鄢國平

（四川幼兒師范高等?？茖W(xué)校）

近年來，國家大力扶持鄉(xiāng)村文藝振興，希望借助文藝振興推動文化，經(jīng)濟(jì)等多領(lǐng)域共同發(fā)展。然而我國地域遼闊，人口眾多，且鄉(xiāng)村的文化建設(shè)相對落后，因此在振興和宣傳的過程中還存在諸多問題需要解決，鄉(xiāng)村振興文藝的發(fā)展和建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持從服務(wù)人民的角度出發(fā)，堅(jiān)持融入鄉(xiāng)村特色文化，做好宣傳和推廣，進(jìn)而更好地帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村人民增加收入，提高生活水平。

一、鄉(xiāng)村振興文藝服務(wù)人民的方法

（一）創(chuàng)造鄉(xiāng)村振興文藝IP，提高宣傳效率

隨著時代的不斷發(fā)展，多媒體時代已經(jīng)開始逐漸改變?nèi)嗣竦纳罘绞?，隨著網(wǎng)購的興起，地域不再是限制市場的主要因素。因此想要更好的借助鄉(xiāng)村振興文藝服務(wù)人民，首先政府以及相關(guān)負(fù)責(zé)人就要轉(zhuǎn)變思想，從宣傳的角度出發(fā)，通過創(chuàng)造帶有特色的鄉(xiāng)村振興文藝IP，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，土特產(chǎn)以及當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最大程度地提高宣傳效率，幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提高知名度。例如西安的大唐不夜城，借助抖音等自媒體平臺，建立宣傳IP，憑借不倒翁小姐姐吸引了無數(shù)游客前來，形成了因一人帶火一座城的盛況[1]。通過這一IP的打造，西安迅速擴(kuò)大知名度，吸引了大批游客前來，不僅帶動了西安的旅游業(yè)，同時也帶動了西安的農(nóng)產(chǎn)品，土特產(chǎn)，特色工藝發(fā)展。由此可見，在流量當(dāng)?shù)赖慕裉欤绾谓柚髁啃麄髦陵P(guān)重要，鄉(xiāng)村振興文藝在國家的大力扶持下本就是一項(xiàng)需要政府和相關(guān)負(fù)責(zé)人重視的項(xiàng)目，在推廣文藝的過程中，打造特色I(xiàn)P，可以更好地增加粉絲黏性，讓宣傳變得更有條理性，重點(diǎn)性。就如同明星效應(yīng)一樣，粉絲喜歡的是明星本人，愛屋及烏的就會去關(guān)注其代言的產(chǎn)品。政府和相關(guān)負(fù)責(zé)人創(chuàng)設(shè)鄉(xiāng)村振興文藝IP ，就是為了由點(diǎn)及面的逐步滲透，進(jìn)而促進(jìn)宣傳效率不斷提升，讓文藝IP為鄉(xiāng)村人民創(chuàng)作更多的價值。

（二）豐富鄉(xiāng)村振興文藝表現(xiàn)形式，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興文藝表演另一個服務(wù)人民的方式就是帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平。對于鄉(xiāng)村人民來說，他們的主業(yè)基本上就是養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝表演形式，既可以幫助當(dāng)?shù)鼐用裨黾宇~外的收入，又能更好地傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文藝。政府和相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)重視鄉(xiāng)村振興文藝的傳播，豐富表現(xiàn)形式，例如安排其在當(dāng)?shù)氐膹V場進(jìn)行文藝匯演，通過廣場舞的形式吸引更多的人觀看。又或者成立相關(guān)的文藝團(tuán)或者經(jīng)紀(jì)公司，帶領(lǐng)相關(guān)人員一起進(jìn)行演出，例如老達(dá)?？鞓防镅菟嚬?，該公司是云南省普洱市瀾滄縣的一個邊遠(yuǎn)小山村居民們成立的，由于當(dāng)?shù)厣顥l件艱苦，而居住在此的拉祜族人民能歌善舞，愛唱愛跳，因此由當(dāng)?shù)氐拇妩h組織和黨員帶頭，成立了該公司，全村70多戶村民全部納入公司共同發(fā)展，期間共創(chuàng)作了300多首民歌以及80多臺舞臺劇目。在全國各地演出1000多場次，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收入近千萬的壯舉。南澗彝族跳菜是一門古老的民間藝術(shù)，每逢嫁娶或重大節(jié)日，當(dāng)?shù)厝罕姸紩ㄟ^這種方法表達(dá)喜悅和祝福，2017年以來，當(dāng)?shù)厣习倜r(nóng)民成為了跳菜藝人，去全國各地演出，不僅讓鄉(xiāng)村文藝成為農(nóng)村地區(qū)群眾增收致富的特色產(chǎn)業(yè)，帶動文藝發(fā)展的同時也帶動了當(dāng)?shù)氐姆鲐氻?xiàng)目，助農(nóng)增收效果顯著。

（三）借助多媒體等新型力量，更好地進(jìn)行文藝傳承

想要更好的傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝，就要不斷的提高其知名度。隨著多媒體的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，一些鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了有網(wǎng)絡(luò)的生活，雖然做不到家家戶戶有網(wǎng)絡(luò)，但可以借助政府的力量，將其以視頻的形式發(fā)放到各大平臺上，吸引更多的人觀看和了解。同時政府和相關(guān)負(fù)責(zé)人還可以通過直播的方式為大家講解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化以及文藝的發(fā)展歷程、習(xí)俗故事等，通過這樣的方式吸引更多的人了解和參觀。除此之外，為了更好地傳承和發(fā)展文化，振興鄉(xiāng)村文藝，村委會和當(dāng)?shù)卣€應(yīng)該重視人才的選拔和培養(yǎng)，組織一批具有代表性的藝人，和他們一起研究教學(xué)方案和方法，將其以視頻的形式發(fā)到平臺上，吸引更多的人學(xué)習(xí)。通過這樣的方法，既可以更好地提高賬號的知名度，又能宣傳農(nóng)副產(chǎn)品，宣傳手工藝品等，幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品打造出更大的市場。除了能夠快速擴(kuò)大市場外，也能夠快速地積攢口碑，讓更多的人了解當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，又能夠進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣?，提高助農(nóng)的效果。想要鄉(xiāng)村振興文藝更好的服務(wù)人民，就要循序漸進(jìn)地發(fā)展具有特色的網(wǎng)絡(luò)宣傳道路，一步一步地提高文藝的價值和功能。

二、鄉(xiāng)村振興文藝服務(wù)人民的瓶頸

雖然發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝可以更好地帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但目前最大的問題就是鄉(xiāng)村文藝傳承普遍面臨著人才青黃不接的局面，鄉(xiāng)村文藝的傳承和發(fā)展是需要時間和投入的，隨著時代的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人為了追求更高質(zhì)量的生活都選擇走出鄉(xiāng)村去大城市發(fā)展，即便要面臨異地他鄉(xiāng)，他們也很少原因回到家鄉(xiāng)工作的，一方面家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)相對落后，無法為他們提供工作機(jī)會和較高的薪資待遇。另一方面，雖然國家目前大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化振興工作，但無論是發(fā)展文藝團(tuán)隊(duì)還是公司，都有太多的不確定性，因此許多的青年人在畢業(yè)后寧愿選擇在大城市找一份工作，也鮮少會回到家鄉(xiāng)學(xué)習(xí)和傳承鄉(xiāng)村文藝。這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村的青年力量越來越少。在鄉(xiāng)村文藝傳承和發(fā)展的過程中，大部分都是中老年人居多，很少有年輕的面孔。許多非物質(zhì)文化都開始進(jìn)入后繼無人的局面，這對鄉(xiāng)村文藝的傳承和發(fā)展十分不利，如果鄉(xiāng)村文化的傳承都受到了巨大的阻礙，那借助鄉(xiāng)村文藝帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是天書奇談。

三、加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興文藝服務(wù)的宣傳路徑

（一）本土宣傳

想要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文藝振興的服務(wù)宣傳工作，首先在當(dāng)?shù)鼐蛻?yīng)該形成一個本土式的宣傳鏈，增加本土文藝的市場和表演機(jī)會，如在鄉(xiāng)村開辟一塊空地，設(shè)立文藝匯演活動，組織鄉(xiāng)村文藝團(tuán)進(jìn)行文藝演出，同時允許在周邊設(shè)置攤位等，讓群眾觀看之余可以購買一些日常用品或者水果蔬菜等，同時固定演出的時間，并設(shè)置多種多樣的互動活動，提高游客的參與感和體驗(yàn)感。通過這樣的方式，為鄉(xiāng)村文藝宣傳提供固定的表演平臺，另外，可以將文藝表演與鄉(xiāng)村特色工藝聯(lián)合在一起，如服飾可以選擇特色的民族手工藝品，這樣在表演的過程中也可以讓更多的人看到手工藝品和特色刺繡等工藝，另外，通過完善演出的機(jī)制和內(nèi)容，也可以更好地吸引游客前來參考，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)宣傳

想要更好的發(fā)展鄉(xiāng)村文藝，網(wǎng)絡(luò)宣傳也是必不可少的一種宣傳渠道，除了借助抖音、快手、微博等自媒體平臺外，當(dāng)?shù)卮逦瘯€可以組織文藝團(tuán)錄制節(jié)目，進(jìn)而更好地提高收視率[4]。借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴(kuò)大文藝知名度。同時，在不斷完善自身的節(jié)目和人員構(gòu)架的同時，積極與上級縣政府和市政府溝通，申請更多外出表演的機(jī)會，為鄉(xiāng)村文藝匯演團(tuán)隊(duì)爭取更多的機(jī)會，創(chuàng)造更多的價值。

四、加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興文藝的重點(diǎn)

（一）明確文體

在我國鄉(xiāng)村文藝的建設(shè)過程中，最主要的問題就是責(zé)任人不夠明確，這就導(dǎo)致一些事項(xiàng)在落實(shí)的過程中受到了嚴(yán)重的阻礙，也正因如此，想要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化振興，就要明確主體，落實(shí)責(zé)任制度，加強(qiáng)文化建設(shè)力度的同時不斷完善相關(guān)設(shè)施，讓各個市級縣級政府明確自身的職責(zé)，承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，將任務(wù)更好的落實(shí)和分配下去，進(jìn)而更好地提高工作效率，保證鄉(xiāng)村文藝建設(shè)順利進(jìn)行。

（二）資源整合

在進(jìn)行鄉(xiāng)村文藝建設(shè)的過程中，要杜絕各個部門各自為政，想要更好地提高鄉(xiāng)村文藝建設(shè)，就要整合資源，充分發(fā)揮各部門的優(yōu)勢，促進(jìn)鄉(xiāng)村文藝建設(shè)更快更好的落實(shí)和發(fā)展，政府應(yīng)堅(jiān)持從人力、物力、財(cái)力三方面入手，對資源進(jìn)行整合，讓各種資源能夠統(tǒng)一管理，統(tǒng)一分配，優(yōu)化工作步驟，簡化工作環(huán)節(jié)，以領(lǐng)導(dǎo)帶動員工，有效地提高資源的利用率，政府可以選擇一個部門作為核心部門，由其負(fù)責(zé)資源的整合和任務(wù)的分派，這樣下屬的其他部門有任何需求，直接向該部門申請審批即可。這樣不僅提高工作效率，還能更好地發(fā)展協(xié)同作用，合理分配資源。

（三）豐富文藝建設(shè)功能

在鄉(xiāng)村文藝建設(shè)的過程中，許多鄉(xiāng)村都面臨設(shè)備不夠，場地不足等現(xiàn)象，且大部分的文藝建設(shè)都缺少功能性，導(dǎo)致吸引力度低，最終名存實(shí)亡，根本無法促進(jìn)鄉(xiāng)村文藝發(fā)展[5]。因此在建設(shè)的過程中應(yīng)該豐富文藝建設(shè)的功能性，例如開設(shè)美食街，特色文藝茶館等，政府應(yīng)不斷豐富其文藝建設(shè)的形式，提高其功能性，這樣才能夠更好地吸引人民群眾前去觀看，同時為商戶提供更多的市場和銷售空間。

五、加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興文藝的具體策略

（一）提升基層鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平

各級政府在發(fā)展鄉(xiāng)村文藝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，需要著力提升各部門對鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)的重視，并給予工作上的大力支持，著力增加政府的財(cái)政撥款，讓鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)在建設(shè)的過程中能夠得到充分的建設(shè)資金，以此用來升級鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)的各項(xiàng)條件。在此之外，各級政府還要對鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)增加文藝供給，比如可以面向廣大的農(nóng)村群眾，舉辦文藝晚會和歌舞比賽等等，為農(nóng)村民眾打造更加濃厚的文化氛圍，使群眾能夠樂在其中。

（二）塑造新的鄉(xiāng)村社會規(guī)范

對于鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)的設(shè)計(jì)方面，主要的依靠點(diǎn)在于能夠持久有力地開展文化推廣工作，能夠真正達(dá)到鄉(xiāng)村文化的重新打造。截止目前，因文化教育程度過低等眾多因素的影響，在國內(nèi)有很多的鄉(xiāng)村還未塑造好良好的社會規(guī)范，這對于解決三農(nóng)問題是十分不利的。因此，有關(guān)部門應(yīng)該更加注重鄉(xiāng)村文藝站的工作效能，這也是對調(diào)整鄉(xiāng)村社會規(guī)范的根本問題之所在。除此之外，從對文藝站的實(shí)際調(diào)查研究中也能夠得出，有部分文藝站工作人員在對于傳播文化理念的過程中存在一些問題。比如，部分工作人員認(rèn)為，目前來說最重要的是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，而傳播文藝在對于解決農(nóng)村實(shí)際困難方面并不能發(fā)出任何的作用。從這點(diǎn)也可以看出，有關(guān)部門在文化理念的傳播上更應(yīng)做到及時普及，將文化傳播的作用體現(xiàn)出來，鼓勵更多的民眾能夠積極參與文化理念的傳播，并開展更多的信息交流。文藝站內(nèi)部的工作人員也要意識到，如果想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，對于文化的傳播是堅(jiān)決的前提條件，工作人員自身也要學(xué)習(xí)相關(guān)的信息服務(wù)知識，為民眾之間的信息交流提供幫助，在必要時，相關(guān)的上級部門應(yīng)大力給予人力物力的支持，有效的激勵越來越多的工作人員和群眾積極參加。

（三）提高鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)

政府應(yīng)該加大對鄉(xiāng)村振興文藝的扶持力度，幫助其建立一個完善的文藝產(chǎn)業(yè)鏈，例如開始文藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，帶領(lǐng)藝人成立培訓(xùn)學(xué)校，這樣既能夠給文藝工作者提供一個固定的工作，同時也讓感興趣的人有地方可以進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。除了開展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，還可以和當(dāng)?shù)貙W(xué)校進(jìn)行對接，將鄉(xiāng)村文藝代入學(xué)校中，既能夠豐富學(xué)生的業(yè)余生活，又能夠提高學(xué)生的素質(zhì)鍛煉。通過這樣的方法，幫助鄉(xiāng)村振興文藝建設(shè)培養(yǎng)更多的人才，從而更好地促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。另外，還可以通過文藝團(tuán)等方式，激勵更多的人民群眾參與其中，充分發(fā)揮自身的能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興文化建設(shè)快速發(fā)展。

（四）創(chuàng)新文藝活動的內(nèi)容和形式

鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)在推進(jìn)基層鄉(xiāng)村文化建設(shè)過程，需要做到對鄉(xiāng)村文藝活動形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。如果在鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)發(fā)展之過程中，依舊使用傳統(tǒng)的文化活動形式，在當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，就會導(dǎo)致文化活動形式過于單調(diào)，內(nèi)容也體現(xiàn)得過于陳舊，容易極大地影響民眾的參與熱情。由此看來，各鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)需要從活動內(nèi)容和形式角度方面著手，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，讓所有民眾能夠積極參加。在此同時，鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)也要將農(nóng)村民眾關(guān)心的話題結(jié)合到一起，創(chuàng)造出讓更多農(nóng)民群眾喜歡和容易接受的節(jié)目形式，如此一來，農(nóng)村民眾在欣賞文化活動的同時，也能得以接受到良好的文化教育。從整體來說，以上內(nèi)容是在廣大鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)的發(fā)展過程中，需要著重去把握的，建立明確的工作發(fā)展方向。除此之外，在對于發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝團(tuán)區(qū)域聯(lián)動機(jī)制建設(shè)上，可以將目標(biāo)群眾經(jīng)常出現(xiàn)的場所相結(jié)合，打造出更加具有針對性的文化信息傳播方式，并對比進(jìn)行合理宣傳，在以上操作的幫助下，對于文藝工作人員工作壓力也能夠得到有效緩解。

六、結(jié)語

想要鄉(xiāng)村振興文藝真正的服務(wù)人民，政府和相關(guān)負(fù)責(zé)人首先就要建立具有本土特色的IP形象，提高鄉(xiāng)村振興文藝的宣傳度，借助多媒體等信息技術(shù)的宣傳，吸引更多的人了解鄉(xiāng)村振興文藝，進(jìn)而到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行參觀和游玩，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時，更好地帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時大力扶持和開展鄉(xiāng)村文藝團(tuán)以及鄉(xiāng)村文藝企業(yè)建設(shè)，幫助更多的鄉(xiāng)村人民增加收入來源，只有這樣，才能夠更好地傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝，讓鄉(xiāng)村文藝服務(wù)人民，幫助鄉(xiāng)村人民提高生活水平，促進(jìn)收入增長。