西貝

時(shí)尚與文化向來密不可分，傳承與創(chuàng)新亦是同源相生。創(chuàng)立于1994年的上海灘SHANGHAI TANG曾以20世紀(jì)30年代上海外灘及其五光十色的繁華生活為靈感，將繁復(fù)明艷的色彩、幽默戲謔的元素、大膽前衛(wèi)的創(chuàng)造力，與傳統(tǒng)中式著裝互相碰撞，用最純粹的融合向世界呈現(xiàn)東方美學(xué)的時(shí)尚魅力。

奢華的面料搭配品牌獨(dú)具巧思的精湛剪裁，充滿華夏古韻的旗袍成為上海灘SHANGHAITANG店內(nèi)的不二珍寶，窈窕風(fēng)姿，遐邇所聞。歷經(jīng)時(shí)間的遷移，上海灘SHANGHAI TANG希望在保留傳統(tǒng)工藝，例如立領(lǐng)、盤扣、中式剪裁等的同時(shí)，讓服裝更符合當(dāng)下的日常穿著。一方面，他們?cè)诓牧仙辖Y(jié)合當(dāng)代人的具體需求，例如對(duì)功能性面料的使用，如特殊處理后可水洗、抗皺的羊毛，易于洗滌晾曬的真絲，環(huán)保的材質(zhì)等。另一方面，通過調(diào)整服裝的比例，例如立領(lǐng)的高度、盤扣的大小、剪裁線的位置等，讓服裝在外觀上更具日常感。他們希望通過這樣的再創(chuàng)造，來突破地域和時(shí)間的桎梏，尋找一個(gè)非二元對(duì)立的復(fù)合敘事，締造自由包容的時(shí)裝表達(dá)。

這次上海灘SHANGHAI TANG品牌視覺全新升級(jí)，不僅以現(xiàn)代主義風(fēng)格重建品牌在當(dāng)代文化語境下的多元視覺符號(hào)，也是對(duì)品牌歷史印象的回顧，希望借此向大眾傳遞更為當(dāng)代、多元的上海灘SHANGHAI TANG風(fēng)格。全新的品牌logo延續(xù)原有的中英文結(jié)構(gòu)，將滿載傳統(tǒng)之力的中文字標(biāo)前置，統(tǒng)一中英文的視覺語言與閱讀順序，加之揮斥方道、鮮明利落的粗體字形，品牌與時(shí)俱進(jìn)的當(dāng)代屬性與先鋒精神油然而生。與此同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也由內(nèi)而外地自然彰顯，凸顯“摩登中國”精髓。將品牌創(chuàng)始年份融于視覺體系，也是上海灘SHANGHAI TANG回溯本源、致敬初心的奇特巧思。作為中國初代奢侈品牌，上海灘SHANGHAI TANG深厚的文化自信與源遠(yuǎn)流長的品牌歷史由此可見，品牌權(quán)威也由此再度強(qiáng)化。

“上海灘”三個(gè)中文字，將品牌與上海這座開放多元的城市緊密聯(lián)結(jié)，同名亦同源。這次上海灘SHANGHAI TANG品牌視覺全新升級(jí)，正是希望與時(shí)代同行，在積極探索中傳遞如影隨形的底蘊(yùn)文化，將30年代的摩登風(fēng)貌與當(dāng)下海納百川的精致格調(diào)兩相融合，向年輕一代傳遞當(dāng)代中國美學(xué)理念的同時(shí)，也再次奠定其傳承東方之美的品牌精神與文化內(nèi)核。

攝影：Clifford Coffin，美國版VOGUE 1949年6月刊