煙曉娜

（湖州師范學(xué)院，浙江 湖州 313000）

1 包裝設(shè)計(jì)的概述

1.1 包裝設(shè)計(jì)的意義

包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要目的是在運(yùn)輸過(guò)程或存放過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品不被損壞，其次包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，不僅具有審美功能，而且可以用簡(jiǎn)單、直觀(guān)的方式表達(dá)產(chǎn)品的特征。包裝設(shè)計(jì)主要包括包裝的形式、包裝和裝飾，其主要功能是保護(hù)、美化和宣傳產(chǎn)品的原創(chuàng)和原創(chuàng)包裝。用戶(hù)可以輕松記住商標(biāo)。

1.2 包裝設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，最原始的包裝設(shè)計(jì)的要求只是為了保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸。在史前時(shí)代，人們用毛皮和樹(shù)葉包裹食物。在20 世紀(jì)初，印刷、包裝和設(shè)計(jì)技術(shù)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)不再局限于包裝的功能性，包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注包裝的象征性和裝飾性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)包裝功能，它使用簡(jiǎn)單的幾何圖形或攝影圖像來(lái)裝飾和裝飾包裝，而不是復(fù)雜的裝飾圖案。在五六十年代，包裝設(shè)計(jì)代表著一個(gè)企業(yè)的形象?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)用建構(gòu)主義理念后，開(kāi)始重視包裝的影響，將傳統(tǒng)材料與自然材料相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)和地域性設(shè)計(jì)。到目前為止，人為破壞環(huán)境的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，環(huán)境保護(hù)已成為人類(lèi)最重要的問(wèn)題。目前，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，在這方面主要通過(guò)改變包裝的材料和結(jié)構(gòu)來(lái)減少包裝對(duì)環(huán)境的影響。

1.3 包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

根據(jù)文獻(xiàn)研究，中國(guó)目前在包裝設(shè)計(jì)中更加重視包裝的可用性和功能性，缺乏對(duì)外觀(guān)的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)[1]。消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求已不再局限于功能性，越來(lái)越多地關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化特征和視覺(jué)感受，因此設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中更加關(guān)注消費(fèi)者的心理需求。以視覺(jué)吸引力展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和魅力，使其在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中處于領(lǐng)先地位。在當(dāng)今社會(huì)，隨著大眾審美差異化和個(gè)性化趨勢(shì)的日益發(fā)展，有趣而充滿(mǎn)活力的“孟菲斯”風(fēng)格被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，值得探索和思考。

2 “孟菲斯”風(fēng)格的概述

“孟菲斯”風(fēng)格認(rèn)為：整個(gè)世界是一個(gè)可感知的存在。在裝飾方面，“孟菲斯”一一貫抵制現(xiàn)代風(fēng)格的“裝飾犯罪”和“少即是多”的理論，這體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的個(gè)性和文化內(nèi)涵上[2]。

在設(shè)計(jì)中通常使用抽象元素作為裝飾元素，用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表面，抽象圖案是繪畫(huà)中常見(jiàn)的一種裝飾元素。此外，在反現(xiàn)代色樣設(shè)計(jì)中，由于顏色在設(shè)計(jì)中的使用非常重要，通常會(huì)同時(shí)使用差異較大的色塊來(lái)創(chuàng)建令人震驚的視覺(jué)效果。這種視覺(jué)效果創(chuàng)造了一種生動(dòng)、有趣、幽默的后現(xiàn)代氛圍。后現(xiàn)代情感的影響也被稱(chēng)為“大眾化”?！懊戏扑埂鄙鷣?lái)就是為了抵制單調(diào)和冰冷的現(xiàn)代性。他特別注重大眾藝術(shù)與裝飾元素在創(chuàng)作中的特殊協(xié)調(diào)，以及大眾藝術(shù)與裝飾元素在設(shè)計(jì)中的特殊協(xié)調(diào)。

通過(guò)學(xué)習(xí)和改變?cè)O(shè)計(jì)語(yǔ)言，我們創(chuàng)造了許多獨(dú)特、象征性和獨(dú)特的設(shè)計(jì)家具，這往往會(huì)導(dǎo)致意想不到的戲劇性后果。他提倡勇氣、想象力和樂(lè)觀(guān)主義的衰落，打破傳統(tǒng)和原則，改變歷史潮流。

2.1 “孟菲斯”風(fēng)格的設(shè)計(jì)思想

“孟菲斯”風(fēng)格不僅包括流行元素和裝飾藝術(shù)，還包括許多熟悉的復(fù)雜設(shè)計(jì)風(fēng)格。著名的意大利建筑師和孟菲斯索特斯集團(tuán)的創(chuàng)始人說(shuō)：“世界是借助感官發(fā)現(xiàn)的地方，我不談?wù)撃骋环N形態(tài)，只是提出一種姿態(tài)。設(shè)計(jì)就是表達(dá)一種新的生活方式?！盵3]

“孟菲斯”的創(chuàng)始成員們一致認(rèn)為，在現(xiàn)在的生活中，人們的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)模式與以前相比大相徑庭。通過(guò)現(xiàn)代媒體，消費(fèi)者更加傾向于選擇符合其需求的產(chǎn)品。當(dāng)然，新的設(shè)計(jì)目標(biāo)顯然發(fā)生了巨大的變化，從最初的設(shè)計(jì)到面向公眾和選擇特定的用戶(hù)群體。而“孟菲斯”贊揚(yáng)了能夠響應(yīng)現(xiàn)代用戶(hù)的設(shè)計(jì)個(gè)性，同時(shí)，也滿(mǎn)足了當(dāng)代消費(fèi)者的喜好。

“孟菲斯”設(shè)計(jì)更注重肌理、圖案、顏色和表達(dá)作品的能力，并賦予其特殊的文化意義。在“孟菲斯”理論的初期，這種風(fēng)格主要用于家具和室內(nèi)設(shè)計(jì)。近年來(lái)，它已經(jīng)在很多領(lǐng)域流行起來(lái)，包括平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、用戶(hù)界面、建筑、服裝和許多設(shè)計(jì)師追求的產(chǎn)品。其有趣的平面設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求，簡(jiǎn)潔美觀(guān)，深受年輕一代的喜愛(ài)。

2.2 “孟菲斯”風(fēng)格對(duì)功能的新解釋

現(xiàn)代設(shè)計(jì)基于“形式化功能維護(hù)”，“孟菲斯”反對(duì)功能規(guī)劃，“孟菲斯”既不是保守的設(shè)計(jì)站，也不是理性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法。這就是為什么“孟菲斯”發(fā)展了一個(gè)開(kāi)放的設(shè)計(jì)理念，并且鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師將自己的風(fēng)格和文化特征融入到自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

“孟菲斯”對(duì)功能有自己的看法，即功能不是絕對(duì)的，它是產(chǎn)品與生活之間的聯(lián)系。產(chǎn)品除了要體現(xiàn)出其實(shí)用價(jià)值，還要給受眾者傳達(dá)一種文化內(nèi)涵。從純真到荒誕和異化，孟菲斯的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了多種文化內(nèi)涵和趣味行。

“孟菲斯”的設(shè)計(jì)具有一定的特點(diǎn)和藝術(shù)屬性，可以使用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)豐富自己的產(chǎn)品。

3 “孟菲斯”風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 幾何圖形的應(yīng)用

“孟菲斯”風(fēng)格以抽象自然的形式創(chuàng)作了許多生動(dòng)有趣的繪畫(huà)作品，抽象化的圖形可以傳遞的內(nèi)容是想象的一種主動(dòng)參與，給人提供思考的空間?！懊戏扑埂憋L(fēng)格創(chuàng)造自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它可以通過(guò)創(chuàng)建抽象的幾何圖形，和對(duì)點(diǎn)線(xiàn)面以及幾何圖形的排列布局，形成一個(gè)與眾不同、有自己特色的抽象圖形?！懊戏扑埂憋L(fēng)格使用大量重復(fù)的幾何形狀是它的一大特色，并適當(dāng)考慮線(xiàn)條的幾何性和結(jié)構(gòu)特性。伊利斯谷脆脆面包塊零食的包裝圖案設(shè)計(jì)，如圖1，運(yùn)用不規(guī)則的幾何圖形和有趣可愛(ài)的手繪圖案，這些幾何圖形可以使設(shè)計(jì)畫(huà)面豐富，而且有表達(dá)伊利產(chǎn)品的特性的效果?！懊戏扑埂痹O(shè)計(jì)風(fēng)格的幾何元素通常使復(fù)雜的圖形幾何化、扁平化，不使用真實(shí)圖像，而是更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的趣味性、反常規(guī)性，用簡(jiǎn)約抽象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言產(chǎn)品的特性。“孟菲斯”風(fēng)格中最常見(jiàn)的三種元素是直線(xiàn)、圓和曲線(xiàn)，通過(guò)打散和重組，可以讓普通的包裝增加一些趣味性，豐富人們的視覺(jué)，為這產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出強(qiáng)烈的節(jié)奏感。

除了幾何圖形的元素之外，可愛(ài)有趣的手繪元素在“孟菲斯”風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中也被廣泛使用。手繪元素可以以抽象圖形的形式顯示的屬性，從而增加對(duì)包裝總體設(shè)計(jì)的興趣[4]。同時(shí)可以喚起消費(fèi)者的求知欲望，引發(fā)觀(guān)者的好奇心，增強(qiáng)畫(huà)面明亮的視覺(jué)效果，使整體效果輕松、明快、動(dòng)感。

3.2 明亮的色彩

色彩豐富著人們的日常生活，給人類(lèi)的感官帶來(lái)各種豐富的視覺(jué)效果。隨著人們生活水平的提高，為了消除工作的枯燥乏味、緩解學(xué)習(xí)的壓力，改善身心健康，改善生活方式，提高工作效率，人們?cè)絹?lái)越重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩和視覺(jué)愉悅。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中正確的色彩搭配不僅可以提高產(chǎn)品的美感，增加審美趣味，吸引人們的注意力，而且可以使產(chǎn)品更加美觀(guān)，吸引人們的注意力，提高產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的可接受性。

“孟菲斯”風(fēng)格產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)使用大量明亮的顏色組合排列呈現(xiàn)出多種情感特征。在顏色使用方面，非常大膽，采用高亮度、高對(duì)比度的配色方法，并添加黑白作為輔助色調(diào)，在視覺(jué)效果上創(chuàng)造現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感。潔之良品牌的鏡片擦拭濕巾的包裝設(shè)計(jì)，如圖2，充滿(mǎn)活力與趣味性，選擇的圖形元素也是簡(jiǎn)單的幾何圖形，除了圖形之外更為吸睛的是它選擇的顏色，在配色方面選擇了配色飽和度較高的顏色，給人眼前一亮的感覺(jué)，“孟菲斯”的色彩風(fēng)格可以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物的熱情，在一定程度上反映出時(shí)尚、活力和傳統(tǒng)文化的精髓。然而，在選擇顏色模型的配色時(shí)，有必要考慮目標(biāo)群體和產(chǎn)品的特點(diǎn)。我們不應(yīng)該盲目追求一個(gè)新的色彩世界，而是考慮產(chǎn)品的興趣、美感和產(chǎn)品的文化特性，形成一個(gè)孟菲斯風(fēng)格的色彩體系。

3.3 不拘一格的排版布局

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，好的設(shè)計(jì)可以擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在包裝設(shè)計(jì)中添加有關(guān)的產(chǎn)品類(lèi)型和各種功能信息，這些信息是一個(gè)重要的問(wèn)題，即設(shè)計(jì)師應(yīng)如何將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與這些巧妙結(jié)合。

在商品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思方面，我們可以打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)布局，以更簡(jiǎn)單、更靈活的信息組合，突出整體形象的生命力和靈活性?！懊戏扑埂憋L(fēng)格將著重強(qiáng)調(diào)“滿(mǎn)”的特性，這也為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更多的可能性。通過(guò)對(duì)圖形、文字和裝飾元素的設(shè)計(jì)布局，加上豐富的條紋元素和抽象的集合元素可以創(chuàng)造出一種煥然一新的設(shè)計(jì)。

3.4 豐富的材料使用

對(duì)于第一批“孟菲斯”設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們有一個(gè)開(kāi)放的設(shè)計(jì)概念，這不是理解世界的先驗(yàn)?zāi)Ｐ停峭ㄟ^(guò)感官感知，尤其是設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)理念為產(chǎn)品的功能提供了新的解釋?zhuān)鼈冇兄诟淖儾牧虾凸に?。材料的選擇不僅是結(jié)構(gòu)的物質(zhì)保證，也是產(chǎn)品與公眾溝通的手段。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，考慮到材料的實(shí)用價(jià)值，孟菲斯的前設(shè)計(jì)師大膽地選擇了許多新材料，其中許多被認(rèn)為是粗俗的。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中想要更好地呈現(xiàn)出“孟菲斯”設(shè)計(jì)風(fēng)格，就要不斷對(duì)現(xiàn)有材料的應(yīng)用進(jìn)行探索與創(chuàng)意搭配[5]。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師有許多包裝材質(zhì)種類(lèi)可供選擇。每種材料都有特殊的含義，這可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝的最終形象產(chǎn)生重大影響。

在“孟菲斯”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用研究和現(xiàn)有材料的創(chuàng)造性組合方面是強(qiáng)調(diào)“孟菲斯”風(fēng)格的人性化和創(chuàng)造性的途徑之一。在與設(shè)計(jì)師的接觸時(shí)發(fā)現(xiàn)，“不協(xié)調(diào)”的材料可能會(huì)在新的設(shè)計(jì)中產(chǎn)生各種火花發(fā)生碰撞。例如，可以將其他材料部分添加到裝飾材料中，通過(guò)各種材料的碰撞產(chǎn)生新奇感和趣味性，增加對(duì)產(chǎn)品包裝的興趣，將產(chǎn)品包裝的細(xì)度提高到一個(gè)新的水平。在選擇材料方面，設(shè)計(jì)師還可以大膽嘗試新材料，結(jié)合自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)，從而在材質(zhì)的應(yīng)用上取得新的靈感。

4 結(jié)論

“孟菲斯”的設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的大膽創(chuàng)新。它打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新與突破，它的設(shè)計(jì)精神值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師借鑒。本文主要研究“孟菲斯”的設(shè)計(jì)風(fēng)格及其在包裝中的應(yīng)用。“孟菲斯”設(shè)計(jì)風(fēng)格作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，除了表現(xiàn)形式的豐富，還可以賦予現(xiàn)代設(shè)計(jì)師不同的設(shè)計(jì)描述和表達(dá)方式。

它打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了大膽的創(chuàng)新。本文主要分析孟菲斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格及其在包裝中的應(yīng)用。作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“孟菲斯”設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅可以豐富包裝的表現(xiàn)形式，還可以賦予現(xiàn)代設(shè)計(jì)師不同的設(shè)計(jì)描述和表達(dá)方式。它活潑有趣的風(fēng)格深受年輕一代的喜愛(ài)。設(shè)計(jì)風(fēng)格“孟菲斯”在現(xiàn)代包裝中具有巨大潛力。