張玉鵬 王 婷 管褀煜 張淑琦 牛亞瓊

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

1 研究背景及現(xiàn)狀

1.1 研究背景

鄉(xiāng)村旅游融合多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，發(fā)展?jié)摿薮?，是釋放農(nóng)村發(fā)展活力、提高農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑和必然選擇。農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的核心主體?；卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略，依托良好的鄉(xiāng)村旅游資源稟賦，提高農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿，能有效推動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，研究農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿及影響因素，對(duì)提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展效益、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入及實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。

1.2 研究地概況

武威市位于甘肅省中部，地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源得天獨(dú)厚，文化遺產(chǎn)豐富，自然景觀瑰麗，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好。農(nóng)旅融合發(fā)展帶動(dòng)了武威市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，直接提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。2021 年，武威市文體廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅10 月1—7 日，武威市共接待游客56.02 萬人次，旅游總收入30 551.25萬元。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)內(nèi)需、提高農(nóng)民收入的一種有效途徑，因此，研究農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿，對(duì)提高農(nóng)民收入具有非常重要的意義?；诖耍谜{(diào)研所得數(shù)據(jù)與查閱統(tǒng)計(jì)年鑒，對(duì)武威市農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿及影響因素進(jìn)行分析，明確農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的影響因素，為當(dāng)?shù)刂朴嗋l(xiāng)村旅游發(fā)展計(jì)劃提供依據(jù)。

2 調(diào)研數(shù)據(jù)描述性分析

基于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中農(nóng)民的群體特征，選取武威市農(nóng)民為研究對(duì)象，通過查閱統(tǒng)計(jì)年鑒，了解當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，設(shè)置并收集了157 份調(diào)查問卷。問卷內(nèi)容主要涉及農(nóng)民的基本情況、主觀意愿、感知情況、政府政策4 個(gè)方面。同時(shí)使用SPSS 軟件，通過Logistics 模型進(jìn)行定量分析，明確了農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的影響因素，為武威市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的理論依據(jù)。

2.1 農(nóng)民基本情況概述

通過對(duì)157 份有效樣本的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，得出農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿如圖1 所示。由圖1 可知，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有參與意愿的農(nóng)民占比達(dá)73.89%，說明大多數(shù)農(nóng)民愿意參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，農(nóng)民的參與意愿較強(qiáng)烈。

圖2 為農(nóng)民認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)效益的態(tài)度統(tǒng)計(jì)結(jié)果，完全不認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)效益的人口占總調(diào)查人口的3.82%，不認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)收益的農(nóng)民占比為5.73%，對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能否帶來切實(shí)效益持無所謂態(tài)度的農(nóng)民占比28.03%，認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)收益的農(nóng)民占比50.32%，十分認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)收益的農(nóng)民占比12.10%。這說明大多數(shù)農(nóng)民認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)收益。農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的核心主體，因此，農(nóng)民主觀認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)收益對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著極大的促進(jìn) 作用。

表1 為農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的原因統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能促進(jìn)家庭增收、解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題、獲得就業(yè)崗位、響應(yīng)政府號(hào)召等的農(nóng)民占比均在50%以上。這說明農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要原因是通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，獲得就業(yè)崗位，從而促進(jìn)家庭增收。但由于鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，無法滿足所有農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的切實(shí)需求，因此，部分農(nóng)民無法正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的積極效應(yīng)，從而不利于有效提高農(nóng)民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的參與度。

表1 農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游原因分析表

圖1 農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿比例

圖2 農(nóng)民認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶來切實(shí)效益的態(tài)度

2.2 模型構(gòu)建及變量賦值

在實(shí)地調(diào)研與數(shù)據(jù)理論分析的基礎(chǔ)上，提出關(guān)于影響農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游意愿的影響因素的假設(shè)，因農(nóng)民參與意愿僅包括農(nóng)民認(rèn)為參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有必要和沒有必要，因變量為二分類變量，因此，使用二元Logistics 回歸模型，可以滿足數(shù)據(jù)分析需求。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，主要從農(nóng)民基本特征、政策感知情況、政策宣傳情況3 個(gè)方面對(duì)有效變量進(jìn)行賦值，賦值結(jié)果如表2 所示。

表2 變量賦值及定義

對(duì)所有變量進(jìn)行二元Logistics 回歸分析。從表3 可知，共有157 個(gè)樣本參加分析，其中認(rèn)為有必要參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民為116 人，占比73.89%，認(rèn)為沒有必要參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民為41 人，占比26.11%。這表明大部分農(nóng)民認(rèn)可參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要性。但實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的參與度不高，可能是由于資金缺乏，或?qū)︵l(xiāng)村旅游認(rèn)知不全等導(dǎo)致。

表3 二元Logistics 回歸分析基本匯總

為檢驗(yàn)整體模型結(jié)果是否有效，對(duì)模型進(jìn)行似然比檢驗(yàn)分析，結(jié)果如表4 所示：回歸模型的P 值小于0.05，說明模型的結(jié)果是有效的，且通過不同的變量組合，多次比較分析AIC 值和BIC 值時(shí)，發(fā)現(xiàn)最終模型的AIC 值和BIC 值最小，說明在剔除和重新組合部分影響因素后，模型的結(jié)果更加顯著。

表4 二元Logistics 回歸模型似然比檢驗(yàn)結(jié)果

為保證回歸分析結(jié)果的準(zhǔn)確性，通過Hosmer-Lemeshow 擬合度檢驗(yàn)對(duì)二元Logistics 回歸模型的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率和擬合程度進(jìn)行分析，檢驗(yàn)結(jié)果如表5 和表6 所示。

表5 二元Logistics 回歸預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率

表6 Hosmer-Lemeshow 擬合度檢驗(yàn)

由二元Logistics 回歸預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率結(jié)果可知，模型的整體預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為79.62%，模型擬合情況比較糟糕，造成這種情況的原因可能是大部分農(nóng)民具有參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿。另外，當(dāng)真實(shí)值為1 時(shí)，預(yù)測(cè)錯(cuò)誤率為7.76%，說明預(yù)測(cè)結(jié)果比較準(zhǔn)確。由Hosmer-Lemeshow 擬合度檢驗(yàn)結(jié)果可知，P 值大于0.05（P=0.265），說明模型通過了Hosmer-Lemeshow檢驗(yàn)，原假設(shè)被接受，模型的擬合度較好。

2.3 回歸結(jié)果分析

結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿進(jìn)行二元Logistics 回歸分析，通過HL 檢驗(yàn)，從模型整體情況來看，Nagelkerke 廣義決定系數(shù)（Nagelkerke R）為0.396，說明模型擬合優(yōu)度較好，進(jìn)一步得出模型的表達(dá)式如下：ln(p/1-p)=-6.147+1.567X-0.276X+ 0.200X+0.394X+0.079X+0.782X+0.042X+0.614X+ 0.516X-0.825X。

如表7 所示，X的回歸系數(shù)值為1.567，在0.01水平上顯著（Z=3.422，P=0.001 ＜0.01），說明X對(duì)農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿具有顯著的正向影響。同時(shí)，性別以女性為對(duì)照項(xiàng)，優(yōu)勢(shì)比為4.794，說明男性樣本參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿可能是女性樣本的4.794 倍。經(jīng)過對(duì)比，男性參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿遠(yuǎn)高于女性。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)充分發(fā)揮男性的勞動(dòng)能力，并且積極鼓勵(lì)更多的男性參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，從而增強(qiáng)農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的 意愿。

表7 二元Logistics 回歸分析結(jié)果

X的回歸系數(shù)值為0.782，并且呈現(xiàn)出0.01 水平的顯著性（Z=3.335，P=0.001 ＜0.01），意味著X對(duì)農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿產(chǎn)生顯著的正向影響。其優(yōu)勢(shì)比為2.186，意味著當(dāng)農(nóng)民認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能帶動(dòng)就業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加1 個(gè)單位時(shí)，農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿變化（增加）幅度為2.186 倍。因此，當(dāng)?shù)貞?yīng)加大宣傳力度，使農(nóng)民切身體會(huì)到鄉(xiāng)村旅游帶來的切實(shí)收益，從而進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同，提高農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的 意愿。

X的回歸系數(shù)值為0.516，并且呈現(xiàn)出0.05 水平的顯著性（Z=2.365，P=0.018 ＜0.05)，意味著農(nóng)民認(rèn)為當(dāng)?shù)卮逦蛏霞?jí)政府對(duì)此的積極性與宣傳力度產(chǎn)生顯著的正向影響。其優(yōu)勢(shì)比為1.675，意味著當(dāng)?shù)卮逦蛏霞?jí)政府對(duì)此的積極性與宣傳力度增加1個(gè)單位時(shí)，農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿的增加幅度為1.675 倍。當(dāng)?shù)卣e極的宣傳政策起到了良好的引導(dǎo)作用，可以提升農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游政策的了解程度，進(jìn)一步提高農(nóng)民自身的參與意愿與積極性。

3 結(jié)語(yǔ)

通過Logistics 模型回歸分析，農(nóng)民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的影響因素主要有年齡、文化程度、認(rèn)知度、純收入和宣傳頻率等。在收集數(shù)據(jù)的過程中，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后、交通不便，無法有效利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源稟賦來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。對(duì)此，政府相關(guān)部門需完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)，改善農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的外部條件，使農(nóng)民能更好地利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，降低鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)成本，增加農(nóng)民收入，從而促進(jìn)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心主體。但由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于起步階段，農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)知不全面，無法主動(dòng)有效參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；旅游產(chǎn)品的宣傳推銷力度不夠，大多數(shù)農(nóng)民僅僅依靠提供基礎(chǔ)服務(wù)參與鄉(xiāng)村旅游，無法在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中獲取收益。因此，為提高農(nóng)民參與度，應(yīng)優(yōu)化培訓(xùn)措施，不斷對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)訓(xùn)練，努力提高農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知程度與參與意愿，同時(shí)創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境，提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象，確保農(nóng)民能提高自身經(jīng)濟(jì)收益，全方位 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。