吳坤玉

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，各種新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)層出不窮，成為人們獲取新聞資訊、開(kāi)展文化娛樂(lè)的新渠道、新方式，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。融媒體可以同時(shí)通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形式在最短的時(shí)間內(nèi)向受眾展示時(shí)效性強(qiáng)且有一定深度的大量信息，融媒體能夠更好地適應(yīng)這個(gè)碎片化的時(shí)代。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)只有順應(yīng)這一趨勢(shì)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展，才能在未來(lái)立于潮頭。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣市級(jí)廣播電視臺(tái);影響力

基層廣播電視媒體在

新媒體時(shí)期的優(yōu)勢(shì)和作用

廣播電視媒體作為一種覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、通俗易懂的電子傳播媒介，擁有廣泛的受眾和鮮明的優(yōu)勢(shì)。基層廣播電視媒體作為其不可或缺的重要組成部分，發(fā)揮著無(wú)可比擬的作用。

基層廣播電視媒體的定位與優(yōu)勢(shì)

貼近社會(huì)生活和群眾。人民群眾是實(shí)踐的主體，是歷史的創(chuàng)造者，是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的創(chuàng)造者，新聞工作者在工作中要以群眾為出發(fā)點(diǎn)，始終堅(jiān)持一切為了群眾一切依靠群眾的路線?；鶎訌V播電視媒體正是植根于社會(huì)，活躍于社會(huì)，服務(wù)于社會(huì)，人民群眾多姿多彩的實(shí)踐活動(dòng)就成為其一切資訊的重要來(lái)源。

基層廣播電視媒體工作者在人民群眾之中，彼此之間沒(méi)有距離感，很容易與當(dāng)?shù)厝罕娊恍慕挥?。正是因?yàn)檫@樣，群眾在他們面前可以輕松地吐露真情，于是在平常的聊天之中也能得到可貴的新聞線索，更好地掌握社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，尤其是那些還未發(fā)生的新聞萌芽，從而第一時(shí)間取得獨(dú)家新聞。

基層電視傳媒起著上通下聯(lián)、和諧黨群關(guān)系的重要橋梁作用

基層廣播電視媒體的上述特點(diǎn)決定其最基本的功能是上通下聯(lián)，我們將其形象地比喻為一座橋梁。一方面，它是黨和政府的喉舌，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，全國(guó)人民協(xié)力奔小康的道路上，基層廣播電視媒體成為各項(xiàng)政策的傳達(dá)者和宣講者。他們用簡(jiǎn)明易懂的群眾語(yǔ)言和大眾化的宣傳形式向人們耐心講解，培養(yǎng)群眾積極主動(dòng)參與社會(huì)主義建設(shè)的熱情，有效保障國(guó)家各項(xiàng)計(jì)劃和政策的穩(wěn)步實(shí)施。

從物質(zhì)文明上來(lái)說(shuō)，基層廣播電視媒體推動(dòng)了我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化。首先，基層廣播電視媒體大力傳播了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，介紹發(fā)達(dá)地區(qū)依靠市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展致富的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)民的創(chuàng)新意識(shí)，使得他們敢于接受新事物，突破傳統(tǒng)耕作模式和務(wù)農(nóng)方式，邁出了現(xiàn)代化的第一步。

其次，基層廣播電視媒體有助于實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)共贏。我們常在基層臺(tái)中看到這樣一些信息，介紹推廣先進(jìn)的種植或養(yǎng)殖技術(shù)，將最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)及時(shí)地傳達(dá)給農(nóng)民;同時(shí)，將農(nóng)村新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品介紹到城市里，使得農(nóng)產(chǎn)品有了一個(gè)更寬廣更便捷的銷售平臺(tái)，當(dāng)然，城市居民也得到了方便，他們甚至足不出戶就可以買(mǎi)到最新鮮的瓜果蔬菜。這可以說(shuō)是為城鄉(xiāng)之間搭建了一座橋梁，實(shí)現(xiàn)了共贏。

再次，基層廣播電視媒體還縮小了城鄉(xiāng)文化差距。從精神文明上來(lái)說(shuō)，基層廣播電視媒體對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀有重要作用。眾所周知，大眾傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，幫助人們了解世界的動(dòng)向和變化，豐富了人們的精神世界。并且還傳遞著社會(huì)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)價(jià)值觀念、道德準(zhǔn)則等，促使大眾文化向著廣度和深度發(fā)展，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建立和推廣產(chǎn)生重要的影響。而基層廣播電視媒體在這整個(gè)體系中又扮演著特殊重要的角色。

基層廣播電視媒體成為弘揚(yáng)主旋律的陣地有其必然性和必要性。首先，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜多樣，不僅有各種外部思潮的侵蝕，還有內(nèi)部錯(cuò)誤思想的干擾，因而思想領(lǐng)域內(nèi)形形色色的新問(wèn)題、新情況層出不窮。這就客觀上要求我們的基層電視媒體堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的指導(dǎo)思想，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，維護(hù)改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

其次，基層廣播電視媒體與廣大人民群眾有著最為直接和最為密切的接觸，其所倡導(dǎo)的方向、所傳播的言論、所引領(lǐng)的風(fēng)尚、所推崇的精神，這一切都成為普通民眾學(xué)習(xí)和效仿的榜樣，或者說(shuō)成為一種信息來(lái)源。這對(duì)于人們的社會(huì)人格養(yǎng)成、價(jià)值理念形成將產(chǎn)生重大影響。

在新媒體融合中對(duì)提升縣級(jí)廣播電視媒體新聞宣傳質(zhì)量的思考

優(yōu)化新聞節(jié)目，提高宣傳質(zhì)量

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，各級(jí)廣播電視媒體都在不斷地進(jìn)行新聞節(jié)目的改革和創(chuàng)新，最大限度地吸引大眾的關(guān)注。在這樣的大環(huán)境下，縣級(jí)廣播電視媒體在有限的發(fā)展空間里，只有進(jìn)一步優(yōu)化電視新聞節(jié)目、提高宣傳質(zhì)量，才能不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。

縣級(jí)廣播電視媒體新聞?dòng)浾呱?、采訪任務(wù)繁重、設(shè)備陳舊老化，記者經(jīng)常疲于趕場(chǎng)，加班制作、發(fā)布新聞，所播報(bào)的新聞難免給人會(huì)議報(bào)道多、領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)多、關(guān)注民生新聞少的印象，時(shí)間一長(zhǎng)就顯得有些單調(diào)、枯燥。但是，作為新聞單位來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞報(bào)道又必不可少，是必須要完成好的政治任務(wù)，如何來(lái)更好地優(yōu)化新聞呢？可以通過(guò)兩種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。

首先，可以通過(guò)向上和向下兩種方式來(lái)優(yōu)化新聞。向上，就是要服務(wù)工作大局。在充分發(fā)揮好廣播電視媒體新聞作為黨和政府的喉舌作用的同時(shí)，爭(zhēng)取上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)務(wù)部門(mén)的大力支持，盡可能地解決經(jīng)費(fèi)、設(shè)備、人才等方面的問(wèn)題，只有這樣才能從根本上消除制約新聞發(fā)展的因素，準(zhǔn)確把握新聞宣傳的導(dǎo)向脈絡(luò)，使報(bào)道的新聞針對(duì)性更強(qiáng)、關(guān)注度更高。向下，就是打好地域牌，體現(xiàn)地方特色的新聞，往往能產(chǎn)生良好的輿論效果，達(dá)到宣傳、教育和引導(dǎo)的效果。

其次，可以通過(guò)提升隊(duì)伍素質(zhì)和強(qiáng)化管理來(lái)優(yōu)化新聞內(nèi)容。廣播電視媒體新聞的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)?？h級(jí)廣播電視媒體能否多出新聞、出好新聞、提升質(zhì)量，新聞隊(duì)伍的素質(zhì)是關(guān)鍵。例如，時(shí)政新聞的報(bào)道，如果只表達(dá)出新聞事件發(fā)生的幾個(gè)要素，不僅新聞稿件的質(zhì)量不高，也起不到新聞宣傳的實(shí)際效果。依托優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略定位，充分揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)縣級(jí)廣播電視媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。

加快媒體融合發(fā)展是縣級(jí)廣播電視媒體的緊迫任務(wù)

“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！边@是習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的重要要求。如何融？融哪些內(nèi)容？平臺(tái)怎么建？成為基層最關(guān)心的問(wèn)題。這是各級(jí)傳統(tǒng)媒體必須面臨的一場(chǎng)深刻變革，是時(shí)代的要求，更是國(guó)家戰(zhàn)略。

要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑規(guī)劃

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中要緊扣引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾這兩大功能定位，在相關(guān)主管部門(mén)的統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，創(chuàng)新工作機(jī)制，摒棄傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，搭建更為靈活機(jī)動(dòng)的工作平臺(tái)，促進(jìn)各種報(bào)道資源充分共享、各種媒體互聯(lián)互通、各種服務(wù)互相支撐。同時(shí)，打破管理界限和媒體分隔，使縣級(jí)融媒體工作人員能夠緊密聯(lián)系、多向互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作，切實(shí)提高工作效率和傳播效果。以肥城市融媒體為例，針對(duì)技術(shù)力量落后、專業(yè)人才匱乏、自我生存能力不強(qiáng)、改革內(nèi)生動(dòng)力不足等問(wèn)題，有的放矢，逐一破除體制機(jī)制障礙。全面梳理區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)相“加”，邁向相“融”。以廣播電視臺(tái)為主體，整合《今日肥城》報(bào)紙、2個(gè)電視頻道、1個(gè)廣播和所辦的肥城傳媒網(wǎng)站、2個(gè)客戶端、系列微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)，逐步整合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街區(qū)、市直部門(mén)“兩微一端”等，最終形成廣播、電視、報(bào)紙、微信、微博、客戶端、短視頻、網(wǎng)站等“八端一體”的全媒體傳播矩陣。依托省“閃電云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)，建成新聞“中央廚房”生產(chǎn)系統(tǒng)。重新整合人員配置，再造“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)”生產(chǎn)流程。采編力量協(xié)同作業(yè)，多渠道信源聚合，多樣化內(nèi)容采集制作，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”新格局。升級(jí)改版“君子肥城”APP移動(dòng)客戶端，實(shí)現(xiàn)手機(jī)隨時(shí)隨地聽(tīng)廣播、看電視、讀報(bào)紙的功能。“手機(jī)臺(tái)”客戶端訪問(wèn)量突破1500萬(wàn)人次，“掌上肥城”等微信公眾號(hào)粉絲量達(dá)到10萬(wàn)+。探索短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)、H5、VR等新技術(shù)應(yīng)用，開(kāi)通微博、抖音、今日頭條、人民號(hào)等“肥城融媒”移動(dòng)新媒體平臺(tái)，綜合運(yùn)用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等多種模式，生產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、接地氣有人氣的刷屏好作品。

要積極探索基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合方法與模式

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是“媒介融合、功能融合”的雙融合。以服務(wù)功能來(lái)帶動(dòng)信息傳播，以服務(wù)功能來(lái)重獲關(guān)注，從而提升宣傳效果，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)協(xié)同，提升基層媒體傳播力與社會(huì)治理水平。技術(shù)成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的突破口，移動(dòng)采編發(fā)為內(nèi)容生產(chǎn)傳播帶來(lái)“神奇變化”，包含報(bào)道時(shí)效提升、短視頻生產(chǎn)力提升、新聞制作效率提高等?？h市媒體融合要以自建平臺(tái)為主，其他手段為輔?，F(xiàn)在，移動(dòng)廣播電視新媒體的平臺(tái)建設(shè)有多種選擇，如自建平臺(tái)、租用云平臺(tái)、微信等平臺(tái)。肥城市在平臺(tái)打造上進(jìn)行了大膽嘗試探索。建設(shè)指揮調(diào)度大廳、融媒采編存儲(chǔ)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、高清節(jié)目制播系統(tǒng)四大模塊，與省融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全線貫通。優(yōu)先承建全市智慧政務(wù)、智慧城市、戶外公益廣告建設(shè)項(xiàng)目，在權(quán)威信息發(fā)布、信息資源整合、數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用等方面給予政策支持，優(yōu)先共享可以開(kāi)放的數(shù)據(jù)、信息、服務(wù)等。把建成“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的重要平臺(tái)作為目標(biāo)發(fā)力，最大限度服務(wù)轄區(qū)內(nèi)的居民百姓，向大家提供政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、社交傳播、教育培訓(xùn)等綜合服務(wù)。

在新媒體的融合發(fā)展中再樹(shù)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力

融媒體打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，報(bào)紙豐富的信息容量與互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字化、全球性、多樣性、無(wú)限性結(jié)合起來(lái)，全面提升了各類媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力;融媒體強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)紙、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體的優(yōu)勢(shì)，全面整合其內(nèi)容、人力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼融、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共融、宣傳互融、資源共享。由于融媒體對(duì)外是一個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，所以它也大大增加了各參與方的經(jīng)濟(jì)效益。所以說(shuō)，“融”是為了縣級(jí)廣播電視等媒體更好地提升傳播力、公信力、影響力。

要堅(jiān)持主題主線，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。堅(jiān)持正確政治方向，精心組織做好重大主題主線宣傳，圍繞重要會(huì)議、重要節(jié)點(diǎn)和重大主題，開(kāi)展全方位、多層次、全媒體的宣傳報(bào)道，唱響主旋律，傳播正能量，這是各級(jí)媒體的基本政治任務(wù)?？h級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把講政治放在首位，要始終堅(jiān)持以人民為中心，聚焦基層社情民意，加大對(duì)涉及群眾切身利益的民生類信息供給，及時(shí)有效回應(yīng)群眾關(guān)切，用正確輿論引導(dǎo)群眾、凝聚民心。記者要舍得花大把時(shí)間俯下身子，深入基層一線采訪。腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。無(wú)論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容才是用戶追求的東西，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即便在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，仍然是十分稀缺的。

要堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，豐富傳播手段?！爸v好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神”是新時(shí)代的媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。媒體的融合，為打造更多“視頻化、年輕態(tài)、正能量”的爆款產(chǎn)品，有力有效地傳播好故事、正能量，提升融媒品牌力，提供了更加豐富的手段。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，加大節(jié)目研發(fā)力度，圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出更多謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄，思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的好作品好節(jié)目成為共識(shí)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019推出的短視頻欄目，可以說(shuō)是《新聞聯(lián)播》的拓展，因?yàn)樗膬?nèi)容是來(lái)自《新聞聯(lián)播》的重要事件，而且主播會(huì)進(jìn)行通俗易懂而不失聯(lián)播嚴(yán)肅的講解。這種順應(yīng)時(shí)代潮流的創(chuàng)新方式，破除了人們的慣性思維，使得大眾對(duì)播報(bào)的新聞以一種更深刻并且更通俗易懂的方式了解新聞的具體情況和真正含義，更好地引導(dǎo)輿論，擴(kuò)大了主流媒體的影響力。更接地氣，有互動(dòng)，語(yǔ)言更有個(gè)性化，對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀可以說(shuō)是聲情并茂。以肥城市融媒體中心建黨百年宣傳為例，圍繞慶祝建黨百年，君子肥城客戶端、掌上肥城微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒體制作發(fā)布海報(bào)、H5，開(kāi)設(shè)專題專欄;肥城融媒抖音號(hào)、視頻號(hào)制作發(fā)布慶祝建黨百年短視頻《我想對(duì)黨說(shuō)》。對(duì)原有的故事如何利用新的傳媒手段進(jìn)行再創(chuàng)作、擴(kuò)大影響力進(jìn)行了嘗試。策劃了舞臺(tái)情景話劇《陸房戰(zhàn)斗》，以爺爺（陸房戰(zhàn)斗時(shí)的八路軍小通訊員）重回陸房、情憶烽火，祖孫對(duì)話、穿越時(shí)空的形式，藝術(shù)再現(xiàn)抗日軍民生死與共、血肉交融、絕地反擊、奮勇殲敵的史實(shí)，激情昭示“兵民是勝利之本”“江山就是人民，人民就是江山”的真理光芒。通過(guò)線下首演，君子肥城APP線上直播，在線觀看量突破20萬(wàn)次，將肥城這段紅色記憶推向全省、全國(guó)。

縣級(jí)媒體只有把握時(shí)代大勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，真正實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”，才能讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，擴(kuò)大主流媒體價(jià)值影響力，讓黨的聲音傳得更廣、更深。

（作者單位：山東省肥城市融媒體中心）