張亞卿，劉艷芳，閆 文，張春梅

(河北科技師范學(xué)院 a.工商管理學(xué)院，b.財經(jīng)學(xué)院 河北 秦皇島 066004)

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要途徑，鄉(xiāng)村成為承接旅游產(chǎn)業(yè)、全域延展的重要空間。秦皇島環(huán)長城旅游公路位于海港區(qū)北部片區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、文化底蘊(yùn)深厚、長城遺址遺跡眾多、農(nóng)林資源豐富，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好基礎(chǔ)。近年來，兼具個性化與自由化、選擇性與靈活性的自駕游、包車游、拼車游等產(chǎn)品漸受熱捧。自駕游也催生了很多新的旅游產(chǎn)品，以公路奇觀和周邊美景而聞名的“公路旅游”逐漸興起。公路串聯(lián)起沿途的特色景觀與風(fēng)土人情，異域文化和不同的生活方式受到更多游客青睞，探秘公路沿線一些小眾、原生態(tài)的目的地成為自駕游的首選。國內(nèi)外出現(xiàn)了眾多自駕游熱門線路，國外如美國加州1號公路、德國浪漫之路、挪威大西洋之路、澳大利亞大洋路等，國內(nèi)如318國道川藏線、獨(dú)庫公路自駕線和海南環(huán)島自駕線等。此外，還涌現(xiàn)出吸引自駕游客、騎行愛好者前來打卡的網(wǎng)紅公路，河南郭亮村掛壁公路、河北張北草原天路、寧夏中衛(wèi)66號公路、廣西跨海公路等。青海扎碾公路、新疆S101公路、江蘇溧陽1號公路、山東日照5號公路、秦皇島環(huán)長城旅游公路等成為生態(tài)富民路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動路、鄉(xiāng)村旅游精品展示路。已建成的環(huán)長城旅游公路帶動沿線休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)熱潮，關(guān)鍵在于各類資源之間如何產(chǎn)生聯(lián)動、各旅游相關(guān)企業(yè)如何依附旅游公路實(shí)現(xiàn)良性互動、所在地區(qū)如何構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以旅游發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興。

本文主要研究如何促進(jìn)環(huán)長城旅游公路與沿線地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，通過整合資源、挖掘特色、豐富體驗(yàn)、塑造品牌，構(gòu)建區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色鮮明的環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶。

一、秦皇島環(huán)長城旅游公路簡介

2017年河北省第二屆旅發(fā)大會在秦皇島召開，環(huán)長城旅游公路是大會重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目之一，全長176.6km，包括環(huán)長城旅游公路環(huán)線路段、車房旅游公路路段和祖山連接線公路路段。環(huán)長城旅游公路途經(jīng)海港區(qū)6個鎮(zhèn)、40余個村莊，連接20多個旅游景區(qū)景點(diǎn)，成為連接秦皇島海港區(qū)和北部山區(qū)的通道，形成旅游景觀環(huán)線[1]。道路兩側(cè)實(shí)施綠化景觀建設(shè)，景觀林與地方特色經(jīng)濟(jì)林栽植相結(jié)合，公路沿線村鎮(zhèn)共栽植各類樹木20余萬株，營造“綠道蔥蘢、花海滿目”的景觀效果。海港區(qū)政府積極引導(dǎo)農(nóng)民改變種植結(jié)構(gòu)，林帶外圍喬、灌、草景觀帶與大田農(nóng)作物種植結(jié)合，形成層次豐富的特色景觀。

為了更好地展示沿線村鎮(zhèn)資源特色，加快旅游景區(qū)開發(fā)，在既有車房連接線、長城旅游公路的基礎(chǔ)上，海港區(qū)修建車房沿線2 000m和長城旅游公路沿線鴨水河至石河段、沙河寨段，莊河至張莊段、西關(guān)段共計3 100m的自行車專用道。環(huán)長城旅游公路構(gòu)建起全域空間發(fā)展走廊和支撐框架，將豐富的沿長城自然、人文旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以旅游為切入點(diǎn)帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是搞活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游路、生態(tài)路、富民路。

二、環(huán)長城旅游公路沿線鄉(xiāng)村特色資源

根據(jù)秦皇島的城市定位和旅游發(fā)展目標(biāo)，綜合考量環(huán)長城旅游公路沿線資源稟賦，可助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色資源主要有以下幾類。

(一)景區(qū)資源

海港區(qū)北部片區(qū)，呈倒U型的環(huán)長城旅游公路串聯(lián)起多個景區(qū)景點(diǎn)，濱海旅游與山區(qū)旅游融合創(chuàng)新發(fā)展。全長41km的鐵路、150km的山海旅游景觀走廊，觀光小火車以及專班客車共同串聯(lián)各個景區(qū)景點(diǎn)及游客集散地。沿線有柳江國家地質(zhì)公園、圓明山、首秦賽車谷、祖山、老君頂、傍水崖等景區(qū)，還有板廠峪、董家口、九門口等長城景區(qū)。位于祖山連接線上的北緯40°田園綜合體、下平山康養(yǎng)公園，以及各種類型景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)完善，每年吸引眾多游客前去參觀游覽。近年來，環(huán)長城旅游公路兩側(cè)1km范圍內(nèi)依托特色果樹發(fā)展起來的采摘園近20個，主要集中分布在環(huán)長城旅游公路的入口處或景區(qū)周邊，但種植方式多以傳統(tǒng)種植為主，有待系統(tǒng)規(guī)劃和提升[2]。

(二)特色產(chǎn)業(yè)

秦皇島北部山地丘陵居多，土壤適宜，是傳統(tǒng)林果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)；冬季日照充足，十分適合發(fā)展日光溫室，是日光溫室優(yōu)勢區(qū)。京東板栗、櫻桃、油料作物、食用菌、雜糧雜豆等種植及生產(chǎn)初具規(guī)模，且均有集中種植典型村，經(jīng)濟(jì)效益良好。大櫻桃在海港區(qū)全域均有種植，且面積逐年增加；蘋果種植主要集中分布在駐操營鎮(zhèn)和石門寨鎮(zhèn)；板栗種植主要集中分布在駐操營鎮(zhèn)；桃以白桃、蟠桃、油桃等品種為主，主要在北港鎮(zhèn)和石門寨鎮(zhèn)集中種植；食用菌以夏都菌業(yè)股份有限公司為龍頭，集中在石門寨鎮(zhèn)打造產(chǎn)業(yè)基地；高效日光溫室主要集中在海陽鎮(zhèn)和石門寨鎮(zhèn)。特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，兼具生產(chǎn)、觀賞、采摘等多功能，且融合自身獨(dú)特的自然生態(tài)、人文歷史資源，大部分已經(jīng)建立采摘園或生態(tài)觀光園，可發(fā)展特色采摘經(jīng)濟(jì)。

(三)長城遺址遺跡

長城河北段是長城國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)。秦皇島市域范圍內(nèi)古長城遺址遺跡資源豐富，保存完好，正在規(guī)劃建設(shè)國家長城文化公園。環(huán)長城旅游公路沿線的著名長城旅游景區(qū)有歷史悠久的水上九門口長城，有氣勢磅礴的董家口長城，還有著名的板廠峪倒掛長城等。此外，還有很多像拿子峪、猩猩峪、箭桿嶺等未經(jīng)修葺的長城，非常受自助游愛好者的青睞。依托環(huán)長城旅游公路，海港區(qū)政府深入挖掘“長城精神”文化內(nèi)涵，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，展現(xiàn)長城文化生態(tài)，積極推進(jìn)海港區(qū)長城文化公園試點(diǎn)建設(shè)。

(四)康養(yǎng)資源

當(dāng)前，秦皇島著力推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級，以打造山海康養(yǎng)旅游度假區(qū)為目標(biāo)，重點(diǎn)向北部山區(qū)拓展旅游業(yè)，打造獨(dú)具特色的康養(yǎng)旅游線路。北部山區(qū)青山綠水環(huán)抱，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，本土特色文化底蘊(yùn)深厚，適合開發(fā)森林氧吧、溫泉養(yǎng)生、山水康養(yǎng)等，而且還可實(shí)現(xiàn)鮮活果蔬農(nóng)產(chǎn)品周年供應(yīng)。目前已經(jīng)建成多個康養(yǎng)基地和康養(yǎng)度假村：下平山康養(yǎng)公園植物繁茂，負(fù)氧離子含量高，適合休閑康養(yǎng)；天女小鎮(zhèn)是以“山地康養(yǎng)，四季體驗(yàn)”為主題的康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)；溫泉堡利用豐富的溫泉資源開發(fā)溫泉度假村；還有推動北部新城建設(shè)的圓明山康養(yǎng)旅游文化度假小鎮(zhèn)等。

三、環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶發(fā)展模式

按照“以路串點(diǎn)、以點(diǎn)帶面、城鄉(xiāng)融合”的思路，打造三季賞花、三季有果的環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系。

(一)景區(qū)發(fā)展帶動型

優(yōu)先考慮市場基礎(chǔ)好、交通便利、靠近成熟景區(qū)或政府規(guī)劃的重要旅游區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。當(dāng)代旅游者追求高質(zhì)量的度假和深度旅游體驗(yàn)，而景區(qū)只能滿足游客在相對封閉空間的觀賞游玩，景區(qū)周邊鄉(xiāng)村通過提供食宿接待、銷售旅游購物品和土特產(chǎn)品、豐富游客經(jīng)歷，極易發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)地。傳統(tǒng)型的旅游景區(qū)也需要尋求創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸，依托景村聯(lián)建模式，打造綜合性的鄉(xiāng)村旅游接待目的地。景區(qū)通過聯(lián)動周邊村莊實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，如北戴河與共建村的聯(lián)合發(fā)展，董家口村、板廠峪村等都是依托景區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成功典范，又如北未莊村、麻念莊村、蟠桃峪村則嘗試通過鄉(xiāng)村旅游帶動村莊發(fā)展。祖山、柳江國家地質(zhì)公園、圓明山等周邊的村莊可考慮依托特色資源積極融入景區(qū)發(fā)展，作為景區(qū)旅游產(chǎn)品的補(bǔ)充。景區(qū)發(fā)展帶動型鄉(xiāng)村應(yīng)有一定的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，能夠與成熟景區(qū)相配套，但不能抹殺個性化，實(shí)現(xiàn)景村打包宣傳、優(yōu)勢互補(bǔ)、客源共享、共同發(fā)展的格局[3]。

(二)特色產(chǎn)業(yè)融合型

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較好，有景觀價值和產(chǎn)品價值，具有農(nóng)旅融合可能性的產(chǎn)業(yè)，可以發(fā)展農(nóng)旅合一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、田園度假區(qū)和田園綜合體[4]。農(nóng)旅融合可以以具有特色產(chǎn)業(yè)文化的鄉(xiāng)村作為核心村，保護(hù)和展示傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。近年來，海港區(qū)持續(xù)推進(jìn)“一帶一路一體一中心六園”建設(shè)，其中“一路”是指環(huán)長城旅游公路兩側(cè)1km范圍內(nèi)特色采摘經(jīng)濟(jì)，“六園”是指板栗、大櫻桃等六個特色種植園，以特色種植業(yè)為主題大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大“秦字號”農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。從合作模式上來看，農(nóng)旅深度融合需要前臺與后臺合作，后臺向前臺延伸，旅游的前臺展示功能，向游客展示產(chǎn)業(yè)科技、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)民俗、民族聚落、非遺傳承等，挖掘產(chǎn)業(yè)的旅游觀光、休閑度假、科普教育功能；產(chǎn)業(yè)鏈條的后臺作為支撐，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范、農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品加工與流通等。駐操營鎮(zhèn)大道嶺村是全國“一村一品”示范村(板栗加工品)，大道嶺村聯(lián)合龍泉莊村，輻射周邊的板栗種植村，規(guī)劃特色小鎮(zhèn)或田園綜合體，謀劃以板栗為主題的鄉(xiāng)村旅游，打造駐操營鎮(zhèn)的板栗產(chǎn)業(yè)集群。石門寨鎮(zhèn)蟠桃峪村盛產(chǎn)蟠桃，利用資源優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，蟠桃峪村聯(lián)動上花野、下花野等周邊村，開發(fā)田園游樂場、家庭農(nóng)場或農(nóng)業(yè)主題公園，謀劃以桃為主題的鄉(xiāng)村旅游，打造桃產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。特色產(chǎn)業(yè)融合型鄉(xiāng)村應(yīng)綜合考慮交通區(qū)位、特色產(chǎn)業(yè)、旅游資源、村民意愿等條件，在環(huán)長城旅游公路沿線打造一批特色產(chǎn)業(yè)村鎮(zhèn)，通過農(nóng)旅融合凝聚特色產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

(三)長城文化提升型

自然村落與長城相伴而生，作為線性遺址的長城早已與周圍的自然地理環(huán)境、村落、民居、風(fēng)俗民情融為不可分割的整體。自然景觀良好、傳統(tǒng)建筑古樸、長城文化突出、鄉(xiāng)土氛圍濃厚的鄉(xiāng)村適合進(jìn)行度假改造，通過村落、建筑和非遺講述歷史、文化，打造獨(dú)具特色的長城文化旅游區(qū)。在旅游開發(fā)中鄉(xiāng)村要注重凝練自身特色、培育品牌形象，如板廠峪村的紅色文化，董家口村的烤全羊宴等。長城文化提升型鄉(xiāng)村應(yīng)把旅游新形態(tài)與村落原始風(fēng)貌相結(jié)合，兼顧旅游產(chǎn)品的多元化、個性化、創(chuàng)新化，發(fā)展主題民宿、鄉(xiāng)村客棧、鄉(xiāng)村博物館、非遺體驗(yàn)工坊、書吧咖啡廳等業(yè)態(tài)，打造體驗(yàn)型鄉(xiāng)村；應(yīng)把遺產(chǎn)保護(hù)和文化傳承相結(jié)合，以長城村落為載體開展主題研學(xué)，并吸引游客成為長城文化保護(hù)和宣傳的志愿者。

(四)康養(yǎng)資源輻射型

2020年6月，戴德梁行發(fā)布的《中國康養(yǎng)旅游的發(fā)展與趨勢》顯示，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正以更廣泛的概念吸納新客群，與多種業(yè)態(tài)融合，以多種形式與載體呈現(xiàn)，帶動康養(yǎng)旅游受眾、方式、元素、產(chǎn)品組合及市場主體等快速迭代[5]。生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，具有農(nóng)田、河流、森林、山地等自然資源的鄉(xiāng)村，可以適當(dāng)引入康養(yǎng)、休閑和游樂設(shè)施，開展種植PK、鄉(xiāng)村選美、美食制作等鄉(xiāng)村趣味活動，通過戶外運(yùn)動公園、開心農(nóng)場、休閑農(nóng)園等創(chuàng)意性開發(fā)打造多元化康養(yǎng)鄉(xiāng)居空間?？叼B(yǎng)資源輻射型鄉(xiāng)村需納入政府統(tǒng)一規(guī)劃范疇，進(jìn)一步完善提升天女小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)、下平山康養(yǎng)公園的旅游功能，加快推進(jìn)圓明山康養(yǎng)旅游文化度假小鎮(zhèn)、秦皇山谷溫泉度假區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，利用周邊資源優(yōu)勢，打造以康養(yǎng)+文旅、康養(yǎng)+體育、康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)休閑等為特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，建設(shè)北部康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基地。

根據(jù)上述四種模式的發(fā)展條件和不同鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢，各鄉(xiāng)村可選擇一種模式，或以某種模式為主融合其他模式的綜合模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。按照發(fā)展的先后次序，篩選出適合打造的重點(diǎn)村及梯隊(duì)，共同培育最美旅游致富路，具體內(nèi)容見表1。

表1 環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)打造村

四、環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶生態(tài)廊道建設(shè)

環(huán)長城旅游公路沿線生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、旅游資源豐富、特色產(chǎn)業(yè)多樣、交通區(qū)位優(yōu)越，有利于整合資源優(yōu)勢，建設(shè)環(huán)長城旅游公路復(fù)合型生態(tài)廊道。通過廊道效應(yīng)打造一種立體結(jié)構(gòu)和網(wǎng)格態(tài)勢，賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競爭力，把環(huán)長城旅游公路打造成主題鮮明、特色突出的融合發(fā)展之路。生態(tài)廊道建設(shè)以上述四種發(fā)展模式為主，科學(xué)布局廊道節(jié)點(diǎn)，豐富廊道建設(shè)內(nèi)容，合理規(guī)劃旅游線路，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)”與“慢游”無縫銜接，共同打造環(huán)長城旅游公路沿線鄉(xiāng)村旅游目的地，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶。

(一)旅游標(biāo)識系統(tǒng)

面向旅行團(tuán)、自駕游客、騎行愛好者和背包客，構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)功能齊全的自由游賞導(dǎo)覽體系。在環(huán)長城旅游公路沿途設(shè)立交通標(biāo)識、自由行指示牌，可適當(dāng)增加自行車騎行、行人慢行道。公路沿途布置休閑驛站、旅游廁所、旅游咨詢等旅游服務(wù)設(shè)施，在重點(diǎn)旅游景區(qū)、核心村、示范村設(shè)計特色產(chǎn)業(yè)推廣、風(fēng)物特產(chǎn)推介、出行小貼士等旅游標(biāo)識牌。

(二)特色產(chǎn)業(yè)示范村

特色產(chǎn)業(yè)示范村建設(shè)要綜合考慮產(chǎn)業(yè)融合型和景區(qū)發(fā)展帶動型這兩種模式。特色產(chǎn)業(yè)示范村是特色產(chǎn)業(yè)的展示窗口和發(fā)展平臺，如板栗村、食用菌村、櫻桃村等，集種植、加工、示范、科普、休閑等為一體，配置吃住行游購?qiáng)蕟误w要素，滿足游客對鄉(xiāng)村和產(chǎn)業(yè)的旅游需求。在示范村設(shè)置特色物產(chǎn)標(biāo)志造型，如櫻桃果的造型，櫻桃形狀的休閑座椅、垃圾桶等，設(shè)計特色產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)吸引游客，在旅游過程中探究產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以示范村為產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，輻射和帶動周邊鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造特色產(chǎn)業(yè)示范帶。

(三)主題休閑驛站

休閑驛站設(shè)置要綜合考慮長城文化提升型和康養(yǎng)資源輻射型這兩種模式。休閑驛站憑借自然生態(tài)優(yōu)勢，整合長城文化、地質(zhì)文化、康養(yǎng)文化、鄉(xiāng)土文化等，營造康養(yǎng)、文化、休閑大環(huán)境。依托大型康養(yǎng)項(xiàng)目推進(jìn)，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村、特色村鎮(zhèn)建設(shè)，在休閑驛站適當(dāng)布置休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、休閑農(nóng)莊、采摘園等各類園區(qū)，突出文化優(yōu)勢，打造康體養(yǎng)生、科普教育、休閑度假等多個主題。

五、構(gòu)建環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶的建議

目前，環(huán)長城旅游公路沿線鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以農(nóng)家樂、采摘園和景區(qū)經(jīng)營為主，經(jīng)營和發(fā)展理念較為傳統(tǒng)，多處于“點(diǎn)”狀發(fā)展，相互之間缺少關(guān)聯(lián)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次較低，農(nóng)家樂和采摘園多存在產(chǎn)品單一、服務(wù)雷同、觀念陳舊等問題，缺乏深度體驗(yàn)，老牌景區(qū)亟需轉(zhuǎn)型升級，突破創(chuàng)新，未充分發(fā)揮環(huán)長城旅游公路的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢。立足資源稟賦，打造特色鮮明的新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，形成環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶的線性總體印象。

(一)打造線性旅游形象

將長城這一線性文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游目的地，從重點(diǎn)保護(hù)單個遺產(chǎn)轉(zhuǎn)向同時重視群體遺產(chǎn)保護(hù)，加強(qiáng)對沿線優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的挖掘、理解、包裝和活化，打造海港區(qū)長城文化公園的超級IP[6]。由政府牽頭、企業(yè)主導(dǎo)、村民參與，搭建資源整合平臺，以“快旅慢游深體驗(yàn)”為核心理念，串聯(lián)本地的特色旅游單品，充分展現(xiàn)溫泉、地質(zhì)、長城、鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等資源優(yōu)勢，共同打響“最美長城旅游公路”品牌。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，策劃主題標(biāo)志，舉辦特色節(jié)事活動，借助主流媒體專題宣傳，開展全方位的營銷宣傳。環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶既要塑造整體IP，還要凸顯地方特色。緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以“最美長城旅游公路”為統(tǒng)領(lǐng)，環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶統(tǒng)籌考慮差異化產(chǎn)業(yè)形態(tài)布局，發(fā)揮鄉(xiāng)村的多功能性，打造出多樣化、復(fù)合型、主題鮮明的系列旅游產(chǎn)品，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)差異化、深層化發(fā)展[7]。

(二)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村旅游正在與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意和休閑度假等融為一體，積極探索推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑。通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮資源優(yōu)勢，提升價值空間，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)。以旅游為切入點(diǎn)，鄉(xiāng)村地區(qū)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動三產(chǎn)融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。特色產(chǎn)業(yè)核心村輻射周邊鄉(xiāng)村，共同打造集種植加工、科普教育、休閑觀光、旅游節(jié)慶、文化創(chuàng)意為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以核心村的旅游發(fā)展帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如駐操營鎮(zhèn)以板栗為主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈、杜莊鎮(zhèn)以溫泉為主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈、全域以長城為主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈等，強(qiáng)化旅游綜合功能，形成一批特色鮮明、精品品質(zhì)的休閑農(nóng)業(yè)聚集區(qū)，構(gòu)建地區(qū)性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

(三)挖掘地方特色文化

秦皇島環(huán)長城旅游公路沿線文化底蘊(yùn)深厚，類型豐富多樣，長城文化、地質(zhì)文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、產(chǎn)業(yè)文化等極具地方特色。目前，只有長城文化發(fā)展繁榮，其他的文化挖掘還不深入，沒有形成相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，有待進(jìn)一步挖掘?？梢阅撤N文化為主題，融合其他文化進(jìn)行綜合挖掘，比如在駐操營鎮(zhèn)重點(diǎn)打造板栗文化、長城戍邊文化。要提煉一種讓村民認(rèn)同、讓游客能感知的文化符號[8]，如將種植者、加工企業(yè)和加工品都設(shè)計成板栗產(chǎn)業(yè)文化符號；地方文化與鄉(xiāng)村發(fā)展高度融合，再現(xiàn)傳統(tǒng)民俗，讓游客體驗(yàn)到原汁原味的民俗活動，并能真正融入到村民的生產(chǎn)生活中；利用節(jié)慶慶典開展多樣化的營銷活動，比如栗花節(jié)、豐收節(jié)，提升地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)知名度。通過挖掘特色文化打造旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游產(chǎn)品的層次，形成“一村一品、一鄉(xiāng)一格”的特色格局[9]。

(四)提升游客體驗(yàn)質(zhì)量

傳統(tǒng)的走馬觀花遠(yuǎn)不能滿足游客的旅游需求，要向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)游客參與性，豐富旅游購物品，延長游客逗留時間，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量?？砷_展主題農(nóng)事體驗(yàn)活動，如果樹認(rèn)領(lǐng)，自主參與大櫻桃的種植、管理、賞花、采摘、品嘗等活動，還可免費(fèi)獲贈定量櫻桃[10]?？稍O(shè)計主題研學(xué)、社會實(shí)踐活動、科技創(chuàng)新等科普與體驗(yàn)活動，如了解櫻桃的生長環(huán)境和習(xí)性、參觀加工過程、品嘗和購買鮮品、干品、精深加工產(chǎn)品，設(shè)計綜合性旅游產(chǎn)品。可設(shè)置非遺文化創(chuàng)意體驗(yàn)營系列活動，如德慶堂沙土畫、周氏剪紙、高氏紙刻畫等手工藝品的展示展演與互動體驗(yàn)，海陽白腐乳、陳氏花生米等的品嘗與制作技巧。也可圍繞主題研發(fā)系列衍生品，如長城主題、地質(zhì)主題、特色產(chǎn)業(yè)主題等，打造本土特色伴手禮，以櫻桃產(chǎn)業(yè)為例，如櫻桃果的初加工和深加工產(chǎn)品，櫻桃果、櫻桃葉等造型的飾品飾物、生活日用品等，凸顯櫻桃的主題形象，助力特色產(chǎn)業(yè)品牌推廣。還可開發(fā)旅游節(jié)事活動，如創(chuàng)辦瓜果節(jié)、蔬菜節(jié)、豐收節(jié)等，設(shè)置美食比拼、采摘比賽、鄉(xiāng)村走秀等創(chuàng)新活動形式[11]，可有效整合杜莊鎮(zhèn)和海陽鎮(zhèn)的櫻桃采摘節(jié)等相關(guān)節(jié)慶，打造環(huán)長城旅游公路的櫻桃系列節(jié)事活動。

六、環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶構(gòu)建的保障性措施

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，政府、企業(yè)和農(nóng)民等各利益主體之間形成了一定的合作和博弈關(guān)系，只有多方通力合作才能實(shí)現(xiàn)共贏[12]。

(一)政府

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開國家政策支持與當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)。在河北省和秦皇島市政府政策的扶持下，海港區(qū)出臺了一系列具體政策，但是還需強(qiáng)化其主導(dǎo)作用。第一，利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行營銷，積極引導(dǎo)“最美長城旅游公路”品牌的構(gòu)建和宣傳，設(shè)計新概念、新亮點(diǎn)，引爆旅游消費(fèi)。第二，統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復(fù)開發(fā)、同質(zhì)開發(fā)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，約束企業(yè)行為，與企業(yè)合力挖掘資源優(yōu)勢。第三，建好利益鏈惠及農(nóng)民，增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力，促進(jìn)農(nóng)民回流鄉(xiāng)村，建立多元、靈活的人才培訓(xùn)體系，引導(dǎo)農(nóng)民參與其中。

(二)企業(yè)

企業(yè)是市場的主體，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還要依靠企業(yè)的投資和建設(shè)。具有雄厚資金和實(shí)力的旅游企業(yè)參與其中，能夠解決鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)的資金瓶頸問題，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)民提供多種途徑的就業(yè)機(jī)會。第一，企業(yè)利用網(wǎng)站、微博和抖音等渠道，宣傳推廣企業(yè)及產(chǎn)品品牌，帶動土特產(chǎn)品銷售。第二，企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，還要注重保護(hù)和傳承地方文化。第三，旅游企業(yè)之間要在法制化的環(huán)境下進(jìn)行公平的市場競爭，企業(yè)與政府結(jié)成伙伴關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展[13]。

(三)農(nóng)民

作為鄉(xiāng)村旅游的重要參與者，農(nóng)民也應(yīng)該發(fā)揮其主體作用。第一，積極參加培訓(xùn)，努力提升基本素質(zhì)和職業(yè)技能，創(chuàng)造參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)會。第二，發(fā)揮主動性與創(chuàng)造性，依靠就業(yè)平臺積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。第三，正確處理與旅游企業(yè)的關(guān)系，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié) 語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村成為承接旅游產(chǎn)業(yè)、全域延展的重要空間。環(huán)長城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶立足沿線資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多樣形式，通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)態(tài)拓展，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的“文化復(fù)興”與“產(chǎn)業(yè)再塑”，實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村地域文化滿足游客需求，以旅游發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興。