使展廳煥發(fā)著高雅、智慧的藝術(shù)活力。

二、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在視覺傳達(dá)方面，色彩作為一種元素在許多設(shè)計(jì)層面上都得到了廣泛的應(yīng)用?？梢哉f，沒有了色彩這味調(diào)味劑，視覺傳達(dá)將毫無光澤、晦暗不堪。當(dāng)然，對于色彩的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師在持續(xù)探索，不斷嘗試新的內(nèi)容，包裝、廣告、展示和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，諸如此類，設(shè)計(jì)師將創(chuàng)新延伸到了方方面面，升華了作品的視覺效果。下面，主要就包裝和展覽設(shè)計(jì)時(shí)色彩的應(yīng)用價(jià)值展開剖析。

1. 商業(yè)價(jià)值更加凸顯

色彩在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其整體應(yīng)用價(jià)值代表性極強(qiáng)，特別是在當(dāng)前，推行市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)大背景下，極盡商品包裝的形式，包裝越來越新穎，也有了更加多元化的色彩應(yīng)用方式。越來越多的新型色彩作品在涌現(xiàn)出來，它們在包裝上都越來越考究，更加富有藝術(shù)性，很好的提升了整體的藝術(shù)效果。包裝寄希望于視覺吸引，加強(qiáng)色彩的整體運(yùn)用，以視覺沖擊來占領(lǐng)市場。以紅色為例，它代表著中國的傳統(tǒng)特色，對每個(gè)中國人來說，它都被賦予了特定的情感寄托，它象征著喜慶、歡樂、積極和向上，并一直流傳至今。比如說，王老吉飲料的系列包裝，就是這一象征的視覺衍生物，通身紅色作為主體，輔以黑色簡單配色，起到裝飾作用，做到抓人眼球，又有實(shí)際深刻的象征意義，還表現(xiàn)出激起食欲的某種作用，在一些節(jié)假日及闔家團(tuán)圓的日子，家庭聚餐少不了飲品，而王老吉的色彩設(shè)計(jì)則與節(jié)日氛圍十分契合，因此受到人們的歡迎，提升了銷售量。

2.時(shí)尚性成為趨勢

色彩的獨(dú)特性，決定了它的藝術(shù)效果在不同時(shí)期和各種包裝應(yīng)用上會(huì)不盡相同?；谶@一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在整體設(shè)計(jì)時(shí)，越來越多的參考時(shí)下流行的色彩元素，希望借色彩來傳達(dá)商品的文化理念，并積極探索，尋找個(gè)性化鮮明的對于色彩風(fēng)格。比如，對保證包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，以尊重商品的原有風(fēng)格屬性為基礎(chǔ)，靈活的嘗試搭配色彩，并考慮到包裝的材料和形狀特點(diǎn)，整體考量，實(shí)現(xiàn)綜合性的創(chuàng)新，最終用獨(dú)特的包裝來更好的展現(xiàn)商品的價(jià)值屬性，包裝更好的點(diǎn)綴商品，起到更好的宣傳作用，來吸引廣大消費(fèi)者。再比如說，對書籍裝幀進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，除了要對文字、圖形等進(jìn)行排版，也會(huì)對色彩進(jìn)行科學(xué)搭配性，以此提升產(chǎn)品的風(fēng)格、個(gè)性及品味等，進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)品的時(shí)尚性。

三、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展方向

時(shí)代在進(jìn)步，視覺傳達(dá)元素已經(jīng)滲入人們的日常，從包裝到標(biāo)志、到網(wǎng)頁，其表達(dá)形式都變得更加豐富。色彩作為視覺設(shè)計(jì)中的重要元素，更是產(chǎn)生了全面的變化，極大豐富了視覺傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)方式、方法。

1.聚焦視覺中心，以色彩節(jié)奏來提升表現(xiàn)力

就藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，其設(shè)計(jì)的語言傳達(dá)不僅僅依附于文字，更多的是對色彩的運(yùn)用來進(jìn)行視覺語言的傳達(dá)。設(shè)計(jì)作品，其想要表達(dá)的情感通常借助于強(qiáng)烈和鮮明的色彩來呈現(xiàn)，視覺沖擊力則需要依托色彩搭配。被賦予視覺傳達(dá)使命的色彩，色相無窮，色階千變?nèi)f化，基于色彩的不同搭配，為觀眾帶來了變幻無窮的視覺體驗(yàn)。人們對于圖像傳達(dá)的信息，會(huì)不由自主的找尋與自身的思維特點(diǎn)相匹配的東西，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，從而完全忽視了其他沒有建立連接的內(nèi)容，這通常就是視覺的認(rèn)知過程。完成了這一認(rèn)知，才會(huì)產(chǎn)生以后的后續(xù)認(rèn)知?dú)v程。立足這一認(rèn)知規(guī)律，視覺設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新色彩運(yùn)用時(shí)，要以視覺中心為主要原則，讓色彩能夠抓牢受眾的眼光，吸引大眾，從而引起大眾的興趣并進(jìn)一步建立更深的感知和聯(lián)想。另外，突出色彩節(jié)奏可以提升視覺傳達(dá)作品的表現(xiàn)力和影響力。節(jié)奏原指強(qiáng)度不同的音符在音樂中交替出現(xiàn)，色彩同樣具有節(jié)奏感，運(yùn)用不同的色彩搭配，就可以使畫面呈現(xiàn)規(guī)律性特征，這種規(guī)律在大眾看來就是一種節(jié)奏的呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品，利用色彩的漸變，使畫面產(chǎn)生變化，也能建立畫面的某種結(jié)構(gòu)，即使很小的色相變化，也能夠給人們帶來極強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，讓人賞心悅目。就好比設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，不同的色彩搭配、變化，加強(qiáng)了物體的立體空間感，色彩的節(jié)奏感也能增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)感，讓人感覺高檔，從而提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。比如，美因茨州立劇院的海報(bào)，使用了獨(dú)特的藝術(shù)形象吸引注意，結(jié)合了說明性文字、攝影技術(shù)以及排版，揭示了海報(bào)的表現(xiàn)力和連續(xù)性（如圖1）。

圖1 美因茨州立劇院的海報(bào)

2.合理控制比例，注重色彩層次

在設(shè)計(jì)展覽陳列作品時(shí)，必須著重考量色彩同展覽作品的契合程度，色彩的運(yùn)用要能夠契合展覽品想要傳達(dá)的主題，來使色彩和物品二者之間相得益彰，相互促進(jìn)，整體和諧。在進(jìn)行作品展覽設(shè)計(jì)時(shí)，多會(huì)預(yù)先選定某種顏色來作為整場展覽的主基調(diào)，再輔以其他配色，使得主色和配色在區(qū)別中存在聯(lián)系、在對比中存在均衡，烘托整體藝術(shù)氛圍。某種程度上，人們依賴于觀感的好壞而對事物建立起認(rèn)識和記憶，人們的內(nèi)心世界愉悅了，事物的愉悅感才能經(jīng)由人的內(nèi)心深入腦海。這種視覺傳達(dá)運(yùn)用，表現(xiàn)為在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)層面講求對色彩比例的合理控制，讓和諧的美感以更合理的方式得以展現(xiàn)，再經(jīng)由人的主觀情緒引導(dǎo)來強(qiáng)化感受，從而在更高的維度加強(qiáng)對人的情緒刺激?？梢?，選擇色彩要根據(jù)展覽作品本身的內(nèi)容和主題，將突出展廳的整體藝術(shù)效果作為主旨，實(shí)現(xiàn)主、配色的絕妙搭配，主次分明，對比鮮明，整體均衡兼具節(jié)奏感，從而使得作品呈現(xiàn)同氛圍營造相得益彰，最大程度的激發(fā)觀眾的專注力，提升觀眾對展覽品的關(guān)注度，來實(shí)現(xiàn)視覺的指引價(jià)值。

傳達(dá)視覺信號，色彩一定要主次分明。設(shè)計(jì)視覺作品時(shí)，不同內(nèi)容的具體呈現(xiàn)要借助于色彩來讓層次清晰、認(rèn)知準(zhǔn)確，這樣才可以確保向大眾傳遞的信息是有意義的。面對視覺傳達(dá)作品，我們要準(zhǔn)確認(rèn)識其中的色彩符號，不同顏色所占的篇幅比例并不能說明色彩的主次，而是多種元素共同決定的。視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，需充分比對不同的顏色使畫面主次明了，色彩明晰。比如說，在2016年舉辦的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大賽中，可口可樂的宣傳海報(bào)就重點(diǎn)突出了中央的飲料瓶（如圖2），瓶子的輪廓極具代表性，白色的瓶型，輔以紅色背景，顯而易見白色是主色調(diào)，但這是基于可口可樂極高的品牌價(jià)值，它已經(jīng)家喻戶曉，不需要其他多余的元素就能突出其產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品時(shí)，還要突出顏色的對比度，比如冷暖和調(diào)和對比，這樣畫面表現(xiàn)出的層次感就會(huì)更加明顯，觀眾就能從畫面中非常明顯的感知到畫面的主題。比如說，在設(shè)計(jì)環(huán)保招貼時(shí)，尼古拉斯· 特羅斯勒就大量運(yùn)用綠色，用大片的綠色完成背景創(chuàng)作，在其中點(diǎn)綴著黑色的、被砍伐掉的樹樁，在《保護(hù)樹木》公益廣告中，這種強(qiáng)烈的視覺沖擊讓觀眾一下就抓住了畫面主次、記憶深刻。

圖2 可口可樂的宣傳海報(bào)

3.協(xié)調(diào)整體與局部，注重色彩相互呼應(yīng)

視覺思維，往往幫助人們建立對具體事物的綜合印象。這給視覺傳達(dá)作品的呈現(xiàn)帶來了更大的挑戰(zhàn)，要著眼整體，協(xié)調(diào)局部，使得藝術(shù)張力通過色彩的運(yùn)用得到表現(xiàn)，整合視覺要素并加以強(qiáng)化，使藝術(shù)作品能夠多角度、多層次得以體現(xiàn)，畫面協(xié)調(diào)、合理，這樣才能獲得與預(yù)期相符的視覺傳播效果。在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品時(shí)，要重視色彩的遙相呼應(yīng)，而不能拘泥于單一顏色，否則就會(huì)缺乏作品說服力，沒有很好的起到視覺傳達(dá)作用。因此，視覺設(shè)計(jì)，重在層次分明的色彩體現(xiàn)，確保色彩能夠遙相呼應(yīng)。做好了色彩間的前后呼應(yīng)配合，就能夠使畫面不再陷入僵局，有很強(qiáng)的活力。比如，在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大賽中的得獎(jiǎng)海報(bào)，它是為德國伯爾尼的博物館設(shè)計(jì)的，為了突出歷史博物館的屬性，設(shè)計(jì)者大膽嘗試黑色、黃色兩種顏色構(gòu)建海報(bào)背景，利用一個(gè)德語字母，通過變換字母的顏色成功將畫面分割，形成看似孤立實(shí)則卻緊密聯(lián)系的整體，最終的畫面呈現(xiàn)整體性感受特別明顯、強(qiáng)烈。因此，想通過視覺傳達(dá)帶領(lǐng)人們感知美感，就要確保所使用的顏色能充分呼應(yīng)，這樣顏色才不會(huì)產(chǎn)生單一感。

結(jié)語

設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品，要能強(qiáng)化色彩的運(yùn)用，保證所嘗試的色彩搭配是合理的，這是符合主流大眾審美需要的，而不是天馬行空，信手涂鴉。社會(huì)在發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在提高，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這時(shí)進(jìn)入了人們的日常。色彩能夠發(fā)揮其引領(lǐng)價(jià)值，它帶來的感官刺激和實(shí)際物品間建立了極強(qiáng)的內(nèi)部連接，沖擊著觀眾的視覺，帶來強(qiáng)大的震撼，而觀眾也是色彩運(yùn)用的實(shí)際獲利者，收獲了密集的信息，視覺體驗(yàn)感豐富多彩，而色彩的運(yùn)用也更好、更全面的傳遞了信息。這樣看來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中引用色彩元素是積極的，既傳遞了信息、突出了效果，又很好的闡述了文化理念。特別是當(dāng)前眾多領(lǐng)域都對色彩進(jìn)行了重塑，從包裝到展覽陳列和廣告設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了色彩的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師嘗試越發(fā)多元化的創(chuàng)作，其效果得到了人們的肯定和認(rèn)可。未來，視覺設(shè)計(jì)想要獲得長足發(fā)展，設(shè)計(jì)師就必須持續(xù)探索和分析不同色彩，以視覺為中心，掌控合理比例，做好整體和局部之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，使色彩有效支撐起視覺傳達(dá)作品的感官呈現(xiàn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)效果能夠變得更加理想化。