陳雙琪（西安高新科技職業(yè)學(xué)院）

一、櫥窗設(shè)計(jì)

（一）櫥窗設(shè)計(jì)的概念

櫥窗設(shè)計(jì)是店面設(shè)計(jì)的重要組成部分，是店鋪面向消費(fèi)者的第一展示區(qū)域，被稱為商店的眼睛。是宣傳產(chǎn)品信息與品牌文化的窗口。1900 年，櫥窗設(shè)計(jì)興起。隨著時(shí)代的發(fā)展，簡單擺放著產(chǎn)品的櫥窗已經(jīng)不能滿足人們的需要，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)性的設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)入櫥窗設(shè)計(jì)中，交互形式開始豐富櫥窗設(shè)計(jì)，吸引著大量的消費(fèi)者。

（二）櫥窗設(shè)計(jì)的類別

櫥窗設(shè)計(jì)按空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類，可以分為三種，封閉式櫥窗、半封閉式櫥窗、開放式櫥窗。封閉式櫥窗與店鋪分離，是一個(gè)單獨(dú)的展示空間，在店內(nèi)看不到櫥窗；半封閉式櫥窗是有一部分墻面采用了半透明的材質(zhì)與店鋪內(nèi)分離，形成展示空間，店內(nèi)消費(fèi)者可以若隱若現(xiàn)的看到櫥窗內(nèi)部；開放式櫥窗與店鋪連接，消費(fèi)者在店外可以透過櫥窗看到店鋪內(nèi)部的情況。櫥窗設(shè)計(jì)按主題進(jìn)行分類，可以分為五種，節(jié)日式櫥窗、季節(jié)式櫥窗、促銷式櫥窗、自擬主題式櫥窗、無主題式櫥窗。節(jié)日式櫥窗需要設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品、品牌、節(jié)日等進(jìn)行了解，通過情景將節(jié)日氛圍展示給消費(fèi)者。季節(jié)式櫥窗一般都會在季節(jié)前的兩個(gè)月左右進(jìn)行陳列，起到引導(dǎo)并刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的目的；季節(jié)式櫥窗常見的主題有“春季上市”“夏季新品”等，根據(jù)不同的季節(jié)為消費(fèi)者提前展示不同季節(jié)的服裝，給消費(fèi)者傳遞季節(jié)性。比如，在北方的4 月份，櫥窗就把夏季服裝與元素運(yùn)用在了櫥窗中，凸出夏季的產(chǎn)品；促銷式櫥窗的目的是傳遞促銷信息，常在櫥窗內(nèi)部粘貼或擺放SALE 的道具，可以刺激消費(fèi)者消費(fèi)，快速售賣庫存商品；自擬主題式櫥窗是商家在結(jié)合品牌定位與商品信息的前提下，自主設(shè)計(jì)櫥窗主題與內(nèi)容，將品牌定位與商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者；無主題式櫥窗不采用任何主題，只是采用設(shè)計(jì)手法與布局對商品進(jìn)行櫥窗陳列，吸引消費(fèi)者。

（三）櫥窗設(shè)計(jì)的作用

（1）信息傳遞。櫥窗設(shè)計(jì)最重要的作用就是對品牌形象、品牌文化以及商品信息進(jìn)行傳遞。櫥窗設(shè)計(jì)采用設(shè)計(jì)手段對空間、照明、產(chǎn)品等進(jìn)行設(shè)計(jì)，將品牌形象、品牌文化、商品信息傳達(dá)至消費(fèi)者，使消費(fèi)者對品牌形成良好的認(rèn)知。（2）促進(jìn)消費(fèi)。櫥窗設(shè)計(jì)作為店鋪的第一形象，可以起到視覺營銷的作用。櫥窗設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的視線，使消費(fèi)者想要使用櫥窗內(nèi)的商品或者認(rèn)同品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。（3）吸引注意。優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)是經(jīng)過精心推敲并設(shè)計(jì)的展示空間，可以吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生新鮮感并獲得深刻的印象。

二、交互藝術(shù)

（一）交互藝術(shù)概述

交互藝術(shù)是設(shè)計(jì)師、參觀者、作品之間的互動藝術(shù)，是隨著社會的進(jìn)步產(chǎn)生的交互行為，利用多媒體信息技術(shù)的各種感知手段，使參觀者與展示內(nèi)容進(jìn)行互動。交互藝術(shù)從現(xiàn)代展館展示設(shè)計(jì)中逐漸走進(jìn)商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的展示行為也由于交互技術(shù)的發(fā)展，從以物為中心逐漸演變?yōu)橐匀藶橹行牡恼故拘袨?，人們可以對設(shè)備、玩具、產(chǎn)品等進(jìn)行體驗(yàn)與交流，產(chǎn)生互動。

（二）交互藝術(shù)特點(diǎn)

（1）互動性。交互藝術(shù)在發(fā)展早期，觀眾不被重視，主體是創(chuàng)作者。但隨著時(shí)間的推移，交互藝術(shù)逐漸通過調(diào)動觀眾的感官，給觀眾帶來體驗(yàn)性。創(chuàng)作者、作品、觀眾三者進(jìn)行交互活動，觀眾不僅僅是被動的通過視覺來進(jìn)行觀看，而是自主的參與到作品中，以不同的創(chuàng)作方式進(jìn)行再創(chuàng)作，變成了參與創(chuàng)作者。（2）科技性。交互藝術(shù)是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，在創(chuàng)作者進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，需要結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)才可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。可以說，單純地靠藝術(shù)自身是不夠的，交互藝術(shù)需要依賴于科技進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，為藝術(shù)創(chuàng)作提供諸多的可能。（3）聯(lián)結(jié)性。交互藝術(shù)是需要人的互動介入的藝術(shù)行為，是觀眾與作品之間的相互聯(lián)結(jié)。交互藝術(shù)作品不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)作品，不是單純的接受者，交互藝術(shù)作品是需要觀眾與作品進(jìn)行互動，一起進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)行為，交互藝術(shù)作品中加入科學(xué)技術(shù)，進(jìn)而豐富觀眾的感官體驗(yàn)，使觀眾可以在互動中與作品相聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生身臨其境的感覺，并理解與體會作品想要傳達(dá)的信息與觀念。

三、櫥窗設(shè)計(jì)中交互藝術(shù)的發(fā)展趨勢

（一）科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)

交互藝術(shù)是隨著時(shí)代與科技的發(fā)展形成的用戶體驗(yàn)行為與藝術(shù)。隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者的審美與需求都會發(fā)生改變。人們物質(zhì)水平的提高，市場的擴(kuò)大，傳統(tǒng)櫥窗中已經(jīng)無法滿足櫥窗設(shè)計(jì)師的需求，在此背景下，互動藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)為櫥窗設(shè)計(jì)帶來新的傳播方式，提供了新的展示手段，打破了櫥窗傳統(tǒng)的局限性。當(dāng)前社會，科技發(fā)達(dá)，人們的生活中無時(shí)無刻都伴隨著科技，科技是一種時(shí)尚潮流，追求科技已經(jīng)成為當(dāng)代人們的精神追求?？萍寂c藝術(shù)的結(jié)合讓大家認(rèn)識到事物不是獨(dú)立的，是可以相互融合，促進(jìn)和發(fā)展的?；铀囆g(shù)的出現(xiàn)給櫥窗設(shè)計(jì)師們帶來了新的創(chuàng)意與靈感，也帶動了新技術(shù)的開發(fā)?；铀囆g(shù)的廣泛出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)有了新的展示方式、視覺效果，變得更加多元化，拓寬了櫥窗設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。

（二）為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)

一個(gè)全新的互動式櫥窗設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者停下腳步，有所吸引。交互藝術(shù)比較常見于展館設(shè)計(jì)中，觀眾體驗(yàn)率高，給人深刻的印象。隨著科技的發(fā)展，交互藝術(shù)受到了消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。交互藝術(shù)是一種體驗(yàn)形式，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的體驗(yàn)式消費(fèi)方式相契合。通過互動技術(shù)與多媒體技術(shù)的手段，準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者信息。傳統(tǒng)的櫥窗展示方式常采用二維的手段進(jìn)行信息傳達(dá)，如通過文字、圖像、模特等方式，而交互藝術(shù)的融入，打破了櫥窗設(shè)計(jì)的空間限制，可以使消費(fèi)者通過虛擬展示技術(shù)、互動技術(shù)、多媒體技術(shù)等產(chǎn)生身臨其境的感受。在櫥窗設(shè)計(jì)中，合理的運(yùn)用聲、光、電、科技等會調(diào)動消費(fèi)者的感官系統(tǒng)，建立有機(jī)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)良好的互動，使展示變得多元化，具有趣味性，給消費(fèi)者帶來愉快的體驗(yàn)和深刻的印象。

四、櫥窗設(shè)計(jì)中交互藝術(shù)的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)字顯示屏、虛擬影像、多媒體技術(shù)等一系列傳播媒介，這都為櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了有力的支撐。在當(dāng)代社會，人們對于時(shí)尚與科技的追求越來越高，也改變了這個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀、審美觀、消費(fèi)觀。目前的消費(fèi)者主力軍是年輕的一代，他們喜好數(shù)字科技，更加關(guān)注精神需求，并非只關(guān)注價(jià)格、品牌、質(zhì)量。所以，想要在日益激烈的市場中設(shè)計(jì)營銷觀念，就應(yīng)該了解消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者制定營銷計(jì)劃，形成“以人為本”的營銷觀念。而傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)只停留在二維的視覺展示上，已經(jīng)不能全面地展示出商品的信息，也不能滿足消費(fèi)者的精神需求，形成個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，在一定程度上限制了櫥窗設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。櫥窗設(shè)計(jì)與互動藝術(shù)的結(jié)合，可以為傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)提供新的創(chuàng)新空間，給櫥窗設(shè)計(jì)帶來了新的可能性，增強(qiáng)展示效果，提高趣味性，可以有效地傳達(dá)商品信息，還可以影響消費(fèi)者的心理，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。所以說，櫥窗設(shè)計(jì)中交互藝術(shù)的應(yīng)用，是當(dāng)代設(shè)計(jì)的主流。

（一）櫥窗設(shè)計(jì)中交互藝術(shù)主題設(shè)計(jì)應(yīng)用

（1）信息傳達(dá)。交互櫥窗設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)在一定程度上目的是相同的，都具有信息傳達(dá)的作用。交互櫥窗設(shè)計(jì)可以通過互動藝術(shù)給消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化與商品信息，避免了傳統(tǒng)櫥窗設(shè)計(jì)為了可以傳達(dá)更多的信息，一味地將大量的商品展示在櫥窗中。以信息傳達(dá)為主的互動櫥窗設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者在輕松的狀態(tài)下，接收到更多的信息，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商品之間的聯(lián)系。比如，互動櫥窗展示中，可以設(shè)置觸摸式在線瀏覽電子屏，及時(shí)了解品牌文化與商品信息，促進(jìn)商品購買力。在這種交互行為下，店家可以根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽信息，通過計(jì)算機(jī)后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，了解消費(fèi)者的購買愛好，完善商品設(shè)計(jì)與銷售策略。（2）互動體驗(yàn)。交互設(shè)計(jì)的櫥窗設(shè)計(jì)中最大的特點(diǎn)就是可以調(diào)動消費(fèi)者的積極性，主動地去體驗(yàn)交互的樂趣，使消費(fèi)者對品牌與商品產(chǎn)生興趣，最終促進(jìn)消費(fèi)。比如，宜家家居把櫥窗設(shè)計(jì)放在商場外，形成開放的櫥窗，消費(fèi)者可以在展示的道具場景中進(jìn)行拍照，作為打卡拍照的場景，不僅使廣大消費(fèi)者認(rèn)識了品牌，也推廣并吸引了更多的消費(fèi)者。

（二）櫥窗設(shè)計(jì)中交互藝術(shù)的表現(xiàn)形式

（1）傳統(tǒng)互動。互動參與的櫥窗藝術(shù)設(shè)計(jì)中，必不缺少的是人，所以，強(qiáng)調(diào)的中心是消費(fèi)者。消費(fèi)者可以從感知方面直接參與到櫥窗設(shè)計(jì)中。以消費(fèi)者為中心的互動參與的櫥窗設(shè)計(jì)在成本投資方面較有優(yōu)勢，不需要過多的交互展示技術(shù)，需要的恰恰是消費(fèi)者的積極性，這樣可以使消費(fèi)者參與到櫥窗設(shè)計(jì)中來，使櫥窗設(shè)計(jì)更加完整，符合消費(fèi)者的需求?；訖淮霸O(shè)計(jì)可以選用真人模特，采用最直接的展示方式，使消費(fèi)者在感官方面得到最真實(shí)的感受。真人模特進(jìn)入櫥窗中，通過語言、動作等表演的形式，對品牌、產(chǎn)品、主題進(jìn)行表達(dá)，可以直接吸引住路過店面的消費(fèi)者，消費(fèi)者在觀看的同時(shí)，還可以與真人模特進(jìn)行互動，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，提高商品銷量?；邮綑淮翱梢宰屓藗円黄饏⑴c櫥窗設(shè)計(jì)，在一定程度上讓消費(fèi)者成為櫥窗設(shè)計(jì)師。消費(fèi)者們用自己的想法創(chuàng)作著屬于大家的作品，產(chǎn)生一個(gè)具有不確定性的獨(dú)特櫥窗展示空間，這不僅讓消費(fèi)者與櫥窗建立了聯(lián)系，獲得了情感的共鳴，也使消費(fèi)者與品牌更加親近。比如，品牌方可以設(shè)立一個(gè)主題，邀請員工、消費(fèi)者等不同的人群，對櫥窗進(jìn)行繪畫、剪紙、貼紙、寫字等藝術(shù)活動，展示出互動藝術(shù)的情感?；邮綑淮翱梢宰屓藗円黄饏⑴c產(chǎn)品設(shè)計(jì)，定制屬于自己的產(chǎn)品?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的科技，現(xiàn)在大多數(shù)品牌會在線上進(jìn)行銷售，可以采用線上與線下結(jié)合的形式，使線上銷售與線下活動聯(lián)系，讓消費(fèi)者設(shè)計(jì)自己的專屬產(chǎn)品，促進(jìn)線下的銷售。比如，在櫥窗的展示外立面上，可以粘貼二維碼圖片，消費(fèi)者掃碼后進(jìn)入線上相關(guān)活動，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行參與，根據(jù)自己的要求與喜好，印制或設(shè)計(jì)屬于自己的產(chǎn)品，通過線下或線上拿到產(chǎn)品。

（2）多媒體互動。多媒體互動需要基于科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對聲音、圖文、圖像、文本等諸多信息進(jìn)行連接，形成系統(tǒng)的交互作用。櫥窗互動展示與多媒體技術(shù)進(jìn)行融合，消費(fèi)者可以與櫥窗展品進(jìn)行互動，使消費(fèi)者看到傳統(tǒng)靜態(tài)服裝不能表現(xiàn)出來的多樣性，符合當(dāng)代消費(fèi)者的需求。借助多媒體互動形式的櫥窗設(shè)計(jì)較多的形式是采用界面式多媒體讓觀眾與其互動，通過觸摸的方式了解品牌與商品信息。界面式多媒體櫥窗設(shè)計(jì)采用了科技的多媒體技術(shù)與觸摸屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)輸入方式的人機(jī)交互，消費(fèi)者操作簡單，可以直接將信息回饋給消費(fèi)者，商家還可以在后臺數(shù)據(jù)庫中根據(jù)消費(fèi)者的觸摸喜好進(jìn)行研究，將更好的產(chǎn)品、銷售方式帶給消費(fèi)者，完善銷售體系。比如，在櫥窗設(shè)計(jì)中，將外立面玻璃改為觸摸屏，消費(fèi)者在未進(jìn)入商店內(nèi)，即可通過觸摸屏對商品信息進(jìn)行了解，并進(jìn)行虛擬試穿的操作，如要購買，可直接通過手機(jī)下單購買。這樣的界面式多媒體互動櫥窗不僅使消費(fèi)者更加方便直接的消費(fèi)，也降低了人工成本。體感技術(shù)是近幾年在互動櫥窗設(shè)計(jì)中的新突破。體感技術(shù)是人們在進(jìn)行肢體動作時(shí)，通過現(xiàn)代感應(yīng)器對肢體動作進(jìn)行識別與反饋的互動技術(shù)。櫥窗設(shè)計(jì)中，加入體感設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)、展示形式、趣味性等方面，都給消費(fèi)者們提供了新的體驗(yàn)。如，櫥窗中安裝全系屏幕，消費(fèi)者經(jīng)過櫥窗時(shí)，櫥窗內(nèi)部的傳感器會捕捉到人體動態(tài)，影像識別并投射到櫥窗的模特身上，消費(fèi)者通過櫥窗內(nèi)的影像看到穿在自己身上的效果。吸引到消費(fèi)者目光后，消費(fèi)者可以通過全息屏幕選擇自己感興趣的服裝，對服裝進(jìn)行互動試穿體驗(yàn)，建立品牌認(rèn)知與共鳴，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。隨著科技的發(fā)展，三維建模的軟件也越來越多，如，3Dmax、ZBrush、Sketchup、Rhino、Poser、Blender、FormZ 等等，對人物、場景、產(chǎn)品、道具等進(jìn)行三維建模，在細(xì)節(jié)上從造型、材質(zhì)、色彩、肌理等方面進(jìn)行仿真，同時(shí)，在多媒體技術(shù)的支撐下，實(shí)現(xiàn)虛擬交互展示，實(shí)現(xiàn)三維模型展示的互動櫥窗設(shè)計(jì)。如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，人們越來越多的喜歡在線上購物，線下店面的銷售不容樂觀。為了解決這個(gè)問題，許多商家采用多媒體技術(shù)，在櫥窗設(shè)計(jì)中利用三維模型、虛擬技術(shù)、體感技術(shù)等打造互動櫥窗，櫥窗內(nèi)部的模型可以設(shè)計(jì)為玩偶、品牌代言人等三維模型，消費(fèi)者們在做肢體動作時(shí)，就可以與櫥窗內(nèi)的三維模型人物進(jìn)行互動游戲。

五、結(jié)語

櫥窗設(shè)計(jì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在單一的視覺展示的基礎(chǔ)上加入了互動行為，打破了單調(diào)乏味的櫥窗展示形式，使櫥窗展示變得豐富多彩，具有趣味性和體驗(yàn)感。櫥窗設(shè)計(jì)中加入互動藝術(shù)的應(yīng)用前景十分廣闊，符合當(dāng)代社會中消費(fèi)者的體驗(yàn)式消費(fèi)需求，迎合了當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，得到了消費(fèi)者的青睞。交互式櫥窗設(shè)計(jì)作為櫥窗設(shè)計(jì)的新手段，得益于科技的進(jìn)步與社會的發(fā)展，在不久的將來定會激發(fā)出巨大的潛力，使消費(fèi)者獲得更豐富的體驗(yàn)，成為新的潮流。