裴超

步入2022年， 面對全球經(jīng)濟發(fā)展的制約， 中國一方面擴大內(nèi)需市場的供給力度， 另一方面持續(xù)通過各種方式促進消費品的流通力。 面對新一輪經(jīng)濟發(fā)展周期， 中國經(jīng)濟市場活力只有在消費品擴大流通的前提下才能激發(fā)更大活力， 才能夠真正意義上實現(xiàn)經(jīng)濟平穩(wěn)運行。 會展業(yè)作為促進商貿(mào)流通的重要載體， 發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

面對經(jīng)濟下行壓力， 會展業(yè)如何通過自身優(yōu)勢帶動新消費業(yè)態(tài)的增長， 并促進經(jīng)濟市場發(fā)展活力已成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

推動國內(nèi)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展

近 日， 商 務(wù) 部 等22個 部 門 印 發(fā)《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》明確了發(fā)展目標 ：到2025年，社會消費品零售總額達到50萬億元左右 ;批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)增加值達到15.7萬億元左右 ;到2025年，網(wǎng)上零售額達到17萬億元左右 ;新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代流通體系將更加完善。

為實現(xiàn)上述目標，《規(guī)劃》提出了九大主要任務(wù)，為建設(shè)全國統(tǒng)一大市場、形成強大國內(nèi)市場、服務(wù)新發(fā)展格局指明了方向。

近年來，中國消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，流通現(xiàn)代化加快推進。從國際來看，世界百年未有之大變局加速演進，內(nèi)需的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”作用更加凸顯，亟須建設(shè)強大國內(nèi)市場。從國內(nèi)來看，中國已進入新發(fā)展階段，國內(nèi)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。

有鑒于此，《規(guī)劃》提出堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、推動流通數(shù)字化智能化，促進消費提質(zhì)擴容、推動形成強大國內(nèi)市場，構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場、推動建設(shè)高標準市場體系，服務(wù)鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)村商業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，推進商產(chǎn)融合、促進更高水平供需動態(tài)平衡等九大主要任務(wù)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，《規(guī)劃》提出九大任務(wù)加快形成統(tǒng)一開放、競爭有序的全國大市場，這些細化任務(wù)兼有優(yōu)化流通骨干網(wǎng)絡(luò)布局等“硬”的方面，也包含健全市場規(guī)則標準、推進要素資源市場化配置等“軟”的方面?！敖ㄔO(shè)全國統(tǒng)一大市場對構(gòu)建新發(fā)展格局至關(guān)重要，有利于強化國內(nèi)大循環(huán)的主導作用，有利于將國內(nèi)統(tǒng)一的市場規(guī)則標準國際化，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)暢通。”陳麗芬說。

值得關(guān)注的是，《規(guī)劃》指出，數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)升級將使國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展迎來新機遇。為此，《規(guī)劃》表示，統(tǒng)籌推進傳統(tǒng)與新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先覆蓋城市商圈、商品交易市場、大型商業(yè)綜合體、商貿(mào)物流園區(qū)等，加強人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)中心等新型網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推動倉儲、運輸、分揀、包裝、配送等物流設(shè)施設(shè)備信息化、智能化改造。

在陳麗芬看來，加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于優(yōu)化消費設(shè)施供給，創(chuàng)新消費場景、消費業(yè)態(tài)和消費模式，加強數(shù)字信息技術(shù)賦能，推動供給滿足需求，引領(lǐng)和創(chuàng)造需求。

出實招促消費提質(zhì)擴容

數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)貿(mào)易總體規(guī)模穩(wěn)步擴大。2016年-2020年全國社會消費品零售總額從31.6萬億元增長到39.2萬億元，年均增長6.5%，中國成為僅次于美國的全球第二大消費品市場。

2021年，在全球新冠肺炎疫情起伏反復(fù)、國內(nèi)疫情多點散發(fā)的背景下，中國消費持續(xù)恢復(fù)，前11個月社零額同比增長13.7%，仍展現(xiàn)出較強韌性。《規(guī)劃》提出“十四五”時期“中國商品消費大國地位更加鞏固，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用進一步增強”的目標。2022年，中國將推出更多新招實招促進消費潛力釋放，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。

陳麗芬表示，《規(guī)劃》從城市和農(nóng)村消費、商品和服務(wù)消費、傳統(tǒng)和新型消費、消費載體和消費環(huán)境等維度提出了“促進消費提質(zhì)擴容”的主要任務(wù)。

談及如何促進消費提質(zhì)擴容，陳麗芬建議，城市和農(nóng)村消費梯次升級，商品和服務(wù)消費提質(zhì)擴容，聚焦汽車和家具家電等大宗商品消費，醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育、餐飲、家政等服務(wù)消費。培育新型消費熱點，擴大信息消費、數(shù)字消費和綠色消費，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)。培育國際消費中心城市，舉辦消費促進活動，打造全球消費精品展示交易平臺等多樣化、多層次的消費載體。從政策法規(guī)調(diào)整、公共消費支出增加、消費者權(quán)益保護等方面持續(xù)改善消費環(huán)境。

2022年促消費迎來多重部署。新年伊始，相關(guān)部門密集部署，將推出更多新招、實招，增強消費信心，激發(fā)消費活力。其中，鞏固擴大基礎(chǔ)性消費、升級類消費，加快發(fā)展新型消費、綠色智能消費等，成為2022年激活消費需求的重要發(fā)力方向。

“線上預(yù)定 配送到家”“春節(jié)不打烊 年貨送到家”……10日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會等部門共同開啟了“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。網(wǎng)上年貨節(jié)既是春節(jié)保供應(yīng)促消費的具體舉措，也是順應(yīng)群眾消費需求進一步激發(fā)內(nèi)需潛力的重要著力點。

面對需求收縮的挑戰(zhàn)，有關(guān)部門已經(jīng)在加大部署力度，醞釀更多促消費舉措。國家發(fā)展改革委副主任兼國家統(tǒng)計局局長、黨組書記寧吉喆近日表示，制約消費和投資的因素較多，國內(nèi)需求依然不足。他強調(diào)，2022年，必須充分挖掘國內(nèi)需求潛力，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，增強投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵性作用。

商務(wù)部部長王文濤表示，2022年，要創(chuàng)新方式、開拓思路，推出更多新招、實招，增強消費信心，激發(fā)消費活力。同時，要落實促進共同富裕的要求，補齊城鄉(xiāng)流通短板，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，促進消費升級。

更大消費空間可期

近日召開的全國商務(wù)工作電視電話會議指出，2022年要更加注重穩(wěn)字當頭，穩(wěn)住消費回暖勢頭，并從提升傳統(tǒng)消費能級、加快新型消費發(fā)展、辦好消費促進活動、補齊城鄉(xiāng)流通短板、加快建設(shè)現(xiàn)代流通體系等方面進行部署。

在有關(guān)部門明確2022年促消費整體安排的同時，促消費重點領(lǐng)域逐漸明確。其中，鞏固和擴大基礎(chǔ)性消費、升級類消費，加快發(fā)展新型消費，鼓勵綠色智能消費等，成為更好激活消費市場的重要發(fā)力方向。

寧吉喆提出，2022年在著力擴大消費需求方面，要推動汽車由購買管理向使用管理轉(zhuǎn)變，大力支持新能源汽車消費。鞏固和擴大基礎(chǔ)性消費、升級類消費，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。擴大信息消費、綠色消費等新型消費，培育壯大智慧零售、數(shù)字文化、智慧旅游等消費新業(yè)態(tài)。

商務(wù)部也將提升傳統(tǒng)消費能級、加快新型消費發(fā)展作為重點，提出要補齊城鄉(xiāng)流通短板，加快建設(shè)現(xiàn)代流通體系，促進消費升級，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

會展業(yè)是經(jīng)濟的晴雨表，能夠非常及時地、敏感地反映出經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢。會展業(yè)是為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)的，本身也是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它和其他產(chǎn)業(yè)的不同之處在于其對各產(chǎn)業(yè)的運行能起到一個推波助瀾的作用。

會展業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展主要體現(xiàn)在如下四個方面 ：首先是推動城市建設(shè)的發(fā)展。通過修建會議中心、會議酒店，以及配套的商業(yè)、餐飲、旅游、娛樂等設(shè)施，進而帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ;其次是增加就業(yè)與稅收。會展產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型的現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，需要大量的相關(guān)工作人員 ;其三是拉動產(chǎn)業(yè)增長。會議及展覽活動對于舉辦地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用是直接而有效的 ;其四是促進投資。會展是交流觀點與探討業(yè)界問題的高層次平臺。城市通過舉辦特定類型的會展邀請到該領(lǐng)域或該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的高端人士，被證明是一種有效的增加投資的方法，如達沃斯論壇、博鰲論壇等。

2019年美國會展業(yè)的具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國會展產(chǎn)業(yè)委員會發(fā)布的最新報告《會展對于美國經(jīng)濟的重要性》報告中指出，美國會展產(chǎn)業(yè)直接支出為2634億美元，其中，策劃與組織相關(guān)花費為1507億美元，占57%，而與旅游相關(guān)的開支，包括住宿、餐飲、運輸、零售、娛樂等費用達到1127億美元，占43% ;單會議領(lǐng)域提供直接工作崗位165萬個，而間接工作崗位達到216萬個 ;會議對GDP的直接貢獻額為1060億美元，間接貢獻額更是達到了1515億美元 ;給聯(lián)邦和州與地方帶來直接稅收分別為143億美元和113億美元，而間接稅收則分別為213億美元和133億美元。除了間接效應(yīng)之外，報告還指出會展業(yè)還帶來了更為巨大的誘導效應(yīng)。從中可見會展業(yè)對消費經(jīng)濟具有明顯的拉動作用。

會展業(yè)是集商務(wù)活動、產(chǎn)品展示、對外宣傳為一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。參展是一種高效的營銷方式，現(xiàn)代貿(mào)易中的“展覽”已被公認為最杰出的市場手段之一， 它促使來自各方的同行、買（賣）主、投資者相聚一堂，彼此交流，在短暫的會展期間不僅促成生意，還調(diào)查了市場，得到新啟發(fā)并獲取新信息。因此，展會被看作是國內(nèi)外貿(mào)易的平臺、銜接上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國內(nèi)外供應(yīng)鏈的紐帶、展示科技創(chuàng)新成果和品牌建設(shè)的窗口，隨著品牌展會的影響力不斷擴大，會展的貿(mào)易功能也不斷提升。依托城市產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以展會促進貿(mào)易已成為大勢所趨。

此前，商務(wù)部還出臺過《關(guān)于抓好商貿(mào)會展促進消費有關(guān)工作的意見》，從搭建會展平臺促進重點領(lǐng)域消費、強化會展功能增強消費效應(yīng)兩個方面，對促進會展業(yè)發(fā)展，發(fā)揮會展活動在銜接產(chǎn)需、開拓市場、擴大消費和促進經(jīng)濟發(fā)展中的作用提出了要求，并選擇了從紡織、食品、醫(yī)藥等行業(yè)的26各大型展覽會作為引導支持項目重點培育。完善服務(wù)，強化消費帶動效應(yīng)。要求各地積極支持展覽會主辦和承辦單位，加強會展環(huán)境建設(shè)，進一步完善展會配套服務(wù)。吸引更多的國內(nèi)知名展會公司和會務(wù)公司，參與提供場館布置、展臺搭建、展臺設(shè)計、資訊分析等專業(yè)服務(wù)，繼續(xù)完善翻譯、金融、法律及物流等各項相關(guān)服務(wù)，帶動會展服務(wù)消費。要努力做好展會外圍的配套服務(wù)，優(yōu)化餐飲、住宿、零售等網(wǎng)點布局，服務(wù)會展，適時集中舉辦配套服務(wù)促進活動，增強對交通、商業(yè)、餐飲、美容和洗浴等行業(yè)的消費帶動效應(yīng)。

編后語

促銷費推動新發(fā)展

要引導支持品牌展會，帶動相關(guān)行業(yè)消費。區(qū)域展會要立足自身經(jīng)濟、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和消費特點，支持引導各類商品展會，特別是一些與人民生活密切相關(guān)的各種展銷活動，以拉動內(nèi)需擴大商品消費。要依托現(xiàn)有基礎(chǔ)，著力培育一批特色鮮明、主題突出、專業(yè)性強，并具有較強影響力的品牌會展活動，以此帶動消費業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。