劉俊 江瑋

【內(nèi)容提要】面對當(dāng)前復(fù)雜的媒介生態(tài)與國際形勢，以輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)等為代表的傳播語境、觀念、方式和戰(zhàn)法變革，成為了影響當(dāng)前國際傳播成效與影響力的關(guān)鍵因素。這要求我們亟需將國際傳播工作提升至戰(zhàn)略傳播的高度，并且運用精準傳播的方式更好提升傳播效能。其中，戰(zhàn)略傳播方略需要注意政策布局的頂層性、資源調(diào)配的協(xié)同性、目標群體的針對性、價值輸出的共識性、重點領(lǐng)域的統(tǒng)籌性，精準傳播實踐需要注意儲備智能化技術(shù)、指向聚焦化群體、細分區(qū)域化目標、建設(shè)替代性渠道。

【關(guān)鍵詞】戰(zhàn)略傳播 精準傳播 國際傳播 輿論戰(zhàn) 信息戰(zhàn) 認知戰(zhàn)

一、引言：戰(zhàn)略傳播與精準傳播

當(dāng)前國際形勢復(fù)雜多變，美西方正試圖在全球發(fā)起一系列輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)，發(fā)動區(qū)別于物理戰(zhàn)的輿論和信息攻擊，以期影響甚至操控目標國家和地區(qū)的輿論走向、價值觀念、行為選擇。放眼全球，國家和地區(qū)間在話語權(quán)、輿論權(quán)、信息權(quán)、認知權(quán)等領(lǐng)域的爭奪，已然日趨激烈。

習(xí)近平總書記在2021年的“5·31”重要講話中，明確提出了要提升戰(zhàn)略傳播和精準傳播①的能力：“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”；同時“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性”。②

在這樣的背景之下，我們亟需用戰(zhàn)略傳播的思維去引領(lǐng)國際傳播事業(yè)的發(fā)展、提升國際傳播整體能力、構(gòu)建具有中國特色的國際傳播體系，同時運用精準傳播的實踐去推動戰(zhàn)略傳播走向?qū)I(yè)化、集成化，從而增強國際傳播效能。精準傳播是實現(xiàn)戰(zhàn)略傳播的重要支撐，是支撐輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)的重要基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)算法、云計算、人工智能等引發(fā)的數(shù)字化、智媒化的全球性浪潮，也使得精準傳播的高效能實踐變?yōu)榭赡堋?/p>

二、戰(zhàn)略傳播的厘定及其基本特征

戰(zhàn)略傳播（Strategic Communication）最初由美國提出，要求政府各部門之間充分協(xié)調(diào)，并主導(dǎo)民間力量參與其中。戰(zhàn)略傳播的效果會表現(xiàn)為加強國內(nèi)團結(jié)、獲取國際支持、削弱敵對勢力而謀求實現(xiàn)國家的戰(zhàn)略利益。③戰(zhàn)略傳播表現(xiàn)為一種有目的、有組織的傳播方式，④被視為是國際傳播走向更加頂層化、統(tǒng)籌化、專業(yè)化、精準化、前瞻化的傳播戰(zhàn)略，以直接實現(xiàn)國家的戰(zhàn)略利益與戰(zhàn)略目標為核心。長期以來，美西方戰(zhàn)略傳播的主要措施是對“他者”社會進行意識形態(tài)的滲透和控制，以達到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的傳播效果。

本文認為戰(zhàn)略傳播至少具有五個特征，即政策布局的頂層性、資源調(diào)配的協(xié)同性、目標群體的針對性、價值輸出的共識性、重點領(lǐng)域的統(tǒng)籌性。

（一）政策布局的頂層性

長期以來，美國高層將對社會的信息控制視為施加意識形態(tài)影響的重點方向，出臺了大量相關(guān)政策進行扶持。由于信息可以打破傳統(tǒng)社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的平衡，從而參與社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，它通過影響人的思想觀念從而支配人的行動，成為了一種新興的信息權(quán)力。⑤為此，在政策的頂層設(shè)計支持下，美國在國內(nèi)外發(fā)起了一系列的信息戰(zhàn)，從而在國際國內(nèi)社會滲透其影響。而成功的信息戰(zhàn)必然沖擊著社會的輿論走向，引導(dǎo)甚至改變民眾的意識形態(tài)價值觀，與物理戰(zhàn)一樣影響甚至決定政治和社會局面。

戰(zhàn)略傳播需要在設(shè)計和實施中，對國家發(fā)展與規(guī)劃有更為長遠、完整、準確、清晰的認知，以此指導(dǎo)相關(guān)政策的頂層設(shè)計制定。戰(zhàn)略傳播的政策規(guī)劃需要保持一以貫之的定力，需要站在更加宏觀的角度看待整體性問題以及未來可能出現(xiàn)的難點問題，需要總結(jié)、辨析、制定一系列能夠在國家層面達成共識且具備統(tǒng)攝力的政策，以及站在世界整體局勢看待問題的前瞻性政策。這些具備頂層性的政策規(guī)劃，是戰(zhàn)略傳播行穩(wěn)致遠的核心和基礎(chǔ)。

（二）資源調(diào)配的協(xié)同性

戰(zhàn)略傳播是一個需要全面統(tǒng)籌、集聚和兼顧各種資源的傳播系統(tǒng)和生態(tài)，強調(diào)資源的豐富性，以及調(diào)配的協(xié)同性。這些資源包括但不限于政治、外交、軍事、商業(yè)、科技、媒介、公共領(lǐng)域資源等。同時，相較于傳統(tǒng)的國際傳播、對外傳播工作而言，戰(zhàn)略傳播還特別強調(diào)的是對涉及國家利益、國家訴求的相關(guān)資源的協(xié)同機制，戰(zhàn)略傳播考驗著國家層面的資源協(xié)調(diào)能力與分工合理性。

對于擁有豐富戰(zhàn)略資源的國家來說，戰(zhàn)略傳播可以整合相關(guān)資源、形成合力，促進這些資源的有效釋放；對于戰(zhàn)略資源較為匱乏的國家而言，戰(zhàn)略傳播則考驗國家的頂層設(shè)計和統(tǒng)籌調(diào)配智慧，其通過對有限資源的全面、綜合、準確、高性價比的運用，也能達到一定的傳播效果，建構(gòu)或者重塑國家形象。

而且對于一個國家而言，國家戰(zhàn)略不僅局限于少數(shù)幾個戰(zhàn)略，往往是多個戰(zhàn)略并行。以最先提出戰(zhàn)略傳播概念的美國為例，其在設(shè)計戰(zhàn)略傳播的路徑時，分配和賦予相關(guān)機構(gòu)、社會組織不同的具體戰(zhàn)略職責(zé)，并且明確時下的戰(zhàn)略目標，通過這種相互協(xié)同的機制，方能在戰(zhàn)略傳播格局中占據(jù)主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。因此，戰(zhàn)略傳播是一個龐大的傳播體系，要求在實施中具備高超的多方位協(xié)調(diào)、組織能力，這種協(xié)同力將直接影響戰(zhàn)略傳播的效果。

（三）目標群體的針對性

有別于傳統(tǒng)的傳播思維和理念，戰(zhàn)略傳播不能僅停留在傳統(tǒng)傳播方式中過于強調(diào)數(shù)量的傳播，甚至是無效的數(shù)量傳播，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)閷抑卮髴?zhàn)略統(tǒng)攝下的精準化傳播。有針對性的傳播是戰(zhàn)略傳播的一個重要特征，特別是戰(zhàn)略傳播更偏向于對特定的受眾群體進行目的性傳播。

雖然所有群體在本質(zhì)上都可以是戰(zhàn)略傳播的受眾，但是綜合來看，戰(zhàn)略傳播的受眾以擁有一定話語權(quán)的決策者、意見領(lǐng)袖、公眾人物為主體，高影響力人群在輿論和觀念上顯著的“帶節(jié)奏”能力對“他者”國家和社會的影響是巨大的。決策者可以影響政策的制定施行，意見領(lǐng)袖和公眾人物可以將關(guān)聯(lián)信息大幅擴散。這些都可以更為直接地影響到他國的戰(zhàn)略決策、資源分配，以及形成特定的民間輿論。

同時，戰(zhàn)略傳播思維還偏向于“影響那些可以被影響的人”，即那些對“他者”國家、社會、事件、人的支持者、關(guān)注者、持好感者哪怕是不反感者。因此，戰(zhàn)略傳播在進行傳播活動時，需要明確目標受眾，在傳播過程中首先注意對易于被影響同時自身影響力大的群體、組織、受眾等主體進行有針對性的傳播。

（四）價值輸出的共識性

美國前總統(tǒng)奧巴馬曾將其所實施的國家戰(zhàn)略傳播的目標歸結(jié)為以下三點：第一，使目標國受眾認可其與美國之間的相互利益；第二，使國內(nèi)民眾和目標國受眾相信美國在全球事務(wù)中發(fā)揮著建設(shè)性的作用；第三，使國內(nèi)民眾和目標國受眾將美國視為應(yīng)對全球挑戰(zhàn)的令人尊敬的伙伴。⑥

可見，某種價值觀借助國家資源進行整合和放大，通過戰(zhàn)略傳播的方式反復(fù)在國際社會中宣傳、滲透，讓相關(guān)的目標受眾深刻地觸及、認可并且再次傳播這些價值觀，最終使這些價值觀在潛移默化中成為“他者”社會的共識，是戰(zhàn)略傳播實現(xiàn)目標的重要流程。

因此，戰(zhàn)略傳播強調(diào)價值輸出的“共識”策略，也即通過各種方式、有智慧地形成與“他者”的某種共識，這個過程可以依托于資本、利益、觀念、歷史、文化等的某些“通路”，最終形成的是對“他者”價值觀的“收編”。

需要說明的是，在打造價值共識之初，會通過對本國價值觀的梳理與整合，取其精華之處，并轉(zhuǎn)換為一系列能受到多方認可的共識點。與美西方不同，中國持有的價值觀共識是推動“融合”而不是加深“撕裂”、是倡導(dǎo)真正的“多元的共存”而不是偽裝成“多元的霸權(quán)”、是著力推動全球“團結(jié)”而不是奉行“一國優(yōu)先”。⑦這些以中國為引領(lǐng)的全球價值共識與道義共識，擺脫了西方單極價值至上的“霸權(quán)思維”。這種融合、共存、團結(jié)、合作的理念本身也長期根植于中國文化傳統(tǒng)和價值觀念中，必然對全球共通價值觀念逐漸起到豐富和匡正作用。

（五）重點領(lǐng)域的統(tǒng)籌性

戰(zhàn)略傳播本身就是基于對國家戰(zhàn)略的傳播意圖，它在實踐層面必然涉及對重點領(lǐng)域的資源統(tǒng)籌，以期達到傳播效果的最大化。這些重點領(lǐng)域主要包括國家主權(quán)與領(lǐng)土、國家安全、意識形態(tài)、外交、軍事、經(jīng)濟、科技、援助、情報、媒體、生態(tài)等。

例如，美國政府設(shè)立了國家安全委員會作為核心決策部門，具體負責(zé)統(tǒng)籌安全、外交、國防、情報、發(fā)展援助等機構(gòu)，形成跨部門協(xié)作的戰(zhàn)略傳播框架體制，其中涉及國務(wù)院、國防部、廣播事務(wù)管理委員會（網(wǎng)絡(luò)）、國際發(fā)展署、國家情報局總監(jiān)辦公室、國家反恐中心等的協(xié)同配合。⑧國務(wù)院和國際開發(fā)署重點負責(zé)公共外交，廣播事務(wù)管理委員會（國際媒體署）重點負責(zé)全球媒介傳播，國防部重點負責(zé)公共事務(wù)和信息戰(zhàn)、心理戰(zhàn)，情報部門也會部分負責(zé)信息戰(zhàn)、心理戰(zhàn)。這些都是戰(zhàn)略傳播中的重點領(lǐng)域、重要部門，他們在協(xié)同中力求實現(xiàn)對國內(nèi)外受眾的認知操控。

因此，做好戰(zhàn)略傳播絕不僅僅是重點領(lǐng)域、重要部門的“單打獨斗”“各自為政”“簡單分工”，而是強調(diào)統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)重點領(lǐng)域及其部門機構(gòu)形成合力。國家的重點領(lǐng)域在面對國際之間復(fù)雜的局勢和長期存在的斗爭現(xiàn)狀下，如果沒有一個完善的統(tǒng)籌機制，那么國家的整體戰(zhàn)略只會是一盤散沙，并將陷入無法精準聚焦的傳播困境。而統(tǒng)籌能力要求戰(zhàn)略傳播部門必須擁有相對于其他國家部門更高的權(quán)限，賦予它們協(xié)調(diào)各類資源和部門的權(quán)力。

三、戰(zhàn)略傳播思維下精準傳播實踐的幾個關(guān)鍵問題

精準傳播實踐，是戰(zhàn)略傳播思維和方略的關(guān)鍵支撐和具體舉措。在某種程度上說，戰(zhàn)略傳播思維中包含精準化的傳播思維，它擺脫了曾經(jīng)的無差別的傳播模式，而走向?qū)Y源的準確、有效利用，以傳播精度提升傳播效果。精準傳播是“簡明扼要地傳達有力的、難忘的和一致的內(nèi)容”⑨，它可以有效地提升傳播效果，將信息傳播到明確的受眾中去⑩。有針對性、有策略的精準傳播方式，可以有效地彌補傳統(tǒng)國際傳播方式可能面臨的傳播力偏弱，以及觸達率、受眾忠實度不佳的困境?；诰珳蕚鞑ピ趪H傳播中的獨特優(yōu)勢，它在戰(zhàn)略傳播思維下必然具有重要的作用，是戰(zhàn)略傳播工作的實踐保障。

歸納起來，在戰(zhàn)略傳播思維下，精準傳播在實踐中特別需要注意儲備智能化技術(shù)、指向聚焦化群體、細分區(qū)域化目標、建設(shè)替代性渠道。

（一）精準傳播的智能化技術(shù)儲備

數(shù)字化、智能化科技逐漸改變著人類的行為方式與精神方式。大數(shù)據(jù)算法、人工智能、云計算、未來通信等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，海量數(shù)據(jù)的精準掌握、計算和應(yīng)用，正助力著對海外受眾信息的精確收集與推送，甚至直接了解并左右個體的認知。

通過掌握一系列的傳媒科技手段，可以將傳播目標、傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播效果等構(gòu)建得更加可視化、精準化、高效化，可以逐漸真切了解受眾的真實訴求和喜好，還可以運用算法推導(dǎo)出受眾的思想、價值與觀念，實現(xiàn)“比受眾本人還懂受眾本人”的“電子圍捕”效果，從而精準引導(dǎo)輿論走向、價值偏向。同時，這一切都包裹在科技滿足受眾個性化、按需化訴求的“外衣”之下，在目標達成的過程中有極強的隱蔽性。

未來，精準傳播實踐需要不斷提升數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)計算、數(shù)據(jù)畫像和數(shù)據(jù)預(yù)測能力，從而不斷完善對社會輿論的精準影響、對社會意識形態(tài)的精準引導(dǎo)。需要特別說明的是，國際傳播與戰(zhàn)略傳播的效果離不開數(shù)據(jù)的驗證與支撐，否則我們所有的政策、策略、方式、手段、理念是否奏效便無從得知，甚至讓我們只是在“想象”目標受眾的喜好如何、行為如何，“想象”我們的方略可能會起到什么作用、產(chǎn)生什么效果，“想象”我們輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)的對手規(guī)模幾何、身在何處。這顯然會讓我們陷入“盲人摸象”般的境地。

此外，大數(shù)據(jù)算法、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，會促發(fā)更多新媒體平臺（如社交媒體平臺）的構(gòu)建與成熟，這些平臺的影響力和競爭力不能僅僅局限于本土之內(nèi)，更要成為海外受眾日常使用的剛需平臺，從而讓國家在戰(zhàn)略傳播中，擁有更多精準傳播的平臺優(yōu)勢和戰(zhàn)法優(yōu)勢。

（二）精準傳播的聚焦化群體指向

在精準傳播實踐中，對精準化區(qū)分受眾的重視程度，決定了傳播效果的強弱。為此，我們特別需要注意對具有較高影響力的意見領(lǐng)袖，以及垂直化的特定群體進行有針對性的傳播。

對于意見領(lǐng)袖而言，他們因自身的影響力而擁有相當(dāng)數(shù)量的忠實受眾，通常具備相當(dāng)強的引導(dǎo)社會輿論走向的能力。如果能夠?qū)⑿畔⑹紫茸屢庖婎I(lǐng)袖了解并認同，其帶動下的正向二次傳播甚至多次傳播，無疑會讓傳播效果得到顯著的提升。對于垂直化特定群體而言，他們本身就是因為具有相同的興趣、愛好、審美、價值觀等共識形成的群體。而精準傳播的聚焦性傳播特質(zhì)與這些垂類群體有一定內(nèi)在相符性。我們可以對不同領(lǐng)域的信息進行細分、歸類，從而針對性地傳播給垂直化的特定群體，促使其在群體內(nèi)實現(xiàn)對某些特定信息、觀念的認同。這離不開對受眾的充分了解以及對他們需求的滿足。這一過程需要在技術(shù)的助力下因人施策、分眾施策。

無論是聚焦于上述哪類群體傳播，都需要借助兩個基礎(chǔ)：一是技術(shù)基礎(chǔ)，運用大數(shù)據(jù)算法、人工智能等傳媒科技的優(yōu)勢，不斷提升描摹受眾真實畫像，對受眾信息搜集、分析和推送的能力。二是行為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播不同，如今的傳播生態(tài)呈現(xiàn)出鮮明的互動性與大眾參與性，“生產(chǎn)性受眾”可以隨時隨地且便捷地參與到信息的生產(chǎn)與互動中，如對這種“滾雪球”式的行為狀態(tài)加以妥善利用，可以有效放大精準傳播的聲量。

（三）精準傳播的區(qū)域化目標細分

戰(zhàn)略傳播思維下的精準傳播實踐，還需要注意針對特定區(qū)域進行更加細分的傳播。不同國家和地區(qū)、不同民族之間，往往具有迥然不同的價值觀、意識形態(tài)、社會制度、文化習(xí)慣，進行無差別傳播的收效常常難以保證。為此，我們在傳播時需要注意針對不同國家、不同地域甚至不同城市進行精準化傳播，即“一國一策”“一域一策”甚至“一城一策”。由于此項任務(wù)本身需要調(diào)動多方資源的協(xié)同，這其實就涉及到戰(zhàn)略傳播的頂層支持，一些舉措甚至需要國家意志的整體推動，以實現(xiàn)國際影響力的戰(zhàn)略性、層次性。

例如，對我國而言，這種層次性體現(xiàn)在，我們可以首先對處于東亞和東南亞這些地緣相近且受中華文化覆蓋的國家進行精準化的、有滲透力的傳播。無論是新聞內(nèi)容，還是傳媒藝術(shù)內(nèi)容，在與我們地緣、文化圈相近的國家和地區(qū)進行傳播，其被認知、認可、認同的阻力要遠遠小于歐美國家。

在周邊傳播推進的同時，我們可推進將中華文化影響到“一帶一路”沿線國家和包括非洲在內(nèi)的發(fā)展中國家，它們的“地緣”和“文化緣”雖然與我們有較大的差異，但國家發(fā)展程度、所面臨的國際環(huán)境等“社會緣”“外交緣”與我們相似，也常常有“經(jīng)濟緣”合作需求。有了這些分區(qū)域傳播成效作為基礎(chǔ)，我們才可能經(jīng)過長期的努力，逐漸對美西方有全方位影響。

從精準傳播的政策策略上說，針對周邊國家，我們的精準傳播政策可以是展示中華文化內(nèi)涵和精神為主，以激發(fā)周邊國家對中華文化及其精神價值的認同；而針對與我們文化形態(tài)不同甚至是差異極大的國家和地區(qū)，我們的精準傳播政策則不能過度強調(diào)中華文化的主體性、純粹性，而是需要對中華文化感召有一個普適性、轉(zhuǎn)換性、經(jīng)過一定簡化的概括，以尋求最大公約數(shù)。

（四）精準傳播的替代性渠道建設(shè)

從近期俄烏沖突中可見，輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)已經(jīng)與物理戰(zhàn)一樣，直接而深遠地左右勢力雙方的天平。以美國為代表的西方發(fā)達國家雖然長期宣稱“科學(xué)無國界”“藝術(shù)無國界”“媒體無國界”，但在面臨對抗之時，這些口號便隨即成了空話。他們動用一切資源封鎖、遏制敵對國的信息渠道，其中控制媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體成為這一戰(zhàn)法的重點。

長期以來，以臉書、推特、優(yōu)兔、照片墻等為代表的全球主流社交媒體平臺被美西方操控，在戰(zhàn)時他們可以通過控制平臺，有選擇性地傳播任何對己方有利的信息，也可以屏蔽刪除任何可能對己方不利的信息，形成信息戰(zhàn)中高度單一的信息場域，被屏蔽一方的精準傳播實踐更是無從談起。從精準傳播的要求出發(fā)，我們亟需建設(shè)替代性信息傳播渠道，這至少體現(xiàn)在以下兩個層面。

一是精準傳播要求我們建設(shè)和儲備更多的發(fā)聲主體賬號。多元的發(fā)聲主體可以讓我方聲量的傳播范圍更廣、層次更多，并可以有效抵御敵對方的信息和渠道封堵。多元化的發(fā)聲主體賬號至少包括以下七大類：（1）我國主流媒體賬號；（2）我國海外記者賬號；（3）親華的歐美媒體及意見領(lǐng)袖賬號；（4）親華的戰(zhàn)略合作國家媒體及意見領(lǐng)袖賬號；（5）我國海外政務(wù)人員賬號；（6）海外華人、華僑及留學(xué)生賬號；（7）在海外有影響力的國內(nèi)民間組織、非政府機構(gòu)、企業(yè)、個人（如自媒體人）賬號。

二是精準傳播要求我們建設(shè)和儲備更多的發(fā)聲平臺。需建設(shè)更多本土化且有全球影響力的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，讓我們擁有可以發(fā)出真實聲音的高自主度傳播渠道。在這方面我們要鼓勵建設(shè)抖音國際版（TikTok）、微信國際版（WeChat）等更多具有中國背景的網(wǎng)絡(luò)平臺，并打造相關(guān)平臺的全球性剛需。同時，建設(shè)替代性渠道還要求我們培育更多第三方海外媒體平臺（包括主流媒體、自媒體等多元平臺），其中包括我們援助的發(fā)展中國家媒體平臺、與我方長期友好國家的媒體平臺；以及通過合資、并購等手段，增強中國資本在海外有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺的話語權(quán)。

此外精準傳播的實現(xiàn)，還需要戰(zhàn)略性政策的保障和引領(lǐng)。可持續(xù)的、合理準確的、有統(tǒng)籌力的頂層性政策不僅對于戰(zhàn)略傳播至關(guān)重要，對于精準傳播實踐來說同樣如此。

四、結(jié)語

從近年來如俄烏沖突等國際事件中，可以越來越清晰地看到一些國際傳播局面的新變化：首先，國際傳播在實踐上已經(jīng)不只是某種涉外工作，在研究上也不只是新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)部分支，而是變成了左右國家生存和發(fā)展的底層邏輯；其次，伴隨著科技發(fā)展，以及國與國對抗的需要，國際傳播已經(jīng)與輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)深度綁定，是當(dāng)前和未來國際沖突的直接戰(zhàn)場，其決定沖突勝負的意義絕不亞于物理戰(zhàn)、軍事戰(zhàn)。

因此，我們在面對國際傳播工作時，在認識和實戰(zhàn)上，都應(yīng)走向更高一級段位。這個更高段位應(yīng)該具有人類性、國家性、戰(zhàn)略性、統(tǒng)籌性、實戰(zhàn)性、科技性等基本特點。精準傳播支撐下的戰(zhàn)略傳播便是這種更高段位之所在。

當(dāng)前，國際傳播工作需要以戰(zhàn)略傳播的思維，立足頂層設(shè)計，統(tǒng)籌多方資源，增強傳播效能，夯實傳播效果，實現(xiàn)國際傳播事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展；而在戰(zhàn)略傳播的思維和框架下，我們要運用精準傳播的實踐，將傳播變得更具針對性，讓專業(yè)化和垂直化的傳播模式助力國際傳播工作的“定點爆破”，支撐戰(zhàn)略傳播不斷向協(xié)同化、專業(yè)化、集成化、系統(tǒng)化邁進。

同時，對戰(zhàn)略傳播、精準傳播及其彼此關(guān)系的研究與實踐，不僅有助于我們塑造大國形象、大國風(fēng)度、大國氣質(zhì)，更有助于讓更多全球受眾感受真實的中國國家形象與中華文化魅力。

（本文系中國傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助的研究成果）

劉俊系中國傳媒大學(xué)學(xué)報《現(xiàn)代傳播》編輯部主任、中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任，教授；江瑋（通訊作者）系英國諾丁漢大學(xué)文學(xué)院國際媒體與傳播研究專業(yè)碩士研究生

「注釋」

①需要說明的是，從多義語境上講，戰(zhàn)略傳播和精準傳播的概念，也存在于廣告營銷之中，但本文聚焦于對二者在國際傳播語境下的探討，不涉及其在廣告學(xué)領(lǐng)域的定義和應(yīng)用。

②新華社：《習(xí)近平：加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，新華社微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/lHlS25OGRGyfuhTrNl0x_Q，2021年6月1日。

③趙啟正：《提升對“戰(zhàn)略傳播”的認識和實踐》，《公共外交季刊》2015年第3期，第1-2頁。

④Hallahan， K.， Holtzhausen， D.， van Ruler， B.， Ver？i？， D.， and Sriramesh， K. Defining Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication， 2007（1）， p. 3.

⑤翟巖：《正確認識和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)社會變遷中的不確定性》，《學(xué)習(xí)與探索》2021年第10期，第45-50頁。

⑥U.S. Department of Defense Joint Staff. Strategic Communication Joint Integrating Concept， 2009.

⑦劉俊、江瑋：《想象式、常識化、描述性與數(shù)據(jù)缺失：談當(dāng)前國際傳播研究中存在的主要問題》，《視聽理論與實踐》2022年第2期，第22頁。

⑧參見2004 年美國國防科學(xué)委員會（Defense Science Board）發(fā)布的研究報告中有關(guān)“戰(zhàn)略傳播”概念界定繪制。轉(zhuǎn)引自李格琴：《美國國家戰(zhàn)略傳播機制的特征及特朗普政府涉華戰(zhàn)略傳播》，《武漢大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）2021年第3期，第102頁。

⑨[英]西奧·西奧博爾德：《信息的骨頭——數(shù)字時代的精準傳播》，陳志偉、劉聲峰譯，北京：電子工業(yè)出版社，2014年，第 235頁。

⑩Zabin， J. Breach， G. & Kotler， P. Precision Marketing： The New Rules for Attracting， Retaining， and Leveraging Profitable Customers. Akuntansi Pegawai， 2004 （3）， pp. 158-165.

責(zé)編：譚震