國家形象是一個(gè)國家綜合國力的集中體現(xiàn)，是一個(gè)國家對自己的認(rèn)知以及國際體系中其他行為體對它的認(rèn)知的結(jié)合。

文化符號對外傳播的效果直接影響國家形象建構(gòu)的成效。構(gòu)建融通中外的話語體系，是中國國際形象實(shí)現(xiàn)從“他塑”到“自塑”過渡的戰(zhàn)略與路徑。

2013年，習(xí)近平主席出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞時(shí)，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路”的合作倡議。“一帶一路”倡議標(biāo)志著中國從全球化參與者到塑造者身份的轉(zhuǎn)變。在此過程中，中國應(yīng)構(gòu)建什么樣的國家形象，助推“一帶一路”倡議的順利實(shí)施，使其國際社會積極塑造者的身份得到沿線國家認(rèn)同？

“絲路金橋”的視覺化分析

縱觀近幾年我國大型外事活動：從 2017年5月第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇，到2019年第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇，直至2021年服貿(mào)會，“絲路金橋”景觀是唯一出現(xiàn)在會議現(xiàn)場的視覺符號，并在海內(nèi)外主流媒體報(bào)道中作為國家形象的視覺符號頻頻出現(xiàn)?！敖z路金橋”還作為2018年中宣部組織撰寫的權(quán)威理論學(xué)習(xí)讀本《新時(shí)代面對面》封面形象和英文版封面進(jìn)行全球推廣，成為中國國家形象“自塑”過程中的有效實(shí)踐，同時(shí)為“他塑”提供了親和、友善、堅(jiān)定、包容的良好基調(diào)。

“絲路金橋”較好把握了中國形象塑造中的視覺元素運(yùn)用。

在色彩方面，使用了一種最輝煌的光澤色——金色，使之成為眾人注視的焦點(diǎn)。并通過藍(lán)天、白云與鮮花等冷暖色調(diào)搭配，凸顯和諧、愉快、熱烈、明快的友好氛圍。

在造型上，“絲路金橋”選取我國最古老的“趙州橋”形體，將“橋”作為主體語言符號，更加容易喚起民族文化的自信，也更容易在世界文化圖騰中尋找到自己識別特征。

“絲路金橋”的橋形結(jié)構(gòu)由近兩萬塊透明“金磚”以及“一帶一路”沿線國家的“國花”組成?！敖鸫u”以制作琥珀的材料與工藝，將絲綢制作的手工花——陸上或海上絲綢之路沿線幾十個(gè)國家和地區(qū)、近百座城市的國花或市花，融進(jìn)長城磚大小的透明磚體內(nèi)，寓意“溝通之橋”，承載了世界各國人民的夢想及美好愿望。國花是國家性格的象征，是民族文化的符號。“絲路金橋”用晶瑩剔透的“金磚”、沉浸在金色中的盛開花朵向“一帶一路”沿線各國表達(dá)愛和尊重，使中國國家形象變得溫暖浪漫，內(nèi)涵更趨豐富立體。

絲路文化符號在視覺化展示過程中并非是孤立的陳列品，而是可以巧妙地使觀者將畫面內(nèi)容和符號的內(nèi)在意義聯(lián)系在一起?！敖z路金橋”作為新時(shí)代中國形象的視覺符號，高度再現(xiàn)和濃縮中國歷史海上絲綢之路和陸上絲綢之路的輝煌，以中國的溫度與善意向世界傳遞中國的友好姿態(tài)。

“絲路金橋”蘊(yùn)含著各國之間共筑全球發(fā)展，共促世界繁榮的宗旨與理念，還向外界展示了中國愿意和世界各國一道共同發(fā)展，攜手并進(jìn)，凸顯出中國兼容并包、求同存異的外交理念。

在“絲路金橋”的視覺符號呈現(xiàn)中，“笑臉”出現(xiàn)的頻率較高。在東西方不同的文明中，“笑臉”常被作為跨文化符號出現(xiàn)，傳達(dá)積極樂觀、熱情真誠的情感。

通過“絲路金橋”，讓世界了解中國，看到中國的愛與胸懷，也通過這座橋，讓每一個(gè)國家和它的公民能夠進(jìn)入具體的互動交流中，最終用藝術(shù)的力量達(dá)到心靈的相通。

豐富視覺符號 傳遞國家理念

以往國內(nèi)外媒體在塑造中國國家形象時(shí)，比較傾向于中國傳統(tǒng)文化符號的使用，較少采用中國現(xiàn)代文化的代表符號?，F(xiàn)代中國文化符號的缺失和對中國國家理念的認(rèn)知不夠，會導(dǎo)致中國在西方媒體中的“他者形象”與中國實(shí)質(zhì)的“自我形象”出現(xiàn)一些錯(cuò)位、甚至割裂的情況，以致于外國受眾對中國的認(rèn)知一直停留在中國傳統(tǒng)文化上，從而無法實(shí)現(xiàn)中國現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的共融。

豐富中國符號，創(chuàng)造更多能代表中國形象的現(xiàn)代文化符號并不意味著忘記傳統(tǒng)、忘卻歷史，而是將現(xiàn)代的中國符號作為一種補(bǔ)充，與傳統(tǒng)的中國符號相互配合、相互聯(lián)系，共同展現(xiàn)一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展的中國，使“中國符號”更加豐富、更加多元。

隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)和中國在國際事務(wù)中影響力和話語權(quán)的提升，中國國家形象需要多元化當(dāng)代化的視覺符號體系。將傳統(tǒng)的中國文化符號賦予現(xiàn)代化氣息、創(chuàng)造出更多更豐富的視覺符號來展示當(dāng)代中國形象，是構(gòu)建中國形象的關(guān)鍵所在。文化視覺符號需要成為中國文化與理念的載體，在作品與人和環(huán)境之間建立一種新的空間秩序與心理秩序，引導(dǎo)觀者與作品產(chǎn)生共鳴。

焦維：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師