紀(jì)雙城 王明宇

今年是伊麗莎白二世女王登基70周年，她打破紀(jì)錄成為英國在位時(shí)間最長的君主。為慶賀這一白金禧年慶典，英國推出一系列專屬紀(jì)念品。

答對加冕年份免費(fèi)喝啤酒

近幾年，英國在新冠肺炎疫情和全球能源供應(yīng)危機(jī)的雙重打擊下，經(jīng)濟(jì)一直不見起色。伊麗莎白二世女王登基70年，再次讓王室效應(yīng)成為市場催化劑，給當(dāng)?shù)厥袌鰩頍o限商機(jī)。但面對攥著錢包沒有好創(chuàng)意不亂花錢的消費(fèi)者，商家也得絞盡腦汁。

傳統(tǒng)的紀(jì)念品市場統(tǒng)統(tǒng)圍繞.“女王”和“70年”的主題展開。巴掌大小的普通5塊裝巧克力，原本1英鎊一盒，但因?yàn)楸凰茉斐膳蹩禄鶒廴哪樱韮r(jià)頓時(shí)漲到3英鎊。英國人愛吃的姜汁餅干也推出紀(jì)念款，以女王衛(wèi)隊(duì)、蘇格蘭風(fēng)笛手以及王室官邸建筑為特色，吸引大批王室迷競相購買。

英國傳統(tǒng)上會在6月舉行王室慶典，尤其是和女王有關(guān)的活動。在新冠肺炎疫情沖擊下，英國酒吧一度關(guān)門歇業(yè)。慶典活動對于當(dāng)?shù)鼐瓢墒且?　大利好，他們也瞅準(zhǔn)機(jī)會推出特色服務(wù)。從1799年就開始經(jīng)營的全國連鎖酒吧K??EGEKKKK在近期的慶?；顒悠陂g，宣布推出“1953年服務(wù)”。1953年是伊麗莎白二世正式加冕的年份，按照那一年的物價(jià)水平，英國人常喝的一品脫冰啤酒，酒吧售價(jià)為6便士。但如今，在高通脹壓力下，不變的分量加上傳統(tǒng)的口味，一杯啤酒要賣到至少5英鎊。為了把顧客們重新吸引回酒吧，K??EGcKKKN宣布在這段時(shí)間，只要顧客上門答對女王登基加冕的年份，就能以6便士的老價(jià)格買到一杯啤酒。這個(gè)創(chuàng)意雖好，但因?yàn)榇嬖诤屯写騼r(jià)格戰(zhàn)的嫌疑被叫停。后來，酒吧干脆宣布只要顧客給出正確答案，就可以領(lǐng)取免費(fèi)啤酒。在英國，如果商家同意免費(fèi)供應(yīng)，同行也無話可說。

類似情形在旅游業(yè)也能看到。倫敦地標(biāo)之一的“倫敦眼”摩天輪，和K??EGcKKKN一樣推出上世紀(jì)50年代風(fēng)格的特色體驗(yàn)，將艙內(nèi)設(shè)計(jì)成當(dāng)年的景象，再用女王70年來的歷史瞬間照片和王室愛好的辦公生活用具裝點(diǎn)，讓參觀者在半個(gè)小時(shí)的空中之旅中，品嘗女王最愛的杜松子酒，飽覽泰晤士河兩岸景色。不過這樣的體驗(yàn)也不是人人都愿意消費(fèi)，因?yàn)槠匠４畛藗惗匮鄣馁M(fèi)用是26英鎊，但這種紀(jì)念版服務(wù)要價(jià)高達(dá)65英鎊。

突出“女王最愛”

如何讓更多基層消費(fèi)者愿意在這股王室話題風(fēng)中，愿意打開錢袋子還是挺考驗(yàn)商家的。所以，眼下在市面上還是可以看到許多親民價(jià)格的紀(jì)念品，如女王登基70周年版甜麥圈、印有女王頭像的購物袋等。不少紀(jì)念品很有英國特色。比如紀(jì)念版雨傘，英國多雨的糟糕天氣世界聞名，也讓晴天出門帶傘的英國紳士形象成了英倫的標(biāo)志之一。比如配有王室標(biāo)識的茶盤和印有女王頭像的茶葉罐，讓人想起有著悠久歷史的英國下午茶。

紀(jì)念品也突出了女王的最愛。比如女的寵物——柯基犬，市面上不僅有柯基犬形狀的巧克力，還有以卡通柯基犬為主角的絲巾。紀(jì)念品元素中還有女王最愛的休閑運(yùn)動——騎馬。英國皇家造幣廠此次推出了面值50便士的紀(jì)念幣，正面以數(shù)字70為主題，背面就是以女王騎馬為圖案。伊麗莎白女王一輩子喜歡騎馬，據(jù)報(bào)道，她3歲第一次上騎馬課，一直至90多歲還在騎馬。1952年6月6日，剛剛登基的女王身著蘇格蘭皇家衛(wèi)隊(duì)總司令的制服，騎在一匹名叫溫斯頓的馬上檢閱衛(wèi)隊(duì)，今年推出的紀(jì)念幣上展現(xiàn)的正是年輕女王騎馬的英姿。女王對?騎馬的熱愛還感染了她的后代。她的女兒安妮公主也酷愛騎馬，并參加了1976年因斯布魯克奧運(yùn)會的馬術(shù)比賽，成為第一位參加奧運(yùn)會的英國皇室成員。而安妮公主的女兒扎拉?廷德爾獲得過馬術(shù)世錦賽冠軍，并在2012年倫敦奧運(yùn)會馬術(shù)比賽中為英國贏得一枚團(tuán)體銀牌。

買紀(jì)念品也是一種投資

這枚50便士的紀(jì)念幣售價(jià)7英鎊,一經(jīng)推出就大受歡迎，當(dāng)然人們不僅為女王騎馬的英姿吸引，更是因?yàn)椴簧儆擞X得購買王室話題紀(jì)念品，或許也是一種很好的投資。因?yàn)樵?010年推出的女王登基60年版的50便士紀(jì)念幣，眼下市場價(jià)已高達(dá)499英鎊。此次，英國皇家造幣廠還推出了面值5英鎊的銀幣以及面值111萬英鎊的金幣。紀(jì)念金幣重達(dá)15公斤，直徑22厘米，是苗鑄幣工匠花費(fèi)400小時(shí)手工精心打造的。

白金禧年慶典的紀(jì)念品上，大多印有此次慶典活動的專屬徽章，許多人不知道的是，這枚注定在2022年大出風(fēng)頭的徽章竟是出自一位19歲青年之手?；照碌咨珵樽仙?，不僅代表高貴，更是女王加冕儀式上所穿禮服的顏色;中間是一個(gè)手繪的卡通圣愛德華王冠，王冠上有變形的70字樣；周圍一圈紫色的PPP....字體寫著“女王白金禧年慶典2022”，這一字體的與一位——永恒。