翟瑞琪 張麗媛

延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院 陜西 延安 716000

色彩在美術(shù)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位超然，也是商品外在較為顯著的特征，容易被人們察覺(jué)。在平面設(shè)計(jì)期間需要圍繞設(shè)計(jì)主題合理地選擇色彩，確定色彩組合在色彩中的應(yīng)用。平面設(shè)計(jì)需要鎖定視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與顏色配置方面的關(guān)系，了解人們看到不同顏色產(chǎn)生的情緒與心理反應(yīng)，由此根據(jù)設(shè)計(jì)要求理念，靈活選擇顏色，調(diào)整顏色配置比重，通過(guò)色彩的合理配置，使平面設(shè)計(jì)具備較強(qiáng)的感染力。

一、色彩和平面設(shè)計(jì)的意義

自然界中的顏色眾多，可以將其分為有彩色系與無(wú)彩色系兩大體系，后者主要為黑白兩色，以及由兩種顏色調(diào)配而成的灰色，其他顏色均為彩色系。純度、明度、色相為色彩構(gòu)成的主要元素，平面設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)方式進(jìn)行溝通，還可以傳達(dá)某種信息，使用文字、圖片、符號(hào)傳達(dá)視覺(jué)可接收到的信息。平面設(shè)計(jì)人員會(huì)通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)、字體、排版、版面等技巧，將內(nèi)容以極具視覺(jué)呈現(xiàn)感的方式表現(xiàn)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)是將一種思想、概念，以版式、構(gòu)圖、色彩等形式傳遞給觀看者。圖形、色彩、文案是平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成元素，文案與圖形均需要借助色彩進(jìn)行表達(dá)，由此將其寓意呈現(xiàn)給觀看者。色彩可以給人較為強(qiáng)烈的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，還可以引起人們的共振。色彩傳達(dá)從某種意義講，其重要性可能超過(guò)內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)期間，需要合理應(yīng)用色彩美化作品，使其具備較強(qiáng)的渲染力，將平面設(shè)計(jì)主要元素良好呈現(xiàn)出來(lái)。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）傳達(dá)主題信息

平面作品內(nèi)容的傳達(dá)需要借助色彩的調(diào)配，由此可以使作品擁有較強(qiáng)的視覺(jué)呈現(xiàn)美感。色彩容易被人們直觀察覺(jué)，可以傳遞設(shè)計(jì)作品的某種信息。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，色彩具有較為特殊的作用。比較大眾對(duì)彩色作品與單色作品的喜好程度，不難發(fā)現(xiàn)，多種色彩的合理應(yīng)用，使作品具備較強(qiáng)的吸引力，更能吸引他人的關(guān)注，還可以更好傳遞作品內(nèi)容，讓觀看者愿意探究作品內(nèi)涵、了解作品傳導(dǎo)的主題。平面設(shè)計(jì)需要關(guān)注色彩運(yùn)用，同時(shí)應(yīng)該選擇合理方式，反映作品特點(diǎn)，讓作品具備鮮明個(gè)性。在平面作品設(shè)計(jì)時(shí)，選擇一些顏色進(jìn)行調(diào)配，可以更好地吸引人的注意。內(nèi)容、顏色搭配可以不復(fù)雜，但是需要通過(guò)色彩使人們獲得作品想要傳遞的信息。在色彩調(diào)配時(shí)，設(shè)計(jì)師可以使用人們平時(shí)經(jīng)常看到的顏色，通過(guò)此類顏色，可以讓人們直接聯(lián)想到相關(guān)產(chǎn)品。不同色彩均可以讓人們快速聯(lián)想到某件事物，比如綠色、黃色、紅色的配套組合，如果其出現(xiàn)便容易讓人們聯(lián)想到交通信號(hào)燈。比如黃色與黑色相結(jié)合，便會(huì)讓人們想到蜜蜂，這種特定的顏色，會(huì)讓人們形成條件反射，快速聯(lián)想到某種事物。設(shè)計(jì)平面方案時(shí)，在顏色選取階段需要確定平面作品傳達(dá)的主題，在此基礎(chǔ)上選擇作品應(yīng)用色彩，由此使消費(fèi)者看到作品后，快速通過(guò)顏色感知作品所傳遞的主題，還能使消費(fèi)者在觀賞中擁有購(gòu)買作品的欲望。

（二）提升感染力

在我們生活中充斥各類色彩顏色的應(yīng)用，可以使人們的注意力得到短暫的聚焦。人類對(duì)于不同色彩會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的反應(yīng)，該結(jié)論經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，比如利用黃橙紅等顏色可以喚起人們的熱情，通過(guò)綠色使人們聯(lián)想到自然，藍(lán)色使人聯(lián)想到大海天空。色彩也可以按照人們對(duì)其產(chǎn)生的感受，進(jìn)行情感類別劃分。比如，將顏色分為冷色調(diào)與暖色調(diào)，紅色可以使人們感受到溫暖，藍(lán)色便能起到鎮(zhèn)定人們精神的作用。通過(guò)色彩的合理應(yīng)用，調(diào)動(dòng)人們的情感，不同色彩可以給人們不同的感受，合理配置顏色可以吸引人們的注意。在色彩調(diào)用時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，賦予作品極強(qiáng)的視覺(jué)呈現(xiàn)美感。

人們?cè)诮佑|事物初期，一般會(huì)根據(jù)色彩進(jìn)行判斷，因此色彩設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中極為重要。利用色彩可以豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，使其充滿活力或是展現(xiàn)產(chǎn)品某方面魅力。顏色使用得當(dāng)，可以進(jìn)一步凸顯平面作品在視覺(jué)呈現(xiàn)方面的效果，比如化妝品類的平面廣告，為使觀看者能夠通過(guò)平面廣告，更好地了解美容護(hù)膚產(chǎn)品，會(huì)在設(shè)計(jì)中關(guān)注顏色的選取，一般會(huì)選擇素雅色調(diào)，比如奶白、淡綠、粉紅等顏色，將其作為平面設(shè)計(jì)的主要選色，由此給看到廣告的人優(yōu)雅、健康、溫柔、清香的感覺(jué)；設(shè)計(jì)師在顏色設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該根據(jù)設(shè)計(jì)主題選擇色彩，使色彩可以傳遞主題、豐富主題，使人們可以通過(guò)作品色彩，感受到作品內(nèi)涵，快速確定設(shè)計(jì)主題內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)中，圍繞主題內(nèi)容靈活選擇配色，在色彩感情規(guī)律下調(diào)整顏色配色方法，最終借助顏色的調(diào)用，提高作品宣傳水平。

（三）調(diào)動(dòng)人們的情緒

在人類視覺(jué)審美中顏色極為重要，會(huì)影響到人們的情緒，還會(huì)對(duì)人們的狀態(tài)形成一定的影響。因此，在平面設(shè)計(jì)中需要增加對(duì)色彩的關(guān)注度，從而可以引起人們心理、情緒方面的波動(dòng)。在平面設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用，可以反映設(shè)計(jì)師對(duì)作品的情感、設(shè)計(jì)師修養(yǎng)與對(duì)色彩的理解。色彩作為一種視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，可以勾起人們的聯(lián)想且具備感情，能夠讓人們出現(xiàn)情緒方面的落差。比如，人們看到橙色后便會(huì)覺(jué)得溫暖、看到藍(lán)色有凝神作用。通過(guò)色彩的合理應(yīng)用，可以改變?nèi)藗兊那榫w，使人們更好聯(lián)想并感受到輕重、冷暖、大小等。在平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用需要根據(jù)作品主題以及觀賞者年齡、性別等進(jìn)行調(diào)整。比如，觀看對(duì)象如果為幼兒群體，在色彩選擇方面應(yīng)該以明快、鮮艷的顏色為主，由此可以吸引青少年群體的關(guān)注。色彩在作品中的應(yīng)用使觀看人群通過(guò)視覺(jué)感受作品，并能利用色彩調(diào)動(dòng)人們的情緒。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中極為重要，應(yīng)該清楚視覺(jué)呈現(xiàn)對(duì)人們形成的重要影響，清楚不同顏色在人們情緒調(diào)動(dòng)方面的作用。在此基礎(chǔ)上按照作品主題以及觀賞者年齡等元素，合理調(diào)動(dòng)顏色，通過(guò)顏色的合理配置，使作品具備更好的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

（四）突出重點(diǎn)

色彩的應(yīng)用可以突出重點(diǎn)，利于人們?cè)谳^多的內(nèi)容中，快速確定重點(diǎn)信息。以賽車場(chǎng)為例，設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中關(guān)注不同區(qū)域在圖形設(shè)置方面存在的差異性。直道與轉(zhuǎn)彎處形狀不同，為了保證賽車手的安全，利用色彩在形象傳遞方面的差異，合理設(shè)計(jì)賽場(chǎng)平面內(nèi)容。設(shè)計(jì)者選擇黑黃相間的條紋作為轉(zhuǎn)彎墻壁顏色，由此可以提高圖案的醒目程度，引起車手的注意，防止車手在駕駛階段發(fā)生安全事故?？吹胶邳S條紋便會(huì)心生警惕感，保持較高的專注度。此種感覺(jué)與圖案本身在視覺(jué)呈現(xiàn)方面的效果有關(guān)，該顏色配置可以使人們想到蜜蜂或老虎，使人們看到黑黃條紋后便可以與危險(xiǎn)動(dòng)物對(duì)應(yīng)，產(chǎn)生較高的警覺(jué)性。人們對(duì)此類配色和圖案天生便帶有警惕畏懼的情感，通過(guò)相關(guān)配色，提高平面設(shè)計(jì)配置的合理性。與黃黑條紋配色有相同效果的顏色還有很多，比如綠色可以使人們感受到自然，在綠色環(huán)境中便能獲得心神怡然的感覺(jué)，仿佛置身在愉悅、清新的環(huán)境或茂密的森林。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）海報(bào)中的色彩

色彩的構(gòu)成與配置是一門非常深的學(xué)問(wèn)，以色彩構(gòu)建而成的藝術(shù)學(xué)科可以美化產(chǎn)品外包裝，具有較強(qiáng)的吸引力，調(diào)動(dòng)人們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。作為以色彩為主體的藝術(shù)學(xué)科，包含美化人們生活的實(shí)踐內(nèi)容和相關(guān)理論，建立圍繞色彩的知識(shí)體系，從人與色彩的關(guān)系出發(fā)，清楚不同色彩對(duì)人們情感調(diào)配方面的作用。研究色彩對(duì)人們心理方面的作用，在此基礎(chǔ)上調(diào)整藝術(shù)形式，進(jìn)行思維訓(xùn)練與創(chuàng)造，由此可以把復(fù)雜色彩還原為基本單位，從而擁有較大的應(yīng)用空間，可以最大程度地利用色彩，進(jìn)行再次創(chuàng)造并根據(jù)創(chuàng)設(shè)要求，獲得理想化的色彩效果。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，影響海報(bào)最終呈現(xiàn)效果的因素眾多，如何利用顏色提高海報(bào)視覺(jué)呈現(xiàn)效果成為關(guān)鍵。設(shè)計(jì)海報(bào)將關(guān)鍵點(diǎn)集中在色彩運(yùn)用方面，如果色彩運(yùn)用不當(dāng)，將會(huì)降低海報(bào)設(shè)計(jì)水平。在海報(bào)中使用色彩，需要清楚海報(bào)主題并且了解海報(bào)需要使用的顏色，進(jìn)行合理搭配。在海報(bào)中使用顏色，需要進(jìn)行多方面分析，同時(shí)還需要基于以人為本的原則，關(guān)注個(gè)人情感。海報(bào)內(nèi)容的設(shè)計(jì)圍繞個(gè)體在心理方面、情感方面的需求，進(jìn)行合理的調(diào)整。海報(bào)用色需要進(jìn)行多方面權(quán)衡與考量，同時(shí)也應(yīng)該確定海報(bào)范圍內(nèi)色彩的匹配是否合理。在海報(bào)顏色配置方面，應(yīng)該研究顏色是否與海報(bào)主題相符，還需要確定海報(bào)中出現(xiàn)的顏色是否妥當(dāng)，明確海報(bào)顏色范圍，對(duì)各類因素進(jìn)行合理的控制，盡可能消除不利影響，最終提高海報(bào)設(shè)計(jì)的可靠性、合理性。以可口可樂(lè)為例，在海報(bào)設(shè)置方面，選擇黑色與紅色作為主要色調(diào)，黑色與紅色結(jié)合起來(lái)，色調(diào)功能不同，將兩者放在一起會(huì)形成較大的反差，有較強(qiáng)的視覺(jué)張力。通過(guò)顏色的合理應(yīng)用，可以讓看到可口可樂(lè)的消費(fèi)者對(duì)海報(bào)的商品有較深的印象，也在一定程度上為商品營(yíng)銷提供動(dòng)力（圖1為可口可樂(lè)海報(bào)）。

圖1 可口可樂(lè)海報(bào)

（二）吉祥物色彩

很多企業(yè)在信息設(shè)計(jì)方面，會(huì)基于色彩心理學(xué)方面的知識(shí)，清楚不同顏色對(duì)人們心理的影響靈活選擇。當(dāng)下企業(yè)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)對(duì)顏色的選擇，從多角度出發(fā)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，需要清楚影響產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)效果的基本元素，應(yīng)該利用色彩心理學(xué)原理，調(diào)整顏色配置方式，提高配色在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用統(tǒng)一的符號(hào)并配置色彩，由此可以傳達(dá)企業(yè)的形象、工作理念與企業(yè)發(fā)展信息，將視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)作為企業(yè)擴(kuò)大影響力的主要手段。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)接觸面較廣，可以快速進(jìn)行識(shí)別并傳達(dá)信息。視覺(jué)識(shí)別主要以靜態(tài)識(shí)別的方式，確定視覺(jué)化表達(dá)形式，將識(shí)別符號(hào)具體化，同時(shí)層面廣、項(xiàng)目多、效果更加凸顯。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，吉祥物顏色的配置較為重要，其也可以視為精神的物化物體。人們會(huì)對(duì)自己的生活賦予殷切的希望，比如希望通過(guò)吉祥物帶來(lái)好運(yùn)，或者擁有避邪避災(zāi)的功效。吉祥物是人們寄托情感的一種方式，吉祥物的表情、動(dòng)作與制作工藝較為豐富，制作吉祥物的方法多種多樣。但是人們?nèi)匀豢梢钥焖購(gòu)亩鄻赢a(chǎn)品中進(jìn)行識(shí)別，得益于設(shè)計(jì)的規(guī)范性。色彩作為平面設(shè)計(jì)的重要元素，需要按照規(guī)范要求，調(diào)整應(yīng)用方式，確定吉祥物設(shè)計(jì)核心與主題，進(jìn)行色彩選配工作，讓吉祥物有親切的形象，由此不會(huì)產(chǎn)生拒人千里的效果。比如，北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的福娃非常討喜，并且已經(jīng)成為北京奧運(yùn)精神的物化代表（圖2為福娃兩種平面設(shè)計(jì)）。人們看到福娃，便會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到北京奧運(yùn)會(huì)以及奧運(yùn)會(huì)精神。在吉祥物設(shè)計(jì)中，需要清楚吉祥物設(shè)計(jì)的特征，還應(yīng)該從吉祥物各類特征入手，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造吉祥物形象，由此可以使其具備較高的實(shí)用價(jià)值，在推廣中受到大部分群體的喜愛(ài)。

圖2 福娃平面設(shè)計(jì)

吉祥物寄托人們的愿望或理想，可以表達(dá)人們對(duì)美好生活的殷切向往。在吉祥物設(shè)計(jì)中，需要清楚吉祥物反映的精神，同時(shí)應(yīng)該根據(jù)設(shè)計(jì)要求，靈活地選擇顏色，通過(guò)顏色合理設(shè)置，凸顯吉祥物包含的精神，使其得到廣泛的推廣并受到相關(guān)群體喜愛(ài)。

（三）色彩組合應(yīng)用

色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較為常見，從平面設(shè)計(jì)中不難發(fā)現(xiàn)，如采用單一的色彩，難以凸顯作品視覺(jué)呈現(xiàn)效果。在作品設(shè)計(jì)期間，需要清楚視覺(jué)訴求與作品主題方面的要求，需要確定選擇的色彩組，不會(huì)存在顏色矛盾的情況。在色彩選擇階段，應(yīng)該按照作品主題進(jìn)行顏色的合理選配，確定色彩?；谄矫嬖O(shè)計(jì)要求，確定作品顏色的整體傾向。色彩在廣告設(shè)計(jì)中需要進(jìn)行合理的調(diào)整，顏色可以滿足人們的某種心理需求，在色彩選擇階段需要清楚色彩配置要點(diǎn)，基于設(shè)計(jì)實(shí)際需求，選擇可以凸顯作品主題的顏色。色彩在廣告中的應(yīng)用直接影響到廣告整體風(fēng)格，因此色彩組合的調(diào)用，成為平面設(shè)計(jì)視覺(jué)呈現(xiàn)效果的關(guān)鍵要素。色彩主調(diào)必須考慮廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)、主題與功能特點(diǎn)，還應(yīng)該鎖定產(chǎn)品對(duì)應(yīng)受眾，了解產(chǎn)品受眾對(duì)產(chǎn)品的心理需求，確定產(chǎn)品主料色彩。確定產(chǎn)品風(fēng)格基調(diào)，在色彩主調(diào)確定后選擇顏色類型。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為了營(yíng)造良好的視覺(jué)效果，關(guān)注產(chǎn)品圖形文字、創(chuàng)意與版式等，還會(huì)將注意力集中在色彩表現(xiàn)運(yùn)用方面。在色彩設(shè)計(jì)中，需要清楚色彩感情規(guī)律，還應(yīng)該調(diào)整色彩組合，由此可以提高色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平，使平面設(shè)計(jì)具備更強(qiáng)的表現(xiàn)力與感染力。

結(jié)語(yǔ)

色彩是人們視覺(jué)信息收集中較為重要的元素，能否使平面作品具備較強(qiáng)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，提高作品整體美感，必須將關(guān)注重點(diǎn)集中在顏色配置上。色彩的應(yīng)用尤為重要，為了提高作品的吸引力，在顏色選擇與應(yīng)用中，需要確定色彩感情規(guī)律，還應(yīng)該合理應(yīng)用色彩感情規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)必須確定主要元素，通過(guò)色彩的合理應(yīng)用，滿足作品目標(biāo)對(duì)象的心理需求，讓平面設(shè)計(jì)的價(jià)值可以體現(xiàn)出來(lái)。