袁靚

前不久剛發(fā)布2022年第一季度業(yè)績預(yù)增公告的舍得酒業(yè)，再傳捷報(bào)！3月17日收市后，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）正式發(fā)布了2021年年報(bào)。據(jù)年報(bào)顯示，2021年公司營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。過去的2021年，可謂是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略全面落地、生根開花的一年，也是融入復(fù)星生態(tài)的關(guān)鍵一年，更是舍得酒業(yè)快速“乘長”的一年，此次年報(bào)無疑是一種有力見證。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“結(jié)合年報(bào)和一季度預(yù)增公告數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)業(yè)績穩(wěn)健增長，市場端量價(jià)齊升，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展動力，舍得復(fù)興未來可期。”

凈利潤同比增長114.35%舍得酒業(yè)獲多家機(jī)構(gòu)點(diǎn)贊

3月15日收市后，舍得酒業(yè)發(fā)布2022年第一季度業(yè)績預(yù)增公告顯示，預(yù)計(jì)舍得酒業(yè)股份有限公司2022年第一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.6億元到5.6億元，與上年同期相比增加1.58億元到2.58億元，同比增長52%到85%。

預(yù)計(jì)公司2022年第一季度營業(yè)收入較上年同期增長80%左右，經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升。

一系列亮眼的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)舍得酒業(yè)基本面向好，這其中離不開企業(yè)老酒戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。對此，多家機(jī)構(gòu)也是紛紛點(diǎn)贊。信達(dá)證券曾在舍得酒業(yè)研報(bào)中提到，當(dāng)下行業(yè)集中度提升，名酒資源稀缺，舍得既有名酒又有老酒的先發(fā)優(yōu)勢，并表示長期看好舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略。

此外，浙商證券、華鑫證券、東方證券等多家券商機(jī)構(gòu)都表達(dá)了對舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自老酒戰(zhàn)略推出至今，共計(jì)63份券商機(jī)構(gòu)研報(bào)給出了“買入”或“增持”的評級，而此次年報(bào)業(yè)績，印證了機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，再次驗(yàn)證了舍得酒業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)力。

進(jìn)入發(fā)力期舍得老酒版圖全國鋪開

值得一提的是，自老酒戰(zhàn)略推出以來，舍得酒業(yè)一直將其作為企業(yè)發(fā)展的頂層戰(zhàn)略。圍繞這一戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)不斷完善產(chǎn)品矩陣，在全國范圍內(nèi)開啟老酒版圖擴(kuò)張。

在產(chǎn)品方面，舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品矩陣擁有品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎以及超高端產(chǎn)品天子呼，全面覆蓋各個價(jià)格帶。

過去一年里，舍得酒業(yè)堅(jiān)持“聚焦川冀魯豫，提升東北西北，突破華東華南”的市場戰(zhàn)略布局，落實(shí)老酒戰(zhàn)略之下的渠道策略——“3+6+4”模式，與經(jīng)銷商建立“共商”“共建”“共享”的命運(yùn)共同體和長期、穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2252家，較2020年末增加了491家。

與此同時(shí)，舍得酒業(yè)積極重視互聯(lián)網(wǎng)電商銷售模式，在諸多電商平臺進(jìn)行布局，并且應(yīng)用最新的流媒體電商模式等，獲得了高速的業(yè)績成長。通過精準(zhǔn)引流建立舍得自有會員池，為消費(fèi)者提供更立體化的服務(wù)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年舍得酒業(yè)電商銷售收入4.02億，同比增長129.43%。

有專業(yè)人士認(rèn)為，“2016年—2021年，舍得酒業(yè)連續(xù)6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)營收穩(wěn)健增長，凈利潤保持三位數(shù)或兩位數(shù)高增長。成長速度之快，在次高端白酒中并不多見。而這份亮眼業(yè)績的背后，是舍得酒業(yè)長期以來對老酒戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)施，也表明了市場對舍得老酒的高度認(rèn)可。”

“老酒+文化”舍得酒業(yè)深挖中國智慧

作為文化白酒品牌，舍得酒業(yè)自2017年開始，就與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造《舍得智慧人物》欄目IP，對話不同領(lǐng)域的先鋒人物，再現(xiàn)時(shí)代傳奇抉擇背后所蘊(yùn)含的舍得智慧，成功樹立了中國高端白酒IP超級標(biāo)桿。

此外，舍得酒業(yè)積極活躍在觀眾視線中，憑實(shí)力霸屏全網(wǎng)。從《小舍得》翻越《大江大河》過上《人世間》《美好的日子》，舍得酒業(yè)與時(shí)代議題產(chǎn)生共鳴，傳遞舍得智慧，極大地提升受眾對品牌的好感度與心智占位。

在構(gòu)建“白酒世界觀”的探索中，舍得酒業(yè)還用文化與品質(zhì)演繹為白酒出海樹立標(biāo)桿。從走進(jìn)達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等國際高端論壇到亮相“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計(jì)展”，再到舍得出?！H沙龍的成功舉辦、出海戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。舍得酒業(yè)以酒為媒，在世界舞臺上不斷演繹著中國文化精彩，彰顯中國名酒出擊全球市場的雄心。

業(yè)內(nèi)人士表示，在老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略協(xié)同作戰(zhàn)之下，舍得酒業(yè)2021年取得了穩(wěn)健增長。相信在復(fù)星生態(tài)持續(xù)賦能與老酒戰(zhàn)略的踐行下，舍得酒業(yè)必將迎來新一輪的增長周期，未來的市場表現(xiàn)一定會可圈可點(diǎn)。