李明祥

摘要：農(nóng)旅融合是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要途徑，農(nóng)戶的參與意愿是推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展的重要因素。文章基于成都市郫都區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)用Logistic模型對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合意愿的影響因素進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)模型回歸結(jié)果的分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的性別、資金借貸難易度、政策了解程度、親友參與情況和參與的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期對(duì)農(nóng)戶的參與意愿有著顯著影響。

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶;農(nóng)旅融合;影響因素;Logistic模型

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，同時(shí)不同產(chǎn)業(yè)間滲透、融合現(xiàn)象也越來(lái)越多，產(chǎn)業(yè)融合成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是國(guó)民生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)保障，是社會(huì)和諧發(fā)展的重要條件，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。不斷優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。2016年1月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的指導(dǎo)意見》，明確了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)思想和主要目標(biāo)，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。同時(shí)，黨的十九大報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。其中，旅游業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)的新興產(chǎn)業(yè)，涉及人們?nèi)粘Ｉ畹脑S多方面，與其他產(chǎn)業(yè)有著高度關(guān)聯(lián)性，使其在產(chǎn)業(yè)融合中具備一定的優(yōu)勢(shì)。為滿足現(xiàn)代生活需求，旅游方式不再是簡(jiǎn)單的觀光旅行，同時(shí)更注重身體和心理上的體驗(yàn)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的需求不斷更新，旅游產(chǎn)業(yè)需要更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，更豐富的旅游產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者需求，這要求旅游業(yè)必須具備高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)功能。為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，滿足當(dāng)前農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展需求，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

目前，隨著我國(guó)農(nóng)旅融合的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此研究也在不斷豐富。對(duì)于農(nóng)旅融合發(fā)展模式的選擇，王海莉（2014）認(rèn)為應(yīng)充分考慮生產(chǎn)要素的需求，根據(jù)區(qū)位因素、市場(chǎng)情況、發(fā)展資源、投資資金等方面的不同，制定具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)旅游模式。在農(nóng)旅融合的發(fā)展中，袁穎（2012）指出除了保證農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性生產(chǎn)功能外，其更注重的是在觀光、度假、生態(tài)等旅游功能上的發(fā)展。姜蘭蘭（2016）通過(guò)研究信陽(yáng)市的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，融合深度不高，其主要原因在于主要依靠農(nóng)民自發(fā)參與建設(shè)，政府沒有發(fā)揮其引導(dǎo)作用。同樣，范菡玨（2021）指出在推進(jìn)農(nóng)旅融合的過(guò)程中，基層政府的作用至關(guān)重要，基層政府應(yīng)充分發(fā)揮其引導(dǎo)者和監(jiān)管者的作用，為農(nóng)旅融合創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的管理，閆雅君（2017）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合后帶來(lái)產(chǎn)業(yè)管理的交叉涉及，管理難度增加，專業(yè)管理人員的短缺將極大地影響農(nóng)旅融合的推進(jìn)。向從武（2018）指出在貧困地區(qū)農(nóng)旅融合過(guò)程中，不僅要注重技術(shù)型人才的引進(jìn)，也要加強(qiáng)管理型人的培養(yǎng)，解決產(chǎn)業(yè)的管理問(wèn)題。農(nóng)戶作為農(nóng)旅融合中的主要參與主體，其是否愿意參與對(duì)農(nóng)旅融合的發(fā)展有著重要影響。本文選擇從微觀層面，以農(nóng)戶的視角，分析農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合意愿的影響因素，探究各個(gè)因素對(duì)農(nóng)戶參與意愿的顯著性及影響方向，并以此提出提升農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合意愿的建議。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本特征

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于課題組于2019年1月在成都市郫都區(qū)的實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查區(qū)域選擇農(nóng)旅融合項(xiàng)目開展較為豐富的郫筒街道、紅光街道、友愛鎮(zhèn)、唐昌鎮(zhèn)、三道堰鎮(zhèn)等共5個(gè)區(qū)域，調(diào)研采取抽樣調(diào)查的方式，每個(gè)街道或鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)抽取4個(gè)村落，在抽取的每個(gè)村落中隨機(jī)選擇農(nóng)戶進(jìn)行訪談和問(wèn)卷調(diào)查。在此次調(diào)研中，課題小組成員共發(fā)放并回收問(wèn)卷200份，其中有效問(wèn)卷的數(shù)量為182份，問(wèn)卷有效率為91.0%。

（二）樣本基本情況

在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，表示愿意參與農(nóng)旅融合項(xiàng)目的農(nóng)戶樣本數(shù)為131份，表示不愿參與農(nóng)旅融合項(xiàng)目的樣本數(shù)為51份，分別占總樣本數(shù)的72.0%和28.0%，參與調(diào)研的農(nóng)戶整體參與意愿較高。在此次調(diào)研中農(nóng)戶年齡處于35～55歲和18～35歲的分別為52.2%和36.8%，表明受訪者主要為具備較好的勞動(dòng)能力的中青年農(nóng)戶。受教育程度處于初中和高中（中專）的這兩個(gè)階段的人數(shù)最多，而且這兩部分的農(nóng)戶對(duì)于參與農(nóng)旅融合項(xiàng)目的意愿也較為強(qiáng)烈。農(nóng)戶的家庭收入主要集中在3萬(wàn)～6萬(wàn)元，有較多的農(nóng)戶表示進(jìn)行資金借貸難度較大。90.1%的農(nóng)戶表示自己的親朋好友有參與過(guò)農(nóng)旅融合的項(xiàng)目，但在關(guān)于農(nóng)旅融合的相關(guān)政策了解方面，大部分農(nóng)戶的了解程度不深，并且農(nóng)戶具備一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，認(rèn)為參與農(nóng)旅融合項(xiàng)目是有風(fēng)險(xiǎn)的，但64.5%的農(nóng)戶認(rèn)為參與風(fēng)險(xiǎn)并不高。具體的樣本情況詳見表1。

三、模型構(gòu)建與回歸分析

（一）模型構(gòu)建

結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料，本文采用Logistic模型分析農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合意愿的相關(guān)因素，研究中農(nóng)戶只存在愿意參與農(nóng)旅融合與不愿參與農(nóng)旅融合兩種情況，即因變量為農(nóng)戶是否參與農(nóng)旅融合，分別用0，1表示，故采用二元Logistic模型：

Logit Pj=aj+βijxij+ej

其中，P為農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合的意愿，a為常數(shù)項(xiàng)，X為自變量，β為待估參數(shù)，e為隨機(jī)干擾項(xiàng)，j與i分別表示第j個(gè)樣本的第i個(gè)自變量。具體變量賦值說(shuō)明詳見表2。

（二）回歸結(jié)果分析

運(yùn)用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)模型進(jìn)行分析。表3顯示了模型中各個(gè)自變量與應(yīng)變量之間的回歸分析結(jié)果。

由模型回歸結(jié)果可知，農(nóng)戶的性別、資金借貸難易程度、政策了解程度、親朋好友參與情況和農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期與農(nóng)戶參與意愿有顯著關(guān)系。具體的影響因素分析如下：

農(nóng)戶的性別在1%的顯著性水平上與農(nóng)戶參與意愿呈正相關(guān)性，說(shuō)明女性農(nóng)戶的參與意愿要大于男性農(nóng)戶的參與意愿。其產(chǎn)生原因可能是在現(xiàn)代農(nóng)村中，常常會(huì)出現(xiàn)男性外出務(wù)工，女性留守家中的情況，而隨著農(nóng)旅融合的推進(jìn)，留守農(nóng)村的女性接觸到相關(guān)信息的頻率更高，因此，女性要比男性更趨向于愿意參與農(nóng)旅融合。3ECDFFAE-BCCE-4958-9B40-24EA55CB4BDC

農(nóng)戶的資金借貸難易程度在1%的顯著性水平上與農(nóng)戶參與意愿呈負(fù)相關(guān)性。對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，參與農(nóng)旅融合活動(dòng)需要一定的資金支持，而貸款是農(nóng)戶獲取投資資金的主要手段之一，農(nóng)戶資金借貸越困難，其能夠獲得投資資金的概率越小，則農(nóng)戶的參與意愿越低。

農(nóng)戶對(duì)扶持政策了解程度在1%的顯著性水平上與農(nóng)戶參與意愿呈正相關(guān)性。目前大部分地區(qū)對(duì)于農(nóng)旅融合都有扶持政策，農(nóng)戶對(duì)扶持政策越了解，就越清楚當(dāng)?shù)厮峁┑闹С趾捅Ｕ希瑴p少農(nóng)戶的擔(dān)憂顧慮，會(huì)極大地提高農(nóng)戶參與積極性，農(nóng)戶的參與意愿隨之提升。

農(nóng)戶的親朋好友參與情況在1%的顯著性水平上與農(nóng)戶參與意愿呈正相關(guān)性。人在一定程度上都會(huì)有從眾心理，受親友的影響，農(nóng)戶也會(huì)跟從親朋好友一起參與，而且親朋好友的參與會(huì)起到一定的示范效果，吸引農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合項(xiàng)目，農(nóng)戶的參與意愿也會(huì)增強(qiáng)。

農(nóng)戶對(duì)參與農(nóng)旅融合的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期在1%的顯著性水平上與農(nóng)戶參與意愿呈負(fù)相關(guān)性。通常來(lái)說(shuō)，人們都是趨向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的，在農(nóng)戶考慮是否參與農(nóng)旅融合的過(guò)程中，投資的風(fēng)險(xiǎn)越大，人們的投資欲望越小，農(nóng)戶的參與意愿就會(huì)減弱。

四、結(jié)論與建議

當(dāng)前農(nóng)旅融合的發(fā)展仍處于起步階段，推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，作為主要參與主體的農(nóng)戶有著至關(guān)重要的作用。農(nóng)戶是否愿意參與農(nóng)旅融合，在一定程度上代表了推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展的阻力大小情況。農(nóng)戶選擇是否參與農(nóng)旅融合的過(guò)程是一個(gè)復(fù)雜的決策過(guò)程，在這一過(guò)程中，農(nóng)戶的自身及周圍條件的變化都會(huì)對(duì)最終的判斷產(chǎn)生影響。為提高農(nóng)戶的參與意愿，減少農(nóng)旅融合發(fā)展的阻力，需要了解影響農(nóng)戶參與農(nóng)旅融合意愿的相關(guān)因素，并根據(jù)其影響因素的作用關(guān)系提出有效的解決方案。通過(guò)上述研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的參與意愿受性別影響，女性的參與意愿相對(duì)較高;農(nóng)戶對(duì)扶持政策的了解程度和親朋好友的參與情況與農(nóng)戶參與意愿呈正相關(guān)性，政策了解程度越高，親朋好友參與越多，農(nóng)戶參與意愿越強(qiáng);資金借貸難易程度和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期與農(nóng)戶參與意愿呈負(fù)相關(guān)性，資金借貸越難，參與風(fēng)險(xiǎn)越高，則農(nóng)戶參與意愿越低。

根據(jù)上述結(jié)論，為提高農(nóng)戶參與意愿，首先應(yīng)改善農(nóng)村金融環(huán)境，完善農(nóng)村金融的服務(wù)機(jī)制，出臺(tái)相應(yīng)的資金扶持和產(chǎn)業(yè)借貸政策，讓農(nóng)戶能夠更容易地獲取參與資金。其次，在制定和出臺(tái)相關(guān)的扶持政策后，也要重視政策的宣傳工作，農(nóng)戶是農(nóng)旅融合的主要參與主體，只有農(nóng)戶對(duì)政策有了深入了解，才能發(fā)揮其相應(yīng)的作用。同時(shí)，對(duì)參與農(nóng)旅融合活動(dòng)中的優(yōu)秀企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮其示范效應(yīng)，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶參與積極性，提高農(nóng)戶參與意愿。最后，應(yīng)該不斷引進(jìn)和創(chuàng)新農(nóng)旅融合模式，完善農(nóng)旅融合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，提高產(chǎn)業(yè)收益，為農(nóng)戶提供更多參與選擇;不斷完善農(nóng)旅融合發(fā)展的相關(guān)保障措施，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，減少農(nóng)戶的參與風(fēng)險(xiǎn)。

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（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)管理學(xué)院）3ECDFFAE-BCCE-4958-9B40-24EA55CB4BDC