付曉

2021年是建黨100周年， 也是國家實(shí)施 “十四五” 規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)的開局之年。 為認(rèn)真落實(shí) 《商務(wù)部辦公廳關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》 和 《河北省人民政府關(guān)于促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》， 由 《中國會展》 雜志社主辦， 河北省會展促進(jìn)中心、 河北省會展辦秘書處共同組織的2021會展產(chǎn)業(yè)展洽會暨河北會展業(yè)發(fā)展論壇（簡稱：2021展洽會）于2021年12月15日-16日在石家莊市太行國賓館舉辦。

16日上午， 2021會展產(chǎn)業(yè)展洽會暨河北會展業(yè)發(fā)展論壇全體會隆重召開。 商務(wù)部原副部長陳健通過視頻方式在全體會上致辭。

首次實(shí)現(xiàn)雙線辦會

本屆展洽會吸引到來自商務(wù)部、中國貿(mào)促會、河北省商務(wù)廳、河北省貿(mào)促會、國家級展會主辦方、河北特色展會主（承）辦方以及省內(nèi)外19個線上分會場及近30家媒體參會。會上，會展各領(lǐng)域嘉賓闡述了河北會展業(yè)在新發(fā)展階段的使命，深入剖析河北會展業(yè)現(xiàn)狀、仔細(xì)梳理行業(yè)脈絡(luò)，清晰判斷行業(yè)走勢，為河北會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。此外，國家非遺文化傳承人周淑英還向與會嘉賓展示了精彩的蔚縣剪紙藝術(shù)。全體會由《中國會展》雜志社總編輯蘭宇鑫主持。

值得關(guān)注的是，鑒于我國處于疫情防控常態(tài)化階段，為解決因疫情帶來的參會阻礙，同時也為滿足全國會展人積極參與本屆展洽會需求，展洽會組委會首次采用線上+線下的辦會、辦展模式，并設(shè)立19個分會場。

領(lǐng)導(dǎo)致辭意義深刻

在領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)。商務(wù)部原副部長陳健以“會展新階段，發(fā)展新格局”為主題強(qiáng)調(diào)，今年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，是中國共產(chǎn)黨建黨100周年、“十四五”規(guī)劃的開局之年與新發(fā)展階段的起始年，在這歷史交匯之際，我國會展業(yè)要全面貫徹黨的十九屆五中、六中全會精神，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新階段、新理念、新格局的重要論述精神，推進(jìn)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在雙循環(huán)格局中作出更大貢獻(xiàn)。

隨后，陳健從三個方面闡述當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢。一是新發(fā)展階段的會展新環(huán)境。他表示，新發(fā)展階段會展業(yè)面臨的形勢將發(fā)生深刻復(fù)雜變化，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，總體上機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，我們要勇于開創(chuàng)會展業(yè)發(fā)展新格局，在促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場中取得新成效，在推動高水平對外開放中邁出新步伐。二是新發(fā)展階段的會展新理念。他認(rèn)為，新發(fā)展階段，會展業(yè)要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆五中、六中全會精神，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅持市場化、專業(yè)化、品牌化、數(shù)字化、國際化、綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化的會展發(fā)展方向，穩(wěn)固提升會展產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈 ;堅持創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化會展業(yè)的科技、制度、模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新 ;加快建設(shè)世界會展強(qiáng)國，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局，在雙循環(huán)發(fā)展格局中作出更大貢獻(xiàn)。三是開創(chuàng)會展發(fā)展新格局。他強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建會展業(yè)新發(fā)展格局既要體現(xiàn)會展發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型內(nèi)涵，也要適應(yīng)會展國內(nèi)基礎(chǔ)條件和國際環(huán)境變化的時代特點(diǎn)。主辦方致辭環(huán)節(jié)，河北省商務(wù)廳黨組成員、副廳長安靜介紹了河北省會展業(yè)及縣域特色展的總體情況，以及在疫情之下打造“云上”中國·廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會等線上展會，有力推動河北會展科技化、信息化、數(shù)字化融合發(fā)展的成效。安靜副廳長指出，河北工業(yè)設(shè)計周、邯鄲緊固件展、石家莊動漫展等一批線上展會為疫情之下的河北會展業(yè)注入新活力，初步呈現(xiàn)出“以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，線上線下相結(jié)合”的發(fā)展新態(tài)勢。他希望與會專家學(xué)者站在“新發(fā)展格局”和“高質(zhì)量發(fā)展”的維度，為河北會展業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，共同譜寫未來會展業(yè)新篇章。

河北省貿(mào)促會副會長、河北省會展辦副主任索建杰在致辭中指出 ：“河北省貿(mào)促會是對外開放的重要窗口，是聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)的橋梁紐帶，下步我們將充分發(fā)揮連接政企、銜接內(nèi)外、對接供需的獨(dú)特優(yōu)勢，會同其他有關(guān)部門多措并舉、協(xié)同發(fā)力，在河北會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程上取得更大的勝利和榮光?！?/p>

“在創(chuàng)新中求變革 在逆境中求發(fā)展”，《中國會展》雜志社社長倪瑋首先向線上線下出席會議的嘉賓，表示崇高的敬意和熱烈地歡迎。他強(qiáng)調(diào)，“本次展洽會是一場融合技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新的盛會，主要體現(xiàn)在四個方面。第一雙線融合，突出平臺優(yōu)勢。第二多點(diǎn)布局，共商發(fā)展趨勢。

第三先鋒話題，直擊行業(yè)痛點(diǎn)。第四突出亮點(diǎn)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力?！彼硎荆?022年即將到來，面對疫情防控常態(tài)化的新形勢，所有會展人應(yīng)團(tuán)結(jié)一心，在創(chuàng)新中求變革，在逆境中求發(fā)展。共同推動我國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)由會展大國向會展強(qiáng)國邁進(jìn)的目標(biāo)。

名家薈萃亮點(diǎn)頻現(xiàn)

中國會展業(yè)國際經(jīng)貿(mào)論壇組委會主任王志平做了題為“京津冀協(xié)同發(fā)展形勢下 河北會展定位與發(fā)展”的演講，他強(qiáng)調(diào)：“放眼我國會展版圖，京津冀地區(qū)一直是中國傳統(tǒng)的會展經(jīng)濟(jì)圈，這其中河北的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，這些年河北的經(jīng)貿(mào)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有了大幅提升。但是，河北區(qū)域內(nèi)會展業(yè)大中型品牌展會缺乏，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)協(xié)同力度不足。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展步伐加快，既為區(qū)域會展業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇?！彼ㄗh，河北會展業(yè)要“找準(zhǔn)定位謀求發(fā)展，依托優(yōu)勢做強(qiáng)布局”，“把做優(yōu)做強(qiáng)河北縣域經(jīng)濟(jì)展會列為優(yōu)先戰(zhàn)略，使其成為推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要引擎”。 中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青以河北平鄉(xiāng)童車博覽會為例，指出了縣域特色會展的舉辦，對縣域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大推動作用。他講到“平鄉(xiāng)縣依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，已成功舉辦了十四屆中國·北方（平鄉(xiāng)）國際自行車童車玩具博覽會，‘縣有會展更發(fā)展，城有會展更輝煌，隨著展會規(guī)模越來越大，博覽會帶來了人流、物流、資金流、信息流等寶貴財富，充分彰顯了平鄉(xiāng)自行車、童車玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)的魅力，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)勁動力?！?/p>

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀在演講中首先強(qiáng)調(diào)，我國會展業(yè)要提振信心，把握機(jī)遇，化危為機(jī)。他表示，新時期、新理念、新格局是我們把握新形勢的基本出發(fā)點(diǎn)。百年變局、百年疫情影響條件下，我們會展人必須堅定信念，提振信心，把握機(jī)遇，化危為機(jī)。中國會展業(yè)發(fā)展前景向好，“十四五”期間中國會展業(yè)發(fā)展分兩步走 ：恢復(fù)復(fù)蘇，穩(wěn)步增長。當(dāng)前我們要處理好疫情防控與復(fù)業(yè)復(fù)展、實(shí)體會展與雙線融和、雙碳目標(biāo)與綠色會展等關(guān)系，把握雙循環(huán)、新投資、新消費(fèi)、新開放、新城鎮(zhèn)化帶來的會展機(jī)遇，推進(jìn)會展高質(zhì)量發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長劉大可以“會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與戰(zhàn)略選擇”為方向，對當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展進(jìn)行解讀。他表示展覽會的商業(yè)邏輯發(fā)生了變化，每個參與展覽會的企業(yè)和個人都有自己的訴求。過去做展覽會主要考慮參展商與買家的關(guān)系，未來需要同時考慮內(nèi)容與流量及其與變現(xiàn)的關(guān)系。門票、商旅、咨詢等都有可能成為重要的收入項目。未來展覽會的市場化程度會更高，會更加注重創(chuàng)意整合，會更多體現(xiàn)多元融合與立體擴(kuò)張，如線上與線下結(jié)合，展會與產(chǎn)業(yè)的融合等。在這種背景下，會展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)也要與時俱進(jìn)。

騰訊云高級架構(gòu)師 張宇明圍繞“線上線下的會展融合”為主題，介紹了會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向。其中線上線下的會展融合成為展會未來的主流發(fā)展趨勢。智慧會展融合方向，要構(gòu)建時間、空間、事件的統(tǒng)合體。講解了云上展會整體解決方案，要融合各產(chǎn)業(yè)能力，打造線上線下創(chuàng)新會展新模式。進(jìn)行展前預(yù)熱，精準(zhǔn)推廣，將線上流量轉(zhuǎn)化為展會的人氣。線上預(yù)展平臺，為會展各方筑起展示溝通的第一道橋梁。實(shí)體展位數(shù)字化，科技助力，打造線上展銷助手。分享騰訊云上會展故事。騰訊成為廣交會指定技術(shù)服務(wù)商，創(chuàng)新塑造新型會展模式。河北省商務(wù)廳“5·18廊坊經(jīng)洽會”項目分享——閃屏聯(lián)投宣傳。

上海會展研究院執(zhí)行院長、教授 張敏的演講主題為“政府主導(dǎo)型展會的市場化之路”，他表示近年來政府主導(dǎo)型展會是件好事。會展業(yè)有了政府的理解、信任和支持，有了政府主導(dǎo)型展會的引領(lǐng)和開拓，勢必獲得更大的發(fā)展空間、更好的營商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)更有效率地資源整合與社會合作，并因注意力經(jīng)濟(jì)而多方面受益。具備行業(yè)引領(lǐng)和溢出帶動作用，是新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局、新發(fā)展動能的會展載體和導(dǎo)向標(biāo)桿，承擔(dān)著以現(xiàn)代化發(fā)展可預(yù)期、對沖百年變局世紀(jì)疫情不穩(wěn)定不確定的重任。

促進(jìn)交流深化合作

本屆展洽會以“新動態(tài) 新模式 新引擎”為主題，旨在促進(jìn)全國高端對話，深化交流合作，推動全國會展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升河北會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，發(fā)掘河北會展業(yè)發(fā)展?jié)撃転橹骶€，邀請行業(yè)大咖，從創(chuàng)新、城市、品牌、智能、展館、服務(wù)等多維度進(jìn)行演講，分析探討會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方法、新構(gòu)想、新理念，更好地助推中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年是國家實(shí)施“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)的開局之年。面對新時期、新形勢，同時也為滿足行業(yè)對活動發(fā)展的普遍需求。2021會展產(chǎn)業(yè)展洽會暨河北會展業(yè)發(fā)展論壇不僅在議題設(shè)置、日程安排、嘉賓邀約方面有了進(jìn)一步深化。同時，立足河北會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有針對性、目標(biāo)性、時效性與傳播性方面進(jìn)行了全新的升級。真正做到圍繞區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，俯下身解決本地會展企業(yè)及會展項目發(fā)展難題，擴(kuò)大對外傳播力度，宣貫政策發(fā)展方向，有力提升了河北會展產(chǎn)業(yè)化發(fā)展質(zhì)量。

值得提到的是，本屆展洽會在傳播與舉辦形勢上有了全新提升，首次采用線上+線下會展模式，并聯(lián)合已有成功案例的互聯(lián)網(wǎng)主流媒體，共同打造線上云展平臺，同時開展云直播活動。通過“云場館”，開展“云展示”，融入“抖音”、“快手”、“微信視頻號”、“今日頭條”、“物流+”、“即享影像”六大直播平臺，積極探尋會展領(lǐng)域的新發(fā)展、新突破，依托融媒體矩陣及官媒流量，打通全球傳播渠道。專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，持續(xù)推流引流，進(jìn)一步增強(qiáng)2021展洽會的宣傳與推廣力度。

此外，組委會還分別在北京市（3處會場）、上海市、成都市（2處會場）、武漢市、鄭州市、南京市、福州市、大連市、廊坊市、唐山市、滄州市、邯鄲市、張家口市、邢臺市、秦皇島市、石家莊正定新區(qū)設(shè)置19個分會場，滿足因疫情影響不能來現(xiàn)場參會的各地會展領(lǐng)域人士線上觀摩的要求。