張婷婷

在湖南，每一個地方都有獨特的“顏值氣質(zhì)”：八百里洞庭，煙波浩渺，橫無際涯;網(wǎng)紅長沙，千年古城，引領(lǐng)幸福時尚;神秘湘西，天成秘境，絢麗多姿;詩畫常德，桃花源里，四季皆景……

瀟湘勝景無數(shù)，游客八方涌來。在眾多美城美景中，張家界以奇峰秀水的“絕版”風景蔚為壯觀，一場備受矚目的盛會——首屆湖南旅游發(fā)展大會將在這里舉行。目前，各項準備工作正在緊鑼密鼓進行，張家界人民以美麗新顏笑迎八方賓客，湖南文旅產(chǎn)業(yè)也將由此迎來新的發(fā)展風口。

盛會賦能，培育文旅消費新動能

湖南旅游資源豐富，擁有壯美奇絕的自然景觀、源遠流長的歷史文化、世人景仰的革命圣地、多姿多彩的民族風情，旅游業(yè)一直是湖南經(jīng)濟增長的重要引擎。去年，省第十二次黨代會報告明確指出：實施全域旅游戰(zhàn)略，建設(shè)世界知名旅游目的地，打造紅色旅游基地，深化文化和旅游融合發(fā)展，推進旅游產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升旅游公共服務(wù)水平，進一步叫響“錦繡瀟湘”全域旅游品牌。

今年年初，湖南省委、省政府宣布，從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會，由各市州申辦，通過“立標打樣”引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、整體提升。

從省黨代會的重磅布局，到省旅發(fā)大會的高規(guī)格籌備，湖南錨定強的目標，對照高的標準，把旅游業(yè)的地位提到了前所未有的高度，力爭讓旅游業(yè)發(fā)展再上新臺階。

今年以來，面對新冠肺炎疫情導致的經(jīng)濟下行壓力，為培育文旅消費新動能，激發(fā)人們的出游熱情，湖南屢放“大招”。常態(tài)化疫情防控下，岳陽發(fā)布對張家界、長沙市民半價游優(yōu)惠;懷化把文旅集市“搬入”星城，政企聯(lián)合;常德大力實施旅游業(yè)普惠性減稅降費等10項舉措，穩(wěn)住行業(yè)發(fā)展基本盤;湘西出臺促進文旅復蘇發(fā)展的政策措施，精準幫扶旅游市場主體……各地立足自身，齊頭并進，吹響了湖南文旅業(yè)復蘇的號角?？梢钥闯觯谝咔榉磸偷漠斚?，湖南文旅展現(xiàn)出一股“逆勢上揚”的勁頭。

而舉辦旅發(fā)大會，就是推動湖南旅游在疫情常態(tài)化防控下?lián)屨及l(fā)展先機、率先復蘇、走在前列的科學之策、非常之舉。

如何將湖南旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，將張家界這“獨一份”的風景，做成“最大份”的產(chǎn)業(yè)蛋糕？這或許就是首屆湖南旅游發(fā)展大會最終“落子”張家界的深層原因。張家界因旅游立市，因旅游興市。多年來，張家界始終把旅游作為主業(yè)，不遺余力深耕旅游，穩(wěn)穩(wěn)扛起湖南旅游“龍頭”的大旗。

盛會賦能，風起勢來。為了辦好首屆旅發(fā)大會，湖南省委、省政府在政策、資金、項目安排等方面給予了張家界實實在在的支持，聚集各方優(yōu)質(zhì)資源，全力推動承辦地發(fā)展，通過“立標打樣”，達到“一地舉辦、全省聯(lián)動，一花引領(lǐng)、百景爭艷”的效果。張家界也以舉辦首屆旅游發(fā)展大會為契機，精彩呈現(xiàn)“湖南的美”，展現(xiàn)“張家界的趣”。

建設(shè)風生水起。日前，張家界實施“一環(huán)線、兩城區(qū)、10片區(qū)、25個重要節(jié)點”風貌改造，城鄉(xiāng)面貌大為改觀。與此同時，鋪排項目546個、總投資708.86億元，110個重點項目將于年底全部完工，高標準建成旅游商品產(chǎn)業(yè)園、七十二奇樓等11個觀摩項目。智慧旅游、快捷約車平臺建成投入使用，集中展現(xiàn)張家界旅游轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展成果。

宣傳叩動人心。生動可愛的旅發(fā)大會吉祥物“山娃娃、鯢寶寶”化作迎客先鋒遍布張家界各個景點;“仙境張家界·峰迷全世界”的旅游宣傳口號點亮各地;牽手中國鐵路12306官方媒體平臺，張家界旅游形象宣傳推廣精準投送，吸引更多客源前來張家界旅游參觀。

大會聚力沖鋒。大會服務(wù)力求周到，人員培訓、活動布置、酒店安排等工作有序進行。疫情零星散發(fā)，答好安全與旅游發(fā)展“雙選題”，大會已經(jīng)在安保維穩(wěn)、疫情防控、應(yīng)急處置等方面反復演練，全力確保旅客游得舒心，玩得放心。

系列組合拳，拳拳到位。

在旅發(fā)大會籌備工作的推動下，張家界旅游競風而行。躍動的數(shù)據(jù)是最好的佐證：8月以來，武陵源、天門山日均接待量在2萬人次以上，武陵源單日接待量更是達到近4萬人次，充分展現(xiàn)了張家界旅游的強大韌勁。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，促進全域旅游快速發(fā)展

謀定而后動，湖南高瞻遠矚，堅持把規(guī)劃擺在全域旅游發(fā)展的首要位置。

2012年省委、省政府出臺《關(guān)于建設(shè)旅游強省的決定》。2016年省第十一次黨代會提出，創(chuàng)新全域旅游模式、打造旅游萬億產(chǎn)業(yè)。2018年省政府辦公廳印發(fā)《湖南省建設(shè)全域旅游基地三年行動計劃（2018-2020年）》。進入“十四五”，湖南省委、省政府作出了實施全域旅游戰(zhàn)略、加快建設(shè)世界知名旅游目的地的部署，把舉辦旅發(fā)大會作為促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的綜合抓手，全省旅游業(yè)激發(fā)出強勁的新一輪發(fā)展活力。

這種底氣和自信，緣于我們既有豐厚“家底”，又有吸引客人的“硬貨”。目前，湖南有世界自然遺產(chǎn)2處、世界地質(zhì)公園2處，全域旅游示范區(qū)7個（全國第7位），5A級旅游景區(qū)11個、4A級旅游景區(qū)151個，全國重點旅游村41個、重點鎮(zhèn)3個，省級特色文旅小鎮(zhèn)23個、重點旅游村100個。面向外省客源地推出13條鄉(xiāng)村旅游精品線路和7條文化旅游精品線路。

如果說，資源稟賦是先天賦予湖南的“金山銀山”，而省委、省政府對文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視和高起點科學謀劃，則為湖南文旅再上新臺階奠定了堅實基礎(chǔ)。近十年，全省旅游總收入年均增長19.3%，文旅產(chǎn)業(yè)成為湖南跨越發(fā)展的有力支柱。

全域旅游，串珠成玉。湖南串聯(lián)起各地美景，形成更大的市場牽引。長沙、張家界等資源富集城市加速建設(shè)旅游中心城市;岳陽、郴州、懷化等旅游門戶被高規(guī)格打造，長株潭、環(huán)洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南等旅游板塊呼之欲出。

為通力下好全域旅游“一盤棋”，湖南著力打造“五張名片”，即以張家界為代表的奇秀山水名片、以韶山為代表的經(jīng)典紅色名片、以長沙為代表的都市休閑名片、以城頭山古文化遺址為代表的農(nóng)耕文化名片、以南岳衡山為代表的歷史文化名片，推動全省旅游服務(wù)品質(zhì)化、旅游治理現(xiàn)代化、旅游效益最大化，正迸發(fā)出“乘數(shù)效應(yīng)”。

伴隨著旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，用好用足各地優(yōu)勢、特色，衍生而出的旅游業(yè)態(tài)日益豐富。如今年夏天，長沙多項“旅游+”產(chǎn)品頻頻“出圈”，于6月舉辦了首屆電競文旅消費節(jié)，推出沉浸式電競互動挑戰(zhàn)季活動，并重點打造了橘子洲、銅官窯古鎮(zhèn)等十大電競文旅消費場景。線上與線下、虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，有力地推動了旅游消費。從張家界至新寧崀山并連通桂林的“張崀桂”高鐵，將區(qū)域旅游資源打包整合，形成了基于世界自然遺產(chǎn)和民族風情多樣化的旅游黃金走廊，幫助游客開啟“快進漫游”模式，實現(xiàn)沉浸式體驗。

首屆湖南旅游發(fā)展大會不僅為熱門旅游產(chǎn)品搭建了深化合作的舞臺，更為“養(yǎng)在深閨”的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了機會，讓鄉(xiāng)村的旅游業(yè)態(tài)煥發(fā)出新的生機。在湖南，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)推進和不斷完善，有效拓展了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間。住民宿、吃農(nóng)家飯成為新時尚，農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、手工藝品等借力旅游行銷全國。截至目前，全省建成標準級以上鄉(xiāng)村旅游村寨、農(nóng)家樂經(jīng)營戶等2400余家。三湘大地上一個又一個鄉(xiāng)村成為“綠富美”，讓旅游富民的覆蓋面和受益面得到極大拓展。

整合資源，推動旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級

盡管湖南文旅產(chǎn)業(yè)特色顯著，但是與國內(nèi)一些文化旅游發(fā)達的省份相比，湖南在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌打造、消費層次、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面依然有不小的差距。湖南雖是旅游大省，但目前仍稱不上是旅游強省，旅游轉(zhuǎn)型升級十分緊迫。

湖南省委、省政府將“全省上下齊心抓旅游”的決心通過旅游發(fā)展大會這個平臺，有效傳遞給了各級各部門?！奥糜螐娛　薄奥糜闻d市”“旅游強縣”等發(fā)展思路在全省各地扎根，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)、走發(fā)展新路已成為全省共識。

在旅游發(fā)展大會的推動下，全省各地緊緊抓住自己的資源優(yōu)勢，集中力量打造具有文化內(nèi)涵和區(qū)域特色的旅游品牌。湘西依托濃郁的民族風情和優(yōu)良的自然生態(tài)，進一步打造“神秘湘西”旅游品牌;湘潭充分利用紅色旅游資源，傳承紅色基因;懷化擦亮“神韻雪峰、嗨游懷化”旅游品牌，將自然景觀與人文景觀、鄉(xiāng)村體驗等進行融合;益陽依托“益山益水”優(yōu)勢，做足“紅色、綠色、古色、特色”文章……各地充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游品牌的精包裝;同時，地域間充分融合，共同打造湖南旅游業(yè)發(fā)展的“同心圓”。

借勢轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品升級，新業(yè)態(tài)、新項目“吸睛”更“吸金”。今年年初，張家界七星山旅游度假區(qū)項目一經(jīng)推出，就受到市場的青睞，不少游客慕名而來。在極速高山管軌滑道上體驗速度與激情，在緩緩升起的熱氣球上欣賞夢幻的美景。秉承“項目為王”的辦會理念，張家界著力推動旅游與文化、體育、康養(yǎng)的融合發(fā)展，把大庸古城、溪布街打造成文旅消費聚集區(qū)，把七十二奇樓打造成美食不夜城網(wǎng)紅打卡地，建設(shè)夜游澧水和夜游武陵源旅游項目等。一個個大項目、好項目、新項目，讓旅游發(fā)展大會成為張家界展示形象、擴大影響的最佳窗口。

辦一次會，興一座城。這次大會創(chuàng)新辦會模式，對湖南旅游進行大展示、大推介、大招商，以大會聚發(fā)展合力。如湘西已于7月舉辦旅發(fā)大會，54個文旅項目簽約，引資金額743.03億元;郴州市上半年完成第二屆省級旅發(fā)大會和首屆市級旅發(fā)大會項目投資143.44億元，大力推進紅色引領(lǐng)、紅綠融合，多角度展現(xiàn)郴州之美。以旅游發(fā)展大會推動旅游業(yè)“后發(fā)趕超”，我們有充分的理由堅信，這種“趕超”不是旅游產(chǎn)業(yè)孤立地單兵突進，而是以旅游業(yè)發(fā)展促進經(jīng)濟、社會、生態(tài)、文化全面發(fā)展的趕超。

離離暑云散，裊裊涼風起。金秋時節(jié)，正是出游“好時節(jié)”。隨著疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市場需求將有序釋放，從寒冬中走出的旅游業(yè)正蓄勢待發(fā)。相信隨著首屆湖南旅發(fā)大會的召開，湖南旅游業(yè)將迎來又一個春天。