楊娟

摘要：食品行業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了食品包裝創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，作為信息時(shí)代的素材，數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越普遍，擴(kuò)大宣傳廣告效果，促進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。在媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體無(wú)法合理滿(mǎn)足人們對(duì)包裝中視覺(jué)審美的數(shù)字化體驗(yàn)感，而數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生了較大影響，而且能夠合理應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的短板，滿(mǎn)足大家對(duì)食品包裝的轉(zhuǎn)型需求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；藝術(shù)；食品包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 04-0052-04

Analysis on the Application of Digital Media Art in Food Packaging Design

YANG Juan（Jinzhong College of Information， Jinzhong 030800， China）

Abstract： The rapid development of the food industry has promoted the innovative development of creative advertising design for food packaging. As a material in the information age， the application of digital media art in food packaging design is becoming more and more common， expanding the effect of publicity advertising and promoting the coordinated development of the food industry significance. In the social environment of the development trend of media integration， traditional media cannot reasonably satisfy everyone’s sense of digital experience of visual aesthetics in packaging， and the emergence of digital media art not only has a relatively large impact on Internet media， but also can reasonably respond to Internet media’s short board， to meet everyone’s transformation needs for food packaging.

Key words： digital media； art； food packaging design

在市場(chǎng)需求日趨激烈的嚴(yán)峻形勢(shì)下，食品行業(yè)不僅要在市場(chǎng)需求層面和食品質(zhì)量安全嚴(yán)控層面下功夫，更要進(jìn)一步把握大眾的審美特點(diǎn)，運(yùn)用藝術(shù)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客的眼球，擴(kuò)大宣傳和策劃，建立品牌知名度，從而促進(jìn)食品銷(xiāo)售的整體增長(zhǎng)。以圖1和圖2為例進(jìn)行分析。圖1是香飄飄奶茶廣告?！澳滩杈鸵泔h飄”的文字提高了廣告的感染力，香飄飄奶茶的整體形象得到提升。在設(shè)計(jì)層面，選用藝人作為品牌形象，除此之外，“香飄飄”的音樂(lè)輕快明亮，表達(dá)香飄飄奶茶的美味。開(kāi)發(fā)和使用視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，提高品牌的意義和情感使用價(jià)值，從而擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)的銷(xiāo)售額，確保市場(chǎng)份額。圖2是百事可樂(lè)廣告，將受眾人群定位年輕人，百事可樂(lè)也因此成為年輕人的百事可樂(lè)。百事可樂(lè)廣告的重點(diǎn)在于以幽默搞笑的小喜劇來(lái)吸引大家的眼球，情節(jié)設(shè)置也非常貼近廣告的主題風(fēng)格，“年輕、開(kāi)朗、時(shí)代”的品牌形象吸引了廣大客戶(hù)的關(guān)注，對(duì)自有產(chǎn)品進(jìn)行了全面宣傳。

首先，數(shù)字媒體藝術(shù)具有“聲、像、形、音”等綜合特征，對(duì)于加快食品行業(yè)信息內(nèi)容傳播、擺脫食品廣告在時(shí)間和室內(nèi)空間上的限制具有關(guān)鍵的現(xiàn)實(shí)意義。

其次，客戶(hù)可以利用多元化的數(shù)字媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，自主搜索與食品企業(yè)相關(guān)的廣告，加強(qiáng)食品廣告的推廣范圍和資源共享水平，間接擴(kuò)大食品廣告的范圍。

再次，在一系列數(shù)字媒體技術(shù)的大力支持下，廣告視頻設(shè)計(jì)師根據(jù)色彩、圖形、文字等視覺(jué)效果元素的合理排列，展現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)效果，提高與大眾的親密互動(dòng)，調(diào)動(dòng)積極性、創(chuàng)造性思維和滿(mǎn)足這些人的藝術(shù)需求，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)期食品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字媒體藝術(shù)將電子信息技術(shù)與媒體藝術(shù)相結(jié)合，成為一門(mén)科學(xué)合理的藝術(shù)，具有表現(xiàn)力強(qiáng)、科技含量高的技術(shù)特征。

將其應(yīng)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以完成食品包裝材料平面圖視覺(jué)元素的改進(jìn)和更新，還可以引入更多實(shí)用的感官刺激，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)將更多產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者

食品包裝更基本的功能不僅是儲(chǔ)存食品商品，還展示食品的基本信息，包括食品的名稱(chēng)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)地、規(guī)格等基本信息。數(shù)字媒體藝術(shù)在這里發(fā)揮著關(guān)鍵作用，比如當(dāng)代很多食品包裝都印有二維碼，而二維碼技術(shù)應(yīng)用就是充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)的信息內(nèi)容存儲(chǔ)和擴(kuò)展功能。

通過(guò)掃描二維碼，客戶(hù)可以獲得越來(lái)越多的產(chǎn)品相關(guān)信息，從而對(duì)食品品類(lèi)有更深入的把握。事實(shí)上，例如某知名品牌的含乳飲料包裝上顯示的二維碼，消費(fèi)者掃描后可立即登錄廠家官網(wǎng)，網(wǎng)站呈現(xiàn)產(chǎn)品品種、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)周邊環(huán)境、生產(chǎn)線自然環(huán)境、牛奶原料自然環(huán)境等，讓客戶(hù)對(duì)含乳飲料生產(chǎn)企業(yè)有更深入的了解，不由自主地想到該產(chǎn)品出現(xiàn)在以后的類(lèi)似交易中。

同時(shí)，食品包裝上的二維碼一般都帶有動(dòng)漫元素等各種裝飾，因此視覺(jué)沖擊力也更加突出，完成了藝術(shù)美感與實(shí)用性的統(tǒng)一。

2 運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)搭建產(chǎn)品與消費(fèi)者間的互動(dòng)橋梁

AR技術(shù)是食品包裝尤其是乳制品包裝中常用的一種數(shù)字媒體技術(shù)，在結(jié)合食品視覺(jué)效果元素，提升食品包裝魅力等領(lǐng)域具有關(guān)鍵作用。利用AR技術(shù)，客戶(hù)可以使用手機(jī)等設(shè)備掃描食品包裝上的AR識(shí)別控制模塊，獲取與AR互動(dòng)交流的內(nèi)容，例如食物原產(chǎn)地的3D展示，顧客可以720度全景探訪食物的原產(chǎn)地，獲得不一樣的旅游體驗(yàn)視覺(jué)效果。

不難看出，AR技術(shù)為顧客與虛擬場(chǎng)景之間的互動(dòng)交流搭建了一座橋梁，從而提高了食品包裝材料的趣味性和交互性，為顧客帶來(lái)了更深入的購(gòu)物體驗(yàn)。

3 運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)現(xiàn)食品產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)論是哪種數(shù)字媒體藝術(shù)，在食品包裝中的運(yùn)用都不是死板的，而是富有表現(xiàn)力的、和諧的。例如，食品行業(yè)利用數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用各種藝術(shù)創(chuàng)意圖案，如各種動(dòng)畫(huà)元素圖案設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)元素圖案設(shè)計(jì)等。數(shù)字媒體技術(shù)內(nèi)容，如H5網(wǎng)頁(yè)、微信公眾平臺(tái)和新浪微博帖子等。

一方面符合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果藝術(shù)美學(xué)，增加了食品包裝的視覺(jué)效果藝術(shù)美感，吸引顧客視覺(jué)上的實(shí)際效果更加突出；另一方面，也讓食品包裝材料的用途更加廣泛，客戶(hù)在欣賞這種藝術(shù)創(chuàng)意圖案時(shí)，更容易主動(dòng)掌握?qǐng)D案設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體技術(shù)含量，從而達(dá)到預(yù)計(jì)的宣傳策劃推廣效果。這樣，食品包裝合理地連接數(shù)據(jù)世界與物理世界的鴻溝，完成數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝材料中的應(yīng)用具有一定的必然趨勢(shì)，這也是食品行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要對(duì)策，從《食品包裝》一書(shū)中得知，我國(guó)在食品包裝材料層面的科技進(jìn)步應(yīng)用正呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著各種信息通信技術(shù)的升級(jí)，將會(huì)出現(xiàn)很多高科技應(yīng)用和食品包裝材料，為食品銷(xiāo)售做出貢獻(xiàn)。

4 數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用體現(xiàn)

4.1 基于AR技術(shù)的食品包裝設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)不斷精益求精，酷炫的高科技在食品包裝中的應(yīng)用越來(lái)越普遍，使食品包裝煥發(fā)出新的活力，推動(dòng)食品包裝設(shè)計(jì)從生產(chǎn)制造走向“智造”，已成為必然趨勢(shì)。在傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)方案的關(guān)鍵通常是結(jié)合視覺(jué)效果元素設(shè)計(jì)方案、原料的選擇等硬件配置層面，其產(chǎn)品功能的展示和表達(dá)非常簡(jiǎn)單和有限，客戶(hù)只是被動(dòng)接受。

AR技術(shù)是連接現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)的橋梁，它可以完成虛擬電子信息的虛擬積累和包裝硬件配置，當(dāng)它添加到食品包裝中時(shí)，可以容納無(wú)限量的商品信息并滿(mǎn)足消費(fèi)者的視覺(jué)要求。同時(shí)，也將食品包裝打造成一套不斷升級(jí)的工藝品，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

如圖3所示，乳制品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了AR技術(shù)，消費(fèi)者可以使用AR技術(shù)掃描產(chǎn)品瓶子，AR交互效果可以立即顯示出來(lái)，即刻進(jìn)行試鏡或展現(xiàn)新西蘭的自然面容，讓用戶(hù)根據(jù)包裝720度全景體驗(yàn)外國(guó)風(fēng)光，并獲得獨(dú)特的數(shù)據(jù)環(huán)游世界，讓客戶(hù)零距離接觸知名品牌，提升包裝數(shù)據(jù)量和趣味性、交互性。

不難看出，在信息社會(huì)背景下，食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)積極與AR技術(shù)相結(jié)合，AR技術(shù)的應(yīng)用可以為客戶(hù)創(chuàng)造多種交易提升，增強(qiáng)食品包裝的人性化和趣味性。

4.2 附加二維碼的食品包裝設(shè)計(jì)

食品包裝設(shè)計(jì)主要應(yīng)用二維碼技術(shù)和新聞媒體技術(shù)，對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)和視覺(jué)效果進(jìn)行藝術(shù)美感的設(shè)計(jì)方案。具體而言，利用數(shù)字媒體技術(shù)中的模型技術(shù)，對(duì)食品包裝材料的主體結(jié)構(gòu)進(jìn)行虛擬仿真模擬和規(guī)劃方案選擇，確定符合視覺(jué)效果藝術(shù)美學(xué)的結(jié)構(gòu)類(lèi)型。在平面設(shè)計(jì)中，根據(jù)一些藝術(shù)表現(xiàn)手法，將動(dòng)畫(huà)元素與實(shí)線元素進(jìn)行變形重組，使包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一而具象，具有更鮮明的實(shí)用效果。

智能標(biāo)牌的應(yīng)用廣泛而無(wú)邊無(wú)際，二維碼的設(shè)計(jì)方案已成為所有食品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，它融合了食品包裝材料的空間構(gòu)成及其藝術(shù)流派，在食品包裝的中間區(qū)域設(shè)置了兩個(gè)二維碼，而且適合其設(shè)計(jì)方案的體積大小，不容易讓二維碼顯得生硬不協(xié)調(diào)，同時(shí)，二維碼的融合也為食品包裝添加高科技視覺(jué)效果元素，推動(dòng)食品包裝的發(fā)展，充滿(mǎn)現(xiàn)代感，增強(qiáng)了包裝的獨(dú)創(chuàng)性。

在功能特性方面，二維碼的設(shè)計(jì)方案改善了食品包裝的信息內(nèi)容顯示特性，提供了與數(shù)據(jù)和物理世界的交流方式。在二維碼圖案的設(shè)計(jì)中，客戶(hù)無(wú)需閱讀物品外包裝袋的信息內(nèi)容，只需掃描二維碼即可通過(guò)照片、音頻等方式準(zhǔn)確了解食品原輔材料的采購(gòu)情況。同時(shí)，食品行業(yè)還可以利用二維碼采集數(shù)據(jù)信息，實(shí)時(shí)跟蹤產(chǎn)品的生命周期，輕松掌控營(yíng)銷(xiāo)推廣和市場(chǎng)銷(xiāo)售。

4.3 基于交互設(shè)計(jì)的AR食品包裝設(shè)計(jì)

高新技術(shù)加速了食品工業(yè)的更新?lián)Q代，在電子信息社會(huì)的發(fā)展中，食品包裝除了具有保護(hù)商品和防腐的功能外，還被賦予了數(shù)據(jù)交換平臺(tái)的作用，交互設(shè)計(jì)解決方案已成為食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景之一。AR技術(shù)是食品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵推動(dòng)能量，在提升商品銷(xiāo)售方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。它賦予食品包裝強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)媒體角色，根據(jù)AR技術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，有利于連接數(shù)據(jù)和實(shí)體向世界學(xué)習(xí)，徹底改變數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)，與相對(duì)有限的實(shí)體線包裝體積相比，AR食品包裝靈活運(yùn)用智能大數(shù)據(jù)，依托AR高科技，擺脫文化、藝術(shù)和地域的界限，讓客戶(hù)按照簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行掃描。例如水瓶可以“環(huán)游”世界，運(yùn)用AR技術(shù)可以詳細(xì)查詢(xún)休閑食品品牌動(dòng)畫(huà)短視頻、制作過(guò)程、異域風(fēng)情等，盡情暢游奇幻“星”世界。

此外，與一般的AR包裝材料不同，食品包裝以交互設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，打造穿越重生的體驗(yàn)，在包裝設(shè)計(jì)中加入了趣味性的游戲體驗(yàn)，可根據(jù)需要實(shí)時(shí)移動(dòng)。例如在前端視差（Parallax）技術(shù)的支持下，客戶(hù)可以向前邁出一步，在虛幻的世界中自由暢游，踏入重生與品味的奇妙旅程。虛擬變成現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)了設(shè)備的客戶(hù)體驗(yàn)。不難看出，在食品包裝設(shè)計(jì)上，可以利用優(yōu)秀的數(shù)字媒體技術(shù)完成商品信息展示的三維系統(tǒng)化，讓食品包裝越來(lái)越有趣，讓人有一目了然的視覺(jué)印象。

4.4 基于動(dòng)漫元素的食品包裝設(shè)計(jì)

在傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計(jì)中，包裝的實(shí)際效果通常是按照一般的圖案設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，食品包裝圖案設(shè)計(jì)的內(nèi)容和方法不斷更新，越來(lái)越多的創(chuàng)意圖案被使用，食品包裝設(shè)計(jì)借鑒傳統(tǒng)文化中的人物視覺(jué)效果元素，根據(jù)獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力，結(jié)合當(dāng)代動(dòng)畫(huà)軟件技術(shù)和客戶(hù)審美要求進(jìn)行創(chuàng)意圖案設(shè)計(jì)。具體而言，食品包裝設(shè)計(jì)利用圖片制作和解決方案技術(shù)進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)環(huán)境制作，運(yùn)用當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)方案，打造深海與竹海和諧共存的圖文環(huán)境元素，有效融合產(chǎn)品名稱(chēng)與包裝圖案。全方位滿(mǎn)足客戶(hù)在視覺(jué)效果上的審美要求；將包裝圖案設(shè)計(jì)中的小猴子品牌形象擬人化，輸入動(dòng)畫(huà)制作軟件技術(shù)，完成動(dòng)畫(huà)形象的動(dòng)態(tài)求解，篩選出一般食品包裝材料，以特色表達(dá)作為關(guān)鍵視覺(jué)效果元素，賦予畫(huà)面獨(dú)特的感染力，使其兼具實(shí)用性和藝術(shù)性。

5 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門(mén)跨社會(huì)科學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)的綜合性課程，可以應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)，可以促進(jìn)食品包裝材料的變革和改進(jìn)，使電子信息技術(shù)、新聞媒體技術(shù)成為與食品包裝材料的藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，賦予食品包裝材料新的含義。根據(jù)AR技術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)的融合，數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，推動(dòng)數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝中的應(yīng)用，能更好地促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。在食品包裝材料領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)將電子信息技術(shù)與媒體藝術(shù)結(jié)合為一門(mén)科學(xué)合理的藝術(shù)，具有表現(xiàn)力強(qiáng)和高科技的特點(diǎn)，將其應(yīng)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以完成食品包裝方案視覺(jué)元素的改進(jìn)和更新，還可以引入更多實(shí)用的感官刺激，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

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